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2008年美国总统大选,奥巴马以绝对领先的优势胜出,成为美国历史上第一位黑人总统,也是最年轻的总统,他的横空出世成为美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国,就是因为他有超强的纠错能力.美国这个品牌在不断地年轻化。 相似文献
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奥巴马赢得了这次美国大选,他的横空出世成为了美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国,就是因为他有超强的纠错能力,美国这个品牌在不断的年轻化。 相似文献
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6月3日,奥巴马宣布在党内初选中胜出,获得民主党总统候选人提名。这是美国历史上第一位在主要政党票选中胜出的非洲裔美国人,也是第一个利用互联网全面营销自己的总统候选人。通过建立个人网站、购买搜索广告和发展社区互动营销,奥巴马赢得无数网民的选票,并从互联网上募集到80%的竞选资金。对于网站和广告主来说, 相似文献
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“山德士上校”穿上红围裙,可口可乐“随我酷”应用中国团队设计,百事2007年2月起“换装”35次,这些跨国消费品巨头所为何事?一句话,更新品牌形象,防止品牌老化,挤占中国市场份额。[编者按] 相似文献
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正用世界上最流行的产品包装——可乐可乐瓶身作为启动,来引领一个前卫的全新数字体验的方式。今年夏天,可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的最新的夏日活动"可口可乐歌词瓶"。2013年,可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌的认可度和忠诚度。继2013年为可口可乐设计的昵称瓶"活动获得巨大的成功后,安索帕Isobar再一次接受新的挑战,选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。如果你 相似文献
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可口可乐一直信奉和笃守奥运会、品牌、消费者三位一体的奥运策略,它所有的行动都是围绕三位一体这一策略来展开的,这一点我们可以从以下简单的历史得出。1928年,可口可乐第一次在阿姆斯特丹亮相,1000箱可口可乐与美国奥运代表团一起参加奥运。 相似文献
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品牌寡头是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额,寡头市场具有一个特征:品牌数量少,厂商互相依存,容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料中的可口可乐和百事可乐,飞机制造业中的波音和空客。改革开放30年,中国不仅出现了国企垄断的趋势,充分竞争的市场中,中国的民营企业也在某些领域出现了垄断。 相似文献
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可口可乐已经有100年的历史了,也是大众喜欢的品牌之一,如此之长的历史,给人感觉它永远年轻、充满激情,为行业类大家所研究的对象。这次有机会采访了该品牌中国区美汁源果汁的品牌总监马文女士,畅谈这个美国百年老字号品牌的经营发展之道。 相似文献
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从美国大选看奥巴马品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
美国广告界将奥巴马定为美国2008年最佳的品牌,超过了iPhone和NIKE,最终两个大品牌都被奥巴马代替。所以我们要问为什么奥巴马引起这么大的轰动。第一是因为。不为大众知晓的人物短短四年当中成为美国的总统。 相似文献
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奥巴马就任美国总统不到两年的时间里,竟然已经充当了很多品牌的“免费代言人”。在美国,以奥巴马为主题的商品仅网络零售商WholeSale.com一家所销售的商品中,据统计就多达455种:从玩偶到鼠标垫;从腰带到领带;从棒棒糖到雪茄, 相似文献
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说起品牌文化,我们不能不提可口可乐,因为它是全球最成功的品牌。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品。同时,它的过人之处,把美国人的精神、美国人的生活方式揉进了品牌文化,通过长期不懈的演绎,与时俱进的整合传播,渗透全球,长盛不衰。可口可乐的成功,给我们什幺启示呢?最大的启示就是把品牌文化变成了人们生活中的一部分。如果一个品牌成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候,那么它的传播力、影响力和销售力是无法估量的,并且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉,可见品牌文化的魅力是多么吸引人!那么,如何打造有销售力的品牌文化呢?主要从如下几个方面阐述。 相似文献
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公司简介 可口可乐公司成立于1886年5月8日,总部设在美国乔治亚州亚特兰大,是全球最大的软饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200多个国家拥有超过500个饮料品牌, 相似文献
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奥巴马缺乏政治背景、没有财团支持,依靠草根和网络的力量,在大选中获得了包括中国网民在内的全世界网民的拥趸,成功登上世界最耀眼的政治舞台,成为了美国第一任黑人总统。奥巴马在竞选过程中,精准明确目标受众,清晰定位品牌形象,通过网络整合营销,进行有效的品牌传播,将个人品牌的公关发挥得淋漓尽致。从传播的角度看,奥巴马的成功,也是公关的成功。 相似文献