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从传播学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程。企业在广告中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,企业的说服传播要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。本文考察了近1000个广告说服传播的实例,拟对广告说服传播中常见的心理策略作一初步探讨。策略一:利用权威心理来作证明在广告说服传播过程中,企业要想方设法,对产品优点加以证明,即要在广告中提供依据,使得消费者对产品品质深信不疑。这方面很有效果的一种说服传播策略是,利用权威… 相似文献
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文章以微电影《当代名士·黄金时代》为例,分析了广告在新媒体蓬勃发展时的突破。首先介绍了媒介融合背景下微电影广告产生的背景;其次。分析了微电影广告成功的条件;再次,认为广告与电影双赢,成为品牌传播与电影的一次完美联姻。 相似文献
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本文阐述了新媒体与推进马克思主义大众化的关系,分析了马克思主义大众化在新媒体背景下的发展现状,提出了新媒体背景下推进马克思主义大众化的对策。要发挥新媒体对马克思主义大众化传播的作用;大力培养复合型传播人才;提高新媒体环境下马克思主义大众化推进能力;完善新媒体法律法规体系,为推进马克思主义大众化提供保障。 相似文献
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互联网的兴起催生了全新的广告传播方式——在线广告.如今,在线广告以其传播的广泛性、表现形式的多媒体性以及强大的互动性,正日益成为品牌传播活动中不可或取得组成部分.然而,网络开放式的传播环境中,在线广告受到比传统广告遭受更多的噪音干扰,缺乏稳定的传播有效性.以在线广告为研究栽体,从噪音这一反面维度对在线广告传播进行探讨,在分析噪音形成机制的基础上,尝试提出若干噪音的控制策略. 相似文献
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正一、城市党报生存面临多重挤压在大中型城市,城市党报的发展压力主要来自两方面:一是同城都市类媒体的冲击。一个城市,大都有好几张都市类报纸。在市场竞争中,城市党报经常要和这些媒体争抢订户、广告客户。而在订户与广告客户面前,都市类媒体更受欢迎,城市党报并无太多优势;二是网站、微博、微信等新媒体的冲击。从全球媒体产业发展的现状来看,纸媒受到新媒体的冲击已毋庸置疑。不断下滑的经营性收入、媒体品牌影响力及受众人数,与此同时新媒体大肆开疆拓土, 相似文献
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正CTR最新研究显示,2014年上半年的全媒介广告市场增幅为4.1%,其中传统广告市场增长了0.9%。新媒体广告对广告市场的带动作用开始显现。传统与新兴的发展差异同样反映在户外广告上。传统户外的增长仅有7.5%,而户外视频广告的增幅高达14.9%。这种差异的实质,其实是户外广告的发展思维转变。户外广告作为非内容型的媒体资源,发展思维要包括几个方面。一是规模化。这是基础。凡是形成一定规模的户外媒体,发展趋势多是光明大道。 相似文献
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东方文化取向重伦理、重整体、重实用;西方文化取向重个体、重科学、重思辨。这两类不同性质的文化体系决定了东西方人格特质构造和发展取向的整体差异,也决定了广告制作、广告传播等方面的文化冲突。广告作为经济信息与文化信息的传播载体,要借助文化适应、融合、倡导等策略,使东西方文化与现代广告有机地融合在一起,提高现代广告的文化品味,从而提高广告的有效性。 相似文献
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以新媒体时代企业的营销变革为研究出发点,介绍了新媒体对现代人们生活的深刻影响。为了更好地认识新媒体,对新媒体的内涵做了详细分析,以此为基础,全面分析了新媒体的特征,包括信息传播受众的分众化、传受关系交互性增强、新旧媒体实现优势嫁接等;以这些典型特征为依据,提出了提高企业广告的精准度、重新审视新媒体背景下的企业品牌公关活动、做好新媒体时代企业整合营销传播等几条企业可以采取的应对策略。 相似文献
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比特早就渗入了生活的方方面面,我们也早就被一网打尽。新媒体带来了信息获取与传播的便捷,也对新媒体时代的人们尤其是高校校媒人所应具备的素养提出了新要求。在新媒体时代,高校校媒人要增强责任意识、提高传媒素养、提升传播能力。 相似文献
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新媒体信息时代的发展,加速了互联网的普及与发展,为网络广告的发展提供了新的展示平台.我国的网络广告处于快速发展阶段,同时也存在着很多问题,随着中国网络管理相关法律的建立以及各行业的自律,一些虚假广告、诈骗广告以及违反广告规范的不良行为将逐渐被剔除,网络广告市场需要纯净的发展空间,建立信用制度,才能使诚信融入到网络广告的传播中. 相似文献
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随着网络、手机短信、播客等新媒体的不断涌现,传播载体变得私人化、传播内容变得复杂化、传播对象变得自由化,这无疑给把关带来了一定的困境,原有职业把关的把关难度进一步加大。在新媒体传播的格局中,如何审视新闻把关人这一传统角色的变化,是当前急需探讨的新问题。 相似文献
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《江苏科技信息》2017,(19)
数字化出版方式的普及和新媒体传播技术的发展,一定程度上制约了纸质科技期刊影响力与传播力的提升。目前,国内科技期刊新媒体传播技术的应用并未普及,但新媒体已成为主流传播途径,如何借助新媒体传播优势提升科技期刊自身的传播力的问题迫切需要解决。文章阐述了传统科技期刊的传播模式和局限性,以及新媒体的传播模式与优势,以《2015年版中国科技核心期刊引证报告(核心版)》中收录的科技期刊为调查样本,结合近年来综合评价排名前列的中国科技核心期刊应用新媒体传播平台的统计数据,分析研究了新媒体的运用现状,探索了借助新媒体提升科技期刊自身传播力的几种途径,指出借助新媒体传播优势,做好传统与新型媒体有机融合,将有效提升传统科技期刊自身的传播力。 相似文献
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广告是一种观存广泛的活动现象,即信息的传播活动。广告对企业、消费者是有责任的信息传播,是收短的信息传播。电视广告一般只有十几秒至几十秒钟,要想在有限的时间里充分展示广告主题,我认为广告的创意是非常重要的。创意广告要讲究槽节设计和广告词写作,应该注者在情节上和群说词上做到协阅一致,以尽善尽美地完成对广告形象的望海。电视广告作品的情节与叙述作品不同,其表现的内容、诉求目的和时间构成部不一样。可以说广告中的情节是高度的谈纪,是最小视听艺术中的一种外壳,是为了活泼地展示广告主因而采用的一种方法。电汉广告… 相似文献
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随着我国房地产市场的发展,房地产行业的竞争已经从产品、服务、文化方面上升到营销传播与沟通的竞争,营销传播模式从价格回归到价值、由快速型转向持续效果、由单向传递转为多向沟通,以"分众"、"精准"、"个性"和"互动"为特点的传播模式成为房地产营销传播的主流,新媒体分众传播、非广告传播活动和跨界营销传播成为房地产营销传播的发展方向。 相似文献
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网络时代,新媒体成为信息传播与思想交流的重要平台,发生"颜色革命"的国家中,网络新媒体发挥了特殊作用.新媒体已然成为意识形态领域斗争的主战场,这对我国主流意识形态产生了严峻挑战.在各国的"颜色革命"中,另一个不可忽略的现象是青年这一群体在革命中发挥着带头和宣传的作用.这种现象的产生与爆发颜色革命的国家对青年一代思想政治教育问题的不重视以及西方国家综合运用多种手段对其青年进行意识形态渗透等密切相关.因此,高校应充分利用网络新媒体,把握住高校意识形态工作领导权,探究出一条适合我国青年发展的高校思想政治教育道路. 相似文献
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公益广告从来就善于利用各种媒介与渠道来传播公益信息及价值。相对于商业广告而言,公益广告因其巨大的社会效益而自觉广泛地渗透于各种媒介形态,使普世价值得到极大范围的传播。从传统媒体到到互联网,公益广告的媒介选择不得不面对媒体价值的落差。本文试图从公益广告的媒体组合出发,去探讨新媒体环境下广告传播的媒介选择问题。 相似文献