数字电视广告价值评估的思考

2010年末，时隔两年之后，全球著名的市场研究公司尼尔森在中国收视率市场高调“复出”。在其去年12月于上海举行的“尼尔森中国论坛”上，尼尔森公司宣布与北京中传网联数据服务有限公司合资成立尼尔森网联媒介数据服务有限公司（简称尼尔森网联），     

尼尔森与中传网联成立合资公司提供数字电视数据服务

尼尔森公司在日前宣布与北京中传网联数据服务有限公司合资成立尼尔森网联（Nielsen-CCData）,为用户提供数字电视数据服务。通过与有线数字电视运营商、媒体主、内容制作商、广告代理公司和广告主的紧密合作,尼尔森网联将提供专注于中国数字电视的消费者洞察,     

尼尔森网联：新收视·新测量·新标尺

尼尔森网联媒介数据服务有限公司（Nielsen-CCData）成立于2010年7月,是尼尔森在数字化高速发展的时代下,应时代需求而成立的专业的数字电视数据服务公司,也是一家以技术和服务创新为导向的公司。专注数字化环境下的媒介研究和受众研究。     

“携手同创 共赢新媒体——2007数字互动电视新媒体广告及数据监测研讨会”在杭顺利闭幕

8月24日，“携手同创共赢新媒体——2007数字互动电视新媒体广告及数据监测研讨会”在杭州浙江宾馆顺利闭幕。本次会议由中国传媒大学广告学院、CCData北京中传网联数据服务有限公司、杭州数字电视有限公司（华数）联合主办．思美广告有限公司协办。此外，来自广东省广、维传凯普传播机构、三星广告、电通等广告公司．光大银行等数十家广告公司及客户代表也应邀参加了本次大会。[第一段]     

卫视收视的定位与受众之争

中国省级卫视在经历了多年的探索与发展后，已逐渐崛起并占据了电视版块的重要位置。近年来，卫视的收视份额不断提升，在全国观众中的影响力也不断增强。面对激烈的竞争环境，各大卫视都在寻找自己的发展之路，认准目标、合理定位，大力研发特色节目，吸引观众眼球。通过尼尔森网联海量样本数据分析，我们来看下今年1—8月卫视频道的收视表现及竞争态势（数据来源：尼尔森网联；数据时间：2013．1．1-2013．8．31）。     

2011年上半年全媒体广告洞察行业热点速递

2011年上半年广告市场回顾 尼尔森网联全媒体广告监测数据表明，今年上半年国内广告市场总体增长势头强劲，同比增幅达17．3％。从5月份开始，广告投放量开始逐月递减（图1）。     

精准把握受众,赢在媒介未来——记尼尔森网联“精准收视精确营销”杭州高峰论坛

数字化应用为中国的广电监测技术带来更多可能——带来对数据测量精确性、安全性的保障和提升。由尼尔森网联（Nielsen-CCData）主办的＂精准收视精确营销＂高峰论坛8月中旬在杭州开幕。     

“2006TCL 王牌中国网球风云榜”在京召开

2006年4月6日，全球领先的AGB尼尔森市场研究有限公司（AGB Nielsen Market Research）发布最新资讯：AGB尼尔森媒介研究公司与中国顶尖的媒介代理公司群邑（GroupM）签定了为期几年的合作协议。根据双方的协定。AGB尼尔森市场研究有限公司在未来几年内将为群邑提供即时的全天的电视收视数据及最专业的电视媒介研究报告，为群邑更好地制订出行之有效的电视传播计划提供指南。AGB尼尔森市场研究有限公司与群邑未来的长期合作。将推动中国电视媒介研究的发展。     

Nielsen：互联网电视正在将庞大的年轻用户群体带回电视屏之前

尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐于5月联合发布了《互联网（OTT）电视受众研究报告》（以下简称《研究报告》），该报告样本覆盖全国范围内的互联网电视用户。研究显示：通过为受众提供全新的收视体验，互联网（OTT）电视（以下简称OTT）正在将庞大的年轻用户群体带回电视银屏之前，为电视媒体的年轻化和覆盖人群结构的广泛性起到了重要作用。     

速度与激情,奔跑中的高铁列车媒体

自上世纪90年代中国开始自主研发高速铁路,仅仅十几年间,中国的高速铁路奔跑在飞速发展的道路上,渐渐崛起于世界之颠。高铁速度的提升压缩了出行时间,将核心城市经济生活紧密相连。在此背景下,国内权威的广告监测机构尼尔森网联发布的《高铁电视媒体广告效果研究报告》将对高铁电视这一特殊的媒体形式进行解读。     

咨询

巴可打造中国最大全彩LED屏幕；兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会在京召开；第七传媒新闻发布会在京召开；尼尔森媒介研究推出“奥运影响力，媒介和广告的契机”研究报告；“广而告之有限公司2008媒介推广会”成功召开     

企业

中国本土品牌开始主导广告市场据美国《华尔街日报》报道,中国市场的广告支出,首位是宝洁公司旗下的玉兰油(人民币16亿元),然而,据尼尔森媒体研究公司的调查,在前十名中,本土品牌占据了8席,其中,青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金,去年的广告支出为15亿元,中国移动(香港)有限公司为13亿元(第5位)。尼尔森称,整个中国广告市场价值逾100亿美元,2003年头8个月较上年同期增长35%。     

收视率,不爱你还能爱谁

收视率只是一个收视率数据,现在却承受了它不能承受之重,所以当务之急,是还收视率以本来面目。伴随着国际品牌进入中国,收视率是不断的法发展和完善,如今作为电视节目和广告交易"通用货币"。在中国做收视率相关调研的公司有CSM(央视索福瑞)、NCC(尼尔森网联)、VAV(泓安信息科技)等,其中CSM占据绝大多数的市场份额。目前仅CSM在全国150多城市,25省份有收视率调查,收视率调研样本覆盖6万余家庭及超过19.8万人口,成为中国     

从媒体角度看市场调研行业的新整合

2008年10月，经过多次尝试，WPP集团缍成功收购了TNS，这让一向波澜不惊的中国媒体调研待业发生了一场剧烈震动。通过控股TNS，这家全球第二大广告公司成功的控制了CTR和CSM这两家中国最大的媒介市场调研机构，从而放弃了与尼尔森合作的AGB尼尔森，尼尔森公司在回购了AGB全球的业务后，却放弃了AGB尼尔森在中国的业务。     

数据发现

尼尔森：人们还在看电视，点播视频业务成新宠近日知名市场调查公司尼尔森发布了一份让人感到意外的调查，尽管很多人都觉得自己看电视的时间是越来越少了，但是根据尼尔森的报告，实际上人们还在看电视，而且看的更多了。而据调查显示，虽然人们花在电视上的总体时间减少了，但是这并没有将用户的点播视频计算在内，而据尼尔森的调查来看，视频点播业务出现了飞快的增长，因此如果将这个部分计算在内，那么结果就会非常不同，按照尼尔森的说法，观看电视的人数会出现一个小幅的增长。而具体分析来看，收看直播节目时间出现了下滑。而点播节目的收看时间则增加了15％，而且这些数字还不包括．在Hulu和Netflix上所观看的节目时间。     

数字化背景下企业营销对策研究

企业大力推进基础设施建设，有助于提高国内企业发展的质量和效率，并支持开发与客户互动最多的外部整合营销数据。然而，由于缺乏内外部数据集成和数据支持能力不足，无法导出有限公司特有的数据分析产品和服务。企业的数据交换应用平台定位于为不同行业和单位提供数据交换和应用分析服务，根据数据交换和分析应用的需求创建共享的数据服务能力，并通过数据服务实现横向专业化，横向专业化和跨级别数据共享可以满足纵向数据的挖掘分析和集成的需求，这对推动应用数据共享平台的设计和研究具有重要的现实意义。     

从AGB-尼尔森看收视率调查公司的“立场”

8月5日尼尔森市场研究公司的中国网站发布了一条消息：“Kantar媒介研究集团的AGB公司和尼尔森国际媒介研究公司于目前宣布组建各自拥有50％新的股份公司，新公司命名为AGB尼尔森媒介研究，新公司将在美国以外50个国家和地区提供电视收视率服务。”     

悲喜尼尔森

我看尼尔森。尼尔森媒介研究是全球领先的电视观众研究和相关服务的研究公司，从属于全球领先的提供媒介和娱乐行业资讯服务的VNU媒介研究和资讯集团。在美国，尼尔森的全国个人收视记录仪服务为所有全国性节目来源，例如广播网络、有线网络、西班牙语电视和全国性节目中心提供受众研究服务。当地收视监测研究则服务于美国210个市场的电视台、地区性有线网络、MSO、有线内部网络，西班牙语电视台，并在其中55个市场提供电子收视记录仪服务。尼尔森媒介研究还通过尼尔森Monitor Plus向美国和全球其他30个市场提供广告资讯服务。通过结盟的方式建立的网络，广告资讯服务的范围覆盖到70多个国家、全球85％的广告花费。此外，尼尔森通过Nielsen／NetRatings提供互联网使用和广告资讯。2004年的4月到6月，尼尔森媒介研究美国总部计划在美国进行的“当地个人记录仪收视服务”(LPMs)在推广过程中遭遇来自各方的抗议声。新系统的推广计划被推迟的原因是反对方认为其收视样本低估了美国拉丁裔和非裔电视观众的数量，所得的收视率数据不能客观反映这部分观众的收视行为……本刊分别约请两位专业人士，站在不同的视角就此事件发表见解，目的在于：让思想的火花在不断地碰撞中产生不同以往的光芒，让读者产生阅读的兴奋与参与的热情。     

2020世界智能网联汽车大会

重装升级的世界智能网联汽车大会,是我国政府唯一批准举办的世界级智能网联汽车专业会议,也是全球最大规模以新能源和智能网联汽车为主题的国际展会,对于落实“2025年我国智能网联汽车进入世界前列”目标,促进我国新能源和智能网联汽车产业的发展具有重要推动作用。大会积极打造引领未来出行方式的节能与新能源汽车、智能网联汽车领域规模最大、规格最高、智能网联化元素最丰富的国际会展平台,展示国内外新能源和智能网联汽车企业形象,加强新能源和智能网联汽车企业的品牌化意识,宣传推广新产品和新技术,探索新生态、新标准、新思路和新模式,积极打造“国内一流,世界领先”的展览展示和国际交流平台。     

2004年，广告市场风起云涌

作为反映经济发展的“睛雨表”之一，我国的广告产业在社会经济快速，健康发展的带动下，保持了迅速增长的态势。据AC尼尔森媒介研究统计数据显示，中国大地地区2004年的广告花费（尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围）已攀升至2.614亿元人民币，