市场细分关系利益变量及其有效性判定

以关系营销理论为指导，市场细分变量的选择不仅要考虑顾客的交易需求差异，也要考虑顾客的关系需求差异。在剖析市场细分的决定因素和细分变量选择理论发展的基础上，从顾客关系需求的差异研究角度，建立市场细分的关系利益变量，提出信心利益、社会利益和特殊待遇利益三个变量构成维度，并以聚类分析方法，实证变量构成的有效性。研究结果有利于进一步明确市场细分的关系需求变量特征，指导企业关系营销的有效运作。     

浅析关系营销下的市场细分

市场细分是市场营销战略实施的前提条件。关系营销在市场营销中的引入,使得市场细分有了全新的内容。关系营销的成功实施的一个关键是顾客的选择,这就要求对顾客进行细分。通过研究关系营销中市场细分的变化发展和基于价值、需求、行为的市场细分,可以对市场进行深入细致的了解。     

服务业市场细分变量界定的特殊性研究

服务业与制造业相比具有独特的运营特性，所以服务业的市场细分在出发点和变量的界定方面，与制造业相比存在很大的不同。制造业细分的出发点主要是以不同的产品来满足不同顾客的需要。而服务业的市场细分，除向不同的顾客提供不同的服务或设计不同的服务传递系统以满足顾客的不同需要外，在很大程度上则是通过细分来适应服务需求的波动，调节需求与能力使之平衡，或优化服务传递系统，提高服务传递的效率与质量。     

基于客户差异性的市场细分变量指标研究

市场细分是传统营销管理理论的一个重要组成部分,但是由多种细分变量所发展出的细分方法同样为数众多,在实践中并不容易选择出一个合适的方法来应用于具体的管理事件.文章从客户之间的基本差异性入手,引入了客户寻求的利益、客户之间的相互影响力、选择障碍、议价能力、收益率这五个具有动态性、多向性的细分变量构建成细分变量指标体系,通过对各细分变量的分析研究,明确了各个变量在细分应用过程中的作用.同时文章通过对市场细分理论中的经典案例的再次分析与验证,细分的可操作性与结果的准确性方面都有了比较大的提高,是一种适宜企业操作的管理方法.     

关于市场细分的四点思考

市场细分是现代营销的起点和根基。随着经济的进步、人们生活水平的提高,顾客需求呈现出较大差异时,市场细分才成为企业在营销管理活动中急需解决的问题。企业应根据自身的优势条件,从事某方面的生产、营销活动,选择力所能及的、适合自己经营的目标市场,在目标市场上确立自己的经营优势。市场细分并不是越细越好,现实中就有许多的营销者往往陷入众多细分市场中而不能自拔。     

基于消费者介入的市场细分及营销启示

在新的发展阶段,绿色食品市场日趋激烈的竞争以及消费者差异化、精细化的需求意味着企业必须审视传统粗放式营销的弊端,通过进一步细分市场以达到深化营销的目的。文章提出一种基于消费者介入的市场细分理论框架,并进行了实证研究,分析各子市场在信息搜集程度、对普通和绿色食品的态度以及消费行为上的差异,从而为有针对性地进行营销沟通提供建议。     

供应商战略性细分管理研究

供应商对企业经营绩效具有重要作用。供应商管理历来是企业管理的重要组成部分。目前,结合企业实践对供应商管理的研究比较少。借鉴营销管理中的市场细分理论,本文提出从战略角度对供应商进行细分,并针对不同的细分供应商,应用不同的管理方式进行管理,以达到企业绩效最优。     

市场细分的进化趋势与营销创新

市场细分是企业营销常用的策略之一,这一概念从提出到现在经历了巨市场细分、细分市场细分、英寸市场细分、微市场细分与反市场细分共存几个阶段.推动市场细分不断进化的因素有技术进步、消费者需求多样化发展、竞争优势嬗变、信息完美化、文化多样化、媒介丰富化等因素.营销创新要考虑市场细分进化的趋势与推动因素,要从概念创新、整合营销、柔性创新、构建企业生态系统等方面进行.     

基于市场细分的茶叶市场开发问题研究

随着茶叶经营环境的变化,不断开发市场是企业保持竞争地位的重要手段和盈利的源泉。正确地进行市场细分,有利于提高市场开发的成功机率、市场应变能力、保持市场开发和企业盈利的可持续性。本文从市场细分理论出发,结合实际阐述了茶叶市场细分的标准,分析了市场细分对茶叶市场开发的现实作用,并进一步对当前茶叶市场开发中存在的问题,如盲目开发产品与市场、产品与服务无法满足消费者的需求,营销组合手段雷同,名牌产品与企业匮乏等进行研究。     

浅析营销活动中市场细分的新思路

在营销活动中．如何对市场进行有效的细分始终是值得我们重点研究的课题。本文针对企业市场细分过程中存在两极分化的现象。提出了企业在细分市场时要配合运用市场泛化的策略,以达到有效细分市场的目的。     

基于层次分析法的细分市场吸引力评价和目标市场选择

成功的市场营销策略需要企业的决策者能够正确地评价细分市场吸引力和选择目标市场.文章在市场营销理论的基础上,通过一个案例探讨了运用层次分析法评价细分市场的吸引力和选择目标市场的方法.     

中国旅游市场细分研究综述

文章对我国旅游市场细分的概念与作用、划分依据和标准、市场细分程序进行了较为系统的分析.多数学者对其研究达成了基本共识,这为我国旅游企业在今后竞争中寻找目标市场及市场定位提供了重要的理论依据.     

农村信用社信贷市场细分与市场定位研究

农信社要在激烈竞争中立足,实现持续健康发展,做好信贷市场的细分,并发挥自身优势进行科学的市场定位是基础。文章从农村信用社当前市场细分和市场定位存在的不足入手,对信贷市场进行细分,应用SWOT进行分析,并确定目标市场。     

基于双导向顾客价值的顾客细分:一个概念模型

顾客价值可以从企业视角和顾客视角分析,它们构成顾客细分的两个维度。本文以企业—顾客双导向顾客价值的对立统一性分析为基础,探讨双导向顾客价值分析的基本思路,构建了基于双导向顾客价值的顾客细分模型。     

新细分市场下品牌构建的研究

80后特殊消费群体的出现．为企业的发展带来了新的机遇和挑战，针对这一细分市场，企业如何成功地进行品牌构建，将直接影响其在该市场上的竞争力。[编者按]     

基于市场细分的中国旅游企业自助游市场开发

自助游是因旅游者旅游需求而产生和倡导的一种全新的旅游形式。目前自助游已成为我国旅游业中增长最快的一部分，对自助游市场进行细分，有助于旅游企业进一步开发中国旅游市场，带动我国旅游业的发展。     

梧州市城市营销市场细分的方向

城市营销市场细分是现代城市营销的重要内容，它是对城市发展认识的误区进行反思后，重新认识城市发展规律得出的结论，在推进城市化的过程中，任何一个城市经营者都不能回避这个问题。梧州市要提速发展，加快城市化步伐，城市营销市场细分是值得注意研究的问题。     

论我国通信市场的细分策略

随着信息化时代的到来，通信市场的竞争越来越激烈，各种无线上网产品、宽带融合产品的推出都对通信市场造成了强烈刺激。通信市场要稳定、长远发展，就必须要探索多样化的发展途径，吸引更多客户，获得客户的信赖和支持，而实施通信市场细分策略就是有效方式之一。     

养老产业细分市场相关研究综述

近年来,中国人口老龄化速度不断加快。同时随着社会的发展,老龄人群的收入水平增高,对生活质量的要求提高,中国养老产业蓬勃发展。养老产业包含各类市场,将其细分不仅能更好地满足老年人的需求,同时也能使养老产业迸发出新的活力。因此,通过对国内外文献的梳理总结,对养老产业进行细分,探讨细分市场之后对产业运营发展的影响,并对未来进行展望。     

中国网络游戏市场细分研究

我国网络游戏市场增长迅速，竞争日趋激烈，对其进行细分十分必要。消费者市场细分的依据主要有地理因素、人口因素、心理因素、行为因素，网络游戏市场细分有自身的特殊情况。目前国内外主要从消费群体的职业及受教育程度、产品种类、玩家投入度、玩家态度和行为等四个方面进行细分。