中国纺织品市场的广告策略

由于纺织品市场产品种类极多、需求变化很快,质量差别也很大,这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力,而且能够独树一帜,有自己的特色,这样才能着着领先.纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系,其产品也是林林总总,包罗万象.     

2004年1-2月我国家纺产品出口平稳增长

随着中国加入世界贸易组织,这给中国家用纺织品行业进入国际市场,扩大国际市场份额带来了无限的机遇,但同时也带来了新的挑战。近几年来,我国家用纺织行业发展迅猛,对外出口增长较快,家用纺织品己成为我国纺织品又一经济增长亮点,已极具活力和巨大发展潜力。 目前我国的家纺行业国际市场依存度较低,国内市场依存度较高,我国家用纺织品产业开放效应仍然不高,中国家纺产品在国际市场的占有率低,进入国际市场的产品竞争能力也不强,价格偏低。而在未来10年内,全球高科技家用纺织品市场规模将由2000年500亿美元增至2010年750亿美元,可望再增长50％,其应用领域也将越来越广。在发达国家,家用纺织品消费增长快于服装消费增长,已经与服装、产业用纺织品“三分天下”。在美国,家用纺织品比例高达39％,超过服装成为纺织     

万万不可漠视广告

广告,即广而告之。只要是商品,又想被广大消费者认可,就必须重视广告。作为吃、穿、用三大消费品之一的纺织品,在市场经济条件下尤其如此。新春佳节有兴逛商场,发现济南各大商场属“鲁”字号的纺织品寥寥无几,据营业人员讲不是产品不好,而是牌子不响。在当今消费者...     

纺织国际营销策略分析

纺织品属于“全球性产品”因此步入国际市场并参与国际竞争是必然的趋势。研究纺织品对外贸易，必须对海外市场的营销策略、市场分析与选择、价格策略、销售渠道，以及营销组织作认真全面的分析。笔者在此结合纺织业的特点，对纺织国际营销策略作一分析。     

广州国际轻纺城引领产业升级的10大标志

与国内其他纺织品市场相比,堪称“全球纺织品采购中心”的广州国际轻纺城的优势竞争力表现在它对产业形势、产业升级的深刻洞察和理解,对自身定位的深刻剖析和全面升级以及升级的高度上。无论“硬件”、“软件”,还是定位、产品和档次,广州国际轻纺城都要“高”出一筹。对于这一点,轻纺城的商户们感触最深。     

借「入世」机遇,加快纺织企业的发展

作为劳动密集型的产业，纺织企业对出口的依赖程度相对较高。当前，国内纺织产品过剩，行业发展受到市场、机制等多方制约。因此，加入世界贸易组织，给纺织服装业带来的好处是显而易见的：不但可以使我国的纺织品贸易获得稳定的多边优惠待遇，而且可以更好地利用国际国内两种资源，加快产业结构高速步伐。我们应该借“入世”机遇，大力推行产业结构调整，尽快缩小与发达国家同行业的差距，扩大产品在国际市场上的占有率，扩大市场份额。 （一）要改造落后的装备，特别是织布设备。有梭布机所生产的产品效率低、档次低，同样的纱线生产的…     

国际

“市场之手”首次打破美特保--我出口美国滑雪裤不再计扣647/648类配额美国对华纺织品的“特保”令终敌不过“市场之手”。2005年10月27日,美国纺织品协议执行委员会(CITA)向美国海关与边境保护局发布指令,要求将滑雪裤排除在受限的第647/648类产品之外,并取消禁运措施。美方“特保”史上的这个先例反映了美国市场对中国产品确有需求,中国纺织品应大力提高产品竞争力,只有获得市场的话语权才是破解“特保”的根本之道。美国纺织品协议执行委员会裁定,原产于中国的第647/648类产品(人造纤维裤子)中的滑雪裤并未造成“市场扰乱”,也没有对滑…     

论广告的质量

在林林总总的广告海洋中,有些广告给人的印象非常深刻,无论是视觉,还是感觉上,都给人一种新鲜感,同时也达到了广告的目的;突出了广告的艺术色彩。但有些广告则不然,虽然也作了许多创意,但内容却不是很好,观众看后却不明白该广告推出的是什么产品,该产品到底是什么东西。这就涉及到广告的质量。我们形象的用“虚”与“实”来体会广告该如何做才能达到其效果。 所谓“虚”,并不是指虚假广告,而是指无论做什么产品的广告,都不应失其科学性,就是说要广告作者在文案写作和设计时,要有的放矢,言之有物,根据什么对象说什么话,这也是我们所说的广告要“实在”。     

法国NOVACEL公司推出新型无溶剂保护膜

法国NOVACEL公司在表面保护领域是世界领先的公司。该公司为地毯和纺织品市场开发新的保护方案，并将全新概念的环保“NOVACEL9357系列”产品引入纺织品市场。     

走近依福瑞--记上海依福瑞实业有限公司总经理许云生

翻开中国神话的宝库，那优美 而离奇的祛病延年、保健强身的服饰曾经勾引起人们多少的遐想！跨越千年的时光，上海依福瑞实业有限公司成功地研制和生产出了远红外保健纺织品、抗紫外保健纺织品、抗菌纺织品、芳香纺织品和负离子纺织品等一系列的功能性纺织产品，使神话和传说化作了现实，产品飞入寻常百姓家，给人们带来了福音。 在上海针织行业中，“依福瑞”是一个流金溢彩的名字。依福瑞实业有限公司的产品涉及纺织、预防医学等几大类，而令人惊讶的是，公司本部的员工，包括总经理和仓库运输工人，总共才40来人，这支活跃在针织战…     

实施品牌战略路在脚下

目前,在国际市场上,我国纺织品服装的一个主要特点就是“物美价廉”,也即消费者能以较低的价格买到相对较好的产品。但是在“物美价廉”的背后也隐藏着产品档次不高,缺乏自己的品牌,比较优势正在减弱等问题,在这种情况下如何创立和提升我国纺织品服装的品牌知名度,迫在眉睫。提升纺织品服装的质量质量是品牌的基础。我国纺织品服装要在激烈的国际竞争中取胜,就必须有优秀并且稳定的质量,仅靠低价格只能一时地吸引消费者,无法赢得消费者的忠诚。在菲利普.科特勒的价格——质量模型中,分析了九种不同的价格——质量战略。上图中,对角线上的1、…     

大纺织行业中的“无纺”与“非织”

在我们大纺织行业中有一个比较特殊的行业,人们称之为非织造布与产业用纺织品,而产业用纺织品中又有相当一部分是“无纺布”,也称“非织布”。那么,什么是产业用纺织品?应当给它下一个怎样的定义呢?按照美国SabitAdanur教授所作的定义为:产业用纺织品是″用于许多非纺织行业的产品、制造过程和配套服务中专门设计的工程类纺织结构材料″。产业用纺织品的历史可能和传统的纺织品一样古老,可以追溯到几千年以前,但只是在20世纪前半叶化学纤维发明之后,才彻底改变了产业用纺织品的功能。化学纤维作为一种材料具有很多其他材料无可比拟的功能,…     

TǖV SǖD力促中国纺织业迈进“绿色时代”

随着环保理念日趋深入纺织行业，消费者对绿色安全纺织品的诉求越来越强烈。在这场绿色与健康的革命中，纺织品生产企业该如何顺应新标准，继而扩大业务发展呢？第三方独立检测机构TOV南德意志大中华集团（TǖV SǖD）纺织品负责人吕燕梅表示：“质量是产品立足的第一关，也是提高企业市场占有率最重要的一环。因此，企业在加强质量管理机制的同时，也需要提高全体员工的质量环保意识，倡导清洁生产，在整个工序中严格监督，才能从容应对《国家纺织产品基本安全技术规范》GB18401～2010对市场的影响。”     

怎样更好地策划汽车广告──汽车广告效果调研的启示

美国前总统罗斯福先生曾肯綮地说：“不做总统，就做广告人”。昔有斯人，今何不与同归？众所周知，信息（媒体）是我们今天与外界保持联系的最主要的通道，广告借助于传媒载体的力量，广泛地和我们日常生活、商业活动发生紧密而频繁的联系，它同步甚至超前于市场经济的发展而发展。今天广告已成为商品进入市场的“门票”，成为企业市场营销的必备武器，而且也是衡量一个区域、一个行业经济繁荣与否的重要标尺。在市场竞争异常激烈的当今世界，在瞬息万变的信息时代里，更加突出了它的重要性与必要性。然而，广告也是一种艺术、一门科学。它…     

欧洲毛绒产品的考察报告

今年3月3日我随国家纺织工业局组织的欧洲纺织品考察团对欧洲纺织品市场进行了考察,参加了法国巴黎PREMIERE VISION博览会,参观了杜邦公司英国工厂,并对法国、荷兰、比利时、德国、英国等国的部分城市纺织品市场进行了实地调研。根据考察团的分工,我着重对毛纺织毛绒产品进行调研。由于考察时间的局限,尽管我们想方设法多渠道多角度地调研,但仍难免有片面之处,仅以此介绍给大家以观欧洲纺织品市场及发展趋势之一面吧。 (注:这里我们把凡是由地组织和绒线组织组成的、包括绒线材料为化纤长丝的绒类织物均称为毛纺织毛绒产品)     

应用物流技术改造纺织品贸易结构

一般纺织品贸易过程包括交易前的了解商情、询价、报价，发送定单、应答定单，发送接收送货通知、取货凭证、支付汇兑过程等。在纺织品贸易中“物”通常表现为纺织工业产出的最终产品或中间品，如服装、布、纱等。所谓“流”是指物理性的运动，亦称之为位移。纺织品物流可描述为纺织品从供给者到需求者的物理运动。而作为物流载体的纺织品贸易供应链，则是围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的，将供应商、制造商、分销商、零售商、直到最终…     

探寻我国绿色纺织品发展之路

当前，随着人们对环保、健康的追求，“绿色纺织品”越来越受到人们的青睐，发展绿色纺织品势在必行。所谓“绿色纺织品”是指在生产和使用时对环境和人体健康无害，符合环境保护和生态指标要求的纺织品。我们应从原料与成品、染整、经营等方面发展我国纺织工业的绿色产品。     

后配额时代我国OEM服装出口企业的发展现状及对策思考

OEM是Original Equipment Manufacturer的简称，也即设备原件生产者。在我国通常称谓“定牌生产”或“贴牌生产”。服装0EM的存在有两方：一方是OEM的委托方，另一方是0EM的制造方。OEM的制造方在我国称为贴牌生产企业，即OEM服装企业。根据世界贸易组织《纺织品与服装协议》，2005年1月1日全球纺织品配额全部取消，有利于中国纺织业在自由贸易条件下发挥成本和质量方面的优势。但配额取消后，我国遭遇贸易摩擦的风险大。贸易摩擦事件不断，欧美等国家对我国纺织服装产品的设限频繁。美国等国家对中国纺织品发起了多起特殊保障措施调查，其目的旨在阻止我纺织品出口增长。那么究竟“后配额时代”给我国OEM服装出口企业带来怎样的形势变化及影响？OEM服装企业该如何应对以接受挑战？     

声音

“纺织品谈判为今后应对摩擦积累重要经验”；“海峡两岸的华夏予孙以其纺织业的现代成就，向世界展现着中华民族的伟大复兴。”；“中国将建立和完善财税政策的激励约束机制，增强企业自主创新的内在动力。”；“为了维持竞争力与市场，美国的纺织品配额应有所保留，对外谈判应维持弹性。”；“产品是生产出来的，品牌则是用文化塑造出来的。”     

2004年1-5月我国家纺产品出口平稳增长

随着中国加入世界贸易组织,这给中国家用纺织品行业进入国际市场,扩大国际市场份额带来了无限的机遇,但同时也带来了新的挑战。近几年来,我国家用纺织行业发展迅猛,对外出口增长较快,家用纺织品已成为我国纺织品又一经济增长亮点,且极具活力和巨大发展潜力。目前我国的家纺行业国际市场依存度较低,国内市场依存度较高,我国家用纺织品产业开放效应仍然不高,中国家纺产品在国际市场的占有率低,进入国际市场的产品竞争能力也不强,价格偏低。而在未来10年内,全球高科技家用纺织品市场规模将由2000年500亿美元增至2010年750亿美元,可望再增长50%,…