基于品牌价值管理的企业竞争力分析

品牌作为企业的一种无形资产,反映了企业的发展潜力,决定了企业的长期竞争力,文章首先介绍了品牌及品牌价值的基本理论,界定了其内涵,阐述了国内外有关品牌及品牌价值的研究成果,从我国大多企业品牌发展存在的问题出发进行分析,论述了我国企业应如何提升品牌价值,建立具有中国特色的品牌价值管理体系。     

跨国公司提升品牌价值的经验及对我国的启示

随着全球经济的发展,品牌日益成为企业管理者关注的焦点.本文通过阐述提升品牌价值的必要性,分析跨国公司提升品牌价值的经验.指出了我国企业在提升品牌价值中存在的一系列问题,并进一步提出一些可行性的建议,有助于使中国的企业能在国际竞争中获得更好的发展,让更多的中国品牌走向世界.     

高端服务的又一创新——以深圳市中元品牌价值研究中心为例

我国在品牌建设方面存在着一些不可忽视的问题,缺乏成熟的、系统的关于品牌价值评价的理论、技术与方法,亦无专业机构从事这方面的研究。品牌价值的评估与研究,属于跨学科的软科学研究领域,属于高端服务领域中的"专门专业"。作为深圳市高端服务的又一创新,品牌价值研究中心的诞生,对推动企业的品牌建设、提升品牌价值,增强企业及地区的综合竞争力将产生积极的作用。     

基于农业产业集群的农产品区域品牌竞争力提升研究

农业产业集群既是农产品区域品牌形成的基础又是保护和发展农产品区域品牌的重要载体。农业产业集群可以通过农业科研院所、农业活动相关服务机构、农业企业以及涉农行政管理部门的相互作用来增加农产品区域品牌的品牌价值,增强品牌的竞争优势,进而提升品牌竞争力。因此,农业产业集群是提升农产品区域品牌竞争力的有效途径之一。     

整合优质资源发展品牌农业

品牌农业是具有较强市场竞争力的新型农业.在现阶段发展品牌农业,具有优化农业结构、促进农业现代化等重大意义.但是,由于发展时间短,基础条件差,我国品牌农业的发展还存在着不少问题.本文从整合与农业紧密相关的自然、组织、政策、营销等资源入手,对品牌农业的发展策略进行了探讨.     

借助差异营销创造品牌价值——从农夫山泉差异化营销策略谈起

当今的中国市场上,同质化的问题越来越困扰着企业的发展壮大,如何将产品或品牌与同类产品区分开来,是企业面临的首要问题.文章结合农夫山泉成功的案例,简单地分析了差异化营销的概念、种类等基本知识,对品牌价值的提升具有普遍的借鉴意义.     

中国农业信息化的价值分析

我国农业正处于由传统农业向现代农业转型的过渡时期,加上"入世"后面临的国际竞争与挑战,中国农业发展处于关键阶段.因此,加快我国农业信息化建设,提高农业信息化水平,既为解决"三农"问题找到了突破口,也为实现我国农村的跨越式发展创造了条件.     

临海农业品牌建设问题探讨

农业品牌建设是经济高质量发展的迫切要求,是推进农业供给侧结构性改革的现实路径,是提升农业竞争力的必然选择,也是促进农民增收的有力举措。2018年6月,农业农村部专门下发了《关于加快推进品牌强农的意见》,提出了“力争3-5年,我国农业品牌化水平显著提高,品牌产品市场占有率、消费者信任度、溢价能力明显提升,中高端产品供给能力明显提高,品牌带动产业发展和效益提升作用明显增强。”     

全球化背景下的中国品牌农业发展研究

品牌农业是农业产业化和现代化的重要和高级环节。全球化一方面促进了中国农业现代化进程,使品牌农业发展成为必然道路;另一方面使得农业的国际竞争国内化,品牌农业成为提升市场竞争力的重要手段。当前我国品牌农业发展方兴未艾。但是,与发达国家相比,我国的农产品质量安全水平有待进一步提升,龙头企业带动能力弱,产业化经营水平低,在农业品牌经营上还存在诸多不足。因此,我们基于中国品牌农业发展现状及存在主要问题的分析,并借鉴品牌农业的国际经验,从全球化视角提出发展中国品牌农业的对策思路。     

隆力奇二十年成就中国名牌

近年来，隆力奇一直是一个被社会各界，尤其是日化行业强烈关注的企业。发展二十年来，隆力奇从没有品牌，到品牌价值达95_52亿元人民币；从名不见经传的小企业，到“中国驰名商标”、中华预防医学会“健康金桥重点工程”、“国家免检产品”、“中国十佳诚信单位”、“中国民营企业品牌竞争力50强”“中国名牌产品”彰显了隆力奇强大的发展后劲。隆力奇的名牌之路，是改革开放的一个缩影，见证了我国民营企业品牌发展的历程。[编者按]     

品牌价值与企业绩效关系的文献综述

随着现代商业文明的诞生,品牌的概念逐渐深入人心,目前已经成为衡量商品价值最重要的标志之一。近年来,经济全球化和信息时代到来的背景下,中国的经济在机遇与挑战并存的环境下,呈现出繁荣的景象,并不断向前发展。除此之外,我国企业为了站稳脚跟,不得不适应激烈的国内外市场竞争。在企业资产中,品牌作为无形资产,占据着很重要的位置,其不仅是企业总体竞争力的体现,更是在整体上体现着国家竞争力。在当前的市场环境下,品牌是产品特性的总体表现,它不仅能增加产品或服务的价值,使其总价超过产品或者服务本身的功能性价值,从而支持销量与价格,而且能指导企业的战略目标、指引企业前进的方向。另外,它更是占据顾客心智的重要资源,是顾客情感、忠诚度的依托,是企业绩效提升的关键因素。因此,探究品牌价值的作用、品牌价值与企业绩效的关系,已经成为当前十分必要的话题。文章在前人研究的基础上,总结前人有关品牌价值作用、品牌价值与企业绩效关系的研究,进行对比分析,并对未来的研究方向进行展望。     

涪陵传统工艺产业发展现状及提升策略研究

涪陵传统工艺产业发展成效明显,但仍面临技艺传承断代、竞争力消弱以及品牌式微等危险,亟待振兴发展。解决当前产业发展不均衡、传统工艺价值认同不一、品牌建设与保护乏力、传统工艺品与现代生活脱节、创意工艺品市场建设滞后等问题,需要进一步落实涪陵传统工艺产业发展支持政策,完善管理服务组织机构,加强产品设计与销售有机协调的产业链建设,重视传统产品的现代化改造,建立产品质量保护体系,用文化表达衍生品牌价值,创新营销模式拓展传统工艺产业市场等措施。     

品牌冲击,你选择哪一种?

品牌是企业及产品的浓缩。在现代企业竞争中．品牌是一项必不可少的要素。它代表着企业．诠释着产品．印证着某种价值。企业之间的竞争．其实也是品牌的竞争．通过品牌的成功塑造，以及品牌价值的提升能提高企业竞争力。在产品走向市场的过程中．品牌由标识的作用发展到市场开发、形象展示、产品促销等多种功能。可口可乐、联想、海尔等许多优秀品牌的实践对此予以证明．     

中国企业国际市场营销存在的问题及营销策略分析

中国加入WTO之后，与世界经济的联系越来越紧密．国内企业对国际市场越来越重视。我国企业频繁与国外企业进行贸易往来。这就需要做好国际市场营销。本文通过研究中国企业国际市场营销中存在的问题及营销策略．在概述了中国企业在进行国际市场营销中存在营销观念落后、品牌意识不强、企业管理不足、营销力度不够等问题的基础上，针对这些问题提出相应策略：同时，树立正确的产品观念、市场营销观念和社会营销观念，树立强烈的品牌核心意识。不断提高品牌价值和企业竞争力，重视品牌的整合营销；最终，形成完备的营销蓑略．在国际市场营销中取得成功。     

产权交易机构探索品牌融资服务的思考

2014年5月10日,习近平总书记在河南考察时提出了三个转变即"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变",为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向.2017年,国务院将每年5月10日设立为"中国品牌日",从此开启了品牌强国的战略部署.在新的历史时期,我们要更好地落实党的十九大提出的关于推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的重大决策,依据"十四五"规划要求,积极创造条件,服务企业主体通过创新驱动、完善体制机制、调整产业结构,围绕产业链部署创新链,围绕创新链布局产业链,积极推动经济高质量发展,提高自主品牌的影响力和知名度,形成具有市场竞争力的品牌资产,最终实现品牌强国的宏伟目标,使中国品牌走向世界,享誉全球.     

国内扫描

中国将牵头制定品牌价值国际标准 国家质检总局局长支树平日前在海南博鳌表示，我国将充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇，牵头制定品牌价值国际标准，规范品牌价值评价活动，推动品牌评价结果国际互认，指导中国企业提升品牌价值。支树平表示，全球市场80%的份额由20%的优势品牌占据，当国际市场从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。推进中国品牌发展战略是国家质检总局的重要职责。     

试论中国制造品牌生存发展之路——以我国服装行业潜在质量危机为例

近年来出现了多起问题产品严重影响了"中国制造"品牌的声誉,也对"中国制造"品牌在国际市场中的地位产生了不小的影响,各行各业均有涉及,其中尤以服装业频频出现质量问题.本文深入浅出的由"中国制造"品牌的发展说起,进一步阐述了我国服装业现今存在的质量危机,并且对产生这些质量问题的原因进行了具体分析,最后提出笔者自己的意见和建议.期冀为中国制造品牌打开国门、走向世界提供可行的解决方案和发展思路.     

积极应对WTO大力发展绿色食品产业

我国加入了WTO,开始全面融入世界经济,这使正处于新的历史发展阶段的通辽市农牧业面临着经济全球化的巨大机遇和挑战.如何积极应对入世,加快全市农牧业经济,特别是绿色食品产业的发展,是一个十分迫切的问题.发展具有无公害.无污染,营养、卫生、安全的绿色食品产业既是2 1世纪世界农业的发展方向,也是通辽市农牧业提高竞争力的战略选择,同时还是"农业大市"创建绿色工业城市的必然要求.     

品牌伦理论

品牌伦理已成为提升品牌竞争力的关键内容。首先论证品牌伦理建设是中国企业品牌发展阶段的迫切需要,也是塑造品牌价值的重要内容;其次阐述品牌伦理研究的理论基础以及品牌伦理的主要内容;最后提出品牌伦理建设的策略。     

品牌铸就辉煌

胡锦涛总书记指出,"要拥有我们自己的核心竞争力,拥有民族品牌核心品牌"。温家宝总理也指出,"名牌就是质量、就是效益、就是生命力、就是竞争力"。国家的"十一五"规划纲要中明确写入"形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌"。在品牌建设过程中,由于过去计划经济时期,谈不上创建自我品牌;到了改革开放搞活市场经济时期,企业进入了买方市场,互相之间的竞争日趋激烈。尽管我国已成为制造业大国和外贸大国,但是很多国内企业自主创新、自主品牌建设不足,以致于在激烈的市场竞争中不尽如人意。现在,我国绝大多数的企业已认识到了品牌的重要性,提高了品牌的意识,但由于对科学打造品牌的知识与经验值得商榷,即使进入中国品牌最高层的少数企业,也面临着稳固根基的问题,所以,企业品牌的战略建立和发展尤为重要。