新产品推广之常见误区

新产品一直是企业重点研究的课题，因为在很大程度上新产品代表着企业的未来和希望，但是新产品的成活率又非常低，所以新产品便成了老生常谈的课题，那么在企业新产品推广的实践中，新产品推广主要注意哪些问题呢？     

视频广告呈现速度对消费者新产品评价的影响：整体-细节信息认知的中介作用

文章聚焦于新产品投入市场初期，视频广告呈现的快慢速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明，视频广告呈现速度(快与慢)与新产品类型(颠覆型与渐进型)交互对消费者新产品评价的作用显著，整体信息认知与细节信息认知发挥了中介作用。具体而言，对于颠覆型新产品，采用快速呈现的视频广告使消费者更好地认知整体信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价；对于渐进型新产品，采用慢速呈现的视频广告使消费者更好地认知细节信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价。文章是对视觉营销和新产品营销传播理论的丰富和补充，也为企业进行有效的新产品传播提供了有益的指导。     

企业跨界行为、供应商参与对新产品开发绩效的影响——知识距离的调节作用

新产品开发是企业生存与发展的基础。数字经济的兴起与发展使组织边界趋于模糊，产品创新要素得以在企业间高速流通，企业能够通过跨界获得必要资源以提高新产品开发绩效，然而目前鲜有基于企业层面探讨跨界行为和新产品开发绩效的关系。文章基于交易成本理论，引入供应商参与作为中介变量，知识距离作为调节变量，构建了一个有调节的中介模型。通过对352份问卷数据的实证分析，探讨了跨界行为与新产品开发绩效的关系、影响路径与边界条件。研究发现：企业跨界行为正向影响新产品开发绩效；供应商参与在跨界行为和新产品开发绩效中起部分中介作用；知识距离负向调节跨界行为对供应商参与的影响。研究结果明晰了跨界行为对新产品开发绩效的影响机制和边界条件，对企业新产品开发实践也具有一定价值。     

新产品设计,命名和定价心理研究

新产品设计命名和定价心理研究傅春林随着科技水平的迅速发展和人们消费需求的不断变化，商品的市场生命周期日益缩短。新产品不断涌现，老产品逐步被淘汰，竞争日益激烈，企业要想生存发展，就必须把研制开发新产品作为关系企业生死存亡的战略重点。（一）何为新产品？...     

绿色导向变轨型高技术新产品早期消费者购买意向研究评介及展望

绿色导向变轨型高技术新产品指与产业原来主导产品根本不同且能使产业技术范式和市场范式转入不同轨道，进而破坏性颠覆领先企业竞争地位的高技术产品，专指存在技术和市场两个变轨的高技术新产品，有利于环境保护、生态文明、可持续发展等社会效益的提高。超竞争时代，绿色导向变轨型高技术新产品迎合了社会的发展趋势和消费者的消费趋势，发展绿色导向变轨型高技术新产品成为企业获得竞争优势与实现可持续发展的新途径。因此，有必要深入研究绿色导向变轨型高技术新产品早期营销难题，以促使其尽快成为市场主流产品。比如，应进一步加强消费者购买意向预测研究，以为绿色导向变轨型高技术新产品营销策略的制定提供有效指导；应基于已有相关理论和研究成果，推演GTC新产品早期消费者购买意向构念模型，从理论上识别绿色导向变轨型高技术新产品早期消费者购买意向影响因素，并进行实证检验，为理论框架的应用提供依据；应进行更为深入的比较研究，进一步实证所构建GTC新产品早期消费者购买意向模型的有效性；应深入研究和探讨绿色导向变轨型高技术新产品进入市场的有效模式。     

美国网络科技和电子商务十大发展趋势(上)

近来美国的新闻媒体对美国和全球经济走势的分析是“哭声一片”，Ｎａｓｄａｑ和道琼斯工业指数连续的走低，使人们普遍对网络科技和电子商务的发展有些心灰意冷。在这所谓“网络严冬”的季节中，本刊特地为大家带来大洋彼岸的美国网络科技和电子商务发展十大趋势。我们发现，科技创新并没有停止，新技术、新产品有如寒冬时节枯枝上绽出的新绿，给人带来新的希望。     

“取人之短”亦生财

美国休勒特——派克德公司有着一套自己独特的营销策略，即从不首先研究开发新产品，而是等别的公司新产品露面后，立即派出员工，深入用户那里调查取证，虚心向用户探询新产品的优缺点、用户的建议，然后再依据用户的这些意见和建议，迅速开发出完全符合顾客要求的“新产品”。由于它在借鉴其他公司优点的同时克服了其中的缺点，     

产品创新与新产品营销——边缘式创新：产品的价值叠加与组合

客观而言，重大的原创型的新发明、新产品几十年甚至几百年才能一遇，我们普通的企业可望而不可求。除了原创型新产品外，新产品还包括换代新产品、改良新产品、模仿新品产品（市场中的老产品，但却是企业自身的新产品）、进入新市场的老产品（开发新区域，发现新用途）等。这其中，如何寻找、研发换代或者改良型的新产品成为企业营销部门或研发部门的核心任务之一。其实，换代或者改良型新产品的开发并不太难，只要我们认真研究目标顾客未被满足的各种需要，真正掌握产品创新的不二法门——价值因子叠加法。     

权力感对新产品购买意愿的影响

从新产品区分性价值出发,探究了权力感对新产品购买意愿的影响及内在机制.依据权力能动-公共导向模型和最优特质理论,采用实验法进行研究,结果表明:高权力感者对颠覆型新产品(vs.渐进型新产品)的购买意愿更高,低权力感者对渐进型新产品(vs.颠覆型新产品)的购买意愿更高;感知区分性效用在权力感对新产品购买意愿的影响中起中介作用.研究结论拓展了权力感和新产品购买相关领域研究,为新产品营销提供新的有效路径.     

新产品设计方案择优模型研究评述

新产品设计方案择优是一个提出问题、分析问题和解决问题的动态发展过程，是一种半结构化（甚至非结构化）决策问题。充分利用计算机技术辅助决策者对新产品设计方案进行择优已经越来越受欢迎，本文旨在从新产品设计方案择优模型的择优角度、择优方法及择优考虑的影响因素三个方面对国内外现有研究进行总结分析。     

产品杂交方法论

两种旧功能的杂交 从“制造”到“创造”，虽只一字之差，企业需要做的却大不一样。而最重要的，就是新产品的创意。如何获得创意呢？美国的两位商学院教授迈克尔·吉伯特和戴维·马祖尔斯基，在研究了数百个成功的新产品之后，发现大多数成功的新产品创意都来自于同一个思路：杂交。     

和酒突围：吹响进军全国的号角

1996年底，历经2年多的研究开发，冠生园集团终于开发出营养型黄酒新产品，并取名为“和酒”。1998年，冠生园集团开始选择上海市场进行和酒新产品的试销，试销结果令人十分鼓舞。在这一年底，集团领导层决定大力扶持和酒产品，并为此做好了一切的上市准备工作。     

浅议快消品行业新产品营销策略

快速消费品企业的新产品要在激烈的市场竞争中发展壮大，不仅要凭借自身的经济实力，更要注重建立和保持一个适合自身发展的新产品营销策略。本文主要从快速消费品行业新产品的营销环境和现状出发，针对快速消费品行业新产品营销存在的问题，给出相关完善快速消费品新产品的营销策略。     

丰乐农药中间体入选国家新产品

近日，安徽丰乐农化公司开发的农药中间体高纯度2，6-二氯喹喔啉入选科技部2007年国家重点新产品计划，这是安徽省2007年46个国家重点新产品中惟一一个农药类新产品。国家重点新产品计划旨在通过政策性引导扶持，促进新产品开发和科技成果转让及产业化，推动企业科技进步和提高企业创新能力。安徽丰乐农化是国家火炬计划高新技术企业和安徽省高新技术企业，     

消费者心理特征对新产品购买的影响作用研究

消费者新产品购买意向对企业新产品开发和营销策划具有重要参考价值。在理论探讨和实证研究基础上 ,从消费者行为特征和产品特征两个方面 ,分析了新产品购买意向的主要影响因素和新产品购买意向强弱程度不同的消费者群体的主要特征。此外对新产品的营销策划提出了一些建议。     

新产品定价博弈模型的探讨

新产品定价是新产品销售的重要因素。新产品定价涉及厂商，高收入消费和低收入消费之间的博弈行为。本运用博弈论的原理和方法构建新产品定价的理论模型，并将市场撇脂，市场渗透和产品线定价策略纳入模型讨论。     

初中英语语法教学中运用任务型教学的实验报告

一、引言 ２０ 世纪８０ 年代在外语教学界兴起的以任务为组织单位的教学大纲（ｔａｓｋ－ｂａｓｅｄ　ｓｙｌｌａｂｕｓ）使学习任务的研究成为近年来第二语言习得研究领域的一个热点。其中，如何改革在外语教学中占据重要地位的语法教学，以及如何把任务型教学整合到语法教学中，自然也成了各学者与教师重视的焦点。 查阅最近十年的国内外有关文献，许多教师和学者在显性语法教学和隐性语法教学　（ｅｘｐｌｉｃｉｔ　ｇｒａｍｍａｒ　ｉｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｉｍ－ ｐｌｉｃｉｔ　ｇｒａｍｍａｒ　ｉｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ）的…     

2006～2007年我国部分农机企业专利状况分析

近几年来，随着全球化进程的加快，知识产权在国际和国内竞争中的重要性日趋加强，成为国家和企业竞争的重要手段，构成国家和企业竞争力的核心要素。我国不少大中型企业对专利战略的研究逐渐予以重视，企业间的商业秘密防范手段日趋严密，企业研发的技术内容、生产线及新产品样机不会轻易示人。当新产品、新技术即将问世，及时申请专利已经成为这些企业首先考虑的问题。     

依靠品牌在同质化中脱颖而出

外贸企业面临的是国际市场，竞争对手更多，新产品被复制的可能性更高。在产品同质化严重的巨大竞争压力下，企业如何才能脱颖而出？依靠研发新产品非常困难，并且需要很长时间，显然靠新产品的研发来吸引买家困难更大。与研发新产品以提高企业竞争力相比，企业的良好品牌形象塑造更具操作性和更可控，并更有长远的发展意义。     

知识来源、组织学习与新产品开发绩效关系的研究

随着市场竞争的加剧,新产品开发活动正在成为企业经营活动的重要组成部分。本文以178个企业为样本,揭示了外部知识来源、组织学习模式以及新产品开发项目绩效三者之间的关系。研究发现外部知识来源、组织学习模式对新产品开发项目绩效具有正向影响,组织学习模式对外部知识来源和新产品开发项目绩效具有中介作用。该研究结果对新产品开发项目实践具有重要的指导作意义。