中国世界级品牌塑造模式、路径和实证研究

世界级品牌的塑造是拉动消费和塑造中国国际形象的重要内容。本文提出了世界级品牌的四层定义及其本质。并且探讨了中国世界级品牌塑造的价值内涵、价值传播和价值创新的基本模式,用典型案例诠释世界级品牌塑造的内生性路径和外生性路径。     

论品牌生态管理的三个层次

品牌建设和管理的前沿之一是应用生态学的方法进行研究。本文首先回顾了国内外品牌生态管理研究的现状,指出现有研究主要集中在品牌管理中生态方法的应用。但是,事实上,品牌生态管理应该包括管理对象、管理方法和管理哲学三个层次。本文尝试构建了品牌生态管理的对象、方法和哲学三层次体系,并对每一个层次的主要研究内容作了简要分析。     

雇主品牌的价值及其建设途径

本文认为雇主品牌(EmployerBranding)是品牌概念在人力资源管理领域的应用。认识雇主品牌的内在价值和探讨雇主品牌的建设途径是企业管理创新的重要内容,本文试图通过营销中的“4C”理论和企业管理机制创新来探讨雇主品牌建设的途径。     

风险导向审计在高校经济责任审计中的运用探析

将风险导向型审计引入高校经济责任审计中能提高审计效率和效益,非常有必要。文章从风险导向审计概念及特点入手,分析了风险导向型审计应用于高校经济责任审计的优点和条件保障,最后提出了应用路径。     

新时代文化产品创新因素分析

文章从有形文化产品和文化服务两个方面研究文化产品创新路径。有形文化产品的创新核心是生产创新。生产创新包括生产目标创新、产品内容创新和产品形式创新。其中,从文化产品的绿色、高附加值等特点研究生产目标的创新;从立足品格品质、敢于打破重组的角度研究产品内容的创新;从减少文化快餐、培育文化品牌的方向研究产品形式的创新。笔者从构建文化公共服务新型共建模式、远程文化资源在线共享、挖掘基层文化人才三个方面探讨文化服务创新方向。     

旅游城市品牌创新概念模式及其对策探讨

本文分析了旅游城市品牌与旅游的耦合点,构建了基于宏观、中观和微观三方面的旅游城市品牌创新概念模式,对此提出了政府加强宏观指导、全民参与、以及产品创新与管理创新的旅游城市品牌创新对策。     

核心竞争力视角下企业财务管理创新路径探讨

财务管理是企业核心竞争力构筑的重要要素,在当前企业财务风险不断放大的情况下,如何从企业核心竞争力提升视角出发,来全面的推动企业财务管理创新,这成为了企业核心竞争力构筑中不可回避的重要管理内容。本文对于企业财务管理创新的目的、原则以及内容等进行了探讨,然后对于企业财务管理创新的阻碍分别从理念、人才、风险等三个维度进行了探讨,最后围绕企业财务管理创新阻碍,分析了企业财务管理创新的具体路径,以期能够通过本文的研究,为企业财务管理创新的更好开展带来有益的理论指导。     

品牌策略和创新观念

品牌创新是指企业针对市场变化,创造新的品牌、创造品牌新的应用、引进和转让品牌资产来实现品牌的管理活动。品牌创新是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的最佳途径。本文探讨了品牌创新的地位、作用,以及品牌创新的策略。     

大学生女装购买决策风格的研究

为了解当前大学生群体女装购买决策风格,借鉴国际最新研究方法,通过对650名来自全国各地女大学生进行问卷调查,并采用因子分析法得出当前大学生女装消费者购买决策风格的6种类型:品牌导向型、娱乐导向型、时尚导向型、冲动导向型、价格导向型和选择困惑导向型,通过聚类分析得到3种类型:冲动购买型、价格品牌型和时尚困惑型,更具有实际参考价值.研究结果将适用于大学生女装市场,有助于企业深入了解现今市场的细分群体,帮助营销人员理解目标群体的消费行为,研究的最终结果将为观今服装企业的营销活动提供有益参考.     

权变视角下的互联网时代企业管理创新

在"互联网+"的背景下,企业的竞争除了品牌、产品和服务的竞争外,更重要的是基于互联网技术的企业管理水平的竞争。本文以权变理论为支撑,分析了互联网对企业管理创新的重要意义,分析了企业管理亟待解决的问题,提出了企业管理的创新路径选择。     

互联网时代下B2B企业品牌营销创新路径探索

互联网时代,各类营销方式不断刷新,相对低调传统的 B2B 企业同样需要对自身的品牌营销进行革新转变。 文章结合当下一些新兴的营销思路和趋势,在分析 B2B 企业品牌营销现状和营销创新意义的基础上,从 B2B 企业品牌营销的思维模式、内容、形式渠道这几个方面进行创新路径的探讨。     

战略新兴产业商业模式创新研究

战略性新兴产业的本质特性决定了其发展与商业模式创新密不可分。文章基于对我国战略新兴产业商业模式分布类型和创新必要性的分析,分别提出了企业边界划分视角下的合作导向型商业模式创新、要素组合视角下的价值主张导向型商业模式创新和核心要素构建视角下的资源导向型商业模式创新,针对不同类型的战略性新兴产业商业模式的创新方向进行研究,构建适应其发展的商业模式创新机制,促进我国战略性新兴产业能够更好地发展。     

物联网时代湖北老字号的品牌创新

随着世界信息产业发展第三次浪潮的到来,物联网及其技术在工业、农业、节能环保、商贸流通、能源交通、社会事业、城市管理、安全生产等领域得到了广泛的应用。在物联网时代,以传统产业为主业的湖北老字号要立足于产业结构调整,积极适应现代信息社会的发展,在发挥自身独特优势的同时要突破自身发展的诸多障碍。湖北老字号应以物联网技术的应用为基础,从品牌经营观念、品牌经营方式、品牌管理、品牌传播方式、产品与品牌保护和市场开拓等六个方面积极进行品牌创新,从而实现湖北老字号品牌的全面振兴。     

在线品牌社群对企业双元创新的影响路径——资源、组织与领导的三维组态分析

在线品牌社群是企业创新的重要外部协同主体，其创新协同路径有待深入揭示。文章基于双元创新角度，运用QCA研究方法，通过294份有效问卷数据，研究了在线品牌社群的资源特质、组织结构、领导角色的组态效应对企业探索式和利用式双元创新的影响路径。研究发现：(1)在线品牌社群的自组织结构是探索式创新与利用式创新共有的必要条件；(2)探索式创新通过领导资源型和组织领导型两条等效影响路径发生作用；(3)利用式创新通过资源组织型与资源领导型两条等效影响路径发生作用。研究结论有助于拓展企业外部创新来源，从在线品牌社群的角度为两类创新范式找到差异化的影响路径，为社群运营提供策略支持。     

创新在品牌战略中的应用

在现代市场经济中,品牌逐渐成为市场激烈竞争的聚焦点。品牌获得成功的关键在于创新。本文深入探讨了产品创新、技术创新、市场创新、资源配置创新、组织与管理创新等五类创新在品牌战略中的应用。     

自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要.零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次.作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响.为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等.     

从民生视角看社会管理创新的困境和有效路径

民生视角为社会管理创新提供了重要内容、切入点和动力源泉,也对其提出更高的要求。民生视角下,社会管理存在诸多问题,因此本文探讨了社会管理创新的有效路径:明确政府的主体地位和责任是社会管理创新的基础;创新体制机制和观念是社会管理创新的前提;坚持群众路线是社会管理创新的重要保障;多方参与是完善和创新社会管理格局的有效途径。     

零售企业自有品牌成长路径研究

与国际知名零售企业相比,国内零售企业自有品牌建设还处于起步阶段,如何有效实施自有品牌战略值得关注和研究。本文基于对自有品牌战略实施条件的分析,从零售企业的品牌运营能力、产品研发能力和管理协同能力三个维度,构建零售企业自有品牌成长路径分析模型,并提出品牌运营能力主导型和产品研发能力主导型成长路径及其实施战略,并以超市业态为例探讨零售企业对生鲜蔬果类、粮油类和服装类产品实施自有品牌战略的成长路径选择。     

试分析区域公共管理制度的创新

全球一体化、经济区域化和市场化、城市化、工业化、现代化不断深入推进,催生了大量宏观和中观的区域性公共问题,使得区域公共管理需要应运而生。当前,我国在推进区域公共管理中还存在区域公共管理思想比较落后、政策结构不完整、在具体制度和内容安排上不合理不全面等制度缺失。因此,促进区域公共管理制度创新具有很强的必要性。本文在探讨区域公共管理制度缺失和促进区域公共管理制度创新必要性的基础上,对从三方面提供了实现区域公共管理制度创新的路径和策略,并提出加强区域公共管理制度创新已经成为公共管理的一种不可阻挡的必然趋势。     

绩效管理考评阶段行为导向型与结果导向型的互补运用

本文在介绍了行为导向型与结果导向型考评方法的应用特点以及各自优缺点的基础上,提出了将两种考核方式优势互补运用到企业的绩效管理中,从而完全构成了一个绩效管理考评的闭环系统。经本文分析,将两种考评方式互补应用具有显著优点:考核范围更全面、管理过程可控、对企业的长远稳定发展以及对企业的短时绩效都更合理更高效。为企业的良性持续发展提供了一种绩效考核管理借鉴。