要建立公益广告的良性循环机制

公益广告与商业广告都是广告，两者都有明确的导向性，都要受众注意和关心广告，理解和相信广告，不过商业广告侧重于给受众留下美好的印象，产生购买欲望，达到营销目的；而公益广告则侧重于启迪心灵，唤起受众对公益事业的支持，进而采取积极的行动。商业广告诉求的核心是商品性，追求经济效益；而公益广告追求的是社会效益。它可以通过它的劝导功能和借助它对人们的人生观、价值观的影响，启迪人关心支持公益事业。什么是公益事业？维护广大人民群众的利益，为广大人民群众谋福利的事业，就是公益事业。公益事业首先是政府行为。政府各职…     

公益性:城市户外广告发展新理念

公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。     

浅谈公益广告与商业广告的联系与区别

公益广告与商业广告都是广告的有机组成部分。会益广告与商业广告在定义、产生的原因和时代、信息内容、传播对象、法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。公益广告与商业广告也具有一定的共性，它们都要促使一定行为的发生、而且在传播方式、传播媒介和法律责任等方面也存在诸多相同点。     

公益广告不能奏效的12大原因

公益广告向人们推销一种美好的道德情操,一种愿望或是一种情怀,以此促进人与人之间的沟通和理解,使人从中获得一种力量。它追求的是心灵与心灵的碰撞,良知与良知的碰撞。尽管近年来更多的公益广告出现在电视和广播中,可是有些并不那么有效。归结起来,公益广告失败的原因可能有以下12个,在这些领域内我们可以采取很多的手段来强化公益广告的效果。一、很少的公益广告客户会对广告进行前测。广告的创作和发布是凭他们主观经验而进行判断的,更有甚者它们只是商业广告的翻版而已。他们很少考虑到自己的广告是否会吸引受众的注意、受众是否能回忆起广告中的诉求点、是否和目标受众相关并让目标受众相信并感兴趣。虽然对公益广     

浅谈公益广告与商业广告的联系与区别

公益广告与商业广告都是广告的有机组成部分。公益广告与商业广告在定义、产生的原因和时代、信息内容、传播对象、法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。公益广告与商业广告也具有一定的共性,它们都要促使一定行为的发生、而且在传播方式、传播媒介和法律责任等方面也存在诸多相同点。     

浅谈公益广告与商业广告联系与区别

公益广告与商业广告都是广告的有机组成部分.公益广告与商业广告在定义、产生的原因和时代、信息内容、传播对象、法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别.公益广告与商业广告也具有一定的共性,它们都要促使一定行为的发生、而且在传播方式、传播媒介和法律责任等方面也存在诸多相同点.     

论关联理论与英语广告翻译

广告文体的翻译,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理。使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。本文在分析现代商业广告的目的及其主要功能的基础上,结合西方语言学家Sperber和Wilson对关联理论的研究,探讨商业广告翻译的基本策略和方法。     

现代广告中的人文主义

人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。     

现代广告中的人文主义

人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。     

我国公益广告发展对策研究

公益广告是指不以盈利为目的，而以服务社会公众利益和引领社会风尚为目的的广告。公益广告具有引领道德风尚、传播先进文化，推动经济发展、促进社会和谐等重要功能。实施国家广告战略，必须积极发挥政府引导作用，着力增加公益广告设施和发布渠道，扩大公益广告影响力，推进公益广告事业发展。     

第十九届上海市优秀广告作品展评赛获奖作品选刊(商业类)

本届展评赛分商业广告和公益广告两大类。其中商业广告设年度奖;公益广告设年度奖和创作奖。本届展评赛共征得参赛作品382件571幅,其中商业广告作品121件176幅,公益年度类广告作品45件84幅,公益创作类广告作品216件311幅。     

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。     

从关联理论视角看商业广告的翻译

商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译实例试图探讨关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有较强的解释力和指导意义,以及对实现广告AIDA功能有较大启示。     

公益广告与城市形象

几乎99%的广告主和广告从业人员均更为关注商业广告及带来的经济效益,这自然无可厚非。然对广告园中的一朵奇葩——公益广告及社会效益却缺乏应有的关爱。尤是在公益广告的集散地城市,城市人虽已开始钟爱公益广告,哪仅仅是为某些公益广告奏响的一曲曲人     

电视公益广告里的情感世界

从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主     

谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

对我国公益广告发展现状和前景的思考

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告,旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国,这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。     

第十九届上海市优秀广告作品展评赛获奖作品选刊(公益类-平面)

本届展评赛分商业广告和公益广告两大类。其中商业广告设年度奖;公益广告设年度奖和创作奖。本届展评赛共征得参赛作品382件571幅,其中商业广告作品121件176幅,公益年度类广告作品45件84幅,公益创作类广告作品216件311幅。经评委评审,本届展评赛共评选出获奖作品130件。其中     

委婉广告语妙用

<正>生活在广告海洋中的现代人容易对广告产生抵触感,在某种程度上抵消了广告宣传的效能,这就迫使广告人去寻求化解受众抵触心理的良方妙药。无论是商业广告还是公益广告,都不具有任何强制受众接受的力量,它们所能做的,只能是以某种方式吸引受众注意,受众自觉自愿地接受广告的信息。为了做到这一点,广告常常采用某种含蓄委婉、迂回曲折的方式来表达自己的意图,并在潜移默化中影响受众,收到宣传推销的效果。广告人费尽心机创造了各种各样的含蓄委婉的表达方法,这些方法可以从语用的角度加以说明,从而揭示其间的规律。     

现代商业广告中的受众意识

现代商业广告是现代企业营销的重要手段,由于许多商业广告缺乏受众意识,导致传播效果大大降低。要想达到理想的传播效果,最重要的手段之一就是强化商业广告的受众意识,也就是要满足受众的求真心理、伦理道德指向、审美需求和对和谐社会的期待。