不按常理出牌——小记马来西亚李奥贝纳公司首席创意执行长雅思敏·爱哈麦德

广告作为一种商业文化和社会文化．在人们生活的几乎所有时空里都展示着它的文明：同时，“不做总统．就做广告人”成为更多人的职业选择。现任马来西亚李奥贝纳公司首席创意执行长雅思敏，就是在这样一个背景下走出来的广告巨子。进入广告圈前．主修心理学的她曾做过Perwira Habib银行见习生、IBM市场业务代表、爵士钢琴家．那个时候广告似乎离她很远。     

创业女强人——访漳州鸿佳食品有限公司董事长洪素环

洪素环出生在一个普通的家庭里，五个姐妹中她排行老大。读小学的时候因为家里没钱，洪素环只能被迫辍学回家做家务和照看四个妹妹。25岁那年，洪素环被介绍到当地一家木材厂打工，每月工资36元，“一个月只有36元．怎么能养起一家7口人呢？”。为了改善家里的经济条件．她每天拼命工作。     

美国创业留学生开餐馆的成功之道

她敢想、敢说、敢做．大学二年级就离开了自己熟悉的土壤，漂泊在异乡，和很多游子一样．她也曾经痛苦地挣扎过，她也体会过什么叫彷徨。和众多留学生一样，她本来的路也许是研究生院．可是．她却挥刀斩乱麻，给自己断了这一条循规蹈矩的路。她做过销售．做过地产经纪，做过保险代理人．最后，不会烧菜、炒锅的她因为思念家乡地道美食开起了中餐馆。     

优雅，有“范儿”——访观池国际中国区总经理 范怡

跟许多茫然的大学生不同，喜爱中文的范怡执著地感觉“广告应该跟文字有关”，在大学毕业的时候，就一心一意地想投在4A广告公司门下。大学里好玩的实践“热身”给了她很多更丰富的见识和履历。做项目，做文案策划，搞制作，拍片……使得她每每更新自己简历的时候，都搞不清该从何算起。     

解读周虹

<正>对于当代艺术作品的解读大致存在两种倾向:一种是从某种概念出发,倾向于对号入座,把作品和作者类型化;另一种则是抛开先入为主的概念,从作品出发,从中发现它的特点、价值和意义。对于青年女画家周虹,前一种方法显然不合适。周虹是女画家中的另类,如果只看作品,不见她本人,很难把二者划上等号。为什么有这种感觉?这与当前人们对于女画家的某些概念化的思维定势有关。     

思维铸就卓越——记新时代10级经理 曹松梅

长今之所以能够取得辉煌的成就，跟她具有勤劳、坚毅、正直等优秀品质是分不开的但我们不能否认的是．医理、味觉方面的天赋，也是使她比常人进步得更快的优势所在. 比如，在她很小的时候，她敏锐的嗅觉就得到了体现在一次品菜时，长今的味觉细致到可以分辨出包括受过专业训练的今英，和经验丰富的尚宫们都未注意到的红柿的味道另外，她的过人天赋还表现在了她创造与想像的能力：用白菜叶子替代丢失的面粉，用山泉水应急做凉面汤底…… 虽然说，有天赋并不意味荇就能成功，但是有天赋的人．确实让人羡慕。[编者按]     

土到极致 也有卖点

当2001年周莉开这家名为“左拉西姆非洲家居艺术品店”的时候，虽然她已经亲自跑了一趟非洲，看过那里的木雕艺术品，并颇为认可，但她还是做足了思想准备，开这样的特色店，也许会做得很好，也可能做得不好，“不好就自己欣赏好了”。     

侯斌；大舍大得如新路

当记者问到侯斌做如新做了多久的时候，她冲口而出：“两年。还差三天就两年了。2003年7月23日，我永远记得那一天。”“这么巧!那么就将你两年多的如新历程在这里作一个回顾，也算是对你在如新‘两岁’生日的纪念吧!”．寒暄过后，气氛变得随和热烈起来。两年时间。从优惠顾客到全国销售总监，这中间的路肯定不会一直是顺风顺水。其中的甘苦，也只有亲自走过的人才能体会。在侯斌的深情讲述中，那些影响她发展，的点点滴滴。记者也感同身受……     

像哈根达斯一样抓住目标消费者——哈根达斯的中国淘金之路

“爱她就请她吃哈根达斯”的广告语就像网络病毒一样蔓延，并在年轻人特别是年轻的恋人中间散布开来，成为这群人的一种符号，但是，哈根达斯并不是要将自己打造成年轻的恋人们的专利，而是不断地拓展自己在全球的高端消费者市场．哈根达斯进入中国的时候便以一个让很多人觉得不可思议的价格引起中国消费者广泛关注。但是．这种关注不仅仅是其价格．还包括哈根达斯与众不同的产品风格．消费体验，品牌拉力．文化内涵．等等方面，这才是其打开一个市场．抓住目标消费者的重要武器．营销的核心是顾客．抓住消费者才是双赢之道．本期我们便以哈根达斯的案例来探讨一下其成功之处．欢迎读者参与本刊网站“请您做顾问”讨论．深入分析．发表观点．栏目主持：李仕洋 editor_lee@126.com     

郑小瑛：行走在交响乐的殿堂

指挥的魅力向来以严谨典雅来体现．精致细腻而且充满激情．无论何时都给人无声胜有声的震撼。而她则让每个节奏和音色都精确演绎．用心挥舞出与观众的共鸣．她就是中国第一位女指挥家郑小瑛，她今年78岁，而指挥交响乐的岁月就占去了其中45年。无论是指挥乐队的时候．还是面对面与她交谈．她永远是那么神采飞扬．激情四射．她的眼神当中永远有着一种年轻人才有的光芒。     

死党不死

一 庆庆的生日选得好，国庆节，普天同庆。别人庆别人的，小姑娘高兴自己的，10岁生日，她终于得到了盼望很久的钢琴。送钢琴的是干爹冷云。干爹做生意．整天指挥一群人挖土．他们称是做“丁程”．她不懂，但她觉得干爹比在政府机关当处长的爸爸魏崇文要好．他总是送她贵重的礼物．不像爸爸．买个小玩具都要求好久。     

售药少一粒 免费赠三年

如果我刚才不这样做，而总是向她询问‘为什么’．一旦她顶起真来。把事情弄大了．失去的不仅是她一个人．还可能是一个患者群体。     

开家个人护理用品店

余梦从下岗的那一天起．就梦想自己做老板．在完成了基本的资金积累后，她开始寻找项目。朋友的话提醒了她：“民以食为天。现在的人们对吃越来越讲究，除了吃饱吃好外，还要吃出健康。现代都市女性为了健康，开始提倡素食。你不妨开家素菜馆。”     

初恋时分，你曾是我温暖的于套

十六岁的春日。班上开展了一次有趣的活动，为了让全班男女同学能够和睦相处，老师特设了下周一为女生节，要全班的男生为女生做一件好事，并且赠送一件有意义的小礼品。我选了她，叶小花。一个在此时几乎被全班男同学遗忘的农村女孩。靠窗的角落里，她安静地低着头。当台上的我大声叫出她名字的时候，她被猛然地吓了一跳。全班男同学开始前后起哄，大笑。     

银行业竞争：没有硝烟的战争

见到范伟的时候，她刚刚从台州赶回杭州，为了拜访两位潜在客户．她一大早就自己开车赶去台州，来回整整12个小时的马不停蹄让这个平时精干、优雅的女人看上去显得颇有些疲倦，喝了一口汤．她才稍微松了一口气：“累死了，这才是我今天的午饭啊。”时钟指向晚上9点。     

明星也慈善

只有让慈善组织的管理人员素质提升,才能将救助更有效地落实到每个地方。参与人杨澜媒体人,无偿献血、扶贫基金代言人作为热衷慈善的明星代表,杨澜却对明星做慈善有着更为理性的看法,在她看来,做慈善绝非一时的热血和冲动,而是更需要专业的管理和体制,采访她的时候,她正在面试专业的慈善基金管     

李嘉诚赴约

这是李嘉诚讲的一个有趣的小故事。 “50年代，我刚做塑胶花的时候，常在皇后大道中看到一个行乞的外省妇人，四五十岁，很斯文的样子。她从不伸手要钱，     

始终如一做广告

和LULU约稿的时候她正好要休假,但是仍然很欣然地愿意接受我的采访,感觉她的人生阅历很丰富,北大毕业,去了英国,然后又回到中国,在4A做过,在媒体做过,现在在网站做,始终如一地做着喜欢的广告,虽然是有那么一点跳来跳去的感觉,但是她很认真地说,我只是想不停地学习。     

100＋1=0

到A市旅游的小龚一家在启程回家前，来到了所住酒店的商场，想买一点纪念品带回家去。当他们一进酒店商场门，就迎来一位服务员，她一直跟着小龚嚷喋不休地摊荐商品。小龚听得有些不耐烦了，因为服务员没完没了的介绍，影响了他们家人之间的交流。于是，小龚对她说：“我们需要的时候再叫你，好吗？”可她说；“不行．我必须陪着你们，这是我们酒店商场定的规矩。”小龚的家人也说：“我们不需要你，你还跟着我们？”她不高兴了，不说话了．但还是跟着．弄得小龚一家没买任何东西，     

营销2．0

“我之前在百事的时候，从2007年就开始用SNS做营销了，当时还没有什么人做。比如说让用户把照片传到网络上．选择一些做到百事的罐子上。那时候我就觉得2．0是不可挡的趋势，因为只有在2．0的层面，消费者才能真正掌握话语权．人传人的力量很大，自媒体的力量也很大。