如何增强网络视频广告传播效果

网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告是传统网络广告的视频化延伸,是由静态的文字和图片向动态的音频转变。其表现形式相较于传统网络广告也更为灵活,将内容和新媒体技术完美的融合。最早的网络视频网站是2005年创立的土豆网。2006年10月Google高价收购Youtube,使得视频网站纷纷起步。根据2007年中国互联网产业报告的数据,2006年博客视频分享所达到的受众规模达到7600万人,网络视频点播、直播服务达到9800万人。     

网络旗帜广告的有效性分析

近年来，网络广告无论是在国内还是国外，都是一个蓬勃发展的产业。网络旗帜广告(Banner Ads)作为网络广告的一种主要形式，也频繁地出现在各种各样的网页上。网络旗帜广告品种繁多，包括静态旗帜广告，动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告，但往往遭遇这样一种窘境。网页上的旗帜广告一亮相，就被一关置之。大多数人认为网络旗帜广告总是强行进入眼帘，挥之不去，特别恼人。     

自行车媒体的泛民众化传播优势

2006年新媒体全面颠覆中国广告规则,中国营销界走向新格局的一个临界点。2007年,分众、定向、互动、低成本……新媒介的特质和价值将被充分发掘出来。一边是新媒体的流量、广告量狂飙突进式发展,一边是传统媒体的受众量、广告量被迫无奈地分流下降,新媒体的崛起和未来,以及给传统     

月度看点

NUMBER数字70%——欧洲互动广告协会(EIAA)最新调查显示,超过三分之二(70%)的欧洲广告商表示,今年一直在加大互联网广告投入,接近一半的广告商认为,互联网是必要的营销场所。只有8%的广告商     

2008国际广告奖获奖作品欣赏（二）

国际广告协会责任奖、安迪国际广告奖、ADC广告奖、迪拜LYNX广告奖、蒙特勒广告金奖、克里奥广告奖、金铅笔广告奖国际广告协会责任奖IAA Responsibility Awards国际广告协会责任奖,是拥有70年历史的国际广告协会(IAA)新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用,奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做     

植入式广告策略探讨及发展趋势解析

随着当代网络、大众传媒的不断发展,植入式广告被越来越多的应用于各种媒体。调查结果显示,植入式广告以其投入成本低、目标受众针对性强、产品及品牌信息传递较为隐匿,相较于传统广告更易于被受众所接受。本文主要探讨植入式广告在当下影视、综艺作品中的传播效果及影响因素,对植入式广告的基本特征、植入类型、广告效果,对受众产生的影响等几个维度进行分析,探索植入式广告在整个广告营销过程中起到的重要作用,并挖掘未来植入广告可能的发展趋势,以期为行业更好地了解植入广告,为企业在大众传媒中更好投放植入广告提供可行性建议。     

创新整合与主动传播

2008年,参加过戛纳广告奖颁奖仪式的所有广告人,都会强烈地感受到;传统广告传播模式的时代已经过去了,创新广告传播的新时代到来了。无论是在备受关注的Online在线、Digital数字化、Interactive Media互动媒体等三大奖项和众多     

植入式广告传播模式探析

在传媒格局的变化之下,广告模式也悄然发生变化,传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了,一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入式广告出现在人们的视野之中。植入式广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势,能够将品牌信息潜移默化地传递给受众,但是,由于各种因素的影响,植入式广告还存在着应用泛化的不足,本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式,并提出相关的注意事项。     

基于青年受众的地铁商品广告创新研究

目前对地铁广告的研究主要集中在广告设计、广告传播效果、广告市场管理、广告媒体自身的发展四个方面。现有研究表明青年人是地铁广告受众中最大的一个群体,本文把该群体作为地铁广告的目标受众,青年受众具有学习和工作压力大,上网时间长,朋友圈活跃度高,个性化消费,追求物质生活品质的同时,追寻精神价值等共性。面对青年受众的需求和喜好,减压、互动为中心、具有创意和形式创新、文化内涵丰富和价值取向积极成为地铁广告获得青年受众青睐的关键因素。     

论体育广告的传播形态

随着电子信息技术及传媒业的发展,体育广告的传播方式越来越广泛。新媒体进入千家万户,现代体育广告传播也不再局限于传统的电视、报刊、广播等方式,而是越来越多地通过新媒体信息平台进行产品的宣传和营销。本文将着重对体育广告的传播形态进行分析研究,以促进体育广告业发展,更好地为受众和社会服务。     

略论商业广告传播效果与受众心理

当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。     

有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。     

老贾谈EFFIE：艾菲的零距离接触

创立于1968年的EFFIE(艾菲)奖，是美国纽约营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，创立以来EFFIE奖已经在全世界26个国家设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。随着中国广告业的迅速成长2003年底中国广告协会与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进EFFIE奖，中国由此成为EFFIE奖全球大家庭的正式成员。并与美国、法国，德国等翼他成员国的EFFIE奖一样、使用同一标识．执行同一评审标准并具有同等的国际权威性。本期专栏将为您介绍有关EFFIE奖的参赛事宜、评审标准以及案例说明，与您一起全面接触EFFIE奖。     

我国化妆品广告监管现状

商业广告自1979年在我国(大陆)恢复以来,已经与不断发展的市场经济紧紧融合并推动着经济不断前行,2006年全国广告经营额近1600亿元,上海以近270亿元的广告经营额成为中国重要的广告市场和广告经营中心。广告监测数据显示。近年来上海主要媒体广告监测违法率呈现逐年明显下降的良好趋势,2007     

分类信息广告 传统广告杀手

网络媒体的日益普及，让一个现实的问题越来越迫切的摆在传统媒体和广告主的面前：互联网重新定义了信息与人的交互方式，由于人们的注意力被海量信息充分分解，使得互联网广告的细分和精准成为现实。而传统媒体目标受众不够精准、客户难以正确把握广告效果、缺少互动性以及传播成本高成为制约传统广告发展的瓶颈。广告收入下降、订户减少已让传统媒体苦不堪言，     

全球阳狮汇聚上海“阳狮全球创意总监大会”

2006年2月28日．阳狮集团（Publicis Groupe）举办的为期四天的“阳狮全球创意总监大会”在上海举行。阳狮集团自1926年在法国创立至今的80年中．不断发展壮大．业务涉及109个国家．拥有3500多名员工。使其成为欧洲最大的广告与传播集团．也是全球最大的广告传播集团之一．在国际上享有很高的知名度和美誉度。     

刍议植入式广告

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.     

VOD（多媒体视频点播）与传统电视收视率下降无关

2006年2月9日的下午，美国有线电视服务公司与尼尔森媒介调查结构公布了联合调查的结果。调查显示：观看时移电视可能会削弱受众对电视中广告的印象，但交互式多媒体视频点播系统却不会使传统电视的收视率下降。     

浅析广告传播与受众的隐性沟通

广告传播在本质上是与目标受众沟通的说服过程,21世纪初期初露端倪的隐性沟通成为一种新型广告传播策略。隐性沟通与显性沟通的重要区别既解决了受众对广告狂轰滥炸的高频率投放的反感、受众对广告信息的可信任度的质疑等若干问题,但也同时引发了广告传播主体与受众之间的利益冲突、公益广告传播中商业信息的隐性诉求等问题,对隐性沟通的立体化认识与纵横性思考有利于学界与业界进一步了解和把握广告对受众复杂的作用方式与过程,并为广告说服受众策略的制定提供一个崭新的视角。     

2007年全球广告支出预测报告

●ZenithOptimedia(实力传播)预计,2007年全球互联网广告总开支将增长28.2%,其他各类媒体增长3.9%●2006至2009年,互联网广告总开支将从5.8%增至8.6%,并有望突破10%●预计,今年互联网广告开支将超过户外广告,并有望在2009年超过广播广告