共查询到20条相似文献,搜索用时 328 毫秒
1.
2.
当前,在市场营销广告策划中,有两个问题值得企业注意。一是企业在众多的产品中,应选出独家产品做为主推产品;二是给产品找出独特的市场定位,使品牌在市场上一展风采。要达到这样两个目的,就要进行有声有色的市场营销广告策划,市场营销、广告策划的成功之道:拒绝平庸。 相似文献
3.
4.
营销理论对广告策划的决定性作用是毋庸置疑的,它为广告策划提供了准确的方向、路径、方法和手段。从传统的4p营销理论到如今的4c营销理论,广告策划的理念也发生了一定的转变。本文首先介绍了从4p到4c理论的发展历程,以及二者的关系,然后分析了营销理论对广告策划的影响,并分别引用了相关案例进行详细说明,力求对企业的广告策划有所帮助。 相似文献
5.
我国在知名品牌的塑造,尤其是品牌个性的传达方面还有很长的路要走,广告虽然不是塑造品牌个性的惟一工具,但却是很重要的一项工具,要想拥有世界知名的品牌,需要各方人士的共同努力,需要广告人进行广告策划时克服更多的短视行为,更需要广告主切实树立起这方面的意识 相似文献
6.
一、国内服装业品牌传播中存在的问题 (一)品牌传播主题不一致 明确统一的主题,是品牌文化的核心价值传递的重点,这一点必须引起足够的重视.但从众多的服装广告的观察来看,很多广告的主题并不是十分明确. 相似文献
7.
在信息大爆炸的现代社会,广告营销的艺术化成为提升商品品牌价值的新手段,愈来愈受营销者的重视。形形色色的艺术元素运用于广告营销中,推动了品牌商品形象的塑造,还增添了品牌蕴含的深厚文化内涵成为提升商品品牌价值的有效手段。 相似文献
8.
现今广告策划的内容越来越被人们所重视,也再次强调了广告策划中营销理论的重要性.文章从广告的起源到现今的发展,解释了广告策划对企业宣传的重要性,强调了如何才能做好广告策划,抓住消费者的心理,使之产生良好的效应. 相似文献
9.
10.
品牌的塑造不仅仅是一种经济现象,而且是一种独具魅力的审美对象,它是商业文化和传统文化与美学的融合。品牌在商务信息的传播中,常常采取多样化的表现技巧,增强说服的艺术,塑造具有相对独立的审美价值,带给人们美的享受。比如,品牌广告的撰文在炼字构句、运用辞格千方百计地以语言作为审美的媒介,为受众塑造种种生动的意象,创造种种优美的意境,进而对商品形象与公司形象产生良好的印象,产生购物的欲望。 相似文献
11.
《中国经济周刊》2001,(Z1)
北京金辰广告有限公司成立于1991年7月。作为一家私营广告公司,在企业自身发展的同时努力提高自身素质,逐渐发展成为一家具有品牌策划、公关策划、区域形象策划、区域经济策划等全方位策划能力的大型广告公司,在激烈的市场竞争中成为民营广告公司的佼佼者。 2000年北京金辰广告有限公司为北京市宣武区政府义务承担了宣武区区域形象策划任务,为宣武区的社会经济发展做出了贡献。宣武区作为北京市的中心城区如何树立整体区域形象?区委、区政府邀请北京金辰广告有限公司为其做整体策划工作,公司经过大量的调研和理论认证并邀请国内、外专家学者反复论证,提出了宣武区以新文化产业拉动区域经济的 相似文献
12.
13.
本文从对广告策划与广告策划教学的认识着手,论述了教学改革的重要性,提出了课堂教学要体现出既有深度,又有广度,既严谨,又灵活多样的特点,同时配合课堂教学,进行一系列带有策划性质的实践活动的设计和演练,体现其应用性的学科特点,鼓励学生在课余走出去,体验广告策划"真金白银"较量的几点建议. 相似文献
14.
品牌建设是事关报纸媒体生存与发展的重大问题,是任何一家新闻媒体在贯彻落实科学发展观,发展社会主义先进文化不能不重点研究、规划与实施的重大课题。对报纸而言,品牌从大的方面来说,是一张报纸的信息内容、版式设计、印刷质量、投递时效、广告效果、服务质量及其由此而形成的社会公信力、权威性、影响力的总和。具体地说,它又包括专门设计与策划的有影响的专刊、栏目与重点报道,也包括由此而进行的相关报道活动与社会活动。可以说,品牌是报纸媒体的容颜与形体,也是报纸的气质、品格与生命。因此,不论是各级党报,还是都市生活类报纸,都必须把品牌建设作为提高媒体自身价值,提高与扩大媒体影响力的战略工程来抓。基于这样一种认知,较长时间以来,尤其是近几年来,我们报业集团在品牌建设上作了一些积极的研究和探索。 相似文献
15.
16.
17.
18.
随着时代的进步,品牌效应已受到服装企业的普遍关注。在诸多实施品牌效应的手段中,服装品牌广告是不可替代的,并越来越受到“重用”。我们在追求更多的服装品牌广告策略时,不妨通过对艺术哲学这门艺术的“母学”进行研究分析来指导服装品牌广告实践。本文借鉴丹纳的艺术哲学观念并结合服装品牌广告进行了论述。 相似文献
19.
广告设计中会应用许多元素,而各种文化元素的整合,使得广告设计充满不同艺术特色,并产生不同的价值意义。伴随着中国在世界上影响力的扩大,中国文化元素也成为广告设计中的宠儿,而如何应用好中国文化元素,不只是广告设计者们要思考的问题,其中所蕴含的巨大的价值意义和象征意义也是我们所要迫寻的。 相似文献
20.
广告是企业品牌传播过程中一种常用的、有效的手段,然而随着环境的变化,传统广告的效果受到了较大的影响,不再能有效满足企业品牌传播的要求,一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告通过合适的植入能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息。但不是所有的植入广告都能达到预期的广告效果,如果植入不当不仅传播效果不好,还会影响企业的品牌形象,本文主要分析植入式广告如何植入才有效。 相似文献