小心悖论!——海外媒体广告赏析

很多媒体做自己的广告,经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说,"我给所有不能给自己理发的人理发!"那么他自己呢?他给自己理发,就意味着他也给"能给自己理发的人理发",如果不给自己理发,就意味着他不能给"不能自己理发的人理发"! 媒体是发布别人广告的地方,要不要为自己做广告,当然要,但不一定在自己的媒体上,因为如果你是要吸引新的阅读者或观看者,他们正在看其他的媒体。看媒体的人,是已经争取到的,将广告登在自己的媒体上,去争取已经争取到的读者,是一个悖论。而《The Economist经济学家》杂志则不同,除了自己的媒体,也将广告刊登在飞机上、刊登在俱乐部、刊登在户外,因为大多数媒体都希望进一步扩大自己的阅读群,而非只是想留住已有的读者或观众。(后者只     

老板就是老师

创意是很难有一个正式的培训的,老板给你很多的工作,你就不停地做,或许做出很烂的,很差的东西,你需要不断地观察,慢慢学到什么是好的广告,你的老板可能就是老师,可以给你一个指导,他不会帮你做,帮你写,但是他会给你方向。你在做某一个位置的时候,自己尝试做比现在位置多一点的东西,超越自己,尝试去做一点点你老板做的事情,如果你做得到,会慢慢成长。     

做“瑞士军刀”一样的超能CFO——对话盛世长城Saatchi&Saatchi亚太区首席财务官Johann Xavier

正广告行业是人的左脑和右脑"相遇"的地方。创意往往更加主观,而财务则偏向黑白分明的客观。两条定律应该在彼此理解的基础上通力合作,交叉进行。更好地理解了这点之后,广告人才能创造出有价值的广告活动,把优秀的创意跟完美的财务结合起来。别固步自封!试着从业务的方方面面尽你所能地获取知识和经验。这会帮助你理解自己和同事们在业务中遇到的各种不同挑战。或许你还不能全然理解一个创意人的思维方式,但这并不妨碍你成长为一个优秀的沟通专家,培养起迅速构建理想人际关系的重要能力。——Johann Xavier     

“作功课”和“休闲活”

近日在北京拍一大片，导演来自台北，主创均是咱北京的广告拍摄方面的腕儿。摸爬滚打一个月，经常听到台北导演说的一个词是“作功课”，经常听到北京腕们说的一个词是“休闲活”。     

做“好的广告”，容易吗？

某天,一个富人见上帝去了,问上帝自己能否进天堂。他这个人很慷慨,一生行善,济贫解困。上帝反问他:"如果我提出要求,你是否会放弃所拥有的一切追随我呢?"他很勉强犹豫。于是上帝说:"让骆驼穿过针鼻,也比富人进天堂容易。"这典故是讲放弃的能力。同理,在广告中,为了成就也必须放弃很多东西。现代市场营销的主要问题,是被 MBA mentality 控制着,而非 Sellingmentality.如果你有 MBA 做销售,或者你已被冒犯了……让我们暂且称它为"SOP-mentality"(standard operattng procedure)或"Photocopy-mentality"。MBA 在商业世界中占有一席之地,勿庸置疑,在商业管理方面它是很     

第八道门：他山之石 案例：I BELIVE——渣打银行新加坡广告战役

背景与洞察渣打希望:通过一个项目,当消费者计划、建立、保护自己的财产时,首先想到渣打银行。调查显示消费者对所谓"财务计划"比较谨慎。他们感觉银行只是想试图卖给他们一些东西,仅仅是想做一笔快速的生意。"财富"这个词并不能和消费者之间产生良好的联系,因为他们没有将自己看作是"富有的"人。他们希望看到的是实际的例子,比如银行如何替他们计划、建立、保护他们的财产。     

科技在隐没

未来有一天,这个世界上最懂你的人或许不是你自己,而是谷歌。     

革命的发条松了

当一个同行朋友手舞足蹈地在我面前大谈自媒体的前景时,他用了一个词——"内革命",他反复强调这是大潮。在新的技术时代,那些有料的媒体人可以将自己个人的"品牌"(影响力)从报纸杂志网站中剥离出来,比如放在微信上,在推送的内容后面配上一小条广告":这就是个人主义的套现,这是革命性的机会。"     

最后一个工厂_1——企业1984

<正>第八章上转身炎炎夏日,田野茂盛,繁花似锦,这是一个多么浪漫的季节。这天,已经五十多岁、分管生产的副厂长拿着辞职报告,找到我气呼呼地说:"这个生产厂长,我干不了了!""你不干,我也早不想干了。"我也是气不打一处来,生产厂长被我瓮声瓮气的话怔住了。他想自己是这个企业的老劳模,自己都不干     

乐视网刘弘：不但分销版权，还要分销广告

或许我们应该重新认识乐视网。 即便他是众多视频网站中鲜有盈利的那一个,即便他具备清晰的商业模式,甚至即便他已经成功上市成为国内首个登陆A股的视频网站,但伴随着乐视网的质疑一直都在：排名、流量、投资背景等等。但不管你质疑还是不质疑乐视,乐视就在那里,不愠不恼,认真做着自己的事。     

言论

正跨能力@盛世长城亚太区首席财务官Johann Xavier别固步自封,试着从业务的方方面面尽你所能地获取知识和经验。这会帮助你理解自己和同事们在业务中遇到的各种不同挑战。或许你还不能全然理解一个创意人的思维方式,但这不妨碍你成为一个优秀的沟通专家,培养起迅速构建理想人际关系的重要能力。六个观察@谷歌媒体渠道业务总经理林妤真     

我的媒介生活

是谁说,愈夜愈美丽? 当加班成为天经地义, 当压力压得自己喘不过气, 当激情一天一天远去,夜晚,是否依然快乐如昔? ——摘自《广告人作坊》 21岁时大学毕业,没有太多的想法,就进入了合力昌荣广告公司,成了一个广告人,1998年,应公司的需要,开始了媒介工作,做广告,做媒介工作总是能让人比较快地成长起来,在中国广告业迅速成长的时候,我也随着这个行业一起成长,理论和系统的认识也在这个过程中形成。中国的广告业发展时间也不是很长,是属于新兴的行业。量初,也并不是立刻就喜欢上这个广告行业的,尤其是媒介工作是有一个适应的过程的。但当做出一定成就之后,你就自然而然地对这一工作产生浓厚的兴趣,而当工作已经游刃有余的时候,我就发觉     

贾雪鹿:娱乐圈走出的物流女王

<正>她,端庄貌美衣着时尚;她,一颦一笑尽显优雅大气;她,当过导演做过广告;而现在,她的身份是,物流界的精英,爱普司企业集团的当家人……初次见到贾雪鹿是在一次物流信息化交流会议上,在那次男代表几乎占满全场的会议上,她显得是那么一枝独秀。端庄秀美的外貌,风姿绰约,优雅大气,让人想要忽略她都很难。很多外行人或许会疑惑,这个拥有着演员气质的女人在     

断了退路,才有出路

谁都不可否认,人在本质上都是眷恋舒适平稳,喜欢懒散闲逸的。但若要让自己的人生有所突破,有所成功,就必须给自己更大的压力,逼自己尽最大的努力。这时,选择自断退路确实是一个绝好的方式。自断退路的事在古代就屡见不鲜。最典型的当属秦朝末年楚霸王项羽与秦将章邯决战时的"破釜沉舟"之举:他让士兵将渡河的船沉入河里,将吃饭的大锅也砸烂了,表示出不战胜     

营销语境中的产品

正产品这个词可以有很多定义,也并没什么官方和非官方之分,在这许多的解释之中,我最喜欢的是这一个:"产品是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。"我们在定义产品的核心价值究竟是什么时,首要就是从这三重属性开始探寻:核心产品,是消费者购买这个产品所获得的利益,这个你必须是让别人能够感受到,并且你是要足够强大的。你不能忽悠一个卖点,别人根本不信。实体产品,就是你看到,拿到,用到,感受到的这个产品。     

孙平范：成长比成功更重要

孙平范评价自己是一个没有特点的人。你很难从他一贯平静的脸庞背后读出其内心世界，或许是波涛汹涌，又或是波澜不惊。     

走出去,请进来 访天艺广告董事长韩小鹰

学中文出身的韩小鹰,一不小心闯进了影视圈,从编剧做起,身兼数职,当上了制片、导演:做电影导演却经常出去"炒更",做各种和电影无关的工作(和广告有点关联),偶尔也客串做广告导演,这似乎有点"不务正业"之嫌。可此人后来竟把这"不务正业"时染上的广告当成了正业,光自己"上瘾中毒"还不算,还把自己的妻子拉进来,广告竟成了他毕生追求的事业。正可谓"无心插柳柳成荫",从此影视圈少了一个"不务正业"的电影导演,广告界却多了个叱咤风云的领袖级人物,广告公司又多了个强势对手。韩本人性格较为特立独行,他和他的天艺广告在国内较少参加圈内的活动,在国外却广交八方豪杰,把目光瞄准国际市场。天艺成为中国大陆第一家中外合资的私营广告公     

打开电视行业的上限空间——访东方卫视副总监、广告营销部主任袁春杰

正电视媒体未来或许将大者更大,强者更强,但强弱之势也有可能在一夜之间翻盘。2014,对于电视来说,或许是充满变数的一年。2013年,对于电影行业来说,是个小年。但是对于电视行业,主旋律依然是"拼杀"两个字。一个单体节目的营收再次刷新往年纪录,电视媒体上限空间的想象力被成功打开。各卫视的座次排位也随着一个个节目的上马而迅速发生着交替。     

在一公里以内做营销方案

PUSH,曾经被广告界快要遗忘的词,再次在移动互联时代发光发热。但它的对象已经不再是漫无边际,而是要锁定在一公里以内。这或许是大数据时代最快速吸引眼球、而且最可具操作性的一招。以前我们讲谁能在终端留住顾客并且实现销售,那么谁就实现了最后一米的胜利。然而,在新的大数据时代,这个半径扩展到了一公里,只要在你的店面里安装上感应器,那么方圆一公里经过的人群,就很有可能接受到你的各种促销信息,你也可以通过创意的方式,把他们吸引到店     

《穷人缺什么》

穷人缺什么?这是一个看似没有答案的话题,也是一个常说常新的话题。本书分析了造成穷人处境艰难的原因、穷人自身的种种弱点以及社会环境对穷人的不利影响。并指出其实穷人最缺的不是财富,而是创造财富的能力!穷人最应该做的是认清自己的现状,找到改变命运的途径。或许你仅仅满足于糊口,缺少抱负;或许你正在犹豫思考,缺少激情和信心;或许你总是在等待机会,缺少创造机会的动力……超级畅销书作家古古告诉你,素质创造财富,只有你才能决定你自己的人生!穷人最大的资源就是你自己!