媒体广告处于低潮

由于2007年12月的广告收入跌幅高达13％，为此，《纽约时报》称将在今年内裁员大约100人。     

媒体广告产品设计的重要性

正自从分众传媒于2003年成立,用了短短的2年时间即在美国成功上市后,短短的10年左右时间,中国的媒体广告以井喷式的速度发展。在这些如雨后春笋般出现的媒体中真正能够重现分众辉煌的却少之又少,其中主要的问题往往会归结于管理问题、资源问题、市场环境问题、客户选择问题、效果问题等,但在根本上来看,是系统化的媒体广告产品设计的问题。从中国媒体广告业的发展过程看,一直以来都相当程度上倚重于"关系",在媒体广告产品的开发上,以取得优质的媒体阵地资源为核心理念,往往忽视对于媒体广告产品的系统化     

电视媒体广告营销探究

电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有生命力的媒体，它传播能力强，广告效果好。随着改革开放以来，中国电视媒体飞速发展，电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析，可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索，如提高营销组合效率等。再者，研究广告投放需求、投放行为、投放策略，展开客户服务与营销，吸引消费者，最终促进电视广告营销的发展。     

如何正确投放媒体广告

广告既是一种“四两拨千金”的竞争艺术，也是种”花钱打水漂”的豪赌游戏，企业主如何正确投放媒体广告至关重要。笔就多年的媒体投放经验，浅谈如何正确投放媒体广告，与读共同分享。     

媒体广告经营的社会责任

媒体广告经营部门不仅要追求经济效益,还需要承担社会责任,经济效益与社会责任并不矛盾,两者的和谐统一,会形成良性循环,促进媒体长期可持续发展。本文以中央电视台广告经营为例,具体分析了媒体如何承担行业责任,推动行业成长;如何承担经济责任,助推经济发展;如何承担社会责任,促进社会进步。     

算术媒体广告价格

一直有一种说法,媒体对外的价格三六九等,根本没有底线可循,自己购买的价格和别人对比好像永远是在首日买入了中石油。事实真的如此吗?如果这就是事实的全部,为什么会出现这种情况呢?     

自卖自夸：媒体广告，广告媒体

“《南京零距离》，就在你身边”、“深入成就深度”等广告语不断被人们熟悉并逐渐接受，这些广告的推介对象不是普通的商品，而是新闻媒体。如今，新闻媒体逐渐意识到利用自身资源宣传自身产品和自身形象的重要性与必要性，媒体广告应运而生。它以推广传媒产品和服务、树立媒体形象为目的，其内容包括媒体产品或媒体服务的介绍与推广、媒体实力展示和媒体理念的宣传等。     

手机媒体广告的发展瓶颈及对策

手机做为一个媒介在中国已经有十几年了发展历史了,做为第五媒介来说广告业务发展却相当缓慢,究其原因,除技术上的因素外,主要是没有处理好与传统媒体的合作,本文通过对几大传统媒体的合作的论述,从而找出手机媒介与网络媒介合作的可行性与发展前景。     

媒体广告经营的渠道突围

我的广告主在哪里？怎样才能找到更多广告主？在渠道制胜、终端为王的今天，媒体大都在这方面比较困惑。     

特殊媒体广告的登记管理问题

随着现代科学技术的不断发展，新的广告媒介不断涌现，特别是近年计算机的广泛运用和普及，使其成为特殊的广告媒体捷足先登，无孔不入。也给我们的广告管理提出了新的要求。我们在杭州市着重调查了Internet广告、信息发布情况。Internet是当前最大的国际性电脑网络。与Internet相连的国家和地区已达160个（包括中国），用户已达6000万户，并以每月15％的速度增长。在Internet上做广告，就是将有关广告内容通过编程后放置在专用的商业WEB服务器上，这样全世界数千万的Internet用户郎可检索和测览这些信息。WEB（Internet的信息网络）是…     

创新媒体广告监管的探索

2010年以来，我们重庆市工商局通过强化工商监管和部门协作，严厉查处与人民群众切身利益密切相关的医疗、药品、医疗器械、保健食品四类广告（以下简称“四类”广告）。据监测，2010年市级媒体广告平均总违法率为1．12％，比2009年同期的2．96％下降62．16％。市级媒体医疗、药品、医疗器械、保健食品“四类”广告平均违法率为1．68％，比2009年同期的3．92％下降57．14％。两项指标均处于五年来的最低位。     

媒体广告营销策略的一部分

战略是大竞争时代的商业生存之道。在媒介市场竞争日益激烈的今天，各大媒体都试图寻找一个不同于竞争者的定位角度，将自己的品牌打入客户心智。如何找到进入客户心智的角度和方向，在注重媒体推广会战术创新的同时，配合媒体发展的整体战略，成为我们在这方面工作的重点。     

报纸媒体广告模块的规划与创新

围绕三大报纸《人民日报》、《华商报》、《南方周末》，通过对其广告模块在数目、模板形式、色彩、字体等编排上的整理、归类，同时运用心理学、美学的相关观点来具体研究分析报纸媒体如何在广告模块有所规划与创新，从而使其重新焕发生机．并为此相关从业者提供切实可行的建议方法。结论是不同类型的报纸媒体根据其报纸的性质采取不一样的广告模块规划，有较强的个性特征。而在创新方面，可以针对版面、内容、文字等采用合理化的设计模式，同时还有书签式的植入性广告新形式。但是，广告模块的设计绝不能过分夸张，与整个报纸版面失衡，从而影响报纸本身。     

媒体广告行业责任批判——支持与推动——媒体对广告业发展的两大责任

广告业三大主体的关系中，媒体与广告行业的关系最为错综复杂，凭借垄断的行业地位及传播的话语权，媒体在获得了广告行业绝大部分收益的状况下，并未对这个行业的发展水平提高和行业地位提升作出应有的贡献。收益与责任的不对称，意味着行业秩序和规范的无力，意味着身处弱者地位的广告公司要捍卫广告专业价值尊严的努力有多么艰难。     

媒体广告经营的新希望

正如郭主任会上所言。“教会大家专业知识和技能。不是说让大家只能多投我们的广告。而是更加客观更加科学地认识中央台和地方台等所有媒体真正的传播价值。更加合理地高效地帮助客户投放广告。这些专业知识和技能。投放中央台时有用。投放地方台时一样有用。”     

媒体广告的黄金搭档——口碑营销

现今应把“口碑营销”当作新的营销方式 ,甚至把它看作是企业的一种关键性战略手段。把“口碑营销”提升到与媒体广告同等重要的位置 ,充分挖掘其巨大的市场潜力 ,可有效地配合媒体广告进行宣传 ,取得“1+1>2”的功效。     

中国电视媒体广告营销高峰论坛举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛”在6月19日于北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人     

给媒体广告营销的几点建议

来到广告公司工作,接触到很多媒体朋友。他们经常与我讨论自身的营销问题。就此,在观念、方法和服务三个方面给媒体提一点点建议,不知道对朋友们是否有帮助。一、转变营销观念 1、合同:甲方?乙方? 前几天,见一媒体拿来的年度合同上面,赫然把自己摆在"甲方"位置,把敝公司摆在乙方位置,笑而签字、发出。为何笑?因为看到那自称甲方的合同,觉得有种老子天下第一的     

2009：变化的媒体广告市场

2009年对中国广告业来说将“马太”效应明显倍增的年份，对此，许多业内人士已经有所感受媒体、广告主、广告公司都将在这一年经受残酷考验，平稳过度的市场因子会成为最后的赢家，并在未来两年获得先定优势。“马太”效应将以怎样的方式呈现，各大行业竞争态势将会如何演化，广告业内谁将在这场淘汰赛中逆势上行，本刊选取市场调研机构、学者、广告公司、新媒体的部分精彩观点，以供读者参考。