校园Vlog传播年轻化表达范式研究

全媒体时代的到来,也将Vlog风潮带到大家面前。校园Vlog作为校园文化发展的重要部分,已成为挖掘校园品牌传播的新途径。本文以抖音、B站、小红书等平台的Vlog为研究样本，运用文本分析法，以温州肯恩大学为例，基于传播学5W模式来探析校园Vlog的年轻化表达范式。     

Z世代为何独爱B站？Vlog圈层文化现象成因分析

<正>Vlog的圈层文化Vlog即VideoBlog（视频博客）,是创作者以拍摄影像记录当下的生活并进行后台剪辑和包装,最终发布在视频网站平台的一种新兴的内容博客。它不同于传统的文字博客,主要以视频为载体,记录创作者所想要传递给受众的主题故事。Vlog于2012年第一次出现在大众视野,国外知名视频网站YouTube是Vlog最早的发源地,曾在该平台上连续更新了600多天Vlog的Casey Neistat也被称为“Vlog之父”。     

Vlog里我看到了真实的感动

新冠肺炎疫情将人们"隔离"在家中,但是,生活中的互动交流并没有因此止步。很多年轻人选择了用Vlog记录自己的生活,不少武汉的年轻网民,把自己居家隔离的生活拍成了Vlog,放在网上与网友分享,与此同时,也有人通过Vlog为武汉网友打气加油。可以看到,许多90后和00后已经沉浸在Vlog创造的世界与新型社交方式中。     

论短视频Vlog在新闻报道中如何扬长避短

短视频Vlog以其视角多元、轻松有趣、易于传播的特点，受到大众喜爱。为了创新新闻报道的方式，新闻工作者在新闻报道的过程中加入短视频Vlog，借助短视频Vlog创新新闻报道的方式，增强新闻节目的生活化气息，凸显新闻报道的时代性。本文首先分析了在新闻报道中运用短视频Vlog，讲述幕后故事，具有丰富新闻内容、便于视角转换、缩短与大众的距离、记录真实生活。凸显人文关怀等优势。同时，指出当前在新闻报道中运用短视频Vlog出现内容缺乏创新、同质化现象较为普遍、过于个性化不符合新闻报道原则，以及新闻工作者对Vlog的特点把握不到位等问题。最后就新闻报道中运用短视频Vlog出现的问题，提出要强化品牌意识，提升视频质量，以事实为本、增强体验感，加快培养专门制作人才等解决问题的策略，旨在为新闻工作者探讨短视频Vlog在新闻报道中如何扬长避短提供参考策略。     

以“反应视频”为例探究留学生圈层的Vlog创作

随着互联网的发展,社交平台衍生出越来越多的方式,Vlog成为当下最流行的生活分享形式。其中,留学生圈层中兴起的"反应视频"独树一帜,在国内外视频网站中收获了大批粉丝。通过剖析"反应视频"的内容特点和留学生圈层创作Vlog的模式,探索Vlog在跨文化传播中的作用和形态。     

Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系:准社会互动与错失恐惧的作用

Vlog作为集文字、图像、音频于一体,软性植入商品广告的短视频新业态,受到消费者追捧,但现有理论研究滞后于实践发展.本文以社会认知理论为基础,构建了一个有调节的中介模型,通过潜调节结构方程考察Vlogger(视频博主)吸引力对消费者购买意愿的影响以及错失恐惧、准社会互动在其中的作用机制.通过对649名Vlog用户的问卷调查,结果发现:吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)对消费者购买意愿具有显著的正向影响;准社会互动在吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)和消费者购买意愿之间起到部分中介作用;错失恐惧在吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)与准社会互动中的关系中起到正向调节作用;错失恐惧调节外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力通过准社会互动影响消费者购买意愿的间接作用.研究结论为中国情境下Vlogger吸引力对消费者购买意愿的影响研究带来了新思路,也为Vlogger有效利用Vlog增强营销能力提供了理论依据与启示.     

“Vlog+新闻”对5G时代新闻报道的影响

5G时代的来临,也助推了新闻报道的革新发展,催生了“Vlog+新闻”这种全新内容报道形式。本文以此为出发点,探究“Vlog+新闻”对5G时代新闻报道的影响。     

Vlog在时政新闻领域的生产和传播

Vlog作为短视频的新形式，顺应了移动、社交、可视化的传播潮流，它既丰富了时政新闻的传播方式，又在一定程度上影响着主流媒体的话语能力。目前各大主流媒体纷纷将严肃的时政内容与个性化表达方式相结合。本文分析运用Vlog的基础特性和传播策略。     

Vlog在电视时政新闻中的应用

融媒体背景下，媒体格局及传播环境均发生显著改变，为适应时代发展趋势，时政新闻要积极转型。Vlog是电视时政新闻全新报道模式，可为时政新闻的发展提供新思路。本文深入研究电视时政新闻中应用Vlog的相关问题。     

独播剧广告价值解读

独播剧的兴起,其根源在于其强大收视率所带来的广告价值,文章从投放时段、持续稳定的广告受众、传播价值链、强烈的排他性四个层面深入解读了独播剧的广告价值,并从独播剧策划、广告形式创新、广告信息与独播剧内容的结合、独播剧收视人群与产品消费人群的对接、独播剧广告品位五个角度分析了提高独播剧广告价值的途径。     

独播剧广告价值解读

独播剧的兴起．其根源在于其强大收视率所带来的广告价值，文章从投放时段、持续稳定的广告受众、传播价值链、强烈的排他性四个层面深入解读了独播剧的广告价值，并从独播剧策划、广告形式创新、广告信息与独播剧内容的结合、独播剧收视人群与产品消费人群的对接、独播剧广告品位五个角度分析了提高独播剧广告价值的途径。     

博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

对广告在提升品牌商誉中价值的认识

广告的价值产生于策划中的系统整合。广告价值的体现,除了有形的价值,更重要的是具有战略意义的无形价值。技、艺、道的完美结合是广告价值的升华,对外的传播效应和对内的内聚力是广告价值产生的效应,同样的产品,会由于不同的广告设计导致不同的广告价值,进而形成不同的品牌价值。     

移动互联网带来的碎片营销时代

在大机遇之下,移动广告也面临着巨大的挑战。比如,如何更多释放广告价值、如何让移动流量变现、如何在移动设备上有效展示广告、如何使移动广告更加个性化、如何挖掘出移动搜索广告的价值等。2012年中国移动市场规模达到1.96亿美金,移动互联网成为当今世界上发展迅速、市场潜力巨大、前景诱人的行业之一。在大机遇之下,移动广告也面临着巨大的挑战。比如,如何释放更多的广告价值、如何让移动流量变现、如何在移动设备上有效展示广告、如何使移动广告更加个性化、如何挖掘出移动搜索广告的价值等。     

消费导向下的品牌形象广告探析

品牌形象广告的传播离不开消费者,离不开消费需求,离不开消费导向。因此,品牌形象广告必须注重消费心理需求,强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨,尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位,以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。     

房地产广告形象代言人选用策略探讨

广告是企业与消费大众沟通的工具,是营销活动中的重要手段,一个富有创意的广告能够给产品带来附加价值,增加产品品牌的价值。代言人广告策略成为很多企业进行市场推广的重要工具,并且取得了较好的传播效应和销售效果。探讨了房地产广告形象代言人的作用、选用原则和营销策略。     

试论“成功广告”的品质

做广告必然要寻求成功。成功广告的效果取决于广告的直觉、感觉和悟觉;成功广告的评价标准要看市场影响、经济价值和技术标准;成功广告的精义,在于广告中蕴含的创新思维、价值观念、精神境界。这些因素,构成了成功广告的品质。     

广告产业的负外部性和负内部性及其管制政策分析

广告产业的负外部性和负内部性,造成市场失灵,损害了消费者的权益.广告产业的负外部性表现为过度广告、广告文化、非价值物品广告的负外部性;广告产业的负内部性包括经验品广告和信任品广告的负内部性.因此,应从完善广告管制法规与制度,健全广告管制体制,推行违法广告连带责任追究制等方面优化广告管制.     

以监管促进广告业健康发展

改革开放30多年来,中国的广告业随着经济社会的发展而快速发展,市场规模已位居世界第二.广告的功能和作用开始被正确认识,广告业的国家战略地位也得到了确认,广告作为一种重要的经济形态,其产业价值、文化价值和社会价值得到了重视和认可.新《广告法》实施后,广告市场秩序出现了历史性的好转.     

试论“成功广告”的品质

做广告必然要寻求成功。成功广告的效果取决于广告的直觉、感觉和悟觉；成功广告的评价标准要看市场影响、经济价值和技术标准；成功广告的精义，在于广告中蕴含的创新思维、价值观念、精神境界。这些因素，构成了成功广告的品质。