2011年中国500最具价值品牌揭晓

2011年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2162．85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（1876．96亿元）、中国移动（1829．67亿元）、CCTV（1261．29亿元）、中国人寿（1035．51亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。     

品牌服务 诚信天下——记第五届中国保险营销管理精英大会暨中国保险品牌精英俱乐部成立大会

2006年7月22～23日，星城长沙，品牌概念再次被保险界响亮唱响。在由中国保险报、大众理财顾问杂志社、保险职业学院、保险中国风教育文化集团主办的“第五届中国保险营销管理精英大会暨中国保险品牌精英俱乐部（IBEC）成立大会”上，“品牌服务、诚信天下”的大会主题，中国品牌联盟主席、著名品牌专家艾丰的主题演讲，1200多名与会人员共誓“诚信宣言”，保险精英同唱业内第一首《保险人之歌》，中国保险品牌精英俱乐部（IBEC）揭牌仪式，都在诠释着一个共同的主题——品牌，让保险人更受尊重。     

服装企业

CBCM、CBAM和ABCM是中国品牌和美国品牌商品标明产地的英文缩写。中国品牌中国制造（CBCM），中国品牌美国制造（CBAM）和美国品牌中国制造（ABCM）向消费者清楚地表术了在美国市场上销售的产品的来源，表明了中国品牌和美国品牌之间的产地关系。     

面对WTO的品牌经营

加入ＷＴＯ，全球品牌经营是企业国际化竞争的重要战略，受到了企业界的广泛关注．。然而，与国外跨国公司相比，我们的企业在品牌实力与市场竞争经验等方面还有很大差距，加之一些企业经营者对品牌经营存有认识误区，在品牌培植的实践中存在片面化与操之过急，使得品牌竞争盲目性极大，甚至出现品牌经营决策失误而带来的企业腐败，面对ＷＴＯ挑战，国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此，我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营，认真吸取过去品牌经营失误的教训，借鉴国外企业成功的做法，在六大方面亟待进行企业…     

中国常见车系一览（一）

在上一期的《中国成为汽车品牌的集聚地》的文章中我们介绍了一些中国常见的汽车品牌，包括自主品牌、合资品牌和进口品牌，那么从这一期开始我们将陆续介绍这些品牌旗下的乘用车和微客的车系。     

遥手可及——奇瑞的出口样本

作为中国自主品牌的领军企业，诞生于中国入世之初的奇瑞，用不到十年的时间，完美演绎了中国自主品牌汽车海外拓展的奇迹。     

掌上览天下指问赢未来

相较于更注重品牌传播的客车企业，中国卡车行业品牌理念的推行还处于初级阶段，给人的总体印象是“只懂卖车，不懂做品牌”。     

1436中国顶级奢侈品的诞生

塑造中国顶级品牌，是中国时尚界长年以来的一个梦想。2007金秋10月，一个以一组奇妙数字命名的品牌“1436”横空出世，沸腾了上海滩与京城。这个品牌的首度面世就已被业界认为是真正的中国奢侈品的希望。在流言与怀疑满天飞的今日时尚界，为何一个刚面世的品牌会被赋予如此高的认可度呢？     

杭申集团在京举办品牌创新发展交流会

为探讨民族品牌发展战略，交流民族品牌创新经验，共享民族品牌科技成果。11月18日，国内大型电气企业杭申集团在人民大会堂主办“中国电力行业民族品牌创新发展论坛”。来自电力行业、机械工业、科研院所等部门专家以及媒体记者共120余人进行了一场关于中国电力行业民族品牌传承与创新的思想大讨论。     

《中国领军品牌丛书——波司登旋风》首发式在京举行

6月1日,中国品牌自主创新战略研讨会暨《中国领军品牌丛书——波司登旋风》首发式在北京钓鱼台国宾馆举行。该书共计45万字由著名品牌营销实战专家张鸿雁撰写，全书以高德康的成长进步和波司登的创业经营为主线，以激越的诗情和细致的笔端记录了一个村办缝纫组发展成羽绒服行业至尊的三十年艰辛创业轨迹，据悉《波司登旋风》是光明日报出版社出版的“领军中国，创新世界——中国领军品牌丛书”第一部，也是中国羽绒服行业唯一人选的品牌传记。     

美丽天鹅“卡朱米”

“卡朱米(Kazhumi)”品牌1991年创始于时尚之都香港，1995年进入中国大陆，历经市场积淀，已成为中国羽绒服行业10年驰誉的典范品牌，连续三年蝉联“中国羽裳杯金奖”。     

品牌的乐与路

中国品牌的品牌资产和购买影响力与在华外资品牌大致相当，但中国品牌在差异性上仍然处于落后地位。     

公务车改革，几家欢喜几家愁

今年是中国的“车改年”，合资品牌B级车略显失宠，“后奥迪时代”，自主品牌能否Hold住公务车市场？     

口碑见证实力斯柯达明锐累计销量突破45万辆

统计数据显示，截止今年4月，上海大众斯柯达品牌旗下明星车型明锐进入中国市场不到5年时间里，凭借卓越的品质、出色的用户口碑以及人性化的“HumanTouch真心呵护”服务，在全国已赢得超过45万车主的认可，累计销售456．694辆。作为百年斯柯达品牌开拓中国市场的先锋，实力车型明锐为斯柯达品牌在中国市场的发展打下了坚实基础，推动了斯柯达品牌知名度和美誉度不断提升，45万辆的亮眼表现更见证了百年斯柯达品牌在中国的茁壮成长。     

本土企业汽车品牌提升的三大方向

经过半个世纪的发展，中国汽车工业得到长足的发展，国外品牌纷纷以合资的形式角逐中国市场，而中国本土企业的汽车品牌发展却显得举步谁艰，在向中高端市场的挺进过程中面临一系列的困难长期．在品牌多元化时代，中国的本土企业究竞该如何实现品牌突围，提升自己的汽车品牌？     

宇通：角色转变

在国际市场中,率先在众多的中国客车品牌中脱颖而出,不仅仅是在销售数量上,更重要的是在品牌的突出和区分上,完成由中国品牌向世界品牌的华丽转身。     

关于中国化工品牌的国际竞争力

时下，本刊与中国化工企业管理协会联手，正在全力筹备“首届中国化工行业卓越品牌100佳推介活动”。按照预定计划，在“100佳”最终揭晓之时，还将从中再推举出“十大最具国际竞争力品牌”。我们希望，这一由行业协会与行业媒体联手打造的行业品牌盛会，能尽可能全面地展示我国化工行业品牌的整体形象，能有助于推动我国化工行业的品牌建设。     

服装品牌走出困局 中国服装荣誉品牌联展思考

2005年12月5日，在世界顶级时装品牌云集的北京东方广场，首次出现八个国产荣耀服装品牌同台亮相的身影，令人瞩目的“光耀东方——中国服装荣誉品牌联展”活动正式拉开帷幕!这一局面将注定成为北京这个冬天的时尚沸点！“以中国品牌为荣”，在这个充满民族自豪感的理念驱使下，中国服装协会携手首届中国服装品牌年度大奖的获奖品牌，共邀国内外人士踏上中国服装品牌的极致之旅：静以观物，潜心阅读中国服装品牌文化，探求中国服装品牌辉煌背后的故事；动以逐物，重新认识中国服装品牌价值，领略中国服装品牌瞬间变幻的张扬。[编者按]     

基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例

本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础，参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型，结合中国市场特点和汽车行业属性，构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估，并对结果进行分析，从而得出结论，提出相应的建议。     

根植于传化底蕴的生命力

品牌建设是一个由内而外的系统工程，需要长年累月地倾注心血，需要持续不断的投入和创新。品牌的塑造靠品质，品质的提升靠技术，技术的创新靠人才，人才的凝聚靠文化。文化是品牌发育的土壤，更是品牌立足之魂。中国的品牌需要加强文化的积淀，把东方优秀的传统文化融入其中，把企业的核心价值观贯穿始终，这样可以提高中国品牌在全球的竞争优势。这一点对多元化产业集团品牌建设来说尤为重要。