全球最佳品牌百强出炉中国品牌集体缺席

9月30日，全球最大品牌咨询公司Interbrand发布了2013年度全球最有价值品牌年度报告，苹果已超过可口可乐，成为今年全球最具价值的品牌。在100个上榜的品牌当中，暂无一家中国品牌上榜，显示出中国品牌与世界知名品牌相比，仍然有较大差距，需要中国品牌奋起直追，加倍努力，以便早日跻身于全球最佳品牌百强。     

中国品牌离世界还有多远？

2004年全球最有价值的100个品牌榜已经出炉,可口可乐以673亿美元的品牌价值再次蝉联冠军,微软与IBM紧随其后。在前10个最有价值的世界品牌中,美国独占8个。亚洲上榜品牌有日本的丰田、本田、索尼、佳能、任天堂、     

王老吉营销攻坚战

美国可口可乐原董事长罗伯特·士普·伍德鲁大曾说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，媒体头条新闻会是各大银行争着向可口可乐贷款，可口可乐将凭借其品牌快速重生。伍德鲁夫的这番话被称为“可口可乐神话”，并被反复传颂，充分说明了品牌的价值和力量。     

“可口可乐”百年传奇后面的商标故事

我们在前一篇文章中已经提到,可口可乐（Coca－Co１a）的品牌价值为７２５亿美元,居所有品牌之首,再一次印证了一个大家耳熟能详的故事：即使可口可乐的厂房在一夜间化为灰烬,依靠品牌的价值,公司仍然可以起死回生。目前市场上的饮料层出不穷,但不少品牌都是昙花一现,真正能够持久生存的并不多见,像“可口可乐”这样经历上百年仍然长盛不衰的可以说是绝无仅有。之所以能够取得如此的成功,人们一般都愿意将功劳算在“可口可乐”神秘的配方上,但事实上,如果没有严密的知识产权保护制度,我们就不会有今天的可口可乐。“可口可乐”…     

资本赢家朱新礼

2008年9月3日，当中国第一果汁品牌“汇源”将被美国可口可乐吞并的消息披露后，汇源果汁集团有限公司董事长兼总裁朱新礼无疑带领他的团队完成了一次划时代的开创。那就是，民族品牌和世界品牌成功地完成了资本对接的“惊险一跳”。     

实务排行榜

全球最具价值品牌排行:可口可乐连续五年为“全球第一品牌” 8月4日出版的《商业周刊》亚洲版以封面文章的形式发布了全球100个最具价值品牌排行榜,可口可乐以704.5亿美元的品牌价值连续5年高居榜首。 该排行榜是因特布兰德国际公司、摩根大通集团、花旗集团和摩根斯坦利集团对各个品牌的市场地位、稳     

全球最佳品牌100强

人们常常喜欢议论世界上最值得议论的品牌,却很少有人说得准哪些品牌是世界最佳品牌。据“国际品牌组织”年度报告,“可口可乐”为2007年度世界最佳品牌第一强。不过,“可口可乐”品牌价值与往年相比,却下降了3％。     

超级品牌：可口可乐

入选评语：可口可乐是世界第一品牌，是最有价值的商标，最受人喜爱的软饮料：可口可乐公司是世界上最大的饮料公司，其业务拓展到全球200多个国家。     

2013年世界500强企业排行榜出炉

《财富》世界500强排行榜一直是衡量全球大型公司的最著名、最权威的榜单，被誉为“终极榜单”，由《财富》杂志每年发布一次。2013年7月，《财富》杂志公布了“2013年世界500强排行榜”。榜单显示，美国依然是全球大型企业最多的国家，上榜公司132家，与2012年持平。     

品牌为王

品牌是企业生存的“命牌”,品牌是企业发展的“王牌”。 本期“特别策划”我们剖析尹明善打造力帆的品牌之路。 拥有世界最值钱品牌之一的可口可乐公司曾经很“牛”的宣称．“即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐这个品牌,第二天我们仍能建立起一个庞大的王国。”这话也许狂妄了些,但最近的一个例证是：可口可乐安然度过了“二恶英”的风浪。 而尹明善曾说过：“中国产品的价格只有日本的三分之一,为什么？就是因为没有品牌。可口可乐是什么,不就是糖和水,但是有了可口可乐这块牌子就行销世界的每个角落。” 什么是品牌？…     

为什么洋品牌都有“九条命”？

俗话说：“猫有九条命”，而这句话在一些洋品牌身上得到同样的验证。全球最大品牌——可口可乐，曾先后遭遇过七次灭顶之灾，然而依旧岿然不动。前段时间，闹得纷纷扬扬的“苏丹红”事件虽然给肯德基带来了一定危机，但是现在大家路过肯德基时会发现它里面仍然是座无虚席。宝洁旗下的SK Ⅱ前不久也被指责含有有害成分。     

搞连锁经营，学学星巴克

星巴克(starbucks)的品牌已受到全球人的青睐，据美国《商业周刊》评出的全球100个最佳品牌中，虽然星巴克(Starbucks)排名与排名前矛的可口可乐的相差很大。但是，星巴克的品牌价值涨幅在这100个著名品牌中却位居第一．故商业周刊称之为“最大的赢家”。     

论可口可乐的奥运情缘与品牌效益

在全球享有知名度最高的美国可口可乐饮料,其品牌效益不是灵机一动的行销创意,也不是幸运的一两次奥运炒作;而是充分利用奥运的品牌资源。不管“日升日落,可口可乐愿为上亿顾客创造一种独特、且回味无穷的运动体验”,并永远情结奥运,不断美化自身的形象,提高品牌效益。     

为什么总是可口可乐

今年八月，美国《商业周刊》和国际品牌咨询公司Interbrand联合发布了“2006：年度全球最具价值品牌100强”，可口可乐稳坐冠军宝座。2005年，120年历史的可口可乐公司在中国取得了销售收入22％增长的佳绩。[编者按]     

让品牌在"变脸"中永生

世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程，即螺旋式上升的过程。包括国际知名的品牌“大鳄”，诸如拥有一百多年历史的可口可乐，在近42年内就曾经三次“变脸”；风靡全球的快餐巨头麦当劳也于2003年4月迎来了50年来的首次品牌“变脸”。品牌“变脸”的本质是品牌重塑与再造，是通过重塑与再造来延续品牌和提升品牌，使品牌更具活力、适应力和竞争力。     

Coremail升级美的集团邮件系统

美的集团创业于1968年，是中国最著名的白色家电品牌之一。英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布的2010年全球最有价值500品牌排行榜中，沃尔玛、谷歌、美的、可口可乐等世界知名品牌位列其中。据了解，本次共有19家中国内地公司上榜，其中美的是此次唯一入选全球最有价值500品牌的中国家电品牌。     

可口可乐──一个世纪的神话

可口可乐── 一个世纪的神话徐卫东今天，在全球近２００个国家和地区的市场上，可口可乐随处可见，人们每天喝掉的可口可乐高达３亿多罐（瓶）。最近，海外有关机构评出全球１０个最具知名度的商标。第一名万宝路价值３１０亿美元。第二名便是可口可乐，价值２４４亿美?..     

我国酒类品牌国际化的思考

品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在…     

可口可乐 互动乐趣汇聚品牌动能

在伦敦举行的2010 iStrategy创新人才交流聚会上，可口可乐全球互动营销集团总监迈克尔·唐纳利，为人们展示的可口可乐“用户第一”的战略吸引了全球的目光。“用户第一”战略的核心内涵是“让消费者‘拥有’属于自己的品牌体验”，     

奥巴马胜出和可口可乐换装

最近美国的两大变化，是奥巴马的胜出和可口可乐的换装。奥巴马选举的胜出，开启了美国品牌的年轻化。而可口可乐换装，是对美国品牌年轻化最迅捷的回应。一向支持共和党的可口可乐这次也倒戈成了奥巴马的粉丝。