广告创意中的感情诉求

感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式。现代广告按诉求方式，一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类。本文试图全面深入地分析感情诉求，揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法．为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用。     

广告诉求办法差异分析——以教育类广告为例

本文运用量表测量法和访谈法对教育广告诉求方法进行了调查，结果显示：（1）科系和性别并不会影响大学生对双面分析法的认可性；（2）不同科系会影响大学生对恐惧诉求的认可性；（3）性别会显著地影响大学生对性诉求的认可性。对于大学理科学生更加偏爱的产品，广告应增加恐惧诉求的方法；对于大学男生更加偏爱的产品，广告适当增加性诉求的方法。     

浅析恐惧诉求广告的传播效果

恐惧诉求作为广告诉求方法的一种，在今天的广告世界中被大量使用。其作用机制前人做了恐惧驱动模型、唤醒模型、认知模型等研究。恐惧诉求运用是否恰当，既能产生说服效果和认知和理解效果等正面效果，也会导致对商业广告甚至社会心理的负面影响效果。     

重庆笔记本电脑制造基地员工多元化利益诉求下的就业质量研究——基于富士康、英业达的调查分析

本文通过对富士康、英业达两家代表企业的调研数据，在借鉴美国明尼苏迭大学约翰·W·巴德教授构建的人性化的雇佣关系分析框架基础上，探讨多元化利益诉求下员工的就业质量，从而构建重庆笔记本制造基地员工多元利益诉求下就业质量的回归模型，考察员工多元化利益诉求对就业质量的影响和作用方向。     

挑刺“南山”品牌诉求

说到南山，我想大家定会想起“源自四季牧场，喝了不上火”的品牌诉求。近几年来，这个诉求基本上统领了南山的品牌运作。     

以新公共管理理论分析高校管理存在的问题

公共管理理论中选取几个视角对我国高校内部管理体制中存在的问题进行分析。在我国高校内部管理体制改革中，其中心目标与新公共管理理论的核心诉求契合；但在实现诉求路径的选择上，学校却遵循了传统行政思想的主张。这种核心诉求与实现路径的悖离，解释了我国高校内部管理体制长期以来的困境。     

品牌的性格

西装的品牌都千篇一律地诉求奋斗，成功；IT品牌常常都是科技含量高的概念，这些品牌的性格要不就是在强调本身的功能诉求，要不就是一些非常普通的论调，很难激发人们内心深处潜藏的欲望。     

企业文化虚化现象及其治理

片面的企业文化是站在企业的立场，把具有不同文化禀赋和心理诉求的员工看成一个与企业相对应的信息的被动接受整体，这样的企业文化显然无法实现激励功能。只有站在员工的立场，将员工视为独具文化禀赋和心理诉求的个体或若干群体，企业通过沟通机制倾听其心理、采集其诉求，并给予针对性地反馈，不断扩大企业与员工的心理交集，这样的企业文化才能实现对员工的真正激励。     

日化产品：多功能、全效V．S单一诉求

一些洗涤日化品牌已经跨入“全效”和“多功能”时代。当那些产品的诉求多到“泛滥”时，他们往往会重新开始单一诉求以求突破。     

医药营销新聚点_《小V日记》中的情感诉求

药品宣传的功能性诉求已经达到临界点，情感诉求的品牌策略顺势而出。妇科达克宁推出的《小V日记》可以说是一次大胆的创新和突破。     

浅议利益诉求机制与社会稳定

30多年的改革开放，使我国的经济得到了迅猛发展。伴随着一系列经济体制变革，社会利益结构也随之分化。而经济体制改革在不断深入的同时，政治体制改革却并未跟得上其脚步，所带来的后果就是面对多元化的利益诉求时，缺乏相应的诉求解决机制。使得我们当前社会出现了比较严重的利益协调危机，群体性事件，恶性暴力事件频繁发生。因此，当下急需建立一个畅通的、有效的利益诉求机制对，这对我们实现社会的稳定，实现美丽的中国梦是十分必要的。     

什么样的电饭煲能卖1599元？

在市场成熟的家电行业，少有企业在广告中以价格作为诉求，而且在平均售价只有300元左右的电饭煲市场。美的一款香甜IH智能电饭煲的诉求却是“仅售1599元”，如何才能让美的这次大胆尝试获得有效传播？     

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

开展网络问政 提升政府公信力

随着互联网技术的迅猛发展和信息传播方式的深刻变革，社会公众已逐渐习惯通过网站、社交网站、QQ、微博、微信等多种渠道直接表达诉求。因此，工商部门必须及时敏锐捕捉外界对本部门的诉求，及时回应公众关切，确保在应对重大突发事件以及社会热点事件时不失声、不缺位。     

企业决策的财务导向与营销导向

企业提升销售量，加快企业发展速度的诉求决定了企业在进行决策时需要考虑到营销导向；同时企业要求控制成本，注重企业的发展质量这种诉求又决定了企业决策时需要注意其财务导向。财务管理与市场营销二者都是企业运作的重要环节，二者既有一致性又有矛盾，需要不断地协调。     

全球品牌在中日广告诉求中的差异及效果研究——奔驰和奥迪的案例研究

由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化。广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并存,但现有研究缺少对单一全球品牌在中日两国使用的广告诉求及广告效果的对比分析。本文基于理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求的学术定义,采取定义中的客观指标,包括信息时长占比、广告语言、模特国籍、主题,作为判别标准,分别对汽车行业中的两个全球品牌(奔驰vs.奥迪)在中日投放的部分广告的广告诉求进行分析。研究发现在两国广告中,奔驰偏好采用感性诉求,而奥迪偏好采用理性诉求,且只有奔驰在日本市场采用本土性诉求。在广告效果分析上,本文利用奔驰与奥迪在中日市场的年销量与年销量增长率进行分析发现,相比在中国市场,本土性诉求与感性诉求在日本市场的广告效果更好。本文研究结果为全球品牌的跨文化广告策略提供一定的管理启示与实践意义。     

广告创意中的感情诉求

感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式。现代广告按诉求方式,一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类。本文试图全面深入地分析感情诉求,揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法,为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用。一、感情诉求的定义感情诉求又称情感诉求     

广告情感诉求的本质与作用机制探析

情感诉求是广告诉求两大基本方法之一。情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。本文旨在从心理学的角度,分析情感诉求广告在消费决策过程中所起的作用,以及这种作用的深层原理,继而进一步研究在广告中情感诉求的内容和方法。     

广告诉求与购买意愿:产品类型、产品涉入的交互作用

近年来有关广告诉求有效性的研究较多,但关于理性诉求和感性诉求哪一个更能导致积极的购买行为并无统一定论,且对各种广告诉求方式的适用条件也缺乏深入探讨。文章以我国某所大学的年轻消费群体为研究对象,通过实验设计与问卷测量实证研究不同广告诉求与消费者购买意愿之间的关系,并检验不同产品类型和产品涉入程度在以上关系中所起的交互作用。研究发现,不同广告诉求方式对消费者购买意愿具有显著的差异化影响,且广告理性诉求通常情况下会比感性诉求效果更佳。产品类型对广告诉求与消费者购买意愿关系的影响取决于消费者产品涉入程度,当消费者购买实用型产品且产品涉入程度较高时,广告理性诉求会比感性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告理性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到强化;而当消费者购买享乐型产品且产品涉入程度较低时,广告感性诉求会比理性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告感性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到进一步强化。     

我国电商广告诉求方式探析

在互联网快速普及的现代社会,行业竞争日益激烈,电商广告逐步发展。电商广告诉求方式分为理性诉求与感性诉求两种,利用合适的广告诉求点,灵活运用诉求方式,进而影响广告效果,实现广告诉求。