公共关系新发展——战略公关

一、从战略到战略公关 （一）战略 战略，古称韬略，原为军事用语，指军事家们对战争全局的规划和指挥。在企业的经营活动中，管理者在不同的场合以不同的方式赋予企业战略以不同的内涵。它既可以是事先安排的，也可以是临时做出的。人们可以根据需要接受各种不同的战略概念。     

《孙子兵法》论企业战略

战略一词源于军事,顾名思义,即是战争谋略。企业战略是指企业为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性、关键性的构想或方案。企业战略管理则是关于如何制定、实施、评价企业战略以保证企业组织有效实现自身目标的艺术与科学。西北销售公司历史悠久,从1999年实现"四统一"到现在的十年中,西北销售公司发展迅猛。作为一个大型国有企业,西北销售公司强大的生命力来源于哪里?十年中惊人的发展速度背后透射出怎样的企业战略?在当今新时代背景下,它又将走向何方、路线是什么、该如何前进?也就是说,它的企业战略管理应如何实施?这些问题对它今后的发展具有重要的意义。"兵者,国之大事。死生之地,存亡之道,不可不察也"。既然战略一词最初来源于军事,那么军事思想中必然包含企业战略中的重要思想。本文试图从中华军事典籍《孙子兵法》中寻找答案,再配合古典书籍以及现代管理学大师德鲁克的思想分析西北销售公司十年的发展轨迹,总结其中蕴含的战略思想,同时对其今后的战略管理方向与方法进行初步探索。不妥之处,敬请批评指正。     

《孙子兵法》对跨国企业在中国运营的战略指导意义——以花旗银行在中国的经营战略为例

《孙子兵法》是中国古代一部著名的军事战略著作。但"商场如战场",商业竞争和军事战争具有许多共同特征。孙子提出的奇谋韬略,也可被应用到企业的经营管理之中。本文将透过《孙子兵法》对花旗银行在中国的经营战略做出分析,从而为更多的跨国企业在中国的发展提供战略指导。     

信息化战争条件下培养军队人才的必然性

建设信息化军队、打赢信息化战争,拓展和深化军事斗争准备,赢得世界新军事变革挑战中的优势地位,就要抢占人才战略的"制高点"。加强军民融合培养军队人才,既是对信息化战争的主动适应,是充分考虑国情军情的战略抉择,也是高质量、高效率培养军事人才的重要方向。     

对企业财务战略规划的思考

一、企业财务战略概念 “战略”一词来源于军事领域．其含义是对战争全局的长远性、全局性的筹划和指导，是一种思维方式和决策过程。我国《辞海》将战略定义为：“战略是依据敌对双方军事、政治、经济、地理等因素，照顾战争全局的各个方面、各阶段之间的关系，规定军事力量的准备和运用”。     

对企业财务战略规划的思考

一、企业财务战略概念战略一词来源于军事领域,其含义是对战争全局的长远性、全局性的筹划和指导,是一种思维方式和决策过程。我国《辞海》将战略定义为:战略是依据敌对双方军事、政治、经济、地理等因素,照顾战争全局的各个方面、各阶段之间的关系,规定军事力量的准备和运用。企业战略是适应现代社会经济发展产生的一种新的管理思想,正确的企业     

丝绸之路国际旅游城市联盟跨区域旅游协作机制的创新

随着"一带一路"战略的提出和丝绸之路旅游产业的蓬勃发展,丝绸之路沿线的旅游开发也受到了国内外的广泛关注。2015年,丝绸之路国际旅游城市联盟的成立有力推动了丝绸之路旅游产业的发展,丝绸之路国际旅游城市联盟应进一步推动跨区域旅游协作,促进丝绸之路沿线区域旅游业在资源开发、项目建设、产品推广、品牌运营等各方面联动发展。本文分析了丝绸之路国际旅游城市联盟共同开发丝绸之路旅游产业的背景、现状、特征及跨区域旅游协作的必要性,对丝绸之路国际旅游城市联盟跨区域旅游协作的机制创新进行了研究,并提出相关建议,以期建立健全的丝绸之路国际旅游城市联盟跨区域旅游协作、协调合作机制,提升整个区域在全国的旅游竞争力。     

新形势下对人民战争的思考

人民战争思想作为毛泽东军事思想的重要组成部分,在革命战争时期发挥了决定性的战略指导作用,成为我军赢得多场战争的法宝之一。半个世纪以来,人民战争思想也在多场"非对称"战争中帮助弱势方赢得胜利。在当今的信息化条件的形势下,军事高科技越来越发达,武器装备现代化程度越来越高。在这样的条件下如何认识、如何继承毛泽东人民战争思想,是一个急待解决的问题。     

浅谈品牌战略

<正>"战略"源于古代兵法,其含义是"将军",词义是指挥军队的艺术和科学,也意指基于对战争全局的分析而作出的谋划。我国古代兵书早就提及过"战略"一词,意指针对战争形势做出的全局谋划。     

城市类型划分与智慧城市发展策略探析

自美国IBM公司提出"智慧城市"概念以来,智慧城市建设成为全球城市发展的战略选择,也成为了目前我国许多城市的建设热点。但在我国智慧城市建设热潮中,针对不同城市发展策略的研究还较少。本文从智慧城市统筹布局的战略角度出发,将城市划分为三种类型,并给出了不同类型智慧城市发展策略。     

军校学员的素质教育和能力培养

随着各种高新技术在军事领域的发展和推广使用,军队对高素质军事人才的需求也必将不断增加。军校作为培养军事人才的重要后勤基地,为适应未来战争的需要,大力推进素质教育和能力培养势在必行。     

城市品牌形象建设营销策略研究

自2001年"城市营销"概念首先在国内兴起,到2003年倪鹏飞首次发布中国城市竞争力报告,各级城市政府已经开始把城市营销作为一个区域经济战略,在引资、旅游和制度变革等方面引入营销手段。它从城市品牌概念的界定入手,指出城市品牌的构建仍需遵循营销学和品牌学的逻辑,城市品牌的成功打造需要城市产品质量的支持,应先进行品牌调研,找准城市的定位,设计城市形象,进行有效的营销传播,到最后的综合评价。经过系统的品牌运作以期达到城市目标和提升城市档次的目的。     

为打赢下一场战争准备着

战争是不能重复的,一场战争失败可能导致一个国家一个民族永远颓废而不得振兴。早在2500多年前,中国军事家就曾告诫国人:"兵者,国之大事,不可不察也。"国情军情不同,作战对象不同,自然对打赢未来战争的准备方式和方法也不尽相同。但不管如何,增强国家的国防力量却是必要的。所以,才有了军队的改革和创新。需求牵引,技术推动是发展的前提需求牵引,技术推动就是强调先从国家战略和军事战略的高度来考虑作战需求,以作战需求为总牵引,拉动武器装备的发展和建设。作     

企业发展战略

企业发展战略是关于企业发展的谋略。企业发展是一个逐渐成长、壮大的过程，其中既包括量的增加，也包括质的变化。“战略”这个概念最初只存在于军事领域。战争讲究谋略。谋略有大有小，大谋略叫“战略”，小谋略叫“战术”。战略与战术的区别是：战略针对全局问题，战术针对局部问题；战略针对长期问题，战术针对短期问题；战略针对基本问题，战术针对具体问题。     

国防战略高技术创新与武器装备发展

<正>纵观人类发展的历史,科学技术始终是促进社会变革的重要因素,也是促进军事发展和战争方式演变的关键因素。技术进步的程度决定了技术创新的水平,而技术创新又会促使技术进步。一、国防战略高技术创新国防战略高技术创新,要按照我国新时期军事战略方针,制定国防科技创新投资战略,提升高新技术武器装备的自主研发和快速供给能力,推动中国特色军事变革,     

高瞻远瞩建设数字化城市应对城市战争

城市战争法则依然残酷 军队通过无数旷野战得出了一些可靠的军事原则,相比之下,真正的城市战很少,它们的教训也少有人研究.但从一些城市战争(如斯大林格勒、马尼拉、柏林等)的回顾中,也可以看到一些城市战的残酷战争法则,例如:     

城市品牌发展系列报道

<正>城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念,并得到社会的认可。对国内的城市而言,给自己塑造一个品牌形象,就等于构建一座精神的建筑,既是一项持续不断的投资,也是一场永远没有终结的竞争。作为     

城市品牌发展系列报道

<正>城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念,并得到社会的认可。对国内的城市而言,给自己塑造一个品牌形象,就等于构建一座精神的建筑,既是一项持续不断的投资,也是一场永远没有终结的竞争。作为     

高瞻远瞩建设数字化城市应对城市战争

城市战争法则依然残酷 　　军队通过无数旷野战得出了一些可靠的军事原则,相比之下,真正的城市战很少,它们的教训也少有人研究.但从一些城市战争(如斯大林格勒、马尼拉、柏林等)的回顾中,也可以看到一些城市战的残酷战争法则,例如:……     

推进城市主导型的区域经济新发展

长期以来,我国的区域经济实际上是农村主导型的发展模式.现在这种主导型区域经济已经发展到了尽头,从而必然要向城市主导型区域经济发展模式的方向转变.这就要求应以城市为发展重点,推进城市化的区域经济发展战略.城市化战略强调的是城市,而不是小城镇.在农村主导型的区域经济发展阶段,小城镇确实是"大战略",但在城市主导型的区域经济发展新阶段,小城镇的战略意义已处于次要的地位.必须通过城市经济中心的幅射功能,形成以市区为中心,以小城镇为节点的区域城镇体系,并以此为基础,构筑城乡一体化的城市经济圈.一些中小城市由于经济技术基础比较差,尚没有能力构建城市经济圈,有的本身就处于大城市经济圈辐射的空间范围.城市经济圈的形成应打破行政界限,我们应顺其自然地实行城市经济圈发展战略,积极探索城市经济圈的发展道路,逐步提升城市经济实力,带动区域经济的新发展.