潇湘电影频道：服务观众眼球，服务客户需求

截止目前，由国家广电总局批准的专业电影频道在全国有6家。除了中视的CCTV-6电影频道在经营上取得巨大成功外，其余五家频道，都在边摸索边发展。专业电影频道的经营和发展是一个需要面对的新问题，相对于其他频道，专业电影频道因原则上只能播放电影，所以在经营和运作上更具有挑战性。 《广告导报》作为中国最本土化的市场营销、广告互动杂志，一直把促进电视媒体的发展作为己任。为此，本刊将组织刊发这几家专业电影频道在经营中所取得一些经验和模式，让更多的读者、广告主及广告公司从中对这几家频道有更多的了解和认识。 2006年，刚成立一年多的潇湘电影频道完成了4000万的广告任务，这不仅再次证明了电视湘军在电视领域中是长胜军，也表明电视专业频道有着巨大的发展空间。而取得成功的关键就在于对市场的掌控和对客户全方位，周到服务。[编者按]     

用电视，与电影共襄盛举——电影频道-CCTV6巧用资源建设专业频道

成立于1995年的电影频道-CCTV6，全称为“国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心”。作为迄今为止唯一一个覆盖全国的电影专业频道，开播十余年来，依托央视优势传播平台和对影视资源的创造性利用，充分发掘影视资源内在价值，在栏目设置上推陈出新，已拥有覆盖全国9．2亿人口的播出平台；在收视率与收视份额上，电影频道始终位居全国卫星频道最前列。     

电影频道华丽亮相第17届中国国际广告节

10月22日上午,中央级电视媒体黄金资源联合推介会在南昌国际展览中心举行。电影频道CCTV-6等5家媒体向到场的工商企业嘉宾、媒体同仁进行了详实生动的剖析阐释。电影频道广告部主任党海燕携《世界电影之旅资讯快车》的节目主持人边策，以对话形式生动解读频道的资源优势及广告价值。     

省市级卫视电视剧差异化定位研究

2005年，我国卫视频道已发展到56个，其中省市级卫视频道37个。各频道如何在激烈的市场竞争中获得生存发展？通过最近几年时间的运作和思索，许多频道已经在大类上进行了传播内容类型的划分，如中央电视台划分了专门的新闻频道、综艺频道、电影频道、电视剧频道等，各省市电视台也分别对所属频道进行了细分，如北京电视台的10个频道按节目大类做了细分。     

打造稳定的传播平台

中央电视台电影频道是以宣传电影、服务电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道，每天平均播出近20小时。     

更多精彩内容 更多合作机会——电影频道CCTV6 2006年展望

乘借中国电影百年的东风．电影频道CCTV6在2005年不仅成功举办了第11届中国电影华表奖颁奖典礼作为对中国电影百年的献礼。还将于11月18日在京公演礼赞中国电影辉煌百年的大型多媒体音乐舞台剧《电影之歌》。除了这些大手笔的活动之外．电影频道CCTV6还播出了大量精彩纷呈的国产影片、外国影片．长年保持央视专业频道全天收视率第一的位置。展望2006年．电影频道又会奉献给观众们什么样的电影大餐呢？     

专业频道

频道是电视经营的基本单位和重要载体。在经历了一波综合性频道大发展的洗礼之后，电视人开始认识到，都做大而全的频道是没有出路的，在上世纪90年代，专业化成为了频道改革的一大方向，一时间在专业化的美好感召下，专业频道蜂拥而上。时至今日，全国三千多个电视频道中，90％左右的都是专业频道，而另一个不争的数字则显示。这数以千计的专业频道中，     

中国媒体经营批判

现在媒体资源相互打压、重组造成了区域性广告资源的流失。比如，现在吉林长春、上海都有个电影频道。但与此同时，它们也有电视剧频道。从字面意义上说，电影频道只能播电影。但事实上．如果这个频道只播电影的话，就根本活不了。片源有问题，那就不     

突发事件：电视媒体品牌价值的试金石——品牌价值是CCTV-6收视优势强劲的根本保证

那些仅仅依靠几部流行电视剧、热门选秀活动等带动收视份额排名的频道，在重大突发事件面前不堪一击；而那些真正具有品牌力的频道在重大突发事件面前则被锤炼并突出。CCTV-6电影频道就是其中之一。     

专业频道的专业化运营——山东电视生活频道的经营策略

山东视网联媒介发展股份有限公司（下文简称视网联公司）负责经营山东电视影视、综艺、生活三个频道，从2005年起，视网联公司确定“合而为坚、生机勃发、聚力舞动区域市场”的经营理念，明确三个频道的定位，错位互补、差异化编排，发挥三个频道的整体优势，搭建起节目与广告经营的平台，突破以往专业频道发展的瓶颈，取得了可喜的成果。山东电视生活频道特色凸显，品牌力有了较大提升。     

身未动 心已远——旅游卫视，焕然一新再启航

2002年1月28日，旅游卫视开播，作为中国第一家旅游专业频道，在节目制作以及广告经营上都进行了积极的探索。2003年，旅游卫视的20个栏目中有19个栏目的制作和广告经营被分租出去，但是，结果就是当时段广告的价格被打到0．4折时依然卖不出去(2003年下半年频道的硬广告收入基本可以忽略不计)。     

把握机遇 逆势而上——电影频道的“专业化”之路

2008年,中央电视台充分把握北京奥运会召开等机遇,穷尽发挥优势资源,取得良好经营业绩。在央视的各个频道中,相比CCTV-1综合频道CCTV-5体育频道,电影频道可能并不占有收视的制高点。     

品牌化经营构筑高品质媒介平台——浙江经视传播价值分析

浙江电视台经济生活频道（简称浙江经视），以频道品牌化经营为导向，开拓了崭新的视界，树立鲜明的频道风格。在历经4年的专业频道优化和经验积累，又随着2005年开年更大力度的节目改版，浙江经视无论在节目形态上，还是主导思想上，均有了一个质的飞跃，频道正大踏步迈入浙江风云涌动的电视强者行列。     

星空卫视：本土为先

星空传媒是中国最大的境外传媒，现有九个频道，我们的旗舰频道(星空)每天24小时滚动播出，另外有三个频道是和凤凰卫视合作的包括凤凰卫视中文台、凤凰电影台和凤凰资讯台。除此之外，我们还有好莱坞的电影频道、国家地理频道、和ESPN合作的两个体育频道以及音乐频道Channel[V]。     

2004年电影频道广告收入突破7亿大关，今年年初销售又迎开门红

谈起电影频道-CCTV6的广告经营．稳定的广告政策、稳健的广告经营战略以及与客户“同赢”的经营理念，总让人称道。     

求变中的福州广告业——今天的福建广告业

截至2003年底，福建全省广告经营单位从26家发展至2700家，增加104倍；从业人员从260人发展到2．7万人，增加103倍；广告营业额从180万元上升到28亿元，增长156倍，年平均增长67．6％以上；广告占国民生产总值0．6％，广告总量跃居全国第10位，人均广告费支出排名全国第4位。目前，全省有专业广告公司2300余家、电视台61家(频道)、报社54家、电台20家、杂志30余家。全省沿海沿线的高速、国道设立高立柱广告牌300多座，总面积约5万平方米左右，年产值近5千万元。至此，福建省广告业已初步形成具有一定数量和规模、服务门类、媒介种类较为齐全的知识密集、人才密集、技术密集的高新产业，日益显示出勃勃生机和青春活力。     

CCTV-8强化市场意识，选播好看剧目

电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一，这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上，明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位，在亿万中国家庭中形成了”有家就有CCTV-8”的深刻印象。     

CCTV将大幅调整专业频道广告价格

短短十年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

央视专业频道广告价格明年大动

短短10年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

电影频道（CCTV6）进一步打造文化消费强势产业链

12月9日，作为对中国电影百年的献礼之作．电影频道—CCTV6（下文简称“电影频道”）精心打造的”跨界”大型多媒体音乐剧《电影之歌》——这一出目前为止耗资最大的音乐剧将在北京保利剧院首演。这部”中国多媒体音乐剧先锋”自2005年3月份公布消息以来．经过9个多月的孕育．将诞生在庆祝中国电影百年的最高潮．诞生在电影频道成立10周年之际．也诞生在电影频道继续大力拓展其产业、进行多元化经营格局调整的关键时刻。它．是电影频道延伸产业触角、打造文化消费品牌的又一重大举措。