日常生活审美化辨析

日常生活审美化并非一个过时的论题,相关的问题仍然正在发生,相关的思考也一直在进行。重新解析这个论题,澄清存在的一些混乱是十分必要的。关于日常生活审美化的话语存在着多重意味,名相似而实不同。学界都关注日常生活审美化,却忽视了对日常生活自身的二重性的分析,也就影响了对日常生活与审美的互动关系的正确理解。与此相关的一系列问题,艺术与生活、实用与超功利、雅与俗的关系等也不能得到正确的认识。     

经济审美化的必然性及其内驱力

经济审美化的研究是经济发展进程中"日常生活审美化"的重要内容,对于经济理论研究有着里程碑式的影响。在人民美好生活需要日益增长的大背景下,经济审美化是大势所趋。在有关审美经济或文化创意产业的研究中,学界将更多的目光聚集在产业发展的政策、资本、市场层面而相对忽视了其内在本质。政府与社会在产业创新中进行了大量投入,文化创意类的产品在数量上表现卓越,但是质量堪忧。浅析其成因,国内社会仍以对待传统工业企业经济模式的方式应对审美经济的来临,未能把握审美经济的本质核心,而审美经济作为有别于农业经济、工业经济的第三类经济形态,与传统经济有着显著区别。当下经济审美化正飞速发展,并持续影响着行业的方方面面,如果忽视审美经济的本质元素,则不能找到行业发展的内在核心驱动力。     

美学之春引领生活之夏——论日常生活审美化理论产生的社会背景及其实现

美是人类生活永恒的主题之一,高尔基曾经说过:"照天性来说,人都是艺术家,他无论在什么地方,总是希望把'美'带到他的生活中去."随着经济的发展,人们物质生活水平的提高,人们对美的追求越来越浓厚强烈,日常生活审美化理论就应运而生.本文就日常生活审美化理论产生的社会背景及如何在我们的日常生活中更好地实现审美化做了简要的论述.     

品牌服装企业的品牌定位策略对审美化的要求

本文从四种主要的品牌服装企业产品的品牌定位策略:引领策略、跟随策略、对立策略和空位策略的角度分析了产品品牌定位对品牌服装企业审美化的要求。分析了不同类型的品牌定位策略决定了在设计开发环节中打造成功品牌所需的不同的资源和审美化的侧重点。     

论消费社会语境中的审美

消费社会的主要特征有:社会高度商品化、生产与消费审美化。消费社会审美的特征主要表现为日常生活的审美化、审美的感官快适化以及审美的大众化。尽管当下的中国社会正在步入消费社会,但是与发达资本主义国家的"消费社会"还有一定差距。因此,积极探索审美对经济发展的意义,实现中国经济在21世纪的腾飞是现实的需要。     

浅谈平面设计中视觉元素的审美价值

随着我国社会经济快速发展,在品牌和商品的宣传中平面设计的作用越来越明显,日常生活和工作中各种广告招贴和平面海报等片面设计也屡见不鲜。本文从平面设计的概念入手,分析了平面设计的视觉构成元素和视觉元素的审美价值。希望能为平面设计提供一些可供参考的意见。     

消费时代的新特点与创新设计

为了分析消费社会创新设计的新思路和新特点,本文结合国内外消费社会理论研究的不同成果,综合分析了消费时代主体结构变迁、时空结构分离和日常生活审美化的特点,在此基础上提出了设计理念和设计模式的创新和范式更新的新思路,并研究了消费社会广告设计品牌定位的分散化、全球化与本土化的互动、生活理念的设计等方面,揭示了广告设计在中国多元语境中的地位.     

论品牌美学在品牌管理中的应用

品牌管理是一项系统工程,需要整合各方面的品牌资源,目的是使品牌价值获得增值。在这个过程中,美学作为一种工具和理念,可以在为品牌创造审美价值的同时,为消费者传达更全方位的审美体验,为树立品牌风格、有效传达品牌核心价值奠定基础。本文论述了品牌美学在品牌管理中的应用,表明美学能为品牌创造形式价值和内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌管理提供借鉴。     

广告与艺术的联姻——日常生活审美呈现对广告的影响

现今社会中边缘演化成中心,传统的秩序被一次次打破。艺术和生活的界限变得模糊,生活正经历着一场全面审美化的过程。广告作为日常生活的一部分也和艺术发生了新的联系。广告或直接引用艺术作品或以艺术活动为载体,甚至有些广告已经升级为艺术作品。广告和艺术在日常生活审美化的过程中产生了交集。     

走向主体间性的建构主义——当下美学的教学困窘及其对策探讨

在审美文化主潮由自律性精英艺术向市场化大众文化产生位移的历史情境中，美学知识的当下传授与新近讲述，应该摆脱本质主义之单一论述的话语宰制，既要突破横向移植社会学原理的言说桎梏，更要超越实体性审美本质主义的理论迷思，进而图绘出主体问性交往对话的复调话语。惟其如此，大学美育才能避免自说自话的画地为牢，在更高维面上介入渐次审美化的日常生活，重建其与公共空间的积极关联。     

谈顾客品牌体验的情感走向

商品对消费者来说不仅仅是使用价值,更重要的是附着在其品牌上的非经济价值.品牌的非经济价值更多地体现在商品的情感价值和审美价值上,品牌的情感和审美价值越来越受到消费者的偏爱.本文从认知品牌特性,体验品牌形象,拓展品牌价值,培养品牌情感价格几个方面探析顾客品牌体验的情感走向,并结合品牌的特性和消费心理,创造一种强调情感体验的品牌文化是消费者的必然要求.     

给品牌一个“酷”名

<正> 品牌的名称是品牌组成的基本要素。世界上任何动物、事物都必须有一个属于自己的名称,品牌同样也如此。这是人类创造的文明结果。既然是人类创造的文明,它就有学问,有学问就有规律,因此,给品牌命名时就要遵循规律,要有学问,要充分享用人类创造的文明。品牌的名称大都深深地铭刻着时代的烙印,也表现着品牌拥有者的审美标准及价值取向。但品牌命名与其他命名不同的就是,品牌命名必须符合市场要求,必须尊重消费者的审美需求,也     

饮食美的创造论(下)

饮食美的创造过程中的审美化实际上是“人——机——环境”系统中饮食劳动主体人与成为其审美对象的饮食劳动工具和劳动环境交互作用的结果。具体而言,饮食劳动主体进行饮食美创造时,其审美对象的饮食劳动工具和劳动环境是分别以其直接和间接的无机身体的身份而存在的创作条件,其审美化是形式美依附于功能美,功能美寓于形式美。只有这样系统把握饮食美的创造才能够全面实现饮食劳动的审美化,为饮食美的持续发展提供不竭动力。     

企业品牌文化定位策略探析

品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。     

品牌老化与创新战略

在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。从做品牌到做文化变化是永恒的旋律，社会时尚元素在变，消费者审美品位在变，而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等如果多年不变，自然难以保持吸引消费者的新鲜活力，品牌经营就会出现逐渐衰老的问题，     

从消费者心理需求谈商业广告翻译的移情策略

"移情"(empathy)是美国心理学家Edward Titchnner于1909年提出来的心理学命题。消费者的情感因素是影响其品牌态度和消费行为的重要因素。商业广告及其翻译如能从消费者的审美需求心理和消费者的情感出发,以优美的语言和丰富的情感打动消费者,就能起到理想的移情作用,实现情感促销的终极目标。本文从商业广告审美角度入手,分析消费者在广告审美中的心理过程,论述商业广告的审美功能和移情作用,探讨广告语言审美价值的生成技巧与广告翻译的移情策略。     

品牌设计对产品的市场价值

本文通过对设计品牌塑造的重要性的认识及品牌设计要依据时代的审美性和识别性,并且讲述了品牌的设计要突出产品的属性、及如何运用个性化的设计手法来体现产品的市场价值。     

平面设计中视觉元素的审美价值

随着我国经济的快速发展，平面设计在商品和品牌广告宣传中的优势慢慢显现出来，市面上各式各样的平面海报、广告招贴都是平面设计的产物。这些平面设计作品用视觉元素对产品进行有针对性的宣传，在顺应人视觉审美需要的基础上，达到广告宣传和产品营销的目的。平面设计中视觉元素对于提升平面设计作品的艺术性与价值性意义重大。文章根据现有的研究资料详细论述了平面设计中的视觉元素，并就视觉元素的审美价值提出了相应的建议。     

酷乐仕维他命获得的撒豆成兵

品牌消费时代的到来有一个鲜明的特点，那就是品牌在人们的日常生活当中变得跟阳光、水和空气一样不可或缺。品牌产品成为市场消费者的第一选择，于是构建消费者喜欢的、经得起市场考验的企业品牌就成了生产企业的第一要务。     

品牌与消费文化中的符号价值

消费文化中的符号价值与品牌这一符号有着密不可分的关系,受消费文化的影响,品牌符号的塑造被提到了重要的地位,品牌的塑造成为企业竞争的核心内容,本文就消费文化中的符号价值与品牌符号之间的关系进行分析与探讨。