电视购物的发展建议

国外电视购物发展情况 在欧洲各地,都可以从各类电视购物频道中收看到电视购物节目,但与国内无孔不入的电视购物节目相比,欧洲的电视购物节目有一个最大的特点：这些节目大都在专门的电视购物频道中播出。     

电视购物现状、问题及对策

本文阐述了电视购物营销现状,分析了电视购物的特征和优势,探讨了电视购物运营模式,提出并分析电视购物中存在的问题,对如何促进电视购物健康发展,提出了应该注意事项及建议。     

电视购物商业模式探析

电视购物是以电视媒介为形式主体,向目标市场发布直接反应电视广告,使受众成员立刻做出回应的直复营销活动,又称直接反应电视(direct-re-sponse television).现阶段国内电视购物商业模式主要有两种,即电视直销模式和家庭购物频道模式.通过对以橡果国际为代表的电视直销模式和以湖南电视台快乐购为代表的家庭购物频道模式综合分析,结合市场营销学理论,阐述电视购物两种商业模式的优劣势,对解决现阶段存在的诸多问题提出建议,期待电视购物行业能尽快走出困境,让电视购物向着规范和健康的方向发展.     

关于电视购物的问题及解决措施探究

我国电视购物起步较晚,经历了跌宕起伏的发展之后,进入了群雄并起的时代,目前形成了电视直销购物与各大家庭频道购物并存的格局。电视购物,作为一种新的零售模式发展迅速,但也存在着诸多问题。本文对电视购物存在的问题做一定的解读,并提出一些电视购物良性健康发展的措施,希望能对电视台及电视购物公司有一定的借鉴意义。     

电视购物广告:负外部性、反思与规制

本文分析了电视购物广告负外部性的影响和危害,结合电视购物的模式和广告负外部性产生的原因,提出了电视购物广告负外部性内部化的途径。作者认为,在不完全竞争的环境下,依靠政府的强制手段对电视购物企业和媒介进行规制是当前优先的选择。     

从我国电视购物发展看未来电视购物

通过对进入20世纪90年代,我国电视购物曾先后经过,电视购物直销、电视购物危机和电视购物频道3个阶段的发展得出:虽然未来我国电视购物这一行业的发展具有广阔空间,但新的机遇和挑战依然并存。     

颠覆，必须有颠覆的力量

电视购物是直复营销的一种,是指消费者通过非人员的电视媒体接触商品或服务后,其订货和购买主要通过邮电、电话、电脑及其它科技媒体来完成的销售方式。从好享购对高档奥迪汽车的成功销售来看,它把购物公司与电视媒体的优势很好地结合起来,电视购物的潜力巨大。作为一种重要的直复营销模式,电视购物有可能引发颠覆性的渠道革命,从未来看可能是一种发展方向,但当下电视购物面临的困难很多。     

电视购物路向何方

目前,国家广电总局发布的44条电视购物短片广告的通知,即《关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知》,给电视购物广告敲响了警钟,电视购物未来到底怎样发展,路向何方,都值得探讨。同时,61号令明确将电视购物短片纳入广告管理,严格控制其播出总量,成为电视商业广告、电视购物广告发展进程中的分水岭,一个大的转折点即将到来。     

电视购物：并不仅仅是一根救命稻草

我们似乎并没有办法去评价现在的电视购物节目,我们似乎更没有办法去评价现在的电视购物主力——国产手机。一方面,投身于电视购物事业的厂商们似乎都满足于自己已经取得的战绩,毕竟在这个国产手机日渐式微的年代,他们都活了下来,而且活得不错。另一方面,不断爆出的丑闻却让电视购物成为了千夫所指的目标。那么,电视购物对于手机厂商而言究竟是什么？     

强者愈强,弱者趋弱

电视购物播出管理规定,对于以播出电视购物为主的卫视频道及电视购物企业将产生深远的影响,甚至将颠覆电视购物企业的发展模式,直接淘汰一大部分企业。