浅析应如何界定虚假广告给消费者造成的损害赔偿

广告是市场经济的重要组成部分,无论从宏观经济效应、微观经济效应还是社会效应来看,无孔不入的它具有重要的地位和作用。然而虚假广告的频频亮相却扰乱了市场经济秩序,也损害了消费者的合法权益。形势的发展更对传统的法律提出了严峻挑战本文拟就这一问题进行论述,以期完善立法,保护消费者的合法权益,维护公平竞争。     

论共创广告的利与弊

共创广告已经成为一种营销趋势,并在社交媒体盛行的环境下得到企业的重视和青睐。然而,如何更好地理解共创广告的价值效应,并使其最大限度地发挥作用仍然困扰着企业。本文从分析共创广告的特点入手,探析共创广告的利与弊,提出使共创广告效应最大化的措施,以期为企业开展共创广告战略提供借鉴。     

论“睡眠者效应”与网络视频贴片广告传播效果

网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠。本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策。     

透视报刊广告投放的“假日经济效应”

自从我国实行每周双休日制度后,一年的假日已达114天。春节、"五一"、"十一",每年三个长假所诱发出的强大消费力让"假日经济"成为了一个高频次出现的词汇。消费者在假日休闲放松,购物玩乐,形成了集中的假日消费,从而为商家带来难得的假日商机。我国经济发展中的"假日经济效应"已经十分明显。那么素有"经济晴雨表"之称的广告市场受这种"假日经济效应"的影响如何呢?本文根据慧聪媒体研究中心对全国1000多种报纸和期刊的广告监测数据,对报刊广告投放的"假日经济效应"做一个全面的透视。     

商品的符号化建构与广告的诗意化

商品在现代社会中已经成为一种符号化的存在,广告自然充当了商品符号化的建构者。它首先建构出商品消费的符号化语境,然后在这一语境中不断建构商品的意义,并在建构出意义后把商品符号化。随着商品符号化建构的延伸,它进一步提出了广告诗意形象化的要求。     

精彩总是可能的，关键在于能否实现可能：诺基亚2001策略与创意回顾

诺基亚是以倡导"科技以人为本"而闻名全球的一家企业,作为它的中国区广告代理商,我们的首要任务,就是要在推动产品销售的前提下,确保诺基亚品牌形象能更上一层楼。换句话说,就是既要销量又要品牌。当然,我们很满意我们去年一年的工作。因为在这一年里,3G 概念的提出,宽带网络的推广,使通讯业充满了憧憬,未知和挑战。为此,我们和诺基亚通力配合,在中国提出了"联系生活,实现可能"这一广告口号,结果表明,这使科技以人为本的诺基亚形象再一次得到提升。同时,这一年我们也为诺基亚推出了几个重要产品的上市宣传计划:Nokia3330,Nokia 8250和 Nokia 8310,虽然 Nokia 3310的广告行     

冰纯嘉士伯开心候车亭

从2007年开始，冰纯嘉士伯提出“不准不开心”的品牌理念，并围绕这一理念发起了“开心运动”。     

广告“灰箱效应”成因浅析

运用经济学原理对不完全竞争市场下的广告效果进行分析,对广告"灰箱效应"的形成从现实环境、广告质量、消费者的反应以及广告主的行为进行了剖析并提出了相应的建议。     

论广告设计的艺术性

近些年来,随着人们生活水平的提高,市场经济的发展,广告艺术深入人们的日常生活,起着重要的作用。但在广告创意的运作过程中,不可避免地会产生设计师对艺术的完美追求与难以满足商家个体要求的矛盾。笔者针对广告人所面临的尴尬阐述了自己的看法,并提出了解决这一问题的建议和设想。     

名人广告促销中存在的风险及相应对策

名人广告促销形式发展迅猛,但其中存在的问题也逐渐为人们所关注。本文分析了名人广告促销的形式、其迅猛发展的原因以及其中存在的风险,并对如何解决这一问题提出了一些建议。     

论广告主题

广告主题是广告的中心思想和核心所在,是广告为达到某种目的而要说明的基本观念,或者是针对消费者的某一特定需求的独特主张。本文将对我国广告主题的现状进行探讨,针对这种状况提出广告主题所需要解决的问题,并提出相应的建议。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

汽车广告中的符号意义建构——以新浪网汽车频道的广告为例

汽车这一消费品越来越成为社会地位、财富、能力、幸福等社会涵义的象征。现代的市场营销和广告传播行为实际上是一套符号运作行为。文章归纳总结了当前媒体汽车广告中的符号应用情况,分析了符号对于汽车广告传播的重要意义,进而结合消费观和消费心理等层面提出了汽车广告中符号意义建构。     

浅析现代广告翻译的策略

随着我国改革开放及经济的迅猛发展,广告产业得到了很快的发展.广告的发展使得广告的翻译在人们的日常生活中耳益重要起来.本文先对现代广告翻译中些基本的方法进行了解释并结合一些知名的国际广告进行了分析论述.这些翻译方法包括直译、意译、直译与意译的结合、音译以及借译.通过各种方法的对比及分析,指出了在翻译过程中为了达到广告的效应,应灵活的选择翻译方法.     

浅析现代广告翻译的策略

随着我国改革开放度经济的迅猛发展,广告产业得到了很快的发展.广告的发展使得广告的翻译在人们的日常生活中日益重要起来.本文先对现代广告翻译中些基本的方法进行了解释并结合一些知名的国际广告进行了分析论述.这些翻译方法包括直译、意译、直译与意译的结合、音译以及借译.通过各种方法的对比及分析,指出了在翻译过程中为了达到广告的效应,应灵活的选择翻译方法.     

广告心理效应的研究综述

从广告的心理效应角度分析如何影响消费者,进而影响其购买行为。通过对以往学者研究结果的分析,得出关于广告的心理效应的研究方向,为以后学者的研究提供基础,同时也为营销者提供管理启示。     

论广告设计的艺术性

近些年来，随着人们生活水平的提高，市场经济的发展，广告艺术深入人们的日常生活，起着重要的作用。但在广告创意的运作过程中，不可避免的会产生设计师对艺术的完美追求与难以满足商家个体要求的矛盾。笔者针对广告人所面临的尴尬阐述了自己的看法，并提出了解决这一问题的建议和设想。     

论如何正确看待名人广告代言

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。本文从名人广告的概念谈起,对名人广告存在的问题,名人是否对甲乙双方了如指掌,及对策做了分析。     

有限理性视角下网络行为定向广告效果的影响因素研究

在大数据时代背景下,"精准营销""智能广告"已成为广告的新发展方向,网络行为定向广告则是精准营销的重要工具之一。本文将结合以往的研究,运用创新扩散理论模型并结合情境分析对网络行为定向广告效果的影响因素做一个框架梳理。再在有限理性视角下提出新的影响因素,并运用详尽可能性模型,前景理论,拥有效应这三个理论具体阐述有限理性如何影响消费者对网络行为定向广告的反应。本文认为:消费者在接触到网络行为定向广告时,会产生两种路径,理性程度高的消费者会考虑到更全面的得与失,理性程度低的消费者会受到损失厌恶、参考依赖、拥有效应的影响,从而正向或负向地影响网络行为定向广告的效果。