红色旅游目的地产品类型与营销探讨

从目的地发展的角度,而不是从单一旅游产品的角度审视红色旅游是一个新的尝试。从目的地营销的角度看,红色旅游产品分为地带性旅游产品、线形旅游产品和场地旅游产品。目前的市场特征表明,红色旅游目的地的持续发展离不开市场化的目的地营销。红色旅游目的地营销应该综合运用品牌营销、网络营销、软营销、组合营销和协作营销等多种营销方法。     

乡村旅游微信营销推广研究——以湖北省万秀村为例

随着移动互联网的迅速发展,微信凭借强大的社交功能、信息发布的便捷性、沟通及时、成本低等优势,成为了旅游行业当前最受关注的营销工具。本文以湖北省万秀村为例,探讨了乡村旅游微信营销的优势,提出了有针对性的营销推广策略。     

旅游目的地短视频营销策略研究

随着旅游业的发展以及互联网技术的应用,旅游目的地在线营销优势越来越明显。与传统目的地营销手段相比,目的地短视频营销符合当下"自媒体"、"碎片化"、"体验性"的时代特征。通过对当前市场环境的分析以及对短视频特征的分析,阐述旅游目的地短视频营销的"体验策略"、"捕捉策略"以及"全民策略"。     

河北旅游目的地新媒体营销策略研究

河北省拥有丰富的旅游资源。运用新媒体可以更好地对河北省的旅游目的地进行营销。新媒体主要包括网站、社交网络、社区网络、微博、微信、网络视频等。这些营销媒体不是独立运作的,要全盘设计,综合运用。在运用新媒体整合营销的同时,还要注意几方面的问题。     

旅游目的地营销策略初探

本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。     

微信营销——基于SoLoMo的应用

本文提出了SoLoMo的环境下,微信营销将成为一种强有力的移动互联网营销方式,概括了微信的通讯工具属性和地理位置属性。基于微信的这两大属性,探讨了微信营销的特质——移动化营销、与朋友圈结合的营销、基于LBS的营销以及名人效应营销。文章最后对未来微信营销的发展空间进行了展望,微信营销将朝着一个专业化的营销推广平台及移动支付平台进军,指出在"社交、本地化、移动"的环境下,微信营销的核心竞争力将是其背后承载的产品。     

“互联网+”时代四川旅游口碑营销研究

随着"互联网+"时代的到来,消费者口碑传播的内容、形式、载体更加多元化、复杂化,使得口碑营销进入到了全新的发展阶段——网络口碑营销。本文以四川旅游为例,重点选取几个网络口碑传播载体,研究四川旅游目的地口碑营销在不同传播渠道的应用及其特点,并在此基础上,分析如何充分发挥网络口碑营销的优化和集成作用,从而有效地将互联网的创新成果深度融合于四川旅游目的地营销系统中。     

微信功能对传统旅游行为的影响研究

随着互联网技术的高速发展,运用新技术已经成为旅游产业转型升级的重要手段,而微信具有强大的社交功能和庞大的用户群体,其信息传播具有及时性、互动性和精确性等优势,能够产生真实关系链,因此成为了目前旅游行业最为关注的推广和营销工具之一。本文主要分析了微信的三个主要功能对传统旅游行为所产生的影响,同时就如何更好地利用微信功能做好旅游营销提出了几点建议。     

省域旅游目的地国际旅游营销研究——以陕西省为例

旅游产品具备不可转移性,因此如何在消费者不能提前感知产品的情况下打动国际游客是省域旅游目的地在开展国际营销活动时的重点。本文通过介绍陕西省在国际上的开展的合作营销、机会营销、体验营销以及整合营销的具体案例为基础,分析了省域目的地进行国际旅游营销的主要手段,并提出了五大提升策略,一是注重网络营销;二是强化对客源国市场旅游消费行为调研;三是加快旅游目的地品牌建设;四是保持旅游营销持续发展;五是大力提升旅游服务。     

从营销创新角度探析旅游目的地竞争力提升问题

如何能增强自身吸引力并提升竞争力,是当前旅游目的地持续发展的关键。只有不断加强营销创新,从营销的角度科学合理地提升旅游竞争力,是旅游目的地竞争制胜的重要手段。本文从观念创新、产品创新、手段创新和市场创新等方面对提升旅游目的地竞争力的营销创新策略进行了初步探讨。     

“全域旅游”目的地内部营销中的政府角色创新探析

"处处是风景、人人是导游"成为人们对"全域旅游"简单而精准的解读,"全域旅游"目的地的建设离不开目的地受众的理解、支持和参与。本文分析指出"全域旅游"目的地内部营销的必要性与可行性,结合"全域旅游"的战略内涵指出,"全域旅游"目的地内部营销中政府角色定位的创新,即内部营销的战略设计者、内部营销的实施组织者、内部营销的策划实施者,并具体提出在"全域旅游"目的地内部营销中政府角色扮演的创新对策。     

互联网背景下在线旅游的微信营销模式研究

互联网的发展及搜索引擎的诞生,打破了旅游信息的不对称性,使自助游成为可能,并逐渐普及,传统旅行社行业面临着前所未有的挑战,同期诞生了自由行产品逐渐成为互联网上主要流通的旅行社产品。旅游电商将旅游购买行为转到线上,促进了自助游的发展。本文首先就对我国在线旅游市场状况进行阐述,对在线旅游移动端、在线旅游的趋势进行研究,然后探讨微信背景下,在线旅游的营销模式,并对旅游营销的要点进行总结。     

新媒体环境下企业微信营销策略探析

随着移动互联网时代的到来,微信营销作为一种新型的营销模式被企业运用。本文在对微信营销进行基本概述的基础上,分析了现阶段企业微信营销中存在的主要问题,进而围绕在新媒体环境下,结合当前的问题,提出了企业的微信营销策略,希望对提升企业运用微信进行营销的水平有所帮助。     

浅谈微信“点赞送礼”营销

随着移动互联网的快速发展,微信"点赞"功能被越来越多的人所了解与使用,"点赞送礼"营销快速成为商家增加人气的营销创新手段,"点赞"因此也成为我国2013年度"十大热门"词汇之一。本文就商家开展微信"点赞送礼"活动的动机以及商家微信"点赞送礼"营销活动中面临的风险进行了分析,并在此基础上,从制度监管、诚信角度探讨了如何真正发挥微信"点赞送礼"这一商家营销新平台的营销作用。     

旅游目的地电子商务应用模式扩展与营销创新

随着移动通讯技术和互联网的快速发展,移动电子商务作为一种新型的电子交易手段迅速出现,并得到了广泛的应用,而它在旅游目的地的应用不仅促进了旅游目的地电子商务的发展,而且对旅游目的地的营销产生了极大的影响。本文分析了旅游目的地电子商务的应用模式扩展,对构建的新型旅游目的地移动电子商务应用模型进行了阐释,分析了移动电子商务较比传统电子商务所具备的优点,探讨了移动电子商务为旅游目的地带来的营销创新。     

旅游目的地营销系统的整合应用

旅游目的地营销系统是旅游目的地以互联网为平台、信息技术为手段进行宣传和咨询服务等营销活动的旅游信息化应用系统。本文从整合营销理论在旅游目的地营销系统中的应用入手,重点阐述了依托旅游目的地营销系统进行整合营销的思路,并给出了整合的形式和方法。     

微信“朋友圈”营销的SWOT分析及策略研究

微信"朋友圈"营销是当前营销策略中一种常见的利用互联网和社交网络展开的现代化营销手段,通过腾讯公司旗下的微信平台来推广产品和品牌,扩大品牌的知名度和影响力,激发消费者的购买欲望。本文通过利用SWOT分析法,分析微信"朋友圈"营销的内部优势和劣势,外部机会和威胁,并进一步对此种营销策略提出合理的建议。     

“微”营销时代,企业何去何从?

随着互联网的普及,新技术的发展,社会化媒体的出现,涌现出一批以网络为传播平台的新型营销模式。微博、微信等因其传播速度快、互动性良好、影响范围广而被企业视为营销利器。"微"营销俨然成为发展迅猛、受众精准的新兴营销方式。但是,很多企业在实际运用中的效果并不理想,原因在于企业在"微"营销中存在适用性模糊、定位不准、缺乏系统性、互动不足、不够专业等误区,应以高质量的产品和服务为立足根本,充分发挥"微"营销的互动功能,挖掘客户需求,以获得良好的营销效果。     

温州旅游目的地营销策略研究

随着现代旅游业的发展,各旅游目的地争夺游客的竞争态势日趋激烈。温州作为我国旅游温点城市之一,要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须提高其旅游目的地营销能力。本文运用SWOT分析方法对温州旅游目的地营销策略提出一些粗浅的设想。     

浅析旅游酒店的微信营销策略

2011年以来,微信在互联网上大行其道,成为发展最快的互联网应用。微信由时下热门的社交信息平台正在演变成为一大商业交易平台,已对营销行业带来颠覆性的变化。本文以旅游酒店为研究对象,提出构建旅游酒店微信营销策略,实现酒店运营目标。