运用设计建立品牌价值与企业创新——基于品牌驱动创新

在品牌驱动创新的战略中,设计的目标是为了创造出发自品牌愿景的新的解决方案或者新的体验和交互,从而使抽象形式的品牌承诺变得有形和有意义。设计将品牌理念变为现实,围绕共同的目标在公司内联系成一个整体,使创新更有吸引力。本文探讨在基于品牌驱动创新的策略中,运用设计建立品牌价值与企业创新并思考设计如何激发创造力和创新型思维。     

关于房地产企业品牌经营的思考

随着房地产市场的发展和改革开放的进一步扩大,房地产市场的竞争日趋激烈,逐步进入了一个新的阶段——品牌竞争的阶段。品牌战略将成为房地产企业的主要竞争手段之一。本文从房地产企业如何创造品牌、经营品牌和提升品牌来进行论述,提出了关于房地产企业明确品牌定位、树立品牌形象、增强品牌创新的一些思考。     

论桂林旅游营销创新的品牌效应

旅游资源丰富的老牌旅游景区桂林近几年的营销创新活动充分证明了：实施景区品牌创新策略既可以使旅游景区增添新的亮丽色彩，又可以创造出新的旅游产品，开拓旅游市场，提高景区知名度，使老景区焕发出新的活力。     

海尔冰箱:海外市场凸显品牌张力

凭借时尚的设计以及超出欧洲标准的产品品质,海尔冰箱已成为最受欧洲市场欢迎的高端冰箱品牌。而作为世界白电第一品牌,海尔不断在海外创造佳绩,反映了这家年轻的家电企业继续通过创新缔造着新的传奇。     

在线品牌社群成员关系对顾客创新行为的影响:创新自我效能的调节作用

产品创新不仅来自企业内部,还来自外部顾客。其中,在线品牌社群被认为是产品创新信息收集的一种重要渠道。基于知识分享——个体创新理论,通过实证方法,研究品牌社群成员关系对顾客创新行为的影响,在二者的关系中,顾客创新自我效能起调节作用。结果表明,当社群成员之间沟通频繁且关系密切,知识、信息的交流、传播等越多,顾客越能够创造出新的知识;并且,当顾客的自我效能越高,这种正向关系效果更明显。     

跨位--企业核心竞争力的延伸

跨位是二线品牌(挑战)向一线品牌(领先)挑战，或企业要谋求新的增长点而提出的经营新理念。通过采取开发或并购的策略，进行品牌及营销组合的创新变革，发挥或创造整合出企业的核心竞争力，最终取得跨位的成功。在中国加入WTO后，提出跨位的经营理念，让中国企业更好地创造或发挥自身的核心竞争力，与狼共舞，意义重大。     

基于元宇宙视角的营销模式应用研究

当前，品牌与消费者和企业之间的创新机遇呈几何倍数增长，新科技为企业展示了新的品牌故事。元宇宙将为人们、创作者和公司提供更多的机会，现在，更多的公司和来自世界各地的合伙人一起努力，使这些品牌真正打开了元宇宙的潜能，用激动人心的新方法和人们联系起来，促进创造价值。     

走出食品品牌建设的误区

品牌营销是企业领先市场的金钥匙,企业必须建立健全品牌运营机制,在产品生产、制造、管理、营销、策划和服务等方面进行与之相应的变革与创新,以创造持久的品牌竞争优势。     

基于顾客价值创新的品牌战略初探

近年来随着市场竞争的激烈,企业间由于产品、服务或营销手段等的同质化,造成产品销售额的下降、利润降低,传统的品牌战略难以解决企业在发展中面临的新瓶颈,于是基于顾客价值创新为核心的一种新的品牌战略思维越来越受到关注。本文主要讨论如何运用顾客价值创新战略,对我国品牌实施战略管理,以创造优异的顾客价值获取品牌竞争优势,提升我国品牌的竞争力。文章首先分析了基于顾客价值创新的品牌战略的内涵,然后阐述了基于顾客价值创新的品牌战略实施的必要性,最后提出了构建以顾客为核心的品牌战略的途径和方法。     

加快市场化进程:西部文化产业发展的必由之路

西部文化资源古老、独特、丰富多彩、魅力卓然,但文化产业发展相对缓慢、滞后。西部地区应以资源为依托,以市场化为导向,以文化体制改革和创新为突破口,创造品牌文化产品,把资源优势转化为产业优势,使文化产业成为新的经济增长点。     

我国石化企业的品牌经营策略

随着中国石化市场对外全面开放的到来,石化行业的竞争日趋激烈。品牌是石化产品竞争的关键。我国石化企业品牌建设起步较晚,在品牌经营过程中存在一些问题,需要从品牌设计、品牌营销、创新品牌产品、塑造社会形象、完善品牌管理系统等多方面采取相应的策略,以创造出世界知名的石化品牌。     

中小企业的品牌定位策略研究——以金嗓子喉宝为案例分析

无可置疑,国内市场已经是"供过于求"的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个"响当当"的品牌。目前的中国企业已进入一个新的品牌时代,考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点,归纳出新的品牌定义,创造出一种新的品牌定位方法,希望能够满足现代企业在品牌建设上的需要。     

效果超越成果——2009搜狐助力企业网络“赢”销之道

按照现代创新理论的代表人物约瑟夫·熊彼特的观点,创新是生产要素的重新组合,是新工具或新方法的应用,通过组合和应用以创造新的价值。面对席卷全球的金融危机,搜狐继续高举创新的旗帜,不断以新的思路和方法为客户创造新的价值。     

坚持品牌特有的品质标准——访黑龙江寒地黑土农业物产集团董事长兼总经理 于定坤

如果说地缘、气候等自然资源是之前老祖宗遗留下来的不可复制的品牌价值，那么，努力尝试坚持品牌特有的品质标准。坚持品牌发展战略；坚持面向目标群体做营销，则是品牌在不断创造新的核心价值。     

北京市市长 郭金龙

京交会是国家级、国际性、综合型服务贸易交易会，也是目前服务贸易领域全球惟一的综合型交易会。举办京交会，将为促进首都科学发展搭建新的合作交流平台，从而有利于推动全方位开放，加快北京服务贸易国际市场中心建设：有利于推动科技创新和文化创新，加快打造“北京服务”、“北京创造”品牌；有利于推动服务贸易和服务业全面发展，加快首都经...     

品牌活力论

一个品牌要创造、维持它的价值，仅仅与众不同是不够的，它必须永远保持与众不同。消费者时刻都未停止审视品牌的脚步，只有那些不停变革创新、保持生命活力，为消费者提供方向感的品牌才能吸引他们。     

在传统行业里创新

创新最基本的概念,是你能够创造出一个新的盈利机会。在经济学家熊彼德看来,创新包含5个方面:第一当然是技术;第二是产品;第三是市场营销,包括品牌;第四是管理;第五是生产流程。这5个方面包含了企业生存发展的各个环节,每一个环节都可以是创新的对象。假设一个产品有100个零部件,不是说今天突然创造出完全不同的一个东西。而是在这100个部件中,其中一个或几个有一点小改革,你的成本因此降低一小块,这就是创新,结果都是取得盈利。如果我们在这个意义上理解了创新之后,我们发现每一个企业发展到每一个阶段,都能够做创新的事情,而且都能够通过…     

我国外贸出口品牌战略实施现状与建议

品牌已成为市场竞争的焦点与核心,实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌,重视产品销量,忽视品牌质量,缺乏创新意识,品牌缺少核心价值,品牌延伸不当等问题。提出外贸企业应"贴牌"与"创牌"并举,加大宣传力度,快速提高品牌知名度,加大品牌产品的创新力度,注重知识产权的保护;政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境,优化外贸企业出口品牌的政策环境,制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。     

润滑油产品品牌营销策略研究

近几年来,许多润滑油产品企业营销管理者将企业原有的老品牌与品牌形象的改革、重新再造等视为一个充满力量的营销管理手段。品牌形象的创造已经被润滑油产品企业视为发展差异化竞争优势的来源,尤其在复杂的消费市场中,品牌形象会通过企业在不同品牌生命周期的管理,深刻烙印在消费者的脑海中。因此,创造新的品牌或维护原有品牌的考量,至今已经成为润滑油产品品牌营销的关键决策,是一个长期的过程,也是关于企业生存的行为。     

白酒文化建设应与时俱进

我们高喊建设白酒文化的时候，应该时刻清醒：我们每天都在创造历史、创造文化、创造时尚和潮流，而消费者的价值观、消费观也随着不断创新的文化、时尚和潮流而发展。新的历史、新的文化和新的时尚，更接近消费者，更易形成消费者购买的理由。在此基础上建立白酒的品牌文化、营销文化，更有利于凸显品牌个性，有利于消费者的识别和接受，从而形成与时俱进的白酒消费文化。