广告代言人使用的沟通策略研究

广告代言人的使用近年来越来越为企业重视,但要科学使用,获得对目标受众的成功沟通,要对广告代言人使用中的沟通策略进行研究。本文将从广告的沟通机制出发,研究代言人沟通的信源策略、信息策略、通道策略、受众策略、环境策略。     

小巧与创意——兼评民生保理银行平面广告《“账”字篇》

创意，简单理解就是设计、构思有新意或有意境，即“新、奇、巧”。新奇的广告带来更高的关注度和记忆度，但是要达到广告说服的目的，这显然还不够。更深入地理解：创意是用新颖独特的方式，与目标受众进行有效的沟通。而达到有效沟通的关键，则是对目标受众的研究和理解，找到最佳的沟通点或说的方式；如果失去从目标受众出发、有效沟通的意识，被求新求巧蒙蔽了双眼，创意就只能沦为卖弄新奇的“小巧”而已，这样的“小巧”是无法赋予广告以说服的力量的。所以，创意的重要性不在于“新”、“奇”、“巧”，而在于如何新、奇、巧地打动受众。创意够不够新巧有效，要由受众来考量。     

广告:交往行为的艺术

随着互联网、数字电视等新兴媒体的快速发展和广泛普及,信息的传播已经从单向走向完全意义上的双向互动与沟通,并且逐渐向可以进行自我控制、自我选择,对自己所接触的信息进行个性化处理的独立受众的转变,这就使当今时代广告从"说服"艺术转向了"交往"艺术。广告娱乐化的传播方式又成为广告交往行为中最好的传达方式。     

论和谐广告传播生态环境的构建

在广告传播过程中,广告主、广告代理机构、大众媒介、广告文本、广告受众以及社会环境等各要素之间形成了非常奇特的传播生态系统。我国当前的广告传播中出现了一系列的广告生态问题:虚假广告充斥媒介,广告文本污染视域,广告法规执行不力,消费者维权无路等。本文尝试从传播生态学的视角分析广告传播中诸要素之间的矛盾冲突关系,并提出改善我国当前广告生态、促进其和谐发展的策略与方法。     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

用DCCR验证跨媒体沟通策略

媒体早已从由电波、平面媒体构成的“二元单向传播”的时代进入到传统媒体与新媒体并存、受众之间互相影响的“一极多元碎片化”时代。电通应对环境和消费者的变化,提出了AISAS策略模型,而DCCR对应AISAS的每个环节,都设置相应的问题,充分解读跨媒体沟通策略的有效性。     

中国葡萄酒企业营销传播策略分析

中国葡萄酒行业的急速发展导致了行业间企业竞争的加剧,企业要实现差异化的经营策略,营销传播起到了至关重要的作用。文章通过引用中国红酒行业的行销事件和案例,导入管理学中沟通的定义,进一步分析了企业营销传播信息和不同受众与沟通渠道的对应关系,指出营销传播信息反馈与控制的必要性,明确企业在营销传播中要实现信息有效传播过程中应该注意的若干问题。     

现代广告中幽默的作用和传播意义探析

对广告而言幽默是一种喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,使受众对品牌或产品产生愉悦而难忘的联想,但专家学者对“幽默在信息传播过程中作用”的评价却褒贬不一。因此,笔者以平面广告为载体,从现代广告的职责、发展趋势和要求等方面对幽默承载信息的表现进行梳理,对创造幽默氛围的技巧进行探讨,解析幽默诉求在信息传播领域的积极作用。     

名人广告效应的修辞原理

广告是一种说服性传播过程。在名人广告传播过程中,有三个主要因素扮演着重要角色:信息源的可信度,信息源的吸引力和受众对名人的移情现象。而西方的修辞学研究一直继承古希腊,古罗马的传统,研究如何说服人,规劝人和打动人。本人发现,名人广告作为修辞的一种手段符合亚里斯多德和博克的修辞学理论的运作原理。     

李宁广告的传播策略

以查阅文献资料为主,对李宁产品广告的传播方法和方式进行了解和研究。从其广告的信息融合、主题语沟通及其广告推行策略等三个方面分析了李宁广告的传播策略。     

电影隐性广告效果优化的途径

电影隐性广告作为一种新型的广告形式,其"随风潜入夜"的传播方式,消除了消费者对广告的戒心,赢得了广告主的青睐。然而,它在告知、态度、行为三个层面上存在一定程度的效果恶化,其传播效果的优化,有赖于广告策划与创作者从广告目标受众、隐藏尺度、内容与角色性质等方面进行适当的调整。     

论广告媒体的创意开发策略

为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。     

品牌沟通过程中的跨文化交际因素探讨

本文主要就营销沟通过程中的跨文化因素进行探讨。文章共分为三部分:第一部分简述营销沟通过程的主要因素,例如品牌的命名、品牌的标识构成、包装的色彩组合、广告和促销活动的设计等,这些都是一个品牌向其受众传达其品牌含义的重要手段;文章的第二部分主要列举中国品牌在市场营销沟通过程中的跨文化语用失误现象并探讨其原因;在最后部分作者提出中国品牌在国际化的过程中,必需注意跨文化问题的研究,并提出针对中国品牌营销沟通的跨文化研究对策。     

互联网时代下互动广告策略研究

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。     

利用微电影广告构建品牌形象策略探究

微时代的来临,为微电影广告搭建了充分展示自身魅力的舞台,也让品牌形象塑造面临着新的机遇和挑战。在分析了微电影广告的产生、发展现状、微电影广告与品牌传播之间的关系的基础上,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,进而提出利用微电影广告塑造品牌形象的四大策略,即受众定位精准化策略、品牌传播一体化策略、内容表现丰富化策略和传播渠道多样化策略。     

论广告传播的三种策略

广告传播作为大众传播的一种,它与社会的经济发展和广大人民的日常生活息息相关,它不仅对营销市场具有推动促进作用,而且对消费市场具有拉动引导作用。通过对广告传播的三种策略,即“感性诉求”、“理性说服”和“本性证明”的分析和介绍,意在唤起人们对广告策略的关注和思考。     

从激发购买动机、促成购买行为的角度看传播心理

我们生活在一个传播沟通为特征的时代里,传播沟通构成了我们赖以生存的这个世界的一个主要特征,传播必须综合运用心理原理,注意和受众的沟通,加强传播沟通,进而激发消费者的购买动机,促成购买行为。     

受众卷入及其对广告传播效果的影响研究

受众是广告设计与传播的既定对象,基于广告对产品与服务进行的宣传,主要目的是促进消费并能产生较大的品牌效应。而广告传播效应,会直接受到受众主观因素的影响。因此,需明确卷入的构成因素,且基于卷入的理性模型,深度剖析受众卷入对广告传播效果产生的积极影响与消极影响,并提出具体的应对策略。     

全媒体语境下微电影广告传播策略分析

微电影广告自2010年以来,逐渐成为一种受客户和受众喜爱的营销传播手段。而在数字化全媒体时代的传播环境中,微电影广告的传播策略也变得多种多样。本文在简要分析微电影广告传播形式的基础上,对微电影广告的五种主要传播策略进行了重点分析。其中包括情感互动式病毒传播、多媒体技术手段的全方位应用、生产与消费的融合、社交媒体的整合传播、线上线下的联动传播。     

略论商业广告传播效果与受众心理

当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。