对企业换标的思考

这两年很多企业开始更加关注标识,国际和国内各大著名品牌纷纷发起了规模庞大的换标运动, 2005年年初,海尔启动新标识,到了年底,腾讯换标,以一个绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识取代了原有的QQ企鹅;在2006年1月,英特尔的新标识“Intel Leap ahead(TM)(超越未来)”取代了“Intel Inside”;柯达也紧随其后,将“KODAK”的公司名称从传统的象征脱卷盒子的黄色方框中取了出来,以全新形象迎对公司数字化的战略转变;4月,中国联通也换掉了沿用多年的标识,以更具亲和力和时尚感的全新形象亮相于世人面前;5月,国内通信设备巨头华为也宣布更换品牌标识……     

长城换标：扎根本土国际化——访中国长城计算机深圳股份有限公司总裁周庚申

更换品牌标识,几乎成为中国企业国际化的代名词。长城显示器的换标与国际化思路却给了我们以另类思考近近几年,许多中国企业频频“变脸”,将使用已久的中文品牌更换为英文标识。2006年6月5日,中国长城计算机深圳股份有限公司在京宣布长城显示器启用“GreatWall”品牌新标识,取代已经沿用了多年的产品品牌“金长城”,并在新标识的统领下,向国内、国际市场全面推出其主打产品——宽屏液晶显示器。长城显示器在国内市场耕耘了近二十年,“金长城”也已成为中国显示器行业的知名品牌。放弃早已被市场认知和熟悉的品牌标识,企业要冒极大的传播风…     

“破茧成蝶”：吉利战略转型的成功之道

2009年7月28日，被誉为“寒冬里一抹亮色”的吉利汽车又一全新品牌——“帝豪”在宁波生产基地隆重发布，其旗下首款B级新车EC718也同时下线。现代化的帝豪EC718拥有国际先进的生产线，是目前我国自主品牌汽车中首个定位于中高端的汽车品牌，也是继“全球鹰”、“上海英伦”品牌之后，备受业界关注的吉利战略转型“代表作”。在经历了数年潜心磨练之后，“帝豪”品牌让吉利又有了一个全新的开始，也拉开了吉利打造中国汽车新形象的道路。以“帝豪”为标志的“新吉利”将以崭新面貌书写新的辉煌。     

新飞新标识新飞跃

9月19日，新飞电器发布了新品牌名称及标识。丰隆亚洲首席执行官阮健平公布了新飞新标识名称“Frestec”。在企业新品牌指引下，通过其对品牌定位、数字媒体和欧洲设计师设计的一系列新产品，并结合客户需求，来帮助新飞做持续的转型和承诺。     

个案解读：创维换标 “内外兼修”才是出路

伴随着长虹、创维、华帝等企业相继改换新标识，以及坊间传出的科龙、美的等企业将要近期发布新标识的传闻，2006年当之无愧地成为中国家电企业的换标年。 对于换标的目的．当事人比较一致的口径是：国际化。     

长安不爱沃尔沃

10月31日晚，在流光溢彩的水立方，长安汽车（000625．SZ）举行了盛大的品牌战略发布会，发布主流乘用车、商用车等四大标识，宣布长安进入了全新的品牌时代。     

突破创新 引领数字时代潮流

作为数字家庭的积极推动者．英特尔在不久前召开的英特尔信息技术峰会上．将“优化平台，超越未来”作为主题，把数字家庭的话题再次推向业界讨论的前沿。在这次会议当中，我们看到了方正联合英特尔推出的基于”欢悦“技术平台的产品。早在2005年8月，英特尔就在秋季IDF峰会上向人们展示了用于家庭娱乐的全新平台——欢悦。2006年1月9日，英特尔在北京正式发布了“欢悦”技术．成为继迅驰平台后的又一个平台品牌。对业界来说．“欢悦”技术肩负着“给数字家庭带来革命性变化”的重任。     

新闻

浪潮集团启用新标识2006年4月18日,中国领先的计算平台与IT应用解决方案供应商——浪潮集团在京隆重宣布启用新品牌标识“Inspur浪潮”,英文标识“Inspur”并已在全球范围内注册。据悉,浪潮在国内将使用中英文结合的新品牌标识,在海外欧美主要国家则单独使用英文标识。Inspur是浪潮创造的一个单词,源自“Inspire”鼓舞激发,包含不断进取(spur)的含义,并体现强劲的内驱力;Inspur寓意创新和不断进取,代表“创新的浪潮”、“不断进取的浪潮”。Inspur读音明快简洁,传递着充满活力的专业精神。大众汽车等获“中国走向世界”成就奖第二届中国…     

清华紫光，生活有你更精彩

“生活有你更精彩”这是清华紫光的品牌宣传语。2005年，清华紫光走过了上市之后的第一个五年，并在总裁李志强率领下顺利完成了“三年三步走”的战略目标。2005年，也是清华紫光上市后第二个五年计划的开头年，李志强定义这一年为公司的“整台年”，其目标是：整合资源．优化结构．加强合作．开拓创新．建设一个和谐健康的新紫光”。2005年7月1日，借参展首届中国国际消费电予博览会之际，清华紫光正式启用新型标识——“UNIS清华紫光”。以新型标识启用为标志，清华紫光将加快迈向国际化发展的步伐。     

今年“世界环境日”中国主题关注环境友好

国家环保总局近日对外发布了2006年“六·五”世界环境日中国主题——“生态安全与环境友好型社会”,同时公布了世界环境日中国主题标识和宣传挂图。     

凯捷：抖擞精神完成企业的本土化进程

凯捷是IBM、埃森哲、毕博等几家咨询巨头的全球性对手，这家总部位于法国的公司，在全球的三十多个国家和地区拥有超过53000名员工，2000年5月凯捷以140亿美元收购了当时作为五大之一的安永咨询部分业务。而在今年的6月11日，凯捷在北京正式宣布，作为凯捷在全球新品牌发布推广的一部分，凯捷已将“安永”从其名称和商标中分离出去，正式以“凯捷”作为其中国区域新的品牌名称。     

宁高宁：重塑中粮

“闭关”两年的中粮集团董事长宁高宁选择在中粮更换新标识的时机，揭开了新中粮的真面目，企业换标的背后是中粮战略定位，企业化，管理等各个方面的改变，宁高宁说：“中粮整合才刚刚开始。”而在过去的两年中他对此几乎是闭口不言，在中粮集团新标识启动仪式上，宁高宁表示，“将用5年时间使中粮成为中国粮油食品业真正最强大的企业，     

宏大 06 市场期待中已展开

面对即将展开的2006年，方正科技为何会如此全情投入，展开一轮又一轮的市场轰炸。随着英特尔欢悦与迅驰平台的发布，微软新的操作系统也将于06年与期待已久的用户见面，传统的Wintel联盟将会迎来一轮全新的挑战，面对变化莫测的市场，一切的奇迹都有可能发生。     

宏大06市场期待中已展开

面对即将展开的2006年，方正科技为何会如此全情投入，展开一轮又一轮的市场轰炸。随着英特尔欢悦与迅驰平台的发布，微软新的操作系统也将于06年与期待已久的用户见面，传统的Wintel联盟将会迎来一轮全新的挑战，面对变化莫测的市场，一切的奇迹都有可能发生。     

乐凯与柯达：分手之后的“竞合”

11月13日，曾经作为中国外资技术合作典范的乐凯、柯达合资项目走到了尽头。11月8日晚，伊士曼柯达公司（下称“柯达”）和中国乐凯胶片集团公司（下称“乐凯”）对2003年10月签署的协议进行了一轮新的修订，柯达在获得4600万美元的收益后（编者注：在乐凯发布的七项上市公司公告中显示，乐凯执行了向柯达转让协议中规定的20％股份后，     

华为换标 意在海外

继联想，华旗，腾讯。UT斯达康、联通等企业之后，2006年5月中国电信设备舰旗企业——华为也换标了。使用了长达28年之久的华为技术有限公司的标志与其说换给国人看还不如说是换给外国人看。因为华为技术的标志和品牌在中国几乎已经是家喻户晓．现在换标对拓展国内市场几乎没有太大意义，然而对于海外市场却是必要的一种手段。     

冤家结亲 对手联盟——企业双赢共荣的战略抉择

日前，柯达、乐凯这两个多年来逐鹿中国胶片市场的老对手在北京签署了为期20年的合作合同，确立了战略合作伙伴关系、柯达以1亿美元的现金，另加其他资产，换取乐凯胶片股份有限公司20％的股份。乐凯在坚持“品牌、控股、经营权”三原则的基础上．出让部分股权．同时获得柯达的技术支持，使用柯达的银盐感光材料专利，向     

杭州“城市标志”的解读和法律保护刍议

城市的同质化日益明显，每个城市都需要有自己鲜明的品牌来做宣传，提升自己。杭州选择设计城市标志方式来进一步提升城市品牌，独树一帜，很富开创性。杭州城市标识（以下称杭州城标）是杭州新中国成立60周年来杭州社会发展中绽放的一朵非同寻常的“奇葩”，是一份属于杭州的特殊光荣。城市标志是杭州识别符号，是杭州最有效视觉传送手段，是杭州城市的眼睛；杭州城标是杭州城市的人格标识，是经营城市品牌和城市的信誉的载体。杭州城标的法律保护可以从取得商标专用权、特殊标志权和建立备案制度、许可使用制度等方面来实现。如何把杭州城标用好和保护好是一个庞大的系统工程，把美好的想法以最优的面貌运用到现实还有很长的路要走。     

现代未央——营造西安城市

2006年7月，新华社发布了一条重要消息：西安行政新中心北迁未央。处于西安经济北扩、城市建设东拓、西联最前沿的未央区，迎来了城市化发展的“黄金机遇期”：新西安的“城市会客厅”——火车北客站。古城现代化的标志之作——地铁二号线，     

本田发力

2012年，在中国发展缓慢，一向备受质疑的本田汽车，终于发力了。 日前，本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长仓石诚司在北京发布了中期战略计划——到2015年，本田将在中国市场投放10款以上新车型，并宣布了新的品牌口号“我动，未来动”。