旅游景区品牌延伸的评价研究——基于消费者视角的实证研究

本文以国内知名旅游景区为研究对象,对消费者视角下景区品牌延伸的评价问题进行实证研究,并构建了一个旅游景区品牌延伸评价模型。研究得出:旅游景区延伸产品的评价可从消费者对延伸产品的感知质量和购买意愿来衡量;景区品牌延伸评价主要受到景区品牌感知质量、景区品牌与延伸产品感知相关性、景区品牌影响力、景区旅游体验感四个因素影响,它们对延伸产品评价及其各维度均有显著的正向影响。     

论旅游地形象建设的内容与方法

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用,它的塑造与建设越来越引起旅游景区、景点经营管理者的关注与重视。旅游地形象建设主要包括旅游景观形象建设、旅游服务形象建设、旅游管理形象建设和旅游地居民形象建设四个方面的内容,也是旅游地形象建设工作的主要内容。     

旅游景区开发建设综合效益评价体系设计

在旅游景区开发建设过程中强化综合效益评价有助于提升旅游景区开发的效益，对于提升建设的科学性和效益性具有重要意义。本文围绕旅游景区开发建设综合效益评价问题，分析了评价目标导向，提出评价思路，然后建立相关评价模型，并设立了综合评价体系。     

论旅游地形象建设的内容与方法

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用，它的塑造与建设越来越引起旅游景区、景点经营管理的关注与重视。旅游地形象建设主要包括旅游景观形象建设、旅游服务形象建设、旅游管理形象建设和旅游地居民形象建设四个方面的内容，也是旅游地形象建设工作的主要内容。     

试论旅游地品牌定位与定位强化

对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例,从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手,提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设,是强化旅游地品牌的措施。     

构建我国旅游景区评价体系探讨——基于建设资源节约型、环境友好型社会的思考

传统旅游景区建设转向符合两型社会建设要求的新型旅游景区发展模式具有十分重要的意义。根据两型社会的内涵、基本特征和旅游景区自身的发展规律,本文建立了一套适合两型社会建设要求的旅游景区评价体系,该体系由6大领域、16个指标和33个具体因子组成;提出了确定指标权重、评价标准以及进行综合评价的基本方法。     

基于改进AHP的旅游环境承载力评价研究——以鼓浪屿景区为例

为了实现旅游地的生态环境保护及可持续发展目标,有效管理景区游客活动和调控旅游资源的开发利用,必须确定景区的旅游资源环境承载力。通过构建兼顾自然生态环境承载力、社会心理承载力和经济环境承载力三个维度的环境承载力评价指标体系,运用改进的层次分析模型,对景区旅游环境承载力进行量化测算和评价,分析鼓浪屿景区在工作日和节假日的旅游环境承载力数据结果,鼓浪屿景区的可持续发展既需要根据景区旅游环境承载力对当前的长期游客过载现象加强治理,也需要重视大气净化能力、污染物处理能力、游客心理承载力限制性要素的改善以提高景区自身的旅游环境承载力,把景区的旅游数量控制在可接受范围内,推动鼓浪屿景区的持续发展。     

论导游在旅游地形象建设中的作用

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用,它的塑造与建设越来越引起旅游地政府、旅游景区（点）经营管理者的关注和重视。旅游地形象建设包括形象塑造和形象传播两方面的内容。导游在这两项工作中都发挥着重要的、不可替代的作用。     

旅游景区品牌延伸评价的影响因素研究——基于消费者的视角

本文在消费者视角下,以全国范围内知名景区为研究对象,研究了旅游景区品牌延伸评价的影响因素,并采用问卷调查法收集数据,使用SPSS17.0软件进行数据分析,实证得出了影响旅游景区品牌延伸评价的四大要素,并提出了提高旅游景区延伸产品运营成功率的建议。     

韩国游客重游影响因素的方差分析——以张家界为例

旅游者的重游对旅游地发展具有重大影响,通过对张家界旅游流、客源市场结构、旅游产品开发以及旅游收入等多角的分析发现,影响游客重游的主要因素是旅游成本、景点形象、景区基础服务、可达性四个方面.这一统计学方差的分析方法有利于旅游地提升游客的重游率,对于旅游地增强竞争力具有重要意义.     

基于旅游目的地八要素的服务质量评价模型构建研究

在比较现有服务质量评价模型的优缺点、改进“旅游六要素”的基础上提出了“旅游目的地八要素”框架概念,创新性地提出了旅游目的地服务质量评价模型构建的原则与目标,并基于旅游目的地八要素构建了旅游目的地服务质量评价模型(TDSQE)。该模型包含旅游目的地服务质量因子指标体系和一个旅游目的地服务质量评价方法。TDSQE服务质量因子指标体系建立在一个包括社区、人员服务、交通、餐饮、住宿、游览、娱乐、购物等八个要素基础上。该模型的评价方法以管理信息化软件的形式实现十分必要。     

导游职业道德建设刍议

导游道德素质的高低决定导游服务质量的好坏．直接影响客人对旅行社的信任和认可与否,全面反映旅游目的地旅游业发展水平的高低,并影响旅游市场的秩序与健康发展。导游的职业道德建设是提升旅行社服务质量的生命线,是塑造旅行社信誉与品牌的根本,也是促进旅游市场有序、健康发展的关键途径。     

The role of destination personality fit in destination branding: Antecedents and outcomes

Drawing from fit research in strategic management, this study develops and investigates a model predicting destination attitude and (re)visit intention. The study introduces the concept of destination personality fit on the basis of how well consumer perceptions of a tourist destination's brand personality fits that of what the destination brand manager wishes to convey. A model incorporating destination advertising awareness as an antecedent of destination personality and consumer‐manager destination personality fit is tested on international consumers with the destination personality of Switzerland as the study setting. Structural equation modeling results reveal that destination advertising awareness does indeed relate positively to both stronger perceived destination personality and destination personality fit in consumers’ minds. Interestingly, the subsequent destination personality–destination attitude relationship is moderated by consumer–manager destination personality fit in such a way that the link grows stronger in cases where fit is high. The results have important implications for destination brand managers in that they reinforce the importance of strong and distinct destination personalities. The findings also show the importance of actively communicating the destination brand to consumers since the positive outcomes of a strong destination personality increase in magnitude when successfully communicated, and the vision of the destination brand manager has been adopted by the consumer.     

基于游客满意度的旅游目的地形象建设模式——TSS

很多旅游目的地进行形象建设,仅仅考虑旅游目的地本身的形象设计,却忽略了形象接收者及游客的感知形象建设。TSS(tourist satisfaction system)模式即是以游客满意度的影响因素、旅游目的地的形象准则为立足点,进一步研究游客满意度的类型与形象建设的关系,以便旅游目的地形成一定的品牌形象效应。     

被处罚的A级景区存在的问题及应对策略

旅游景区的管理与建设对旅游业的发展至关重要。然而,截至2019年7月底,全国有数百家A级景区由于管理与建设不善,受到摘牌、降级等处罚。对照《旅游景区质量等级的划分与评定》可以发现,被处罚的景区主要存在的问题:景区配套设施管理差、旅游交通不畅、游览设施与服务不健全、景区卫生差、景区市场吸引力小等。因此,政府必须与景区相配合,采取相应对策,强化景区建设与管理;提升景区资源、市场吸引力等,以扭转被动局面,推动旅游景区的健康发展。     

广西旅游目的地竞争力评价及优化研究

由于各旅游目的地的旅游资源禀赋、经济社会发展水平,交通区位、基础设施建设、产业政策与发展环境等方面存在差异,如何将自身优势转变为有效的竞争能力是应该深入研究的重要课题。本文选取广西14个地级市为样本,通过建立旅游目的地综合竞争力评价指标体系,构建旅游目的地竞争力分析模型,运用因子分析法对样本进行评价,旨在探讨优化广西旅游目的地竞争力的策略。     

基于传统旅游地产业升级的桂林区域休闲旅游体系构建

旅游是休闲的方式之一,但休闲旅游的内涵则主要表现在二者的交集上,且优于普通的大众旅游。休闲旅游成为传统旅游地旅游优化的方向和目标。研究以桂林为代表的传统旅游地休闲旅游及休闲旅游体系构建,对旅游地升级转型具有重要的意义。在界定和说明传统旅游地、休闲旅游及休闲旅游体系等相关概念内涵的基础上,阐述了传统旅游地建立休闲旅游体系的意义,分析了桂林作为传统旅游地建立休闲旅游体系的条件和必要性,并从桂林休闲旅游产品、休闲旅游管理、休闲旅游服务及保障等方面提出了体系建立的相关策略。     

基于新市场环境影响的我国旅游供应链重构研究

旅游产品的复杂性与服务主体的多元化要求构建旅游供应链,从而实现主体之间的协作以更好地满足旅游者需求。文章在对旅游供应链文献进行梳理的基础上认为,旅游供应链的构建与旅游产业发展环境密切相关。当前我国旅游业面临着大众旅游、信息技术、环境承载力、旅游目的地等新的市场环境变化,市场环境影响到旅游供应链的结构与核心企业的确立。基于旅游目的地在旅游活动与公共服务两个方面的影响力,确立旅游目的地为旅游供应链的核心企业。设计基于旅游目的地的旅游供应链的结构模型与功能模型,期望通过旅游供应链的重构与实践促进我国旅游产业的可持续发展。     

响亮的“招牌”——关于品牌建设

品牌是传播企业形象的重要载体,品牌构筑与传播对于企业经营及营销目标的实现有着重要的战略意义,而品牌推广的策略选择是企业整体形象的最终落脚点,不同品牌策略出发点决定了品牌塑造和传播手段的不同。在品牌传播方面,要建立品牌优势,就要把握目标消费群的消费意识,有针对性的制定品牌推广方案。     

Diplomatic relations and tourism advertising effectiveness: U.S. travel interest to Cuba

This study explores the relationship between nation brand familiarity and increased interest in tourism and tourism advertising effectiveness. Surveys fielded a few months before and a few months after the historic 17 December 2014 announcement of improved diplomatic relations between the United States and Cuba showed an increase in familiarity with Cuba as well as increased interest in traveling to Cuba among US adults. Respondents also indicated a more favorable reaction to a 30-s ad agency-produced television commercial for Cuba tourism. Results are discussed in light of literature on destination brand familiarity as it relates to brand interest and advertising evaluation. Implications for destination marketing managers are presented.