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世人熙熙,皆为利来;世人攘攘,皆为利往。商业社会中任何一种行为,无非一个“利”字。广告无疑是一种投资行为。既然是投资,就要保障投资的安全性和获得合理回报,这也就是所谓的ROI。那么如何衡量回报是否合理呢?这就需要一个可量化的目标,而这个目标的确定,必须对企业、产品、市场环境、竞争行为、发展方向、政策法规、 相似文献
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