凡客的跨界战略

凡客诚品日前与孕妇装品牌添香、配饰品牌伊泰莲娜进行了跨界合作,推出"添香FOR VANCL"和"伊泰莲娜FOR VANCL"系列产品。跨界合作的营销模式对于服装企业来说并不陌     

谁来为户外代言

新年伊始,骆驼品牌抛出了重磅炸弹:千万代言费签约韩寒。舆论质疑韩寒的作家身份与户外品牌格格不入,赛车运动与户外运动也只能牵强找出一丝联系。然而骆驼却力挺韩寒,认为韩寒最适合为骆驼的品牌文化代言。在记者看来,骆驼和韩寒算是绝配。如同骆驼为韩寒打造的宣传语:单挑世界,     

中国作家举剑“削苹果”

作家联盟的维权之路处处荆棘。1000个官司能否解决互联网盗版的猖獗？＂今天会同律师梳理对苹果和百度法律行动的细节,如无意外,很快将对这两家开始法律行动。＂7月19日,作家维权联盟的执行人、IT企业家贝志城在其新浪微博上写道。＂不要让互联网变成著作权贼赃市场＂——一个月前,作家维权联盟在北京宣告了自己的诞生。联盟由韩寒、李承鹏、     

姐姐妹妹网上来

PPG的迅速崛起、VANCL的风生水起,不知吸引了多少网络直销品牌火拼男装市场,也不知让多少男士白领从中受惠,点击鼠标即可轻松购物。然而,坐在电脑前的姐姐妹妹们呢?庞大的女装市场真的该被排斥在网销市场外吗?     

VANCL 两举措挑战行业底线

4月13日,男装直销品牌VANCL(凡客诚品)宣布,将从4月起启动当场试穿和30天无理由退换货两个服务计划,其中后者更是包括了30天内即使穿过、洗过仍可退货的条款,直接挑战服装行业的服务底线。VANCL表示,此次推出这两个服务计划是为了将矛头指向在服务方面存在短板的C2C服装网购公司。在以往的C2C服装网     

视频搜索的瓶颈

随着诸如YouTube这样的视频库的壮大,能够索引这些素材的技术将成为互联网今后的热点。现在,淘宝、VANCL等热门的电子商务网站都宣称将和视频网站合作,以在线视频提升购物体验。比如消费者可以看到,一款衣服穿在模特儿身上的效果如何。     

被客户体验重组

在以客户为中心的转型中,传统企业的组织和管理架构必须随之进行变革。作为某品牌的忠实粉丝,在买了手机之后想要配个炫酷的充电座,结果到品牌专卖店被告知需要到维修站购买,到了维修站之后又被告知手机配件需要到再步行五分钟的店面购买,到了店面又被告知不能刷卡,只好在附近的银行取现金购买……一次糟糕的客户体验,带来的是转身走掉的客户。数十年间,很多公司用开出的空头支票来取悦消费者的同时又让他们大失所望。网络评论、社交网站,以及移动互联网的加入,让人们进入了＂客户时代＂（如图1所示）。     

Facebook生存法则

Facebook整个生意的核心,是让广告主向用户讲述一个动听的＂品牌故事＂,让用户通过＂社交关系＂,主动传播影响力。阿木是云南丽江一家酒店的老板,他每年都要接待很多全球各地来的外国客人。他得知老外都喜欢上Facebook,在上面晒自己的旅游经历和照片,就想利用Facebook来做推广。     

中小企业网络品牌的创建与保护

品牌的价值人人皆知，中小企业的品牌价值虽然不是很高，但也是中小企业的命根子，一旦丧失，会对企业造成重大损失。随着网络的流行，网络品牌也显得格外重要。这里本人对中小企业网络品牌的创建和保护策略谈点自己的看法。一、认清域名“品牌”，申请注册第一人们认识互联网是从域名开始的，中小企业上互联网后进行商业活动，存在被识别和选择的问题，由于域名是中小企业电子商务网站的联系地址，是中小企业被识别和选择的对象，因此提高域名的知名度，也就是提高企业站点知名度———即提高了中小企业被识别和选择的概率，域名在互联网上…     

VANCL新品上线 79元牛仔裤震撼出击

9月15日,服装B2C企业VANCL(凡客诚品)在服装网购领域率先拉开秋冬装大战的序幕,首期推出的6款牛仔裤以79元抢购价震撼出击。该系列产品设计风格上主打强烈性感风格,与VANCL原有形象大相径庭。     

自主品牌汽车：品质为上

6个年度奖项、6款年度车型、6个样板企业。在这个凛冽的寒冬,中国自主品牌汽车的最佳阵容被评出,同时＂品质成就未来＂也成为自主品牌发展的共识。     

品牌是谁的

前不久,家纺展在上海再次开幕,众多家纺品牌纷纷亮相,相比以往,家纺大品牌依旧是诸如富安娜、罗莱、梦洁等几家,在不少品牌宣传中,我们经常能看见品牌被赋予一些类似＂全球领先＂＂谁与争锋＂＂大＂＂强＂＂王＂的核心诉求,例如＂世界领先＂＂行业领导者＂等,这些概念作为品牌的管理者,貌似将自己的竞争力都表达了,     

欢莎家纺：让丝绸“回归”

丝绸之路集团欢莎家纺品牌在最近五年来陆续进驻全国一线城市的高端商场,面对市场行情的起伏,今年的欢莎家纺向着更加注重价值,＂回归＂理念的方向发展。简而言之,围绕产品的＂回归＂以及消费者的＂回归＂,让真丝产品更加接近老百姓,无论是设计还是价格,都要让消费者买得起、用得起,让＂真丝真心不贵＂。此外,除了传统渠道,欢莎家纺也在积极地探索新的互联网营销方式。     

中国式过马路

中国式过马路,是网友对部分中国人集体闯红灯现象的一种调侃,从去年10月10日,网友＂这个绝对有意思＂在微博发消息称：＂中国式过马路,就是凑够一撮人就可以走了,和红绿灯无关。＂微博同时还配了一张行人过马路的照片,虽然从照片上看不到交通信号灯,但有好几位行人并没有走在斑马线上,而是走在旁边的机动车变道路标上,其中有推着婴儿车的老人,也有电动车、卖水果的三轮车。这条微博引起了不少网友的共鸣,一天内被近10万网友转发。     

微博,玩具企业培育品牌文化新机遇

2010年,被媒体誉为＂微博年＂,作为一种新兴传输信息的媒介,其在这一年里给大众带来的＂围观＂效应,对玩具企业向消费者和客户传输信息,培育品牌文化氛围的作用不容小视。     

品牌销售 线上?OR线下?

互联网掀起的电子商务热潮愈演愈烈,越来越多从事服装行业的人,都投身网络大潮中经营自己的事业。那些依靠低成本网络运营进行销售的品牌如森林小树、凡客等,被冠以网络品牌的新称呼,其销售量100%是通过互联网渠道完成的。而那些在实体店有着不错销售业绩的品牌,也正在进入互联网,比如日本的优衣库、中国的太平鸟等。当然,还有目前持观望态度的品牌,如伟志、雅戈尔等。网络让人们有了低成本创建自有品牌的可能,网络也让一些品牌商拓宽了自己的渠道。     

由"土"到"洋"

核心技术一定要打造自己的,品牌一定要打造自己的,文化也一定要打造自己的,否则国产车就会在国际化中被＂国际掉＂,最后＂化了＂。     

互联网时代的品牌危机分析及对策

互联网的出现使得企业所面临的品牌危机呈现出新的特点。同时也为企业借助互联网建立品牌提供了契机。因此，互联网时代品牌危机研究具有一定的理论与实践意义。文章阐述了互联网时代品牌危机的内涵，指出了互联网时代品牌危机的特点。结合品牌危机的特点进行危机成因分析。提出了品牌危机的预防、处理和形象重塑对策。     

我是如何超越PPG的

"轻公司"的大旗和收益,更青睐对"轻公司基因"真正的执着者。"我们太牛了!"无论是电话里,还是见面,陈年总是沉浸在犹如自恋般的喃喃自语中。2007年底VANCL凡客诚品的生意在月销售收入200万元时他就已经陶醉,现在,VANCL每月的销售收入超过了4500万元,他还是这句话。     

网络广告新标尺

迎着高速成长的中国互联网广告市场,精硕科技巧妙地找到了自己的定位和方向。广告营销预算正源源不断的涌向互联网早已是不争的事实,不过对于广告主而言,那些被投放到互联网上的广告效果如何、到底带回来了多少收益,在很大程度上仍然是一个＂谜＂。尽管互联网营销的崛起已经是五六年前的事,然而整个业界仍然缺乏一个标准去衡量这些广告的投放效果,即便在每一次广告发布完成之后,广告主手里都会有一份监测报告,但那些数