市场营销竞争力评价指标体系研究

市场营销竞争力是企业核心竞争力的重要组成部分,在企业的生存发展中是不可忽视的重要内容,企业要想在激烈竞争中获得优势,就必须对产品的营销手段进行创新和完善。对此,企业为了更好地对自身的营销竞争力水平进行评价和分析,必须建立一套系统完善的市场营销竞争力评价指标体系,为企业的稳定和持续发展提供动力。     

企业营销能力综述

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。市场营销能力是企业竞争能力的重要标志之一。本文对企业的营销能力的内涵、市场营销能力构成及市场营销能力评价的指标体系进行了初步的探讨。     

企业营销能力综述

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。市场营销能力是企业竞争能力的重要标志之一。本文对企业的营销能力的内涵、市场营销能力构成及市场营销能力评价的指标体系进行了初步的探讨。     

市场营销竞争力评价指标体系的构建

企业市场营销竞争力是企业利用自身的资源,制定营销战略和策略,并在竞争的市场经济中得到有效的执行,从而取得相对优势,创造价值实现利益增长,提升企业在市场中的优势地位。评价指标体系设计的目的就是为了提高企业营销竞争力。构建合理的市场营销竞争力评价指标体系,应充分考虑有质量的营销效果、仔细规划营销行为、提高营销系统素质等三方面因素。     

企业品牌推广策略探析

伴随着我国社会主义市场经济的迅猛发展,消费者和用户对商品和服务有了更多的选择权,商品市场已由卖方市场转为买方市场,冲破了金钱与产品之间传统的营销方式与理念。因此当前的市场营销必须突破局限、创新方式,并从不同角度创造价值。品牌营销理念应运而生,成为市场营销的高效方式,企业靠品牌的高效推广促进交易行为已经成为当前的发展趋势。本文试图分析当前企业品牌推广的基本情况,为未来企业品牌营销的发展提供思路。     

互联网时代的口碑营销及应用策略

在互联网时代的发展环境下,企业在进行市场营销策略制定的过程中应当充分发挥口碑营销的优势,让消费者自动传播的产品和服务的良好评价,让人们通过口碑了解产品、树立品牌,从而不断的扩大企业的市场份额最终达到企业销售产品和提供服务的目的。本文主要就互联网时代的口碑营销和应用策略进行研究分析。     

“一带一路”背景下内衣品牌全球化营销策略探析——以武汉爱帝品牌为例

中国坚持开放合作,"一带一路"是中国新一轮改革开放的重要倡议,统筹建设国内与国际市场两大格局,为本土品牌走向全球化提出新命题、新挑战和新机遇。从品牌建设角度分析,其销售成效在一定程度上取决于品牌跨文化营销策略。本文以武汉爱帝内衣品牌为研究对象,基于爱帝集团关于国内和国际市场营销调查数据,探讨在"一带一路"背景下爱帝品牌从产品、渠道、定价、促销 4 个方面全球化的营销新出路,以及为武汉针织品牌爱帝公司产品全球化发展提供一些帮助,也希望能为国内同行业相关企业提供一些参考。     

基于SWOT分析的集团型企业市场营销管理模式研究

文章对目前常见的三种集团型企业市场营销管理模式进行了客观、全面、翔实的阐述,选择SWOT分析法对集团型企业的市场营销环境进行详细分析,采用SWOT矩阵总结归纳四种针对集团型企业的市场营销战略,并对各种市场营销战略分别适用何种营销管理模式进行了分析,为集团型企业根据自身情况确定营销管理模式和营销战略提供了参考依据。     

浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性

品牌定位在市场营销战略中的有效落实,一方面能够为企业营造更好的产品销售渠道,由此保障企业经济体系的稳定;另一方面凭借市场营销措施,更可以借由品牌定位理念逐步提升企业在经济市场环境中的竞争力。本文基于品牌定位自市场营销战略中的重要性展开分析,在明确品牌定位实施方向与优化对策同时,期望能够为后续企业营销工作的开展提供良好参照。     

以李宁为例,分析我国体育产品奥运营销的策略

奥运营销,是借助奥运赛事为载体来推广企业产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。本文着重对李宁的奥运营销策略进行分析,以期能够为我国体育用品企业开展营销活动有所借鉴。     

品牌沟通过程中的跨文化交际因素探讨

本文主要就营销沟通过程中的跨文化因素进行探讨。文章共分为三部分:第一部分简述营销沟通过程的主要因素,例如品牌的命名、品牌的标识构成、包装的色彩组合、广告和促销活动的设计等,这些都是一个品牌向其受众传达其品牌含义的重要手段;文章的第二部分主要列举中国品牌在市场营销沟通过程中的跨文化语用失误现象并探讨其原因;在最后部分作者提出中国品牌在国际化的过程中,必需注意跨文化问题的研究,并提出针对中国品牌营销沟通的跨文化研究对策。     

网络零售企业营销竞争力分析

市场营销能力是企业竞争力的重要标志之一,在借鉴国内外已有研究成果基础上,根据现代市场营销理论、营销管理理论和具体的营销实践,提出了我国网络零售企业营销竞争力的主要构成指标,构建了网络零售企业营销竞争力评价体系,并进行了应用研究,从而为我国网络零售企业营销竞争力的评价提供了理论依据。     

跨文化环境中的人员促销策略研究

随着经济全球化与各国市场经济的发展,企业的市场营销范围已经从一国市场扩展至多国市场,文化差异日益成为企业进行国际营销的主要障碍之一,触犯文化禁忌导致营销失败时有发生。因此,为了提高企业在国际市场的占有率,对企业在跨文化环境中的营销策略进行研究是具有重要意义的。在分析文化差异对企业促销的影响基础上提出了在跨文化背景下企业的人员推销策略。     

品牌营销是市场营销的新境界

<正>市场营销,也叫市场学,它属于商品或服务的营销学,运用好现代化的市场营销理论,对于一个现代化的企业发展起到最核心有效的作用,因此,研究市场营销就成了所有企业领导者所必须攻克的一门科学。随着互联网电子商务时代的到来,网络营销占据了市场的半壁江山,互联网企业对传统企业带来冲击的同时,也给了时代重新洗牌的机会,未来的市场营销将如何发展?现代化企业必须实施品牌营销战略,发挥品牌引领作用。现代化企业的品牌营销是市场营销的新境界。品牌营销不同于一般意义上的市场营销,它是在市场营销基础之上的商品或服务的文化营销。品牌文化营销和市场营销一样,     

论企业市场营销战略创新

所谓企业市场营销战略指的是,企业为了实现制定的经营目标,通过对市场的分析,结合自身的实际情况对自己的营销活动进行战略分析和战略规划的活动。企业营销战略是企业市场营销的基石,为整个营销活动提供指引。     

手机品牌差异度调查下市场细分策略研究

手机品牌要想在市场中实行差异化战略并在激烈的竞争中脱颖而出,就必须在制定营销策略之前对自己的产品进行市场细分和市场定位,以达到精准营销的效果。文章选取11个中国市场上主要的手机品牌,运用多维尺度分析的方法,对11个手机品牌进行差异度分析,分析品牌优势劣势,从而对手机市场进行细分,相关以期为学者以及企业内部人员制定市场营销策略提供参考和支持。     

“80后”服装品牌忠诚营销研究——基于”80后”服装品牌忠诚度现状的实证调查

随着经济社会的发展,代表品牌利润源泉的消费者品牌忠诚度,已经成为影响企业生存和发展的战略资产,品牌忠诚度可以为企业带来稳定而持久的利润,提供应付激烈竞争威胁的时间。品牌忠诚是市场营销活动中的中心结构,品牌忠诚关乎企业的营销战略,对品牌忠诚进行研究具有现实意义。     

基于AHP的模糊综合评价在市场营销渠道效果评价中的应用

本文立足于营销渠道的角度,采用了综合评价的方法,阐述了对市场营销活动的效果进行评价的重要性,并结合理论知识和实践需求,建立了一套科学的、系统的、可行的市场营销效果评价指标体系,并通过实例分析得到了验证。     

大学生创业营销模式面临的困境与对策分析

企业市场营销是促进企业快速发展的一个重要途径,也是推广企业品牌的一个重要方法。当前越来越多的大学生开始选择毕业之后进行创业,而在创业过程中,营销成为影响大学生创业成功与否的一个关键因素。本文对大学生创业营销模式面临的困境以及相应的对策进行分析和探讨,旨在为大学生创业提供一定的理论依据。     

基于灰色系统理论的快餐企业营销绩效评价方法

随着快餐业市场竞争日趋激烈,提高市场营销水平成为企业取得竞争优势的一个重要途径。通过对餐饮企业的营销绩效进行正确的评估,找出企业目前营销过程中存在的不足,为其明确改进营销管理的方向,从而达到增强企业营销竞争力的目的。本文基于灰色系统理论,在确定快餐企业营销绩效评价指标体系的基础上,运用灰色关联度分析法进行评估,确定快餐企业营销管理活动中存在的问题和努力方向,为提升快餐企业市场竞争能力、获取竞争优势提供理论依据。