我们永远不是为了技术而做事

<正>2022第二十一届中国广告与品牌大会上，上海天文馆展陈总设计师Alexander Brandt飞苹果，从“睿见未来”的角度，为我们开启一扇窥见未来广告形态的窗户。本刊在现场进行了专访。“飞”这一意象对您的意义是什么？在中国做设计，有什么特别的体验或感触？在我还不太会说中文的时候，问一个朋友Flying Apple对应的中文含义，他告诉我是“飞苹果”，从那之后我就叫飞苹果了，他告诉我这个“飞”不是姓，但我还是想坚持叫这个名字。     

刘永好想当农民？

素以沉稳称的中国首富刘永好，最近语出惊人：“我还可以回去当农民，从头做起”！中国首富与一介农夫之间的差距，是无法用语言描述的。刘永好何以有此话声？人们在惊诧之余，更多的恐怕还是对刘永好人格魅力的折服。     

05中国品牌建设年度十大案例获奖理由

百度：“有问题，百度一下”，简单清晰的语言通过形式多样的传载物，极大地提高了百度在公众中的知名度，锻造中文搜索引擎第一的市场地位。     

让你惊奇的6个中国设计

被称作“中国印”的北京等值会徽正成为中国百姓视野中时光率最高的标识之一。会徽选择中国传统文化符号“肖形印”作为标志性主体图案，辅以中国传统的喜庆色调红色作为基准颜色，印信中的篆字即似中文“京”字，双似奔跑中舞动迎宾的小人。     

向专利制度国际化方向迈进—中国正式成为《专利合作条约》成员国

自1994年1月1日起，中国正式成为《专利合作条约》（PCT）成员国，中国专利局正式成为PCT的受理局、指定局和选定局、国际检索单位和国际初步审查单位，中文成为PCT的正式工作语言之一。从此中国可以用中文通过PCT途径直接申请外国专利。     

百度广告新思路

“我知道，你不知道。我知道你不知道我知道，你不知道。我知道你，不知道我。知道你不知道我，知道你不知道。我，知道你不知道我知道。你不知道我知道你不知道。”听上去更像绕口令，但实际上是百度视频广告《唐伯虎篇》里的文案。风流倜傥的唐伯虎用这段“我知道你不知道”的中文断句，一次次让身边的女粉丝们为之疯狂，更让“老外”身边的女伴也投怀送抱。最终，唐伯虎登峰造极的中文境界将影射GOOGLF的“老外”气得吐血倒地。广告的诉求重点直指“百度更懂中文”。整个广告像一部小电影，有完整的故事情节和令人捧腹的笑料。     

2005年度中国十大影视广告

作品名称：百度《唐伯虎篇》 客户：百度 广告公司：广州市协作广告有限公司 上榜理由：卖点与传统文化的经典对接 创意评点：古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示。自以为无所不知。突然，传采了周星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句：“你未必知道!”就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女一致追捧。此时，“百度更懂中文”的寓意应声而出。     

"宝健"之"道"--访宝健(中国)日用品有限公司执行总裁李道

中文中的“道”字含义非常丰富，可以解作道路、方法，也可以解作道德、道义等等，而且大多是寓意深远。宝健(中国)日用品有限公司执行总裁李道告诉记者，他的名字是父亲起的。“得道者，得天下”，记者没有考证李道的父亲给他起名的时候是否有这样的寄望。不过，从李道所率领的宝健团队在中国市场上十年的表现，李道真的是在保健品市场“得道”了，进而也赢得了保健品的“天下”。     

中国经济的悖论

中文中的“危机”一词，是由“危”和“机”两个字构成，这其中的象征意义在最近几年尤为突出。事实上，中国作为一个全球性的经济力量可以追溯至其愿意将危难视作机遇的那些关键时刻。1997年的亚洲金融危机时就是如此，它是中国开始成为一个经济强国的转折点。而历史很可能在今天重演。     

“真实声音”对高职英语写作课堂活动设计的启示

“真实声音”是“Authentic Voice”的中文直译，实际是指真实语言和情感的表达。在现今的高职英语写作课堂中，人们越来越关注学生在一片文章中所表达出来的情感和语言的真实性，让学生将自己的想法用语言准确的表达出来，是高职英语写作课程的教学目的之一，本文简单地介绍了“真实声音”的内涵及实际运用价值，并且重点探讨其给高职英语写作课堂活动设计带来的启示。     

新浪销售与市场资深副总裁杜红荣获“中国广告2006年度人物”

2007年2月18日，即农历新年初一，专为欢庆中国春节特别制作的百威“蚂蚁”电视广告首次亮相纽约时代广场大屏幕，并连续7天滚动播放。这是百威啤酒首次在海外投放中文贺岁广告。“纽约时代广场播放中文版百威广告能拉近百威与全球华人的距离。”安海斯-布希亚洲有限公司大中国区董事总经理程业仁表示。     

牵手石粉变塑料赚足面子赚足钱

各位读者大家好：我是黑龙江的王清亮，现在有一个拔动心弦，激动心灵，振奋人心的词汇正在全国传播，它是当今中国社会最强音，它叫“中国梦”，中国梦是民族的梦，是每个中国人的梦，是人民幸福的梦!习主席说：“所有人共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会。”“梦想成真”四个字让我感慨万千，我藏在心中的梦是60岁有自己的窝，给儿子买一套大房子，有30万的养老钱。     

本刊加入“万方数据-数字化期刊群”等数据库的声明

为了适应我国信息化建设的需要，扩大作者学术交流渠道，实现科技期刊编辑、出版发行工作的电子化，推进科技信息交流的网络化进程，本刊现已加入“万方数据一数字化期刊群”、“中国学术期刊（光盘版）”、“中国期刊全文数据库”、“中国学术期刊网”、“中文科技期刊数据库”、“中国期刊网”等数据库，本刊录用发表的论文，将由编辑部统一纳入上述数据库，进入因特网或光盘提供信息服务。本刊所付稿酬已包含著作权使用费和刊物内容上网服务报酬，不再另付。凡有不同意者，请事先声明，本刊将作适当处理。     

行业新闻

世界中文报业协会年会作首尔召开 9月4日，世界中文报业协会第46届年会在韩国首尔召开。韩国国务总理郑烘原、中国驻韩大使张鑫森出席年会开幕式。来自中国内地和港澳台地区、马来西亚、新加坡、日本、澳大利亚等国家和地区的30多家中文报业机构的70多位代表参加年会。本届年会由世界中文报业协会和亚洲新闻集团主办，主题为“经济发展对中文报业的影响”。世界中文报业协会成立干1968年，会员包括中国内地及港澳台地区、日本、韩国、东南亚、北美、拉美、欧洲等全球100多家中文报业机构。     

让对方来寻你

若问我日本元素是什么？我觉得不是樱花、不是富±山，也不是艺伎。但大部分人能够信手拈来、张口就说的可能就是这些。越是熟悉的事物往往越是难以界定。“中国元素”也是如此，不是单纯的某个具体的东西就能够表达的。但中国人自己眼中觉得最好的东西，一定是本身就含有“中国元素”的。     

中国经济目前只是“倒冬暖”

我把中国经济目前的情况称为是“倒冬暖”，我们现在都喜欢说“倒春寒”，我感觉是“倒冬暖”，目前短暂的复苏只不过是冬天刚刚开始的回暖，寒冷的冬天还在后面。     

阳狮中国设立公司纪念日

8月21日,阳狮中国宣布把每年的8月21日定为Marcel Day。这是为了纪念阳狮广告的创始人Marcel Bleustein—Blanchet（中文译作白龙榭），他出生于1906年8月21日，被尊为法国的“广告之父”。     

安踏引擎体育精神打造百年品牌

每一位关注体育赛事的人，没有理由不关注安踏；每一位喜欢体育运动的人，同样没有理由不喜欢安踏。作为一名体育爱好者，关注体育赛事是我多年的嗜好；安踏这个在体育用品行业迅速崛起的民族品牌。同样引起了我的极大关注。我关注安踏不仅仅因为“安踏现象”已作为成功案例进入MBA课堂，总裁丁志忠在体育用品营销界创造的一个又一个“神话”，以及其是在体育用品行业唯一一家荣获“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两个殊荣的企业；更主要的是想寻找“我选择．我喜欢”安踏的理由，感受其给予体育运动者和体育爱好者带来的“赢的力量”，惊叹其同步中国体育事业的发展速度．钦佩其引擎体育精神、打造百年品牌的民族气魄。     

八百企业家共议营销创新 “2011百度营销中国行”撬动经济转型杠杆

近日，由全球最大的中文搜索引擎百度发起的今年同内最大网络营销推广普及活动——“2011年百度营销中国行”大型系列活动在杭州隆重举行。作为百度2011年营销中国行的重要一站，杭州站活动吸引了各行各业800多名企业代表参与。此次以“搜赢天下智引未来”为主题的活动将纵横全国150多个城市，其核心目标便足借助创新带动广大中小企业营销方式革命，进而实现我同经济增长模式的转型以及区域经济的繁荣发展。     

新浪携手NBA发布“伙伴加油计划”

全球最大的中文门户网站新浪携手美国职业篮球协会（NBA）发布“伙伴加油计划”，宣布推动所有NBA中国合作伙伴以及新浪NBA合作伙伴建立营销联盟，这是新浪在2010年10月成为NBA中国互联网官方合作伙伴后，推动中国篮球版图变革的最新举措。