跨国品牌联合评价中的来源国和民族中心主义

对于中国汽车行业而言,跨国品牌联合是能够有效提高品牌竞争力的营销战略.掌握消费者对跨国品牌联合的评估机理和影响因素是品牌联合取得成功的前提.文章通过引入来源国匹配性和消费者民族中心主义的概念对已有品牌联合消费者评价模型进行了扩展.结果显示,民族中心主义既能够直接负向影响消费者对联合品牌的态度,也能借助来源国匹配性、品牌匹配性、消费者对本国品牌的态度、消费者对外国品牌的态度作为中介变量,对消费者对联合品牌的态度产生负向间接影响.此外,尽管未受到民族中心主义的影响,但产品匹配性仍可正向影响消费者对联合品牌的态度.研究结果可为中国汽车行业进行品牌联合提供借鉴和参考.     

融入中国元素:文化认同对全球品牌产品购买可能性的影响机制研究北大核心CSSCISSCI

本文以中国市场上融入中国元素的全球品牌产品为测试对象,研究文化认同对购买可能性的影响机制。实证分析表明,文化认同显著正向影响品牌本土象征价值,品牌本土象征价值在文化认同对购买可能性的影响过程中起完全中介作用。同时,真实性偏好正向调节文化认同对购买可能性的间接效应,但其作用主要体现在文化认同对购买可能性产生影响的第二阶段。本文的理论意义在于,首次引入文化认同作为解释中国元素有效性的前因变量,以及品牌本土象征价值的中介作用。同时,结合真实性等相关研究,引入真实性偏好以解释不同细分市场的效应差异。本文的实践意义在于,跨国公司要想利用中国消费者的文化认同来提高其全球品牌的竞争力,关键在于要让中国消费者感知到其全球品牌的本土象征价值,并区别对待真实性偏好不同的细分市场。     

消费者全球—本土认同：基于消费文化和公民社群双元视角的研究述评

近年来,全球化和逆全球化交错发展的态势对消费者的身份认同产生了深远影响,集中体现为全球—本土认同。目前,营销学、国际商务及社会心理学等领域已基于该主题展开了较为广泛的探索,但现有文献在界定全球—本土认同时的理论基础和关注重点各有差异,对其效应机制及影响后果的研究也各有侧重,有时甚至会呈现不太一致的结论。通过整合与梳理国内外相关文献,本文提出了关于全球—本土认同的分类理论框架,将其进一步区分成消费文化视角下的全球—本土认同、公民社群视角下的全球—本土认同及双元视角下的全球—本土认同,并通过对理论基础、测量和操纵方式及研究现状的阐述,初步揭示了不同界定视角之间的联系与差异。在此基础上,本文提出了值得关注的若干未来研究方向。     

消费者世界大同主义研究脉络梳理及未来研究方向北大核心CSSCISSCI

消费者世界大同主义是指消费者在思想上具有开放性,对全球产品和服务的多元化持欣赏态度,并且愿意接纳来自不同国家的产品和服务的倾向。在当前全球化趋势不断增强,特别是在年轻一代成长为重要消费力量之后,消费者的价值观发生了深刻的变化,消费者世界大同主义对跨文化消费行为的影响也愈发显著。而现有的跨文化消费者行为学相关研究多聚焦于消费者对他国产品的保守态度,如消费者民族中心主义、消费者爱国主义、消费者敌意等。消费者世界大同主义则超越了社群及文化限制,对于消费者日趋频繁的跨国消费行为具有较好的解释力。本文对消费者世界大同主义相关研究进行了系统的综述,以期促进后续研究对跨文化消费者行为更加全面和深入的探讨。     

论品牌产生与构建的原因

品牌消费是现代社会最重要的消费现象之一。从马斯洛的需求理论看品牌消费，从自我认同理论来看品牌消费的深层原因，培养理论看大众传播媒介的作用。在现代消费社会，品牌借助大众传播媒介，不仅满足了消费者精神文化消费的需求，也成功地解决了现代社会人的自我认同问题，加上品牌制专业的传播技巧，在这样推与拉的作用力之下，品牌的威力日益显现。     

全球排放贸易体系:一个幻想?

目前存在一种流行的观点认为,未来应该建立一个全球范围的碳排放交易体系。本文质疑该观点,提出:1)全球排放交易体系的福利效果并不确定,可能主要能够降低的是发达国家的减排成本,对于发展中国家而言更可能造成福利下降的后果;2)各国参与全球公共物品的提供,应该根据共同但有区别责任的原则致力于形成"林达尔均衡",而不是全球排放贸易体系所代表的"瓦尔拉斯均衡";3)推动全球排放贸易体系的动力在于发达国家产业集团对规制的偏好和利益,而发达国家优先采取排放交易政策,主要是出于国内及国际政治考虑,而非因为全球福利最大化;4)发展中国家在考虑国内气候政策时面临选择的困境,需要谨慎考虑。     

全球品牌资产:概念、测量与影响因素北大核心CSSCISSCI

全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角对全球品牌资产概念进行了重新界定,同时应用品牌价值链模型表征两类全球品牌资产内涵与全球品牌价值之间的关系,在此基础上分别阐述了与之对应的三种测量方式,并论述了经济发展水平、文化价值观和品牌来源国对全球品牌资产评价及其效应的影响机制。最后,本文展望了未来研究方向,以期为国内关注该研究主题的学者提供参考。     

全球贸易规则的发展趋势与中国的机遇

全球贸易治理结构正处于调整时期。新一代国际贸易规则演进的路径将是:以区域贸易规则创建为基础,辅以规范某一领域的诸边贸易规则的发展,通过货物贸易、投资、服务贸易规则的融合后逐渐形成新的多边贸易规则。国际贸易新规则的特点有:超越了现有世界贸易组织(WTO)规则,为未来形成WTO2.0版奠定了基础;回应了全球价值链发展对制度的需求;从负向一体化原则转向正向一体化原则;发达国家力图成为新贸易规则的主导者;对发展中国家的制度规范和改革提供了外部压力。国际贸易新规则的构建为中国提升全球贸易治理中的地位及国内经济改革和涉外经济体制改革提供了新的机遇。     

三聚氰胺事件对中国消费者国货意识及国产品牌态度的影响

消费者民族中心主义（国货意识）的后果研究比较多,但是有关其前因的研究还相对较少。文章以三聚氰胺这一突发公共卫生事件作为前因变量,以消费者民族中心主义相关理论为理论基础,并采用“模拟的前后测设计”进行实验,研究了三聚氰胺事件对中国消费者国货意识及对国产品牌态度的影响。通过对614份有效问卷的分析发现：三聚氰胺事件对中国消费者国货意识的影响并不显著,但对国产品牌的态度产生了一定的负面影响。     

全球经济重心东移的前景

由于亚洲经济保持高速增长,占全球的份额持续上升,有关全球经济重心东移的说法广为流行。但我们认为,至少在中期(10年)内亚洲经济还难以成为全球经济的重心。这主要受制于下述因素:亚洲区域内最终消费需求不足,对区域外市场的依赖格局难以改变;多数亚洲经济体还受制于自主创新能力不足的约束和未来全球气候变化规则的压力,在国际分工链条中难以完成跨越式的发展;亚洲统一市场的建立存在诸多障碍,在国际经济事务中无法形成共同的立场。如果亚洲国家不能在这些领域实现突破,全球经济将可能会形成不对称的双中心格局:亚洲作为世界制造中心与欧美作为世界金融中心并存。     

全球生产网络与中国汽车零部件产业发展

全球生产网络下汽车整车厂商生产国际化,全球采购模块化,导致汽车产业价值链中零部件供应商发生重大变化。本文分析了浅层次嵌入全球生产网络的我国汽车零部件区域生产网络,并在全球生产网络微观分析框架下研究我国汽车零部件产业发展机遇,提出我国汽车零部件企业要正确制定进入网络的战略,提高自主创新能力,实施主动的跟随战略等政策建议。     

全球价值链视角下生产性服务嵌入与地方产业集群升级

我国地方产业集群作为全球价值链的节点,长期被跨国公司锁定在全球价值链的低端。地方产业集群升级意味着通过创新创造附加值,并着重体现于集群内部的技术创新和外部的关联创新两个方面。生产性服务在产业集群中以支持性产业存在,是重要的润滑剂和粘合剂。文章从技术创新和外部关联两个方面分析了生产性服务业对产业集群沿全球价值链升级的影响并进行了深入分析,文章提出,提供完善的发展环境、构建两者间的融合平台和加强沟通与交流等对策建议。     

全球价值链重构的动因与方式

自2008年金融危机发生以后,伴随世界经济增长下降的是世界贸易的萎缩,导致贸易崩溃的根由就在于全球价值链对贸易的影响,融入全球价值链的新兴国家自然也深受其害,贸易对经济增长的引领作用反成为衰退的导火索。本文从理论角度对全球价值链重构问题进行了考察,全球价值链起因于比较优势与规模经济等因素,全球金融危机后这些因素已有较大变化,全球价值链出现了重构的倾向。价值链中贸易供应的分散可能成为一种趋势,本文从成本、"再工业化"、技术、新兴经济体、需求五方面分析了价值链重构的动因,并指出价值链重构可能的两种方式———水平重构与垂直重构。     

风险投资项目监控问题研究

经济全球化已成为不可阻挡的世界性潮流 ,对任何国家和民族都会产生深刻的影响。本文就经济全球化的成因、影响以及中国如何在经济全球化的形势下实行对外开放作些探讨。     

A Theoretical Inefficiency in the International Marketing of Tradable Global Warming Emission Permits

When the disutility of global pollution is measured in units of a numeraire good that is polluting in consumption, the marginal rates of substitution in consumption are generally weighted differently in each countrys calculation of marginal damages. In that case, it is inefficient to control global warming by tradable emission permits, which in theory trade at a unique international equilibrium price. This conclusion is derived from a model of Shibata (1996) in which consumption is pervasively polluting in global warming gases. Shibata dubiously based the inefficiency he discovered on the reciprocal external damages of global warming emissions rather than on the nullibicity he posed for a non-polluting numeraire good.JEL Classification Numbers: F02, Q4, Q25     

Hukou identity and trust—Evidence from a framed field experiment in China

Social integration between migrant and local populations is a major social issue in the development of Chinese society. The most direct impact is reflected in trust and trustworthiness between the local household registered population and the nonlocal household registered population. In this paper, using the framed field experiment method with local and nonlocal hukou pupils as subjects, hukou identity is exogenously introduced into the trust game through information disclosure and “priming” technology to investigate whether hukou identity affects trust between the two hukou identities. The experimental results show that the concept of hukou identity and its characterized cognition of different treatments have been implanted in people since childhood, thereby affecting their trust and trustworthiness in the process of social integration. Subjects will show more trust (more investment) towards local hukou pupils compared to nonlocal hukou pupils, and subjects will show higher trustworthiness (more return amount) towards partners who share hukou identity than those with a different hukou identity.     

Renminbi＇s Potential to Become a Global Currency

This paper is a tentative endeavor to delineate the potential of the renminbi to become a global currency. It first analyzes the critical economic, financial and policy attributes that are required to support a currency to gain an international role. It then examines whether China has the potential to acquire these attributes. The paper concludes by offering some provisional observations on the implications for Asia and the global economy, should the renminbi evolve into a world currency in the coming decades.     

2013年全球R&D投资分析

2013年全球R&D投资将呈现继续增长趋势,亚洲将引领全球R&D投资增长。本文以美国巴特尔研究所(Bat-telle Memorial Institute)与R&D杂志(R&D Magazine)联合发布的《2013年全球R&D投资预测》报告为基础,分析了2013全球主要国家和地区R&D投资情况,以期为中国R&D投入及发展提供参考。     

金融危机下农民工返乡创业问题研究——以重庆市为例

全球金融危机，使得我国约2000万农民工失业。农民工返乡创业是一个解决农民工就业问题的好办法。政府引导农民工创业应本着实事求是的态度，“鼓励”而不“鼓动”；应注意创业培训的针对性、实效性；应长期重视农民工创业，防止新创企业短期内倒闭。农民工创业要充分调研市场，防范市场风险；慎重选择项目，要有明确的盈利模式；要量力而行，争取家庭的支持。     

Issues on Future of Offshoring and Global Sourcing

In recent years, outsourcing strategies have undergone a profound evolution, moving from being a pure make or buy tactical decision to becoming part of strategy. By tradition, firms originally considered outsourcing as a solution to short-term problems, such as a sudden or unexpected increase in demand, an interruption in plant or equipment functioning, or the launch of a new product. Today firms consider outsourcing as a network of stable agreements with specialized suppliers as part of a long-term strategic perspective. The tendency is to attain offshoring and global sourcing. However, researchers are unanimous in recognizing that there are many obstacles to adopting a long-term outsourcing and offshoring strategies. They have also been heavily criticized by governments （the U.S. and Europe in particular） as recognized as a cause of further weakening national economies. Recently, some studies and research found that the large multinational corporations, mainly in the United States, are moving their production back or considering it such a strategic decision in the near future. So what is the future for offshoring and global sourcing？