公关,以国家的名义

美国当地时间1月17日,一抹亮丽的"中国红"在高楼林立的美国纽约时报广场电子屏上格外显眼。由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在有"世界的十字路口"之称的美国纽约时代广场,在世界收视率最高的频道CNN上高调亮相。每小时播放15次,从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次,并将一直播放至2月14日,共计播放8400次。如此大规模、高频率展示中国形象的宣传片,可以说是国家公关的一次"主动出击"。     

网站形象可持续设计的策略分析

网站形象系统树立"可持续设计"的发展理念与核心价值,并结合网站形象设计分析可持续设计的价值策略;通过介绍绿色设计、低碳设计、适度设计、生态设计、责任设计策略,探讨设计从业者在向可持续社会转型过程中所担当的角色和应发挥的作用,即从形式提供者转化为可持续价值的传递人。     

医院文化建设的实践与思考

作为社会主义企业医院,折射其精神风貌的医院文化如何,不仅反映了该医院两个文明建设的程度,而且关系到医院的生存和发展。武钢二医院在全面开展医院文化建设的过程中,注重以"团结、进取、务实、求精"的八字精神为内核,以塑造最佳医疗质量形象、最佳医务人员形象、最佳医院外观形象、最佳社会形象为辐射点,产生了良好的社会效益和经济效益。     

国际扶贫

国家电网公司坚持履行国际减贫责任,在"一带一路"战略推广中,积极与投资所在国家开展公益援助与减贫合作,促进"民心相通",彰显我国责任大国形象,与相关国家携手共建人类命运共同体,彰显出"中资企业的一面旗帜"国际形象。     

企业文化定位(二)

核心价值观、愿景和使命是企业文化的"金三角",执行理念、管理原则和管理制度是企业文化"银三角"。"银三角"是对"金三角"的分解,使其从宏观的理论逐步成为微观的可操作、可量化的企业经营管理方法和工具。企业领导层准确定位了企业的核心价值观、愿景和使命之后,下一步的重要工作就是定位企业的执行理念,即经营理念和管理理念,然后依次再定位管理制度、行为规范、形象识别系统等。如果说企业是一棵大树,那么,核心价值观、愿景和使命便是树根,执行理念是树干,管理制度是树枝,行为规范是树叶,形象识别系统是花,企业经营的收获便是果实。     

论商标形象的务虚性

商标是用来识别某一特定商品的名称、术语、符号或图案 . 它的功能是使本产品与他人的产品相区别 . 作为一种对消费者的线索 , 商标是产品质量、声望、用途和价值的反映 . 消费者通过对特定商标商品的使用经验或促销活动 , 可能会在心理上形成特殊意义或不同的认知构架 . 于是个人的需求、态度、价值观、动机等自然地投射到商品上 , 形成对商品的 " 个性化 " . 因此 , 商标形象一方面是指外显的符号形象及其直指的商品形象 ; 另一方面是指商标内涵的心理形象 , 包括商标设计者对商标联想意义的预设和商标在消费者心目中留下的印象 , 以及加之于它身上的一切特性及信念 . 这又可以称为商标意象 . 它是消费者自我意象在商标上的心理投射 . 从表面上看 , 好象是先有商标的符号形象 , 后有商标的心理形象 . 其实 , 根据商标形象的 CI战略 , 理念识别才是视觉识别和行为识别的基础和根据 . 而企业理念和商标设计主题的形成 , 无一不是把消费者的需求心理放在第一位的 . 那么现代社会消费者的需求心理呈现什么特征呢 ? 商标设计者如何针对这些特征和趋势 , 设计出投其所好的商标形象呢 ? 大量的分析告诉我们 : 现代消费者的需求已逐步由产品向文化、由物质向精神过渡 , 而商标设计也逐步由产品商标向文化商标 , 由具象商标向抽象商标过渡 . 总而言之 , 无论从商标设计及传播者一方 , 还是从消费者接受商标一方来看 , 都呈现出由实到虚的特色 , 故笔者认为 : 商标形象务虚 .     

商用车企宽众传播时代到来

先说三件事。第一件,1月17日,中国国家形象片在纽约时报广场播出引得热议一片,尽管这部旨在向全世界传播立体的中国形象的国家形象片能否丰富外国人对中国的认知,仍有待观察。第二件,前些日子回老家,偶然在客运站拿到一张名片,上书豪华宇通空调客车作宣传。事实上,这辆车跑的不过是从县到市的短途线路。第三件,在几家重卡企业的商务年会上听闻,它们对之     

培训:为新入企员工定制“企业文化大餐”

正"南方电网公司战略目标是‘成为服务好、管理好、形象好的国际先进电网企业’......"这是来宾供电局正在为新入企职工量身定制的企业文化培训课。该局通过组织新入企员工观看了公司的形象宣传片,让新入企员工充分了解南网公司的起步成立、壮大发展和走向创先的成长之路。新入企员工在课堂上活跃的交流和提问,对"万家灯火、南网情深"核心价值观为代表的南     

三维视觉店铺设计系统--推荐给服装企业的视觉营销利器

自上世纪90以来,中国服装营销逐渐转向为品牌营销时代,经过数十年的努力,内地服装品牌不断涌现,然而目前服装品牌运作在我国仅处在初级阶段.大多数品牌运作采用启用明星代言人、强化店铺形象、制作精美品牌手册等技术方式,说明视觉形象的营造和传播业已引起品牌运作者的高度重视,而店铺形象则是品牌理念和形象传播的核心手段,良好的店铺形象能够充分体现品牌定位和其核心价值,在国外,三维店铺设计已经成为符合企业快速反应市场、迅速传播企业形象的重要科技手段之一.     

中国茶叶品牌视觉形象建设初探

中国作为最早发现茶叶、种植茶叶的国家,有着其他国家所没有的饮茶文化,但却没有一个为人熟知的茶叶品牌,除了生产和市场情况外,作为品牌建设中不可缺少的重要部分,品牌的视觉形象建设不利也是重要原因。通过企业形象视觉识别系统、产品包装和专卖店形象等方面的建设可以有效提升中国茶叶的品牌知名度,帮助企业建设完善的品牌形象。     

营销“中国制造”

最近，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业，国家更有优势打造国家形象品牌，但还是有人质疑，     

如何塑造企业形象

企业形象是消费者和社会公众对企业的认识和评价，也是企业自身特征和状况的主要标志。企业形象包括企业的产品形象、服务形象、管理形象、员工队伍形象、企业家形象、企业外观形象等。笔者现就如何塑造良好的企业形象发表一下自己的看法。     

政治宣传画的美学价值与文化形象分析

从美学的审美价值理论来看，政治宣传画本身就具有美学的价值，就国家的文化形象而言，具有重要的意义。从一幅画来看，我们不仅可以从中看到它的风格、图式和形式，更能从中读出它的设计理念。同样的，政治宣传画正是靠人们的审美观和阅读能力来达到宣传国家的文化形象的，从而体现它在社会的作用与功能。下面我们将从政治宣传画入手，重点分析政治宣传画的美学价值与文化形象的关系。     

骅威玩具携手金鹰卡通超女娃娃闪亮登场

提起玩具,人们首先想到的是那些造型可爱、生动活泼的卡通形象。玩具产业与卡通形象结合越来越密切,米老鼠、加菲猫、樱桃小丸子和天线宝宝等卡通形象不断成为市场亮点,并占据国内市场近80%的份额的时候,国产品牌如何趁势而上,增强自己的核心竞争力,在激烈的市场竞争中发展壮大就成为一个值得深思的话题。     

浅谈《玲珑》杂志中的旗袍形象

《玲珑》杂志作为民国时期中西服饰文化传播的重要载体,在中国传统服饰与西方服饰文化交流融合的过程中,充分起到了"传播者"的作用。本文就《玲珑》杂志所刊载的有关旗袍形象的内容作较浅探讨,概括阐述旗袍形象带给女性的影响。     

动漫卡通形象的商标保护

一、动浸、动漫产业及动漫卡通形象 动漫，是以创意为核心，以动画或漫画为载体，通过赋予有或无生命的形象以人类的感情、动作与命运，使其拟人化、夸张化的艺术表现形式。围绕动漫作品可以开发出完整的产业链，不仅包含图书、电影、电视、音像制品、舞台剧等直接产品的创作、出版、播映和演出，还包含与动漫形象有关的服装、玩具、     

国产动画电影中的女性形象研究

文章以20世纪90年代至今的国产动画电影为研究对象,从形象定位、性格特征塑造等方面探讨国产动画电影中女性角色的呈现情况,分析其形象构建的原因及采取的策略和方法,旨在提供有益于改善国产动画电影中女性角色形象的借鉴和启示,以推动我国动画更好地发展。     

读图时代

左图:日本再次爆发禽流感疫情,日本宫崎县政府在自卫队的协助下迅速开展鸡禽的扑杀及掩埋工作.截至1月26日,已捕杀28万只鸡禽.右图:中国国家形象宣传片在美首播.1月18日,美国纽约,一则60秒的中国国家形象宣传片在纽约户外大屏幕播放.     

你的美商有多高

美商（BQ）,全称美丽商数（Beauty Quotient）,并不是指一个人的漂亮程度,而是一个人对自身形象的关注程度,对美学和美感的理解力,甚至包括一个人在社交中对声音、仪态、言行、礼节等一切涉及个人外在形象的因素的控制能力。     

民族品牌 领袖风采 红都高级定制店陈列赏析

3月3～14日,"两会"在北京隆重召开,代表和委员们的一言一行、甚至衣着打扮都深受关注。在这样的时刻,让我们走进曾经专为国家领导人定制"国服"的红都。红都作为高端定制品牌,有着不可复制的行业背景和技术优势,终端的视觉形象在快速提升阶段,在空间设计与陈列方式上追求稳重与精致,高端与优雅,更多原创的陈列器架与道具可以有效改善目前的陈列效果。