我国高端消费品的品牌创新与策略

品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值。     

读者

优秀的榜样作为给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产——品牌理念被德系三大豪车带到了战场的最前沿,从《豪华的战争》中可以看出来,三大都在苦心重塑他们在中国消费者心目中的形象。奔驰的The best or nothing由中国面孔、中国元素和中国制造推广开来,宝马将Joy的理念演绎成种种之悦,而奥迪则通过进取演绎了四环全新的吸引力,豪华品牌本身的历史内涵就这样与中国本土融合在了一起。     

你的品牌有粉丝吗

这个世界上有这样一群消费者:他们对所钟爱的品牌方方面面了如指掌津津乐道,自认为对这一品牌的产品最有发言权;他们对品牌的忠实犹如宗教信徒般虔诚,并身体力行地充当该品牌的卫道士,对来自他人的任何诋毁都极力辩解回击;他们有意和其他品牌的拥护者区别开来,甚至对其他消费群嗤之以鼻;他们为自己设立了种种清规戒律,自我约束,为的是和品牌倡导的价值体系相匹配、靠拢;他们积极参加该品牌举办的各种活动,并为自己是该品牌的追随者而感到骄傲;这群信徒同时也是传教士,将该品牌提供的一系列满足,包括物质的和精神的,不遗余力地向其他消费者推介.用营销术语讲,这就是是"品牌崇拜".     

关于实现品牌可持续性发展的思考

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象.品牌代表一个企业的核心竞争力,是企业生命力的重要体现,品牌兴则企业兴."常盛不过三五年"这句中国品牌业界的行话道出了中国品牌生命周期之短的特点."亚细亚"、"三株"、"冠生园"、"秦池"这些曾经中国百姓家喻户晓、响当当的知名品牌仿佛一夜之间从人们的视觉或记忆中消失.是的,中国品牌的折旧率之高和生命周期之短,令人咋舌和喟叹!本文首先阐述了实现品牌的可持续性发展的现实意义,然而分析了目前品牌建设的误区及不足,并就当前不足提出了自己粗浅的看法.     

基于传播学和战略学视角的央视少儿频道运营分析

本文试图从传播学、战略学的角度入手采用受众分析、SWOT分析等方法对央视少儿频道的运营进行尝试性的探究,并在此基础上提出自己的建议和思考。本文首先从传播学角度提出了"少儿电视"这一概念,并分析了央视少儿频道的受众构成——主体受众与关联受众,进而对央视少儿频道从战略学视角对其运营进行探讨,通过分析得出以下三方面的结论:央视少儿频道应重视低幼儿市场开发;注重话语平衡,关注所有儿童;打造精品,构建品牌。     

体育营销——品牌塑造刍议

<正>品牌到底是什么?品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石,是需要企业长期维系的核心竞争力,打造一个响当当的品牌,是每个企业的梦想。"一切皆有可能"需要很多的东西来支撑,同时要让更多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵,不能只局限于某个群体,当今社会同质化严重,一不小心,就可能被你的竞争对手所替代,要给你的目标受众人群一个理由,让他们知道你的存在,吸引他们的注意力,理解你的品牌所带来的理念,最后选择你的产品,并且心     

包装设计与分众人群

对于消费者的深刻理解是经历不懈的努力才能获得的。将它们转换成有效的包装设计策略的过程也是一样。目标消费群的需求状况是可以认知的,品牌则是建立在与它的目标消费群相关的特定利益之上。因此包装设计是为了反映消费者的需求和品牌的价值。每一个成功品牌这样做的目的都是力求建立一种与众不同和独一无二的品牌文化。因此,每一个品牌都有一种明确的个性和独特的包装设计风格,来帮助品牌确定它的目标受众,因此品牌需要彻底地了解它的受众人群。     

奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究

一、奢侈品牌的概念界定 沃尔岗·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:"奢侈是一种整体或部分的被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定."奢侈品是表达奢侈概念的通常载体,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.奢侈品牌则是将有形的奢侈品与无形的品牌形象、品牌认同、品牌联想等要素联合在一起的整体概念.     

“洋人”杨元庆 那些“插洋队”的日子

在飞机上看罗利,只是个平淡无奇的小城,惟一让人印象深刻的就是它星罗棋布的大小湖泊的颜色,在早上八九点钟太阳的照耀下,显现出不同的颜色,深蓝、金黄,甚至有些由于土壤富含铁质,还会闪现出诡异的红色。这个1792年被作为北卡罗来纳州首府从1000英亩的土地上建立起来的城市,也许在用这种方式显示自己的独特内涵。对于不少生活在罗利的原IBMPC员工来说,2005年5月2日是令他们印象深刻的一天。虽然宣布联想并购IBM已经有半年的时间了,但在这一天,他们才首度接触到了自己的“大老板”——联想集团董事长杨元庆。这位从北京匆匆飞来的中国董…     

霸王集团的多元化发展之路

<正>且看霸王凉茶如何做?首先,在产品定位上,霸王凉茶——不仅仅仅是一种独特的中草药饮品,而更多的是适合随时随地、日常饮用的饮料,这点从其原料配方上可以看出端倪。其原料配方不仅都采用了药食同源的中草药食材,而且在口味上     

内外兼修才会赢——访北京赢在前沿文化交流有限公司总经理张义东

<正>按照世界著名广告大师大卫·奥格威的说法,"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所累定。"     

本土品牌负面刻板印象生成的根源及抑制对策——刻板思维与符号认知的视角

本土品牌负面刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,人们的品牌态度和消费行为已受此束缚。这不仅给本土品牌成长造成了极大伤害,而且阻碍民族产业的振兴,威胁国家经济安全。本文借助刻板思维与符号认知理论,从企业、政府、媒体和文化环境等方面对本土品牌负面刻板印象生成的认知环境进行了文本分析析,得出的结论是:本土品牌自身的良莠不齐和高端产品匮乏是根本原因;而媒体的选择性报道策略、政府行为以及消费异化环境虽然不是构成本土品牌偏见的主要原因,但它们在偏见地解释符号意义方面起了推波助澜的作用。最后,从企业、政府和媒体等角度提出了抑制本土品牌刻板印象、优化本土品牌成长环境的战略对策。     

汽车业拐弯——问题压倒主义

在过去两年,汽车业普遍经历了一轮内部听重新布局和调整;而人的调整则是所有变化的集中体现——苗圩、李书福等掌舵人往后靠,仰融落马,而刘卫东、徐刚和苏强等中坚人物则登上前台;孙勇、周勇江、南阳等一大批职业经理人则成了耀眼的明星。这是前所未有的。 尽管各自选择了不同的道路,但近期关于怎样发展民族自主品牌的问题却扰动着整个汽车业。在本次进行的汽车业高峰对话中,我们选择了徐刚和苏强两位。苏出生于1966年;徐出生于1951年。徐和苏都属于半路出家,他们都是执行者。重要的是,他们正是不同的阵营、不同的“主义”、不同的发展模式的代表——徐刚代表着完全的民族自主品牌的草根力量,而苏强是合资公司和民族自主品牌的双重代言人。 道路并不是问题的核心,关键是接下来几年这场不同模式的竞赛。     

中国经济:为增长扫清障碍

增长就有希望,不增长就会有问题,负增长就会带来大麻烦——这对任何经济体都一样。2012年上半年的经济数据可以用触目惊心来形容,二季度7.6%的增长数字正在触碰各方底线。经济界至少有三种判断:一种是"长期衰退论"——当下只是"秋天",接下去才是"冬天";另一种是"短暂减速论"——很快经济形势将触底回升;第三种则为"低速增长持久     

个人品牌的力量

位于休斯顿的希勒国际公司是一家专门为企业家和高层管理者提供个人辅导的机构,它的总裁乔&#183;希勒(Joe Heller)认为:“个人品牌向他人传达一种积极的期望,它是对别人的承诺,是你在受众中的首要印象。个人品牌的效用非常强大,一旦形成,很难受到挑战和竞争。”定位清晰的个人品     

市场竞争中如何进行媒体品牌的经营策略

品牌是媒体的生命,也是媒体核心竞争力的必要组成部分.面对新闻传播全球化的趋势,进入"营销时代"的媒体已经不再仅仅是一种宣传工具,而是作为一种特殊的商品,需要细分市场准确定位,按照营销学的思路来组织设计和制作,树立品牌来增强号召力与吸引力,不断宣传加强自身的美誉度和受众的忠诚度,而其中的核心便是媒体品牌的建立.从商业经营角度来讲,媒体品牌是指媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在商业价值.     

走进品牌深处——探索品牌核心价值

理性与感性的交融,奇妙的品牌核心。品牌是什么?商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错,但这只是品牌的外表,那么品牌的内涵与核心是什么呢?一个成熟完善的品牌包含很多要素,有扎实的产品品质作为基础,有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的,吸引消费者的独特魅力,消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验。其中有理性因素也有感性因素。     

“检察官当董事”可以休矣

<正> 报载:"沈阳市铁西区反贪局副局长李长森受聘于沈阳市鼓风机股份有限公司,兼职担任了该公司的独立董事。这是沈阳市铁西区检察院为预防国有企业中的职务犯罪、监督国企运营而推出的一项制度……据悉,最近铁西区内已经有多家国有大中型企业与检察院联系,纷纷要求聘请检察官担任独立董事。" 看了这则消息,笔者禁不住一阵愕然:不是说政企要分开吗,怎么还有贴得这般紧呢?略一揣摩,似乎又"体会"到了些什么——你想,若检察官坐阵企业,不是可以     

品牌内容营销的战术思维

对于企业来说，品牌内容营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、一切浅尝辄止并且日益挑剔的受众。在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌体验。     

私家裁缝：创造本性美

<正>私家裁缝做的是"将奢华平价,为你量身定制西装、衬衫——可以在家里,也可以在店里"把顾客放在第一位,仔细聆听他们的内心诉求,知道他们喜欢什么、期望什么,并为他们提供"一对一"的贴心服务不管在什么情况下,对于所有的品牌而言,练好内功都是最重要的,把产品和服务做扎实了,做到让顾客感到精细了,这个品牌才会成功