价值计量与价值评估的相互关系研究

持续健康的增值是大多数经济体的行为准则,评估产权价值时要尽可能准确的衡量该产权对特定主体在一段时间内的熵减贡献.因此,有必要正确界定价值、价格等主要经济概念的含义,理清他们之间的相互关系,从而为价值评估指明方向.基于上述需要,本文从价值计量的三种决定观入手,对价值理论进行了有益的探讨,建立了效用、价值与价格之间的逻辑关系;并利用价值与价格的关系以及效用、价值的属性(尤其是主体相对性和动态性)进一步建立起了产权定价的基本框架,使评估理论得到了价值理论的有效支撑.     

替代品的威胁和消费者的“移情别恋”对企业定价的考验

经济学原理告诉我们,如果其他因素保持不变,消费者对某一商品需求量的变化与这一商品价格成反方向变化,商品价格下跌,需求量就上升,而商品的价格上涨时,需求量就相应下降,需求规律影响考验着企业的定价策略,同时各种替代品的出现也不断挑战着企业的定价策略,替代品的威胁和消费者特别容易的"移情别恋"都是企业决定自己的市场行为特别是制定价格时所必须考虑的两个重要因素。     

价格和价值的消费者类型划分及其购买行为分析

消费者个性化消费倾向和消费动机的不同,导致消费者需求多样化的趋势加剧.这种顾客消费多样性引起市场需求不断演变和目标商品的市场转移,使企业难以及时制定相应的策略以适应市场的变化.本文根据消费者对商品的价格和价值认知程度的不同,把消费者分为四种基本类型,并按照每一种类型研究相应的购买行为,对企业修订经营策略和提高经营效率具有一定的参考价值.     

创造营销新魅力

按照消费者受让价值理论,每一个理性的消费者都会考虑价值和成本两方面的因素。因此,企业可以通过提高消费者总价值和减少消费者总成本两条途径来实现消费者效益最大化,并从二者包括的具体内容入手开展全过程的营销。 1.搞活市场调查,发现和创造消费者需求,创造令消费者满意的产品价值。市场营销以满足消费者需求为中心,因而能够更好地发现消费者需求,挖掘潜意识或消费者根本无法意识到的消费需求,并努力去满足这些需求,这正体现了市场营销的宗旨和目的。产品价值是消费者总价值中的核心部分,体现了消费者的基本利益。企业应通过市场调     

基于人的属性分析需求问题

文章首先从人的需求角度入手,根据人的属性对人的需求层次进行划分;进而通过定性和定量这两种分析方法来分析影响人需求层次的主要因素,主要包括:收入水平、社会科技发展水平和人的认知能力;然后分析需求层次的特点:物质性和对外界的依赖程度比较高;进而接着分析需求与商品的对应关系:同一需求可以用不同物品来满足和同一物品又可以满足不同的需求。     

经济效用理论及其公理

经济效用理论(Economic utility theory)是消费理论的重要组成部分,是用数量方法研究或评价消费者对购买的商品和服务满意程度的理论。所以,在研究由公司、市场和消费者组成的微观经济系统时,经济效用理论是进行系统分析的重要理论基础之一。一个公司之所以生产一种产品或服务,是因为市场对这种产品或服务有一种需求。同时,公司可以通过生产有效地满足这种需求并能获得利润。消费者购买某种产品或服务,是因为该项产品或     

认知价值定价法在服装定价中的应用研究

在服装市场营销中,非价格因素的影响有所加强,但非价格因素只有通过价格表现出来时,企业才能创造收益。服装的价格直接决定了企业的市场占有率和盈利能力。在定价时,企业既要考虑消费者对价格的接受能力,又要考虑企业的成本补偿,因此,定价过程具有消费者和生产者双向决策的特征。制定合理的价格,使生产者和消费者双方得益,才能最终实现企业目标。本文在价格理论基础上,采用访问法、观察法对服装企业进行深入的调查,认为认知价值定价法是服装企业应采用的较好定价法,并通过问卷法做消费者调查,对认知价值的应用作了进一步的研究…     

供电企业市场营销策略

市场营销是指企业从消费者的需求出发，通过交换，把满足现实和潜在的需求或劳务转移到消费者，以实现企业的经营目标所进行的综合性营销活动。电力市场营销的目的是满足客户的需求，以达成供用电交易，实现电力能源的销售和使用价值，获得利润。要满足客户需要所采取的措施很多，供电企业在开展市场营销活动时，必须制定电力市场营销策略。电力市场营销策略包括产品策略、价格策略、分销策略、促销策略，这是供电企业参与市场竞争的基本手段。其基本思想是：从制定产品策略入手，同时制定价格、分销及促销策略，组合成策略总体，以便达到以…     

质量效用与质量无差异曲线

本文将重点讨论质量与消费者行为的一些主要关系,包括质量效用的概念,边际质量效用,质量无差异曲线等问题。通过这些讨论,可使经济学中的消费者行为理论得到很大扩展,即从只考虑商品数量扩展到既考虑商品数量又考虑商品质量,从而为消费者行为理论更趋全面和完善打下基础。 一 质量效用 质量效用是专指产品(或服务)质量满足人的需要的能力。产品(或服务)质量满足人的需要的能力越强,则质量效用越大;反之,则质量效用越小。 质量效用是从消费者的角度对质量概念的进一步深化和扩展,这种深化和扩展主要表现在以下几个方面:     

通过需求曲线预测价格调整的效果

无论是经济学教科书还是日常生活经验都告诉人们商品的价格和需求量呈反比关系,即当价格Ｐ上升时,需求量Ｑ下降,反之亦然。结论是“这条曲线向下倾斜”［１］。然而,真正困惑决策者的是当对价格Ｐ进行调整（无论上升或下降）时,是否一定能带来销售收入Ｐ×Ｑ的上升。本文将通过对需求曲线的详细描述来分析ＰＸＱ的走势,这对尚在犹豫中的决策者将提供一个判定方法。对那些已经行动却未达到预期目地的,也是一种解释。一、价格调整的动因一种商品的定价是否合理都是相对的。在这个时期是合理的,在下一个时期可能就不合理;按照这种定价…     

试论炼化企业液化石油气销售的定价决策

企业定价是指企业按照价值规律和供求规律,根据国家的价格政策和市场供求情况,制定和调整企业生产经营的产品或服务价格.液化石油气作为炼化企业自主销售的产品,合理的定价不仅关系到企业的盈利,更维系着社会的稳定与和谐.液化石油气定价影响因素包括:供求关系、国家政策、竞争者价格、区域和季节因素以及消费心理等.合理定价是液化石油气销售人员做好销售工作的关键.企业做出正确及时的液化气定价决策,需具备以下条件:定价人员要具有强烈的责任心、稳定的心理素质和果断的决策能力;要建立完整、及时、准确的信息档案;掌握和合理利用分析工具;细分市场和客户;正确分析消费者和竞争对手.     

试论需求价格弹性与收益

商品的需求价格弹性与收益理论,历来是经济学家所关心和研究的热点,也是企业营销者所关心的问题。在弹性理论和利用弹性理论促销增收的实务中,人们有普遍接受的结论。当企业营销者知道了自己商品的需求价格弹性后,可以利用价格的变化来调整和改变自己的收益。但是,在实际操作中,结果会与普遍接受的结论一致吗?如果不一致,问题出在哪里?怎样理解并计算弹性?如何利用弹性促销增收? 一、弹性的定义 弹性表示两个有相关关系的量,在其它条件不变时,其中一个量发生变化时另一个量的反应程度。某种商品的需求价格弹性,表示在其它条件(比如收入、替代品价格等)不变时,该商品的需求量对于其价     

内贸部规范商企经营：不得愚弄消费者

内贸部规范商企经营：不得愚弄消费者日前国内贸易部发出通知，要求各商业企业规范经营行为，不得以不正当的行为，欺骗愚弄消费者。通知指出，流通企业在商品定价时，应按照市场供应状况和商品特点进行恰当的定价，并保证正常的经营利润；对于符合国家质量标准、经营销售...     

商品属性视角下的现代服务业发展——基于商品属性分割与组合理论的分析

商品、服务乃至生产是包含满足人类需求的多种属性的组合。随着经济发展与社会进步可以对这些属性进行分割、组合。新经济条件下消费行为更加个性化,消费者希望在消费产品物质属性的过程中能得到精神层面的满足,希望得到更多的体验和感受。因而通过商品属性的分割、组合发展现代服务业成为可能,在新经济条件下成为现实。发展现代服务业可以对商品的属性进行分割,也可以通过组合其他属性增加某种商品的属性。利用商品属性的分割、组合发展现代服务业时要突出消费者的参与意识、增加各种体验和感受、增加服务的文化内涵。     

Me-too型药物风光不再 有价值新药将成主导

制药工业曾经的中流砥柱在市场经济中，商品的价格是以其为消费者提供的价值为基础的。任何产品如果期望以高于同类产品的价格出售必须显示比竞争产品有更高的价值。但是过去在西方市场有一个例外，那就是药品。历史上药品属于特殊的商品，消费者极少根据性价比来选择消费何种药品因为药品的价值很难判断。     

论体验营销的思想基础

物质产品的极大丰富催生了消费者行为的两极化，当一部分人还停留在以尽可能低的价格满足基本的需求时，另一部分人已开始把需求的着眼点从物质性需要转向精神性需要。越来越多的人开始花时间享受某企业所提供的一系列值得回忆的事件，他们所要求购买的按照个人要求来实施的、非物质形态的、超越了被动接受服务的体验。那些以后者为主要交易对象的企业兴奋地发现，“体验”一词在今天越来越变成了一个富有营销意义的概念。     

信息商品消费机理分析——信息经济学原理之三

所谓信息商品的消费机理,是指信息商品从生产者转移到消费者手中并发挥效用的全部过程。在这个过程中,商品发挥效用的机理和物质商品并不相同。一般商品的消费很简单:体现使用价值;满足消费者的某种偏好;商品价值转移。但在信息商品的消费过程中,对不同的消费者,价值转移量并不相同。消费的过程可分为消费前、消费中和消费后3个阶段,分别具有导入性、深入性和固化性3个特征。     

油价理论回顾与展望

从国际原油交易定价入手,回顾和述评了关于"持有成本套利"和"现货溢价"的两种理论脉络和实证结论,结合原油期货合约具有实物商品和金融投资工具双重属性,讨论了从交易者行为入手,研究原油期货定价机制的主要思路和成果.强调后续研究应该坚持从考察交易者行为的角度来发掘油价形成的原因,把资本市场的变化、实体市场和期货市场同时纳入原油期货价格形成的研究中,才可能真正创造性地揭示油价决定和变化的内在规律,而对交易者行为"理性化"或"非理性化"的界定和争论可能直接影响未来对油价研究的结论     

抓住SPA的核心

研究过ZARA、H&M和GAP,以及日本的优衣库这些成功SPA品牌的运用细节后,我们不难发现,这些企业有效地把握着消费者的需求,并且随着全球的经营方式的转变,他们也在不同程度地转变着。从前,SPA的核心理念还是通过设计来捕捉消费者的需求;或者通过门店终端商品的陈列,来引导消费者的需求;或者通过对店内货品的物流配送、商品的配置管理,通过信息化管理途径最快满足消费者的愿望。而今,     

情感设计在现代包装设计中的应用研究

包装设计是借助于视觉语言来传递产品的属性价值,是对消费者心理活动进行情感诉求的有效交流。因此在包装设计中,注重对情感诉求的运用,并从"富有人情味"的设计中来取悦消费者,强化消费者对产品的功能需求满足。为此,本文将从设计学与行为心理学上展开探讨,就包装设计的情感体现进行阐述。