品牌的力量引领康恩贝创新发展

<正>从寂寂无闻到享誉一方，一个知名品牌的成长，需要历经层层考验，更需要栽培灌溉，在独知处发力。康恩贝的品牌之路，从兰江之滨起步，到大江南北、国门之外；康恩贝的品牌之林，从小芽初绽，到枝繁叶茂、蔚然成林——持续为用户、为社会创造价值就是康恩贝品牌历久弥新的源泉，康恩贝人用每一个当下的努力，让品牌绽放光芒！     

没有牺牲就没有定位

康恩贝的LOGO(标志)里面蕴涵着什么？它是植物的、自然的，蓝色代表宁静，绿色代表健康。这个LOGO非常能反映康恩贝当时定位在天然植物药这个领域，也和康恩贝的核心价值理念与企业的战略定位相吻合。     

那些关于商标的新闻

<正>我从1984年开始在《经济日报》负责法治报道，编辑一个法治专版。当时《中国青年报》的一位记者找到我，说有一个很有意思的事情想不想写一写？这位记者看上的事情都比较有意思，我当即答应可以安排采访。这就是浙江康恩贝集团的“前列康”商标问题。当时康恩贝集团还叫浙江兰溪云山制药厂。“前列康”商标使用的产品是一种花粉制品。这个产品当时是康恩贝的当家产品，在中国香港遇到了假冒。     

天梭表的低成本营销战略

<正>天梭表于1853年诞生瑞士小镇力洛克。作为品牌创建者Charles-Emile Tissot从一开始就有计划地让品牌拓展到瑞士境外的地方,于1858年,天梭怀表进入俄国,受到贵族的欢迎;1904年的沙皇军表是为俄国皇家卫兵的官员而特别设计的表款,     

拆掉"围墙" ——记中国石化"公众开放日"品牌活动创办十周年

从南海之滨到西北戈壁,从了解一滴油的诞生到探秘智慧能源.中国石化用十年时间,通过"公众开放日"品牌活动逐步拆掉公众与石油石化企业之间的"误解围墙"和"心灵隔阂",让工厂不再神秘,让理解替代"恐惧".     

细节中体现品牌文化卡汶北京金源新燕莎MALL旗舰店陈列赏析

产品可以被复制,但品牌文化是不会被取代的,诞生于2003年的深圳原创设计师品牌——卡汶(KAVON)女装坚持自己的品牌文化建设,体现在终端店铺形象的综合提升。从空间装修、陈列软饰、区域划分到细节的维护都可圈可点,值得借鉴。     

胡季强拿SARS说事儿

在2003年度康恩贝销售公司年会上,康恩贝董事长胡季强拿非典型肺炎风波说事儿,为到会者上了一堂生动的事件营销课。本文系胡季强就这一突发事件引发的经营话题的思考,让我们看到,意外事件不但考验一个企业的应变能力,也考验企业的经营理念和道德境界。本文转载自《康恩贝》月刊。     

T100 高端童装品牌启动高端战略

创立于2003年的广州市缔造亿百儿童用品有限公司,是T100亲子童装品牌的拥有者。虽然品牌诞生不到十年,但是T100童装就跟长了翅膀一样,品牌的影响力和忠实粉丝,从长江以南覆盖到长江以北,在童装市场异军突起,很快拥有了庞大的消费队伍和显赫的销售业绩。走出去借鉴前沿的思维和模式     

重复强化 稳中求变 汤尼俊士店面陈列赏析

汤尼俊士(Tony Jeans)品牌的陈列设计理念:"重复强化,稳中求变",非常重视品牌视觉形象的规划和设计。从店面设计到卖场中陈列的每个细节,都在为顾客营造一种独特的时尚氛围。该品牌是汤尼威尔(Tony Wear)(上海)服饰有限公司旗下自创品牌之一,于2001年诞生于上海。其设计理念是采取以音乐舞蹈诠释新生活形态"around the world-live"主题,传达年轻一代对穿着的敏感度,整体的搭配更加显现出年轻一代的品味。     

中国服装创意50杰作品展示之⑦ 夏姿·陈 来自台湾的“华夏新姿”

"它将成为中国的爱马仕",法国高级时装公会中国总监赵倩这样评价首次到巴黎时装周做发布的台湾品牌夏姿·陈(SHIATZY CHEN)。1978年,从"华夏新姿"的寓意中诞生的夏姿·陈,30年来,以其中西合璧的精美工艺得到了台湾名流圈的认可。据熟悉台湾服饰业的人士介绍,夏姿·陈在中国台湾一直是知名的"夫人品牌",是达官名门夫人们的"制服品牌"。1990年,夏姿·陈在巴黎设立工作室,并于2001年10月正式设立巴黎门店,成为第一个进驻欧洲的台湾时装品牌。2003年,王陈彩霞在中国大陆开了第一家专卖店,到现在,已经在上海、北京、天津和青岛开设了6家分店,而且计划至2010年扩大到50家。虽然没有透露具体的销售数字,但王陈彩霞表示上海的销售额在过去4年中已经增长了两倍多。     

自主品牌,挺住!

在中国,汽车的自主品牌诞生于合资品牌之后1 0年左右的时间,虽然是后来者,虽然是弱者,但是这些自主品牌企业凭借顽强的拼搏精神和中国式的发展策略,一路奋起直追,将市场份额提升到了40%以上。然而好景不长,随着消费者需求的不断攀升,尤其是合资企业大量产品价格的下调,原来与合资品牌之间的价格缓冲区逐渐消失。中汽协最新数据显示,2014年8月,自主品牌乘用车市场份额同比已连续12个月下滑。     

凤凰卫视的品牌魔方

无法想象,如果从事的不是传媒行业,一个诞生至今不过7年历史,年营业额只有8亿左右的境外电视传媒,能如此迅速地在全世界的华语观众中建立起鲜明的形象和品牌。更为重要的是,它始终不渝地要扮演这样一个角色——一个全球性的华语卫星电视台。它,叫凤凰卫视。     

“康凤并购”的受挫与启示

80年代中期以来，我国的企业兼并迅速发展，到目前为止，已有数万个企业实行兼并或被兼并，数百亿资产被重新组合。在这数万起的兼并中，有的企业兼并是成功的，但应该承认，有相当一部分企业兼并，从效果看并不理想，其中不少企业兼并不同程度的受挫，如本文所说的浙江康恩贝集团股份有限公司（以下简称康恩贝公司）购并浙江省凤凰华工股份有限公司（上市公司，以下简称凤凰公司）的严重受挫就是一例。而这些企业兼并受挫的原因是各式各样的。因此，认真、客观地分析它们受挫原因，及时总结经验，吸取教训是十分有益的，特别是从企业角度出…     

历史辑里：“辑里蚕丝”的经典传承

当一个品牌的背后，所承载的是一段被铭记着的、被传颂着的历史，也就注定了，从这个品牌诞生之日起，所要承担的、所要履行的，远远大于品牌的本身。这些，需要勇气，更需要自信。在那片“湖丝甲天下”的地方，就有这样的一个品牌，它用自己的实力和努力，践行着自己的责任，“经典传承．源于1573”——这就是“辑里蚕丝”。     

商标如何改造升级

诺基亚公司是移动通信的全球领先者，但1865年创办时是木浆工厂，后来相继成立橡胶加工厂、电缆厂，成为一个多元发展的企业集团。20世纪90年代，诺基亚明确以电信为发展重点。诞生于1898年的百事可乐公司，其发展经历了从扩张到收缩，从多元化到专业化的路径。百事公司收购培育出了“肯德基”、“必胜客”等世界知名的快餐品牌，还拥有一家长途搬运公司。     

“盐桥“是这样架通的——盐湖集团打造“盐桥“品牌纪实

在中国,氯化钾作为一个产业,是与青海柴达木盆地、与察尔汗盐湖、与青海盐湖工业集团公司联系在一起的;就中国钾肥产业而言,是与一个叫做“盐桥“的品牌联系在一起的.1958年,随着中国第一袋钾肥在盐湖集团的诞生,一个产业和一个“盐桥“品牌,开始了它的漫长发展历程.……     

米皇十年“绒”誉

羊绒,从最初留给消费者的"软黄金"单一印象,已经逐渐发展成为集保暖、时尚、生活品味于一体的服饰消费品. 米皇的十年,便是时尚羊绒的十年. 经历2012年的不利形势后,米皇羊绒突破困难,逆势发展. 在迎接2013到来之际,米皇羊绒在北京、太原、南京、沈阳等多地掀起了一股强劲的时尚羊绒销售热潮,时尚羊绒得到了行业和全国消费者的高度认可,这与米皇十年来专注时尚羊绒是分不开的. 米皇从品牌成立到创新战略实施,标志着中国时尚羊绒的诞生,它的诞生打破了国内羊绒产业的陈旧现状,为羊绒产业谋求新发展方式进行了全新探索,改变了消费者对羊绒的传统印象和消费观念,从此国内羊绒产业变得年轻、时尚而活力,当时就有行业人士做出了前瞻性的预测:"羊绒要变脸了!"     

“盐桥“是这样架通的——盐湖集团打造“盐桥“品牌纪实

在中国,氯化钾作为一个产业,是与青海柴达木盆地、与察尔汗盐湖、与青海盐湖工业集团公司联系在一起的;就中国钾肥产业而言,是与一个叫做“盐桥“的品牌联系在一起的.1958年,随着中国第一袋钾肥在盐湖集团的诞生,一个产业和一个“盐桥“品牌,开始了它的漫长发展历程.……     

品牌与商标之间

一、品牌与商标1.品牌是商标的"升级版"——有了商标,可不意味着有了品牌商标的产生是比较简单快速的,创意或选用特定的文字、字母等要素,形成固定式样,只要具有独特的显著特征,不违反商标法的绝对禁止性规定(使用国旗、国徽等),哪怕没有美感,一个商标就诞生了,一个人一支笔,即足够。这个过程叫做商标的"创意和设计"。但是,从商标到品牌,企业还需要在产品、技术、营销、售后、企业管理、商业模式等所有环节下大功夫,     

解读梦舒雅——中国女裤最具实力品牌之谜

2005～2006年的“CHIC”盛事,梦舒雅以“中国女裤领军品牌”的姿态强势入主“中国国际时装周”、“CHIC静态展”、强势冠名“中国女裤产业高峰论坛”,成为中国最具权威机构发布的“中国女裤行业调查报告”中最具实力的品牌。从1998年9月,中国第一家女裤专卖店——梦舒雅郑州银基专卖店诞生到如今,不到十年时间,梦舒雅女裤以女裤业领军品牌的傲然姿态,以不断完善的技术创新能力和卓越的企业管理能力,在顺应着整个行业发展之大势的同时,走出了一条属于自己的发展、壮大、做强之路。