企业形象营销问题研究

形象营销是现代营销的重要分支理论，但是，在理论和实践中，对形象营销的认识和塑造存在空白与偏差，影响企业进行科学的形象营销。笔者结合营销理论和公关理论对企业形象营销进行分析和论述，明确建立形象营销的概念，并力图在理论上有所突破。     

企业产品形象塑造探析

市场经济往往会产生商品过剩，企业产品同质化现象严重，从而导致行业内竞争恶化，企业生存受到挑战。本文从企业产品形象塑造分析为切入点，探究当前产品形象塑造中所存在的问题，并简析产品形象塑造的途径与要点。     

强化企业管理树立企业和产品特色形象

作为一个企业，如何加强企业管理，是一个永恒的主题，强化企业管理不仅是一切工作的基础，也是改革的重要内容。管理出质量，管理出品牌，管理出形象，管理出特色，管理出效益。任何外部环境的改善，都不能取代企业的内部管理。企业管理是一个涵盖面极宽的概念，它包括成本、质量、技术、劳动、营销等等，简言之，是人的管理与物的管理的有机结合。如何根据变化了发展的形势，及时赋予企业管理这一主题以新的内涵，适时创造出名牌产品，树立企业的特色形象，是一个值得研究的新课题。把加强企业管理同树立企业特色形象有机地结合起来，是企…     

区域营销与甘肃马铃薯产业集群的发展研究

文章以甘肃马铃薯产业集群的发展现状为基础,从区域营销的角度,分析了甘肃马铃薯产业集群的各个区域营销主体,如政府、企业、公共机构和个人在马铃薯产业发展中所起的作用,并指出马铃薯产业集群的可持续发展对区域营销主体提出了新的要求。最后,文章从地区形象、产业形象、企业形象和产品特性四个方面提出了塑造甘肃马铃薯产业集群区域形象的对策建议。     

文化营销赋予蒙牛价值创新

所谓的文化营销就是给予产品一种文化内涵，利用文化力进行营销，指企业营销人员在企业核心价值观念的影响下，形成的营销理念，以及塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。文化是塑造企业形象的利器，给予品牌以丰富的个性化内涵。     

论企业形象营销

企业形象战略,是企业可持续发展战略的重要内容。企业之间的竞争不仅表现为产品的价格、质量、品种之间的竞争,同时也表现为企业形象的竞争。良好的企业形象是企业的一项无形资产,能够促进企业的产品和劳务的销售,能够吸引消费者,增强企业的竞争实力。一、企业形象营销的内涵企业形象是指企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。企业形象营销就是围绕企业形象的塑造而开展的一系列活动。企业形象的营销要通过企业内在理念形象营销和外在行为形象营销才能实现。（一）企业理…     

长株潭一体化中株洲城市旅游形象的塑造

塑造城市旅游形象,对于促进城市的发展有着重要的意义。以长株潭一体化中株洲城市旅游形象的塑造为研究对象,在分析了该市在塑造城市旅游形象的有利条件的基础上,提出了加大投入,促进城市旅游各项设施建设、准确定位,设计适宜的城市形象、宣传政策,提高市民和旅游从业人员素质、政府主导,注重城市旅游营销策略等具体策略。     

打造有个性的企业营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。营销理念是贯彻于企业经营活动的指导思想，也是企业家经营思想的反映。它演绎为一种文化现象，这种文化现象的核心就是以什么为经营理念来开展生产经营活动。技术、高科技可以学．制度可以制定，但企业全体员工内在的追求，这样一种企业营销文化却是很难模仿的。在这个意义上说，企业营销文化才是最终意义上的企业第一核心竞争力。     

企业文化营销探析

文化营销是塑造企业形象,提升企业核心竞争力的有效手段,对于企业进行差异化营销具有重要的意义.文章分析了文化营销的含义、特征,叙述了文化营销的作用,从文化营销的内容和传播两方面提出了文化营销的实施方法,指出了企业进行文化营销应注意的问题.     

企业文化营销——21世纪的营销模式

一、文化营销的概念文化营销系一组概念,简单地说,就是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,以及所塑造出的营销形象,两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。     

"软崛起":国家营销之道

品牌是一个国家的名片，企业是国家营销的一部分，所以，一个国家的企业表现的如何与国家整体形象有着息息相关的联系。中国的“软崛起”必须依靠国人的共同努力。     

“软崛起”：国家营销之道

品牌是一个国家的名片，企业是国家营销的一部分，所以，一个国家的企业表现的如何与国家整体形象有着息息相关的联系。中国的“软崛起”必须依靠国人的共同努力。     

塑造银行品牌竞争力

银行品牌包括产品品牌和企业品牌。金融产品和服务极易模仿，但银行品牌是银行多年的营销活动和产品使用经验在消费者心目中持久积累的印象，一旦在消费者心目中形成卓著的信誉和优良形象，是难以模仿和复制的。从这个意义来说，银行品牌是一种竞争优势，塑造银行品牌就是确保银行竞争实力的有力手段。     

论地区形象建设在地区发展中的战略地位

地区形象是地区内在素质的外部显现,是地区内外公众对地区发展诸要素的综合印象和评价.在当今世界改革、发展与市场竞争的大背景下,地区形象的建设问题已经成为地区发展战略的重要内容.进一步深刻理解地区形象建设的内涵实质,澄清思想,排除误区,强化地区形象意识,充分发挥地区形象建设的战略性功能作用,将有力地推动地区经济社会的发展与和谐社会的建设.     

区域营销理论形象学派述评

区域营销的形象学派主张将区域营销理解为区域形象的形成与传播过程,认为区域形象对区域产品的购买者有着非常重要的影响,区域营销往往要从地方形象设计开始 这一流派从心理学、统计学、区域经济学等视角出发,进行了大量的形象测量、设计与实证研究,为区域营销理论与实践发展提供了扎实的素材     

浅谈电力营销稽查工作

电力营销稽查是电力营销环节内控约束机制的主要组成部分,是电力营销风险管理的重要内容和有效途径。通过有效开展电力稽查工作,可以达到规范营销行为,堵塞漏洞,提升效率,提高营销政策执行力,提高企业的服务质量,提升电力企业的形象,进而促进企业效益最大化。     

频道包装是增强频道形象的重要手段

“包装”一词原于商业营销理论。主要指厂家或商家对投入市场的产品进行外观上的一种修饰．其目的是美化商品，唤起消费者购买欲望。电视频道包装，则指的是通过运用声音、图形、图像等手段，对电视频道整体形象进行设计和宣传，以此塑造和巩固媒体品牌，从而扩大影响力、增强竞争力，赢得更大的市场份额。     

民族地区旅游形象设计与塑造研究

区域旅游形象设计与塑造在区域旅游规划中具有很重要的地位,它直接影响到旅游目的地的营销规划乃至整个区域旅游规划的实施.区域旅游形象设计包括区域资源特征研究和调查,区域旅游形象替代分析、定位策略和口号设计.区域旅游形象塑造是从以下几个方面加以塑造:物质景观形象、社会文化景观形象、旅游地企业形象、核心地段形象、代表人物或事件、视觉识别系统、其他感觉形象[1].     

我国旅游形象策划理论研究综述

旅游形象策划是塑造和改善旅游形象的有效手段.旅游形象策划可分为旅游形象分析、旅游形象定位、旅游形象设计和旅游形象传播四个步骤.文章综合国内外有关旅游形象策划的理论,依次根据四个步骤进行了较为系统的梳理.研究发现,今后可以进一步深入研究的内容包括旅游地形象的竞合分析、定位理论、系统理论构建等问题.旅游形象营销转向旅游形象管理是旅游形象策划理论研究的新方向.     

浅论企业网络形象的审美特征

数字媒体时代企业网络已从cl到IcI阶段。数据营销，透过网络树立企业形象，已是满足顾客需求，完成企业服务，增加企业效益的重要手段，所以研究企业网络形象的审美特征，用美学方法和手段赢得顾客是非常必要的。