中国元素的营销价值

在北京奥运开幕式上,张艺谋以浓墨重彩的笔触,将中国元素的精彩内涵向全世界演绎得淋漓尽致,而在刚刚结束的第十五届中国国际广告节上,中国元素再次曾为行业瞩目的焦点。在“中广国际之夜——第三届中国元素国际创意大赛颁奖典礼”上,“盛世中国红”成为广告界、营销界讨论的热点话题。     

2012中国元素国际创意大赛获奖作品选析

10月28日晚,在《南开校歌》合唱声中,2012年《中国元素国际创意大赛》在天津完美落幕。在一系列常规意义的广告、设计作品获奖的同时,本届大赛颁发的《文献奖》、《特别奖》等文化贡献奖项,因为其获奖者而引人注目。文化贡献奖是"中国元素"国际创意大赛的最高奖项,是颁发给本年度最具"中国元素"影响力、为中国文化的弘扬做出突出贡献的人物,事件,品牌和社团。     

2013中国元素获奖作品赏析

正2013中国元素国际创意大赛主题是:"中国元素中国梦"。创意就是在为消费者造梦,中国元素创意大赛,是在用这个平台,为创意人创造和实现梦想。为了能够甄选出够给力的作品,本次大赛放眼全球,邀请来自英国、日本和中国的9位行业先锋,评审中既有全球知名创意人樊克明(英国)、镜明(日本)、西克德(日本),也有本土创意大佬谷文通、狄运昌、黑一烊、吕曦、陈刚、胡晓云等知名创意人。本次颁奖典礼在南京市举行,现场揭晓了各项金银铜奖以及全场大奖,上百名创意人一起见证了"追梦人"的力量!     

四大文献奖出炉 中国元素引领“后五千年时代”

自2006年第一届中国元素国际创意大赛颁奖典礼随中国国际广告节启动以来，短短三年的时间，创意大赛已经成为整个广告节不可或缺的一部分。由于中国元素国际创意大赛颁奖典礼是以复兴中华文化、实现民族品牌到世界品牌的跨越为使命，因此吸引了众多国内国际上的广告界精英赶来参加此次活动。“中国元素国际创意大赛”设平面项（影像＼图形＼文字）、立体项（物体＼环境）、     

中国的，世界的!——记首届中国元素国际创意大赛

首届中国元素国际创意大赛在昆明落下了帷幕，这次比赛汇集了来自世界各地的5000多份作品，其中的百余件作品来自国外40多个国家和地区。大赛极具创新地将传统的广告奖项与设计奖项整合在一起。以创作形式类标准，分为影像、图形、文字、物体、短片五个大类。该奖项为促进中国广告业国际化而设置，旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化，并在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用，引起了业内广泛的关注。为此，记者特采访了相关的组委会成员与评委，并摘选大赛佳作以飨读者。[编者按]     

视觉昆明

今年广告节的几个创意大赏，如中国广告界分量最重的“长城奖”、“中国元素”国际创意大赛、中国主题广告创意大奖赛，以及巴西和美国金铅笔的优秀作品展等项目都成为本届广告节新的看点。所有的获奖作品都在广告节作品展上亮相，最直接的感受就是，东西方文化无比的碰撞。西方夸张的表现手法与对比强烈的视觉构图，同东方含蓄的述求方式与简单温情的画面效果，形成非常抢眼的对比。尤其是今年的“中国元素”国际创意大赛，这一展区吸引了众多的圈内人士驻足。     

第五届中国元素国际创意大赛获奖作品

2010年10月23日,由中国广告协会主办、中国元素国际创意大赛组委会承办、上海嘉定中广国际创意产业基地独家冠名的＂中广国际之夜＂——第五届中国元素国际创意大赛颁奖典礼,于第十七届中国国际广告节期间在江西南昌举行。     

圈内圈外

广告圈盛世长城十周年庆为庆祝盛世长城国际广告公司在中国成立十周年并连续八年成为国内最大的广告公司,盛世长城广告公司举办了包括新闻发布会、员工联欢在内的一系列庆祝活动。盛世长城全球创作总监 Bob Isherwood、亚太及非洲行政总裁 Patrick Pitcher 等多位重量级人物亦亲临上海,与员工共庆十周年。盛世全球创作总监 Bob Isherwood 说,随着中国本土客户渐趋强大,他们需要世界级的推广策略才能成功地在国际舞台上与外国品牌一争高下。而对国际客户来说则需要依靠一间能够充分理解中国本土文化的广告公司,用崭新的创作意念建立品牌。他认为随着众多竞争对手的加入,中国市场竞争会更趋白热化。品牌的生存取决于消费者对该品牌的信任及"爱慕",盛世即是为客户建立"受宠爱"的商标。     

提防“创意陷阱”

2000年中国广告节的全场大奖,被一家本土广告公司拿走,引来了广告界一点小小的喧哗。其实,包括梅高、华顿、白马等诸多本土创意型公司,此前已经在国内外各项创意大赛中赢得多项荣誉。他们早已不容忽略。事实上他们却长久地被忽略。因为,作为国际广告业的权力话语,"4A"意识形态已经控制了人们的注意力。"4A"的运营程序代表着最为成熟与合理的模式,"4A"公司的创意理所当然地体现着最高的水平。作为一种在理论上与4A 相对的力量,本土创意已经形成一系列特点,例如没有外国资本背景,更为关注本土国情与心态,以及日益个性化的经营方式,但是,他们并不想与"4A"简单地对立起来。他们认真乃至虔诚地学习着4A 的经验,甚至,他们中很大一部分就是来自4A,他们苦苦探寻着国际化的可能。与此对应,4A 广告公司近年来则更多强调本土化。也许,一种国际与本土融合的趋势正在出现。只有充分关注他们,并且关注这种融合,才能完整地理解中国广告业,理解中国的广告创意。     

第3届中国北京国际文化创意产业博览会

时间:2008年12月18日-21日地点:中国国际展览中心电话:021-65196332 65196331传真:021-65187196网址:www.iccie.cn邮箱:chnmarine@163.com第3届中国北京国际文化创意产业博览会于2008年12月18日-21日在北京中国国际展览中心举办。礼品业在我国是个年轻的行业,经过近20年的发展,现已成为全球最大的礼品生产国和出口国。作为文博会的一部分,"创意礼品交易展馆"将在"文化创意与人文奥运"主题下,把中国传统优秀文化融入现代时尚元素的创新礼品中,与     

2008年第三届“中国元素”国际创意大赛隆重揭晓

中国尚红,古今皆然：从朱门红墙到五行赤色,从满堂红鞭炮到大红灯笼,从红色的春联到压岁红包,从婚庆红双喜到新房红绸红蜡烛,从五星红旗到红色的北京奥运会徽。 “中国红”是中国人的魂,尚红习俗的演变,记载着中国人的心路历程,经过世代承启、沉淀、深化和扬弃,传统精髓嬗变为中国文化的底色,弥漫着浓得化不开的积极入世情结,象征着热情、奋进、团结的民族品格。 “中国红”意味着光明、生机、希望、平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、热情、成功、忠诚、勇敢、兴旺、繁盛、革命、温暖、浪漫、性感、热烈、浓郁;意味着喜庆欢聚、百事顺遂、驱鬼避邪、祛病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善。 中国正迎来政治、经济、文化全面崛起的盛世,以“中国红”为主题,用现代的眼光挖掘中国本土文化元素,从而绘制出一幅幅今天中国人与自然、人与社会和谐共处的美好景象,在当今国际舞台上,让“中国红”成为华夏民族的代表。     

十年(2001-2010)来中国广告创意研究

本文通过对10年来中国广告创意现状的描述,探讨了现阶段中国广告创意的内涵、外延、表现、文化、效果等多方面问题,对“中国元素”复兴、新媒体发展以及创意产业兴起等集中现象进行了深入评析,并从宏观上总结了中国广告创意今后将进一步走向技术与艺术、行业与产业、本土与国际的融合.     

北京文化创意产业发展现状探析

本文先用SWOT分析法分析北京文化创意产业发展现状;然后为如何创新高效而又不失本土特色提升北京文化创意产业的国际竞争力提出建议。     

让国人重温那些即将消失的中华文明——访上海观池文化传播有限公司董事长张斌

当代广告行业精英每年如期相约在“中国国际广告节”，大大小小十几场论坛、颁奖晚宴在几天内密集举办时，而要呈献一场颇具创新意识的视觉盛宴并非易事。“中国元素国际创意大赛”作为广告节重要活动之一，今年这届也带来了不一样的心灵体验。     

论服装品牌设计和传播中的文化创意

在后现代美学消费时代,商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中,最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化,提炼本土元素,以国际化与时尚的超前目光,重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌;服装品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。广告图形还要清晰、准确地传达设计风格和理念;动态广告创意越新奇则吸引力越大,促销效果越好;广告口号要独特、简明、有文彩。     

在创意的天空翱翔——第四届中国北京国际文化创意产业博览会侧记

第四届中国北京国际文化创意产业博览会(简称"文博会")全面展现了中国文化创意产业进入加快发展期的新面貌、新商机、新趋势。"文化山西"、"创意四川"、"神奇宁夏"、     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

台湾文化创意产业给湖湘旅游工艺品开发升级带来的启示

湖湘文化是中国最有特色、最有影响的地域文化之一。数千年的历史文化形成了无数代表湖湘文化的设计元素。湖南旅游产品设计水平还有很大的上升空间,需要设计界人士认真分析和研究世界设计的各种模式的同时,通过系统研究湖湘文化元素在旅游产品设计中的运用,探索具有“湖湘风格”又和国际接轨的旅游文化创意产品。从而利用旅游文化创意产品设计树立旅游城市文化品牌意识和推广文化创意产业,以鲜明个性和文化品位传播湖湘文化。     

黑龙江省文化创意产业战略规划研究

随着全球化进程的加快和知识经济的发展,文化创意产业在全球蓬勃兴起,并已成为国际大都市产业发展的新趋势。黑龙江省在动漫产业快速发展的同时,存在着文化产业挖掘深度不够、专业的创意人才和品牌优势缺乏、知识产权保护不完善等问题。黑龙江省发展文化创意产业的战略规划是：充分利用地理优势,深度挖掘龙江文化;实施品牌战略,加强品牌保护;实施“人才兴文”战略,培养出既立足本土又有国际视野的创意产业人才。     

最耀眼的创意人——广州盛世长城广告公司创意总监黄庆铨

在2002年的中国广告界,黄庆铨无疑是风头最健的创意人之一。广州盛世长城广告公司的平面广告作品瑞士军刀工具箱篇频频获奖,继获得2002年的"克里奥国际广告节"银奖之后,一连获得"纽约国际广告节"最高荣誉大奖和"嘎纳国际广告节"银狮大奖等国际大奖。这是中国广告"走向世界"参加各种国际广告大奖以来首次获得的最高荣誉。小小的一个奖,对中国广告意义却非同一般。它抹平了中国广告在许多国际广告大奖中铩羽而归的惨痛记忆,确立了中国广告在国际舞台上的自信。全球最权威的广告创意排行榜 Gunn Report 最近公布,全球四十大获奖最多的平面广告,瑞士军刀工具箱榜上有名,名列第19。作为广州盛世长城广告公司的创意总监,黄庆铨自然倍受关注。