营销“中国制造”

最近，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业，国家更有优势打造国家形象品牌，但还是有人质疑，     

广告形象的特点及运用规律

广告形象的特点及运用规律张燕云（一）●形象选择有规律可循广告形象策略至关重要，是户外、电视、报纸、杂志等视觉广告视形象选择的首要问题之一。成功的广告离不开恰当的形象选择。从古代的幌子到现代广告都直接或间接的反映着商品的形象，是广告的主要借助手段之一。...     

浅谈平面广告色彩的设计与运用

色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。     

国产动画电影中的女性形象研究

文章以20世纪90年代至今的国产动画电影为研究对象,从形象定位、性格特征塑造等方面探讨国产动画电影中女性角色的呈现情况,分析其形象构建的原因及采取的策略和方法,旨在提供有益于改善国产动画电影中女性角色形象的借鉴和启示,以推动我国动画更好地发展。     

罗莱家纺：内刊的品牌塑造力

家纺行业是一个由女性掌握的市场，根据罗莱所做的市场调研显示，83％的家庭都是由女性决定床品消费的，在摸透这个数据之前，罗莱针对消费者的宣传策略则是在颇费一番周折后找到了一条自己的蹊径。2004年，罗莱首次实施品牌运作，在2004至2005年间，开始在央视投放广告，当时选择了女性比较偏爱的三套文艺频道和八套电视剧频道。但监播报告显示广告效果并不理想，因为资金有限，罗莱没有选择黄金时段，因此没能达到希望通过全国性的电视媒体吸引更多消费者的目的。那么，究竟如何有效的投放广告？     

一副画稿引发的家纺行业深思

驱车前往江苏省南通家纺城的路上，映入眼帘的所有景色中最令人印象深刻的，便是各个家纺品牌的形象广告，从声名在外的大牌明星，到名不见经传的模特，在这里，品牌代言人汇聚一堂。然而，随着品牌竞争的日趋激烈，越来越多的人已经意识到，除了比拼外在形象，“练内功”则显得更加重要…     

案例分析:悍马广告的视觉文化传播理论

本文在视觉图象分析及传播适应理论有关的理论框架下,从分析悍马广告的视觉文化传播调整入手,试图从传播适应理论以及视觉图象分析理论中探究悍马品牌是如何通过其广告以及品牌传播手段确认其品牌形象,以及其形象在传播到中国后,及对品牌形象本身的误差。     

设计好自我形象——关于建设企业文化的思考

设计好自我形象──关于建设企业文化的思考贾斌形象设计，多用在广告策划、媒体宣传方面。对一个公民、一个团体乃至一个企业而言，同样需要在公众面前树立一个良好形象。尤其在面对商品经济大潮，各种经济交往日益频繁，良好的自我形象，既是对对方的尊重，博得对方好感...     

在商品包装中创造独特的商标形象

在商品包装中创造独特的商标形象卢小群俗话说：货买一张皮。好的商品包装是“无声的推销员”，它能将商品、包装和广告统一为整体，出色地实现自我宣传、自我表现的广告作用，成为商品行销的主要方式。而商标是商品包装不可缺少的组成部分，没有商标的商品包装就等于没有...     

内涵设计展现品牌魅力

说起品牌的形象设计，设计师们往往津津乐道的是品牌产品的包装、造型、色彩或者是品牌广告的画面、场景、代言人形象等等，但以上方面不过是工业设计与广告设计赋予品牌与产品的外观形象，实际上品牌还有一种由品牌设计师赋予的，能够让人深有感触，却又不能直接看到的无形形象，那便是品牌的内涵形象。     

恒源祥贺岁广告 颠覆了什么?

今年除夕之夜，恒源祥以一种被很多人形容为“极其彪悍”的方式制造了震撼。这种方式就是其贺岁档的十二生肖广告。恒源祥的这一广告为何引起了如此众多的争议？是成功还是失败？是恶俗还是创意？是提升知名度还是自毁形象？[编者按]     

范思哲女郎?

在2007年春夏季装广告中，范思哲女郎（身着该品牌服装的模特）在一所雅致的公寓中接待男友。一切看来都平淡无奇。但这是该品牌在新世纪伊始开拓新路线之后，演绎的一个关于女性欲望的故事。     

营销过度?

如果在一个手表的广告里,你发现了模特袖子上的西装商标,那么这个广告肯定被认为“穿梆”了,因为这相当于自己花钱给别人做广告。但是,如果最近你留心PC的广告就会发现,无论什么牌子的PC广告里,都有一个醒目的Pentium MMX或者是Pentium Ⅱ“Intel inside”标志,这些PC厂商为什么心甘情愿地接受Intel的商标出现在自己的产品广告里,甚至凌驾于自己的产品形象之上的事实呢? 其实道理很简单,Intel肯为此付钱。 据说,只要PC厂商在广告中出现此形象,并得到Intel公司认可,便可到Intel公司报销广告费用的大半,从66％     

“三维”鉴赏汽车广告

从三个方面展开的评价,大致可对一则汽车广告是否优秀做出比较全面的判断。我们处在一个被广告包围的信息时代,形形色色的广告充斥在各种媒体的明显位置,尽情表现着广告主体的诉求,尽其所能地展现广告主体的价值和形象,极力获取理想中的经济效益。     

广告语言文字管理暂行规定

（1998年1月15日国家工商行政管理局令第84号公布1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订）第八条广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式。不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。     

现代商业街中的橱窗广告视觉设计研究

商业街中的橱窗广告设计应顺应时代的发展,以全新的形式和材料来展示商品。橱窗广告不同于商业平面广告,它有着空间性和广告性的双重特征,橱窗作为商业空间形象的一部分,在传达商品信息的同时,通过平面、空间和展示的手法来引导消费者对于商品的选择。     

一周观察

凡客新一轮推广砸千万"有春天,无所畏",凡客诚品最新形象广告在4月铺满10个城市的街头,有报道称,这轮广告的投放金额在千万级别。这则广告看上去就是凡客的内心独白,去年     

商标符号的公有属性与商誉攀附——以“运载火箭”不正当竞争纠纷案为研究视角

正从2008年到2011年,因为在广告中未经许可使用了CZ-2F(长征二号F)运载火箭的发射形象,北京华旗资讯数码科技有限公司(以下简称华旗公司)和内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司(以下简称蒙牛公司)分别被中国运载火箭技术研究院(以下简称火箭研究院)一纸诉状告上法庭,早已以科技、进步、强大、自豪等象征意义为公众所熟知的火箭形象,开始以注册商标     

中国纺织市场的广告策略

于纺织品市场产品种类极多、 需求变化很快，质量差别也很大，这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力，而且能够独树一帜，有自己的特色，这样才能着着领先。纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系，其产品也是林林总总，包罗万象。纺织品中除了少数高档奢侈品以外，与生产资料相比，一般价值较小，且大多为个人使用，带有更浓的个人爱好和感情色彩。故在广告表现上，往往较多地采用“生活情报型”，用动人的文字、图片形象地表现产品给个人、给家庭带来的满足——舒适、美观、高雅、乐趣……在这里，以“动之以情”为主…     

颠覆对肠道 片面理解

现在社会，长期的广告轰炸让许多人都认为，每天大解一次是十分重要的。尤其是女性，认为每天排毒，可以促进自己的新陈代谢。