暑期电视媒介传播特点及策略选择

随着媒介传播的创新以及市场营销的发展变化，七、八月的暑期被越来越多的企业所认可，这不仅对旺季产品是个难得的取利机会，对于淡季产品也是个取势的良好时机。于是暑期成了许多兵家新的竞争之季。那么，暑期电视媒介传播具有哪些特点呢？广告主该如何选择合适的媒介策略呢？     

卫视“暑期播出季”各显其能

暑期是电视媒体竞争最为激烈的季节。从2011年7月份开始，电视荧屏上就打出暑期档的概念，卫视纷纷推出暑期特殊节目、特殊编排。这个暑假，综艺节目大放异彩，《中国达人秀》、《2011快乐女声》等多个选秀节目争夺选秀市场，经典剧、翻拍剧热播，卫视开始迈入“暑期播出季”。     

被风吹过的夏天——会展业“旱季”总动员

相对而言，7月、8月是整个会展行业的“淡季”，此规律放之四海而皆准，国际、国内莫不如此，姑且称之为会展业的“暑期”。在此期间，规模较大的品牌展会相对较少，许多业内同仁进入相对清闲的时节，当然也有一些例外。     

暑期也能“乐翻天”

2004年7月15日-7月28日，安徽卫视剧星会之“暑期乐翻天”活动在合肥、上海、大别山三地完成拍摄，本次节目由安徽电视台节目推广部前期策划，《超级大赢家》栏目全程记录，作为一项频道性的推介活动，它借鉴了目前国际流行的真人秀形式，活动分为三个环节：“才艺大选秀”、“剧星全接触”和“极限大挑战”。活动的圆满完成标志着安徽卫视的暑期推广又有了新亮点。     

爱情偶像剧热闹暑期荧屏

暑期荧屏精彩纷呈，电影市场百花齐放，电视荧屏也是硝烟弥漫。以动画片为代表的青少节目是卫视频道暑期必备的收视良药，同时，     

淡季营销 重在取势

“旺季取利，淡季取势”，这应该是营销的核心思想。取利，就是要夺取最大销量；取势，则是获取制高点，争取长期的战略优势。石处于山底，大而无力；置于山顶，则小而有势。同样，山顶的小草比山下之参天大树有更高的势。     

淡季营销五策略

所谓“淡季”是相对于旺季而言的，是指目标消费群体由于受消费习惯影响随季节变化而产生的需求变化。“淡季”其实是一个并不准确的概念．因为“只有疲软的产品，没有疲软的市场。”如果企业一味地相信淡季，在淡季无所作为．认为淡季就应该很淡．就会陷入营销的误区。所以企业应该彻底转变“淡季”意识，树立“淡季不淡”的全新观念。     

海外新车

暑期是国内车市的传统淡季,不过在海外,各路新车、改款车扎堆亮相,让人大饱眼福。     

淡季营销重在取势

淡季做促销，大多数厂商并不是去追求短期效应的，都是有一些远虑的。这组文章中提及的一些淡季操作的思路构想，就像在人们眼前滑过一道眩目的弧，很是值得一些茫然的经营者研究一下。首先是要在企业经营的战略思想上转变观念，淡季重在取势，需要整合相关资源，相关人员的工作重心也应做些调整，从而更好地保证淡季促销获得成功。其次是尽最大努力增强渠道、终端走量的积极性，抢占别人摞下的市场空间，这是提升淡季“砍柴”效益(短期效益)的最有效的方法。再次是营销创新，以细分淡季的观点来审视市场，通过开发符合淡季消费的产品、改变传播策略、引导消费者反季消费、开展一系列促销活动等措施，打动消费者的心，从而实现淡季旺销。另外，在实现淡季旺销的时候，市场与品牌的知名度、美誉度都将潜移默化地培养起来了，企业也因此获得了长期利益。     

谈提高淡季营销绩效的对策

“旺季销量取利,淡季储能蓄势,”这应该是淡季营销的核心思想。销量取利,就是要夺取最大销量,获得最大的利润;储能蓄势,就是争取长期的战略优势,取得战略取胜的制高点。正如峰处山底,虽大而无力;石置山顶,落地千斤,虽小则有势,同样,企业在淡季的时候也不是无所作为的,本文主要阐述在淡季中如何拔高自己,如何为自己造势,让它置地有声的营销策略。     

真人秀暑期破壳之旅

正暑期来临,各大卫视的真人秀节目轮番登场,为观众奉献了暑期娱乐大餐,风格迥异的各类型真人秀节目如何与品牌完成营销的破壳之旅?如今电视荧屏上活跃着大量的综艺真人秀节目,唱歌的、跳舞的、旅游的……让人眼花缭乱,这些节目都在使出浑身解数争夺电视观众赢得收视率。品牌搭上真人秀节目的顺风车借势营销,最重要的是打破僵局,从不同层面实现品牌营销破壳。     

群星斗技入“魔道”，《大魔术师》暑期登陆央视

在唱歌竞技节目充斥荧屏,节目同质化严重的当下,一档独具新意的魔术竞技类综艺节目《大魔术师》于暑期亮相央视荧屏,这档由爱奇艺联手中央电视台综艺频道联手打造的魔术竞技真人秀节目《大魔术师》从7月26日起每周六晚19：30在CCTV-3播出,张国立担任主评审,周杰伦、曾志伟等重量级巨星担任观“魔”嘉宾,陈志朋、萧蔷、叶童、高虎、杨洪基、阿牛六位明星则变身学员学习魔术。     

白酒淡季增量的“背后手法”

春节过后将近半年的时间，常被白酒厂家惯称为“销售淡季”。记者在调查的过程中发现，这么长的时间内，有的企业会在天气炎热时放上两个月左右的长假，有的企业随行就市静待其变，而有的销售经理直言，说这几个月只能用一个字来形容，那就是“熬”，熬过去这段时间，然后到旺季来临时再大干一场。 其实，“淡季做市场，旺季做销量”只是常被用来做为淡季不上量的挡箭牌。事实证明，那些销售情况良好的企业不但在旺季获得了丰收的硕果，就是在淡季也同样“淡季不淡”，取得了销量的长足进步。[编者按]     

家具卖场的淡季营销之道

进入7月,家具市场开始步入营销淡季,许多卖场的销售额与去年同期相比下降了30%左右,亏损的压力每日俱增,怎样才能让淡季变得旺一些?怎样才能给旺季的销售打下坚实的基础?这是每一位经营者十分关注的问题。淡季营销怎么做?"旺季取利、淡季取势",这是淡季营销的核心思想。"取利"就是要攫取最大利润,     

葡萄酒信息窗

长城一直是广州、深圳市场上红酒消费的第一品牌，即使是在淡季，销售情况也不错。近日，记者在广州惠佳超市、深圳友友百货看到，长城又派驻了几个促销员，结合常年设置的堆头，使长城成为酒柜上最抢眼的品牌。据悉，中秋和春节是红酒消费量最大的两个节目，长城淡季上促销员是为了营造声势，为旺季到来做好准备。     

超级女声：蒙牛又一完美的事件营销

2005年8月26日．火爆了一个暑期的“超级女声”完美落幕。10月3日．超女全国巡回演唱会又火爆开唱。面对今年的娱乐最强音．赚得盆满钵盈的除了运作这个节目的公司和湖南卫视．自然还有2005年“超级女声”的冠名赞助商蒙牛。“超级女声”除了被追逐偶像的观众津津乐道外．也成为蒙牛事件营销的又一经典案例。     

6月国内柴油市场仍有点“烧”

近两年来，国际油价持续高位攀升，不断创出历史新高，对国内成品油市场产生了重大影响，中石油和中石化两大集团在国内的经营策略也发生重大转变，如去年开始实行“低库存”战略。受此影响，国内石油市场需求也相应变化，出现了“旺季不旺、淡季不淡”的新局面。市场分析人士认为，6月国内柴油市场仍将“淡季不淡”。     

武汉楼市新年“温柔”上扬

经过“金九银十”的销售旺季后进入2005年底，按照往年的规律，楼市开始进入淡季。可是，年底武汉楼市淡季不淡。     

独播剧，电视媒体竞争的蓝海

2007年的暑假来临，暑期市场每年都是媒体的必争之地。随着选秀节目的诞生，暑假期间电视收视被它赚去了大部分眼球，而网络媒体对青少年超强的吸引力也使很多原本属于电视媒体的市场份额遇到挑战。在差异化竞争的电视发展趋势下，电视媒体如何开辟暑期市场的蓝海？暑期收视高峰，谁会赢得优异的市场表现？安徽卫视作为国内卫视的电视剧第一品牌媒体，在去年成功抢占暑期电视市场的基础上，2007年又将全力出击。运用独播的理念，安徽卫视在暑期收视的蓝海中启航……[编者按]     

淡季生存方式

在市场旺季的时候，各商家都“八仙过海，各显神通”，希望吸引目标顾客的注意。到了淡季，多数企业都偃旗息鼓，或大量裁员，或放任自流。殊不知，淡季正是企业开拓市场、领先竞争对手的好时机，谁能有效地利用市场淡季，谁就能在即将来临的市场旺季中先行一步。