IGA：广告主的下一个游戏？

如何在虚拟的游戏世界中传播真实的广告信息，网络游戏的媒体化与营销传播的游戏化，使两者都变得越来越“好玩”。     

网络游戏虚拟货币交易开征所得税法律分析

互联网的飞速发展为网络游戏产业的兴起提供了强有力的契机。网络游戏虚拟货币真实交易是网络游戏产业发展到一定阶段的产物,虚拟货币交易所获的收益可以说是一个巨大的潜在税源,国家对虚拟货币交易开征所得税是一种历史的必然,同时对完善我国税收法律制度具有极其重要的意义。     

网络游戏虚拟财产保护研究

随着网络游戏的日益普及和风靡,虚拟财产也随着网络游戏的发展而被更多人了解。民众们对网络游戏虚拟财产的保护意识也开始逐渐增强。然而,社会中层出不穷和的网络游戏虚拟财产盗窃问题的严重危害性日益凸显,但由于现行法律法规的缺失,使得此类案件不能得到有效的解决,网络游戏虚拟财产也不能被合法保护。面对日趋泛滥的网络游戏虚拟财产盗窃案件,如何运用法律保护民众的合法权益已经成为社会各界广泛关注的问题,但对于网络游戏虚拟财产的保护制度以及盗窃网络游戏虚拟财产的后果,因为学界尚未得出统一结论,也在一定程度上造成了立法的困难。针对盗窃网络游戏虚拟财产一行为,分析了网络游戏虚拟财产的法律规制问题,并提出了一些针对保护网络游戏虚拟财产的建议。     

网络游戏中虚拟财产的法律保护

随着网络游戏的飞速发展,网络游戏中虚拟财产的法律保护问题引起社会各界的高度关注。本文指出了网络游戏虚拟财产的基本涵义,分析了现阶段网络游戏虚拟财产保护面临的严峻形势,最后提出了完善网络游戏虚拟财产法律保护的建议。     

网络游戏广告的发展状况

在Internet飞速发展的今天,互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道,网络经济也随之兴起。也成为了推销产品,提高企业知名度的有效途径。网络游戏也是是网络经济发展中的一个热门,其形式的多种多样为广大网民所喜爱。这也是广告在网络游戏这个虚拟的环境中得以发展。新生的网络媒介凭借自身的独特魅力吸引了一大批网民的眼球,但由于多种主、客观因素的制约,作为新兴媒介的网络,其广告潜力并没有得到最大程度的挖掘。     

网络游戏中虚拟货币的法律保护研究分析

随着互联网的普及,网络游戏盛行,关于网络游戏虚拟货币的纠纷不断出现,而我国在虚拟货币法律保护方面还处于空白阶段,而网络游戏产业要进一步的发展,相关立法保护就必须要跟上。本文对网络游戏虚拟货币的特点进行分析,指出我国应该加快对虚拟货币的相关法律保护,并提出相关的立法建议。     

从《梦幻西游》看RPG网络游戏植入式广告

网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟,但国内的RPG网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析,阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题,并有针对性地提出四点建议:品牌形象应与游戏形象巧妙结合、RPG网络游戏植入式广告应隐藏功利性、RPG网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、RPG网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。     

论坛观点集锦

由《中国广告》参与主办、《第三种人》承办的"新媒体、新创意、新营销论坛"已经告一段落,其问广告业界大腕云集,共同探讨新媒体对当下以及未来业界产生的深远影响。我们对嘉宾的观点做了一个集锦,以飨读者。盛大副总裁朱海发:网络游戏可以称做新媒体,也是互联网时代的主流媒体。网络游戏的用户不仅忠实,对网络游戏内     

中国网游虚拟交易的发展分析

网络游戏是一个虚拟的人类社会,其中也有着如同现实社会一般的市场体系。在这个虚拟的社会中,人们同样也在进行着货币、物品的交易。当网络游戏的虚拟交易发展到一定阶段,将会产生对现实经济的影响力。本文主要介绍了网络游戏及虚拟经济发展现状、发展过程和特点,提出了我国网络游戏发展的几点对策。     

对我国网络游戏虚拟交易现状的分析

当前网络游戏已成为一个新兴的娱乐产业,网络游戏虚拟交易方兴未艾。通过虚拟物品交易,虚拟世界与现实世界之间的财富转化通道已经形成。虚拟交易出现了一些新特点:交易的不稳定性;虚拟货币与人民币产生了现实的兑换关系;运营商以销售虚拟财物为主营形式等。同时,我国网络游戏在产业链中尚处于弱势地位,缺乏最终自我开发能力和自主的知识产权,其可能的结果是造成我国网络游戏产业发展后劲不足。应该从政策、法律法规的立法、网络道德建设等方面加强对网络游戏,以及产业的规范和引导。     

网络虚拟财产的立法与保护

随着网络游戏的不断发展,网络游戏玩家队伍的也在逐渐壮大,网络虚拟财产成为网络时代的一种必然产物。因此,如何从根本上认识网络虚拟财产的各种属性,了解我国网络虚拟财产的现状,制定并完善相关的立法,切实保护虚拟财产相关当事人之间的权利义务关系,保护网络游戏产业的健康发展已经非常迫切。     

虚拟物品的产权归属分析

随着网络的兴起,网络游戏快速发展起来。伴随着网络游戏的发展,网络游戏中虚拟物品产权归属问题越来越受到人们重视。虚拟物品是个包含很广的概念,不仅包括网络游戏中的装备,还包括各种账号及账号的积分等。在我国其交易规模已经达到上百亿。如此巨大的市场,使虚拟物品的产权归属界定迫在眉睫。     

以网络游戏为媒介的旅游虚拟体验营销探讨

本文目的在于把旅游内置于网络游戏,进行虚拟体验营销,从而成功达到营销的异业合作。本文运用体验营销理论中的五种战略体验模块(SEMs)以及游戏内置广告的特点,对5种游戏类型进行比较分析,选出适合做旅游虚拟体验营销的三种类型,然后运用"体验之轮"理论定性模拟分析了其可行性,并得出结论。     

网游植入广告

近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的问题以及解决对策几个方面加以阐述。     

虚拟营销战

虚拟世界的营销活动不仅仅是传统网络游戏一般的IGA（植入性广告），而是可以将全部现实世界的营销活动虚拟化。     

虚拟财产,孰是孰非?——关注网络游戏虚拟财产的保护

有利益就会有争斗,人类的历史就是为利益而争斗的历史,随着玩网络游戏的人越来越多,游戏中的利益争斗也愈演愈烈,焦点就集中在网络游戏中的“虚拟财产”上。那么何谓“虚拟财产”呢?其实“虚拟财产”至今没有明确的定义,在网络游戏中通常指玩家的金钱、装备、物品和账号,如果这些都是玩家通过正常渠道获得,那就理应受到保护。但是由于网络游戏的特殊性,在认定玩家装备是否合法的问题上,争端就已经开始了。在围绕网络游戏虚拟产品的冲突中,近日发生在九城客户服务部门的事件尤为引人注意。     

论网络游戏中的比较

网络游戏是一个虚拟的时间,玩家在游戏中体验的是另一个自我,在游戏中形成了一个虚拟的社会群体结构,玩家通过互相之间的比较,较量在虚拟世界里体现自我价值,针对网络游戏中的比较设计本文从人类心理需求的角度论述了比较在网络游戏设计中的重要意义。     

浅析虚拟资产交易与通货膨胀

随着中国网民的增加,中国的网络游戏市场得到了迅猛的发展,据不完全统计,在中国大陆注册的各种类型的网络游戏已达800多种。但在网络游戏市场壮大的同时,一些问题也随之产生,虚拟资产交易就是一个比较典型的问题,文章通过分析虚拟资产交易可能引发通货膨胀的原因,指出了网络游戏市场存在的问题,提出了建设性的建议。     

网络游戏虚拟世界交易的经济分析

在大型多人在线网络游戏的虚拟世界中,许多玩家使用真实的货币购买虚拟游戏宝物.本文对卡斯特罗诺瓦(Castronova)模型进行了进一步的扩展,分析了虚拟物品在虚拟世界和真实市场的价值,并得出用真实货币购买虚拟货币并在网上购买虚拟物品的动机来自于网络游戏设计特性的结论.     

网络游戏与商务社区的构建

一、网络游戏及发展趋势分析 1现有网络游戏的主要特点 目前我国的网络游戏主要可以分为以下四大类别:角色扮演类,战略策略类,棋牌休闲类以及运动动作类.目前网络游戏的收入方式有合作分成、点卡销售、网络广告、产品销售、比赛赞助、租赁转让、会员费用、平台代理.且有22.64%的网络游戏用户有过使用真实货币购买过游戏中的ID或者虚拟物品.由于能在游戏中得到娱乐和成就欲的满足,玩家进入网络游戏的频率普遍较高.