试分析社会化媒体时代图书社群营销模式

互联网时代下,社群营销往往是通过虚拟社群的平台,与消费者之间进行互动,建立客户信赖,满足消费者某一方面需求从而实现的销售行为。社群营销对于图书行业来说还是一种比较新的营销模式,而且就图书行业发展来看,也在社会化媒体时代下不断地尝试更适合自身发展的营销模式,但是在实践中困难重重,本文从社会化媒体时代图书社群营销模式入手,进行了深刻的剖析。     

互联网时代下社群营销管理实践——以虹越花卉为例

移动互联网时代催生了社群营销这一全新营销模式,极大地改变着人们的生活方式和消费模式,使得越来越多的企业积极参与社群生态链的构建。而新零售新电商时代改变了花卉传统流通消费方式,花卉电商平台方兴未艾。本文以虹越花友群为研究对象,分析了其花卉社群运营和管理现状,探讨了其在社群营销中面临的挑战,从多种角度提出了社群营销的优化建议。以期为其他企业优化社群运营、提升社群营销效果等相关工作提供借鉴和参考。     

逸格读音舍社群运营理论研究

互联网的发展推动了社群时代的到来,也为社群经济发展提供了一种可能。社群的发展,从单纯的人与人的集合与联系,到衍生出众多实用性商业联系,再到逐步发展成一种商业模式。"社群"一词在如今社会的意思早已超出了其本身的含义。与此同时,新媒体与社群发展的结合越来越紧密,由于微信平台的相对封闭性和巨大用户量,使微信公众号成为探索社群运营非常具有"先天优势"的工具。本文将基于公众号"读音舍"的模式探索,对社群发展中的要素进行研究探讨,通过表白墙、晚安FM、社交群、谈心书等栏目和社会上的一些社群运营实践对社群发展中"交易要素,兴趣要素,共享要素"进行理论分析,致力于探讨研究社群未来发展方向与模式,并致力于探讨社群发展在整个社会的延伸意义。     

淘宝中品牌社群营销策略分析与建议

互联网时代赋予消费者越来越多的权利,网络品牌社群对信息交流、促进购买、建立口碑、培养顾客忠诚等具有重要作用。因此,作为电子商务平台巨头之一的淘宝网也越来越重视建立网络社群。本文以品牌社群营销理论为基础,通过对淘宝平台自身和平台中商户所进行的品牌社群营销进行分析,思考"品牌+社群"如何维护消费者的品牌忠诚度,挖掘淘宝网现有的品牌社群利弊以及其改进的建议。     

基于“社群经济”的电商发展路径研究——以拼多多为例

互联网的发展推动了许多有相同认知及需求的人们聚集在一起形成社群,在互联网的助力下,“社群经济”发展迅速。本文以拼多多为例,从营销模式、隐私保护以及用户黏性等方面分析“社群经济”给电商带来的影响及发展机遇,并针对不足提出从服务质量、营销创新、扩大用户群体和多领域合作等方面优化路径,旨在从“社群经济”角度为电商发展提供新思路。     

从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式

随着互联网和电子商务的发展,企业与用户的关系呈现新态势,作为国内第一家用互联网思维成功运作粉丝经济的企业,小米在研究粉丝经济运作模式上具有借鉴意义。本文基于对小米的案例研究,从品牌社群营销的角度来分析及总结小米公司的成功经验,提出"产品聚合用户,社区平台沉淀粉丝,营销互动助推发展"的具有示范作用的粉丝经济运作模式,以期为企业重新构建与用户关系时提供参考性意见。     

Lululemon品牌社群营销模式研究

作为一家以瑜伽服起价的运动休闲品牌,Lululemon不走明星路线,也没有创造潮流爆款,而是通过与品牌大使和本土社区的合作,集结线下品牌社群,让顾客产生精神归属感,从而忠诚地爱上自己的产品。文章分析了Lululemon线下品牌社群的运营模式,并将其和耐克的线上数字社区作对比,尝试指出其品牌社群营销的优点与不足,从而提出社会化媒体时代企业利用品牌社群的力量建立品牌忠诚乃至品牌资产,听取企业营销新利器的相应社群营销建议。     

后SNS时代私密社群4P特点及5F营销策略

在后SNS时代,"大"而"公开"的传统社交网络面临挑战,"小"而"私密"的私密社交日渐盛行。而在私密社交下形成的私密社群具有独特的群体特点,其私密关系链的营销价值也逐步凸显。文章基于SNS网络私密社群这一新颖概念,总结了私密社群4P特点(Private私密性、Personality个人化、Pick选择性、Participate分享性),并从营销角度创造性提出了私密社群5F营销策略(Free免费、Function功能/职责、Friendship朋友关系、Feelling感受感觉、Favourate分享/共享),以期促进营销理论的发展。     

农特产品社群营销创新研究

以农特产品为研究对象,主要探究农特产品社群营销的意义,分析农特产品社群营销存在的主要问题,并从改进社群建立方法、完善社群规则、组织社群分享、提供社群福利、组织社群竞赛、开展社群线下活动等方面阐述完善农特产品社群营销的优化途径,旨在为同行提供借鉴。     

高校校园移动社群电子商务研究——以天津商业大学为例

随着校园电子商务的不断发展,校园电商的商业模式也创新不断.本文以天津商业大学校园电商实践项目为例,从市场分析、社群电子商务模式设计、平台设计与实现、运营实践等部分对高校校园移动社群电子商务进行研究探索,并提出了公共服务与商业服务相结合,校园社群精准营销、创业团队平台自组织、校园即时配送等创新模式.     

移动互联网背景下的社群经济商业模式

移动互联网的发展催生了社群经济。与工业时代经济模式不同,社群经济以情感为纽带,打造社群平台,实现资源聚集,优化顾客体验。在社群经济时代,互联网企业通过数据挖掘,寻找潜在客户,了解顾客的需求。创造性地使用"付费+免费"的定价策略,利用付费用户增加营业收入,借助免费用户增加流量,促成与第三方企业的战略合作,实现多方共赢。情感纽带的非消耗性特征还可以帮助互联网企业扩展企业经营边界,实现跨界经营。     

基于4Ps的出版社群营销策略分析

社会化媒体时代,出版机构的营销思维和方式正逐渐发生转变。随着社群概念由现实社群向虚拟社群的延伸,以社群用户为中心的社群营销成为出版机构的一种新型营销方式。文章基于4Ps理论深层次地分析了社群营销对于出版业的意义和价值,并为出版机构提出了相应的社群营销策略。     

社会化媒体时代私域流量赋能品牌社群营销策略研究

私域流量的出现打破了传统品牌社群的边界,颠覆了传统的营销理念,改变了品牌与用户的情感联接方式,为品牌社群营销的发展提供了新的机遇。面对新的流量变现渠道,可从打通流量渠道、创新营销机制和增强用户体验三方面高效利用私域流量,助推品牌社群营销。智能时代,还应发挥私域流量促进品牌社群向个性化、场景化、创意化发展的重要作用,从而促进核心用户产生行为转化,建立品牌与用户间的价值共鸣。     

基于社群营销视野下的小米营销模式探讨

电子数据化的高速发展,是社群营销方案提出的前提和基础,也是影响相关社会发展进程的关键因素。本文就社群营销和小米营销模式的概念、特点、对象、主体发展方向,在基于社群营销视野下的小米营销模式进行相关的探索和分析。     

社群经济视角下的知识付费商业模式及发展对策研究

知识焦虑和认知剩余的催化,加快了在线知识资源的整合,知识付费平台迅速发展。 这些知识平台提供了帮助人们解决问题、在协作环境中开发新思路、接触具有相关知识的专业人员以及实现跨文化交流的机会。 然而如今知识付费行业竞争日益激烈,发展面临瓶颈,传统以获取流量为中心的发展模式在新形势下显得力不从心,以服务用户为中心的社群经济模式正在为在线平台提供新的发展动力。 因此,为了更加全面了解知识付费行业的发展现状以及未来实行的应对措施,文章基于社群经济视角,探究知识付费行业中知识社群的发展现状和运营模式,并为知识付费行业的长远发展提供策略参考。     

线下社群组织运营模式及其完善对策的分析——以罗友霸王课为例

互联网的发展催生了社群组织,该组织分为线上和线下两种经济形态。罗辑思维和混沌研习社分别是线上社群组织和线下社群组织中发展较为成熟的代表性社群组织。文章通过分析罗辑思维和混沌研习社的运营模式,发现罗友霸王课在运营过程中的不足。将罗辑思维和混沌研习社的运营模式与营销策略作为模版,结合罗友霸王课自身特色,归纳总结出适用于罗友霸王课的营销策略,同时为罗友霸王课短期和中长期路径发展提出建设性意见。     

数字经济时代农产品营销创新:逻辑、模式与路径

农产品营销创新对于促进农产品产业链扩容提质、发挥联农带农社会效益、推动我国农业农村现代化进程尤为重要。基于创新生态系统理论厘清农产品营销创新的理论逻辑，对创新实践具有重要意义。将创新资源、创新主体、创新技术、创新网络和创新环境等要素相应地演绎为数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景，发现数字经济时代农产品营销创新依托数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景五要素的有机融合、均衡协同和情境共享实现了系统整体最优。以数字资源整合、数字主体联动、数字技术应用、数字社群交互及数字场景共享为依托可以实现农产品全品类营销、全渠道营销、智能化营销、全媒体营销及沉浸式营销五种农产品营销创新模式。因此，可以通过数字资源延伸、数字主体协同、数字技术驱动、数字社群互融和数字场景构建，明确数字经济时代农产品营销创新路径，助力农产品营销拓展产品组合、培育多元主体、构筑信息生态、推进社会商务和深挖文化底蕴。     

罗辑思维社群电商发展模式研究

基于共同兴趣和共同价值观的社群,正成为电商平台应对碎片化、细分化消费的重要依托。社群电商的形成是以社群为基础,依靠优质的内容输出形成流量入口,从而提供符合社群受众人群属性的商品和服务,实现流量变现。罗辑思维是社群电商方面比较早的定义者和实践者。文章以基于构成要素视角的电子商务发展模式为理论框架,结合相关数据,从产品创新、消费者价值共创、基础服务能力管理、营利模式四方面,对知识型社群罗辑思维进行研究,分析其对社群电商发展模式带来的启示,为其他社群电商平台提供参考。     

社群经济及社群运营策略探析

随着互联网的发展和人们行为方式的改变,社群经济逐渐兴起,越来越多的企业开始尝试运营自己的社群。本文阐述了社群经济的内涵、好的社群的特征,并提出了界定共同价值观,提升成员认同感、建立社群组织机构,实现成员自制、设计社群活动,注重成员参与感、打造成员人人可参与的众筹商业等社群运营的相关策略。     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。