这个奇怪的投资者

近期,当当网正式推出了自己的自有服装品牌"当当",除了童装外,成人基础款服装也囊括其中。这不禁让人们想到,2007年当当网就曾推出过名为"Bond Street"的自有品牌,但由于市场反应惨淡,不久后便被迫下线了。当当网再次复出也许是已经真正做好了准备,但让人更感兴趣的是,它为什么再次选择投资服装行业?难道应了那句"哪里跌倒,哪里爬起"吗?     

传统服装品牌电商化定位分析

随着电子商务的迅猛发展,对传统的服装品牌造成了一定的冲击。于是许多传统服装品牌也纷纷"触网",寻求自己的电商定位以及产业的升级。针对传统服装品牌电商化定位面临的问题,提出了对于未来品牌电商化的一些策略与建议。通过对传统服装品牌电商化定位的分析可以引导未来服装行业的发展。     

服装电商,未来在何方?——2011派代·酷有服装电子商务峰会后记

对于电商从业者而言,今年的"双十一"让他们彻底重温了一回甜蜜而久违的"网恋",淘宝24小时总交易额突破33.6亿元,与去年同比增长170%,而这也无疑是今年电商市场所能听到最喜庆的消息。多家服企IPO被否,团购裁员50%～70%,凡客上市延后,市场态度渐趋谨慎。2008年兴起的电子商务热潮,在2011年迎来顶峰之后形势急转直下,服装电子商务留给线下品牌、淘品牌以及新晋网络品牌的新一轮升值机会何在?2011年底,由最大服装批发网站酷有拿货网联合中国最早的电子商务社区派代网共同主办的2011派代·酷有服装电子商务峰会在广州嘉逸皇冠酒店隆重举行。B2C平台、淘品牌与进军线上的传统服装品牌共聚一堂,为业已到来的服装电商年考递上一张未来答卷。     

坚果教父的商道

一个食品细分领域,一年做到月收入2000万元,这是章燎原开创的"小而美"奇迹。在中国,"教父"早已脱离了它的本意,成为了带有"罗曼蒂克迷思"的名词,用以形容"男性、家长式管理、领域内权威"。如今,在坚果这门细分生意上,用"教父"一词形容三只松鼠电子商务有限公司创始人章燎原,或许再合适不过。3年前,章燎原树立了电商品牌"壳壳果",1年时间完成从0到1800万元的营收突破。之后,他带着IDG资本150万美元的天使投资,自创电商坚果品牌"三     

一周观察

爱马仕试水电商近日,爱马仕宣布与芭莎旗下的电子商务网站ShopBazaar.com合作,推出6个在线销售的鞋款,这是爱马仕在其官方网站之外的首次"触电"。这6个鞋款将以特别的"B"字标志标明是在ShopBazaar.com出售的,其定位和价格差异也比较大,在600~1600美元之间。编辑点评:在西方发达国家,奢侈品牌的电子商务业务规模和营销模式已经基本成熟。路易·威登、爱马仕等在欧洲和美国都有网购业务,然而对于中国市场则始终举棋不定,随着中国市场慢慢成熟,奢侈品牌在中国进军电子商务领域也是大势所趋。而奢侈品通过电子商务渠道进行品牌推广和营销,最注重的是挑选适合的电商伙伴。     

品牌气质巧塑造

气质,是比较稳定的个性,亦是一种更为典型突出而具有神韵的风格。人有气质,品牌也有气质。品牌气质是比品牌个性层次更高的一种品牌特征,是更为重要的品牌元素。有气质的品牌更能吸引欣赏这一气质的消费者。那么,如何才能让品牌具有气质呢?一、用品牌名塑造品牌气质当我们一听到或一看到"浪莎"与"梦娜"这两个袜子品牌的时候,一股女性化的气息扑面而来,透过这股女性气息,我们便会真切地感受到两个品牌的"诗意、浪漫、梦幻、温柔"的品牌气质。我们为什么会产生这种感觉呢?这是因为"莎"、"娜"是国外女性常用的名字,当你选用类似上述这些字词做品牌名称的时候,自然就能让人们     

精益电商有多远?

精益电商并非一个包治百病的完美模式,真正重要的是可持续优化的执行能力,将电商做成一门细节的艺术,这才是精益电商的本义。今年清明节时,国美在线新任总裁牟贵先撰写了一篇电商悼词,痛斥"长期野蛮的价格战屠戮"、"价格屠夫"以及"破坏主义、数据操纵者、资金投机者",呼吁行业拥抱电商的本源——"零售"。某种程度上,这是一篇电商转型精细化运营的檄文,而牟     

自主品牌：电商的盈利希望？

做自主品牌,拥有定价权和高出代理品牌若干倍的利润率,让电商看到了扭亏为盈的希望。     

对自主品牌到了战略布局的思考

一段时间来,自主品牌汽车特"火",概念"火"、市场也"火"。但必须看到,自主品牌这几年的发展更多的只是凭着一种感觉,有人甚至认为是凭着一股子激情在往前走,可以说是摸着石头过河。要造世界上最便宜的汽车,就是这种感觉的真实写照。回顾上海车展自主品牌企业不断涌入、全面开花的热闹场面,我觉得有几个问题不得不说。     

大数据背景下新疆电子商务企业品牌建设——基于巴依老爷电商企业的案例分析

当下电子商务活动已经开始逐渐替代了传统的商务活动,企业也逐渐将自己的业务扩展到了网上。在网络信息时代,大数据时代的到来给电子商务的品牌发展带来了助推剂。大数据让企业的定位更加准确,使得产品交易效率更高。新疆的电子商务发展较晚,基础薄弱,其代表巴依老爷在电商运营和大数据使用方面较为成功。本文通过对其网络品牌的建设方案进行了分析,以此来对新疆的电商进行借鉴。     

“康麦斯”十五载星耀品牌路

2012年4月16日,康麦斯品牌传播之卫视整合战略正式在浙江卫视拉开帷幕。"连续播出八个月,每月播出高达200次,播出总条数将近两千条",高频次、高密度投放,再次让康麦斯品牌宣传达入巅峰。品牌美誉,备受青睐,源于十五年品质坚守康麦斯保健品牌源自美国,于1997年引进中国市场,以其卓越的品质、完善的售后服务赢得了消费者的广泛赞誉。康麦斯品牌自引进中国以来,经中国卫生部及国家食品药品监督管理局审批陆续获得21个进口保健食品批文,在同类进口保健品行业一直名列前茅。     

品牌销售 线上?OR线下?

互联网掀起的电子商务热潮愈演愈烈,越来越多从事服装行业的人,都投身网络大潮中经营自己的事业。那些依靠低成本网络运营进行销售的品牌如森林小树、凡客等,被冠以网络品牌的新称呼,其销售量100%是通过互联网渠道完成的。而那些在实体店有着不错销售业绩的品牌,也正在进入互联网,比如日本的优衣库、中国的太平鸟等。当然,还有目前持观望态度的品牌,如伟志、雅戈尔等。网络让人们有了低成本创建自有品牌的可能,网络也让一些品牌商拓宽了自己的渠道。     

生于忧患

随着商业渠道的多元化,品牌的选择越来越多,除了商场专柜、购物中心专卖店、街边店,电商和奥特莱斯等多种业态丰富多彩。有人说,商场对品牌的作用和市场影响力在减弱,开始从"唯一"变成了"之一"。以前,品牌若想在资源丰富的平台上进行销售和品牌价值创造,唯一的选择就是商场,而今百货商场也开始面临着要么"变",要么"衰"的抉择。当然,也有人认为,百货业将继续长期占据市场的主导地位,不可能被轻易动摇。其在一二     

探讨医药零售企业品牌自有化之路

医药零售企业在21世纪初陆续采取了品牌自有化的策略以提升自身品牌形象,同时应对品牌药品利润空间缩小的危机,开拓企业获利的新径。虽然品牌自有化的策略是大势所趋,但品牌自有化的道路却不是一帆风顺的,在实施的过程中企业也应当谨慎。如何在新医改的大政方针下运用好这一法宝值得企业去关注和思考。     

小车“撞衫”

仔细观察我们自主品牌的许多小车,不难发现,会与不少的外国车型"撞衫",难道这一切都是设计的巧合。前一段时间闹得沸沸扬扬的双环CEO抄袭宝马X5案,菲亚特起诉长城精灵抄袭案,给我们的汽车工业敲响了警钟。仔细观察我们自主品牌的许多小车,不难发现,会与不少的外国车型"撞衫",难道这一切都是设计的巧合,但巧合的概率又有多大?如右图所示,让我们来看看究竟是谁长得像谁。     

发电企业的品牌建设之路

自2002年底实行新一轮电力体制改革以来,各电力企业都有了长足的发展,品牌建设作为企业的软实力,也是电力企业关注的重点工作之一.2003年,中国大唐集团公司(以下简称集团公司)推出了以汉字小篆体"大唐"二字构成的企业标识,同时启动了商标注册的工作.2009年,公司打破"电力企业无品牌"的常规思路,制定并全面实施《品牌战略》,明确了大唐集团公司的中文品牌名称为"中国大唐",英文名称为"CHINA DATANG",简称"CDT";提出了"让世界因清洁能源而美好"的品牌愿景,"清洁电力的奉献者"的品牌定位,"提供清洁电力,点亮美好生活"的品牌口号和"负责任、有实力、可信赖"的品牌形象,对"中国大唐"品牌的建设目标、传播体系、管理体系、行动计划等进行了详细的描述,对于集团公司的品牌建设之路作出了系统、全面的规划.通过参与公司近十年来的品牌建设工作,笔者感觉到,加强发电企业的品牌建设必须把握好两个环节.     

企业家须直面媒体

成也媒体,败也媒体,这可能是很多企业家内心的真实想法。正因为此,也让他们对媒体爱恨交加。成也媒体,是因为企业和品牌从"出生"到"成长",都离不开媒体的宣传与造势。企业家也深知,只有运用好各类媒体平台,才能让企业和品牌     

品牌“背书”

正人们常说"大树底下好乘凉",新出道的品牌为了有效激发消费者的消费动机、吸引消费者消费行为,就要找棵合适的大树,借用大树的品牌力量,无形中为新兴品牌赋予担保,加强其承诺强度,这就是"品牌背书"。一.何为品牌背书有形产品或者无形服务可以满足特定消费者在功能或者精神层面的某种需求。而为了加强产品或     

食品包装新思维 创造品牌新机会

正无论是今年舌尖2掀起的网购浪潮还是去年电商的"双十一"大战,不难看出,预包装食品已占到了网购商品中相当大的市场份额。而在电商大战中,有三家企业格外引人注目,三大坚果品牌"新农哥"、"百草味"、"三只松鼠"位居天猫商城食品企业销售前十名。虽然是线上渠道,但这三大品牌也见证了预包装食品品牌同样可以创造奇迹。在预包装食品日益同质化的情况下,这三家企业在注重食品安全的同时,通过包装上的创新,使这三个品牌迅速成为了线上坚果品牌的排头兵。     

合资自主的落幕

作为市场经济大环境下的"计划产物",合资自主品牌有着强烈的中国特色,这些"杂交"之后再"杂交"的产品是如何退出舞台的?2020年12月28日,东风启辰独立运营三年后,终以公告形式向全行业"官宣",一切回归到东风日产乘用车公司和东风启辰汽车公司"分手"前的样子,也就是从一个独立品牌又变回东风日产旗下第二个子品牌。都说中国不仅是全球最大汽车市场,也是世界上"最奇葩"的汽车市场,合资自主品牌便是其中一奇。