跨文化管理——本土化策略并非万能良药

传统的观点认为跨国企业在进行跨国经营时必须采取本土化策略，似乎认为只有本土化才是解决跨化冲突的惟一选择。然而在中国的跨国公司却在本土化过程中遭遇到种种困境，如何认识和评价本土化策略?如何解决跨化冲突?本提出了在本土化基础上的跨化融合和企业化再造的跨化管理策略。     

在线营销：关于忠诚的游戏？

游戏化营销引起了广泛的关注．但是．许多营销人却并不清楚．游戏化营销到底是什么，以及如何才能利用游戏化进行营销活动。以下提供了一些关于游戏化营销的基本事实．并分析了利用游戏化营销改善企业在线营销活动的方法。     

论旅游业网络营销的组合策略

现代社会已进入了信息网络时代,网络营销必将成为跨世纪的营销策略,它是跨时空营销,互动式营销和异质化营销。旅游企业实施网络营销,不仅可以了解旅游者的需求并为旅游者提供及时的服务,同时还能给企业带来或直接或潜在的效益。     

航运企业服务营销策略研究

适时地制定或调整服务营销策略是目前我国航运企业的必然选择。通过加强对航运服务营销策略组合中必不可少的技术化营销策略、有形化营销策略、关系化营销策略、规范化营销策略、差异化营销策略和效率化营销策略的研究，我国航运企业必如虎添翼，在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出。     

工业品跨位营销的策略研究

本文首先对工业品分类及工业品营销进行了分析;其次分析了跨位营销在工业领域中的应用;再次对国内工业企业在跨位营销方面存在的问题进行了分析;最后提出工业企业实施跨位营销的策略建议。     

中国企业文化营销模式探析

化是经济活动的内力，化创新是市场创新的有效途径。商品营销的实质是化营销，把化融入到营销理念中，包含于营销战略之中，使之成为具有全新意识的营销，是有意识的通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业目标的一种营销方式，这是当前中国企业开展化营销时所采用的模式。     

论企业营销形象的构成与评价

在市场竞争中，企业营销形象的竞争越来越重要，但是，在理论和实践中，对营销形象的认识和塑造却存在空白与偏差，影响企业塑造良好的营销形象。用营销理论和公关理论对企业在市场营销活动中如何塑造企业的营销形象、谋求宽松的市场环境展开论述，对企业的营销实践有一定的指导意义。     

新经济背景下的企业营销e化

随着新经济时代的到来，以电子化，信息化，自动化，网络化，数字化为代表的新经济浪潮直接影响并冲击着传统企业的发展，它将给传统企业带来发展的机遇和巨大的挑战，在此背景下，传统企业的商务e化工作，特别是营销e化工作必将成为传统企业经营管理需要面临的一个重要研究课题，其中，客户关系管理作为企业e化的前向系统和营销e化的核心内容是最直接，最能为企业带来效益，并在整个企业业务流程的重组和形成新的经营管理模式中贯穿于始终，它是企业营销e化工作的首要阶段，也是最关键的一个阶段。     

浅谈电子消费品的直复营销

电子消费品即指数字化3C产品，3C是计算（Computer）、通讯（Communication）和消费电子（ConsumerElectronic）类电子产品的简称。作为面向大众消费市场的电子消费品企业来说，选择适合的营销渠道组合，开拓创新型的销售通路，以新颖和高效的方式去抓住顾客，有助于自身在激烈的市场竞争中立于不败之地。文章着重阐述了电子消费品企业如何去应用直复营销这一处于朝阳期的销售模式，为电子消费品企业开展营销渠道创新提供一些新思路或为准备从事直复营销的电子消费品企业提供一些参考。     

新经济背景下的企业营销e化

随着新经济时代的到来，以电子化、信息化、自动化、网络化、数字化为代表的新经济浪潮直接影响并冲击着传统企业的发展，它将给传统企业带来发展的机遇和巨大的挑战。在此背景下，传统企业的商务e化工作，特别是营销e化工作必将成为传统企业经营管理需要面临的一个重要研究课题。其中，客户关系管理作为企业e化的前向系统和营销e化的核心内容是最直接、最能为企业带来效益，并在整个企业业务流程的重组和形成新的经营管理模式中贯穿于始终，它是企业营销e化工作的首要阶段，也是最关键的一个阶段。     

关系营销导向对商业模式创新的影响机制

基于网络位置理论和企业内部能力理论,本文探讨网络结构和跨职能整合在关系营销导向与企业商业模式创新之间的影响作用。研究结果表明,关系营销导向对网络结构、跨职能整合和商业模式创新均存在正向影响,网络结构和跨职能整合在关系营销导向与商业模式创新之间起到了部分中介作用。     

体育赞助企业营销问题论析

在体育赛事中，很多商家和企业看到了人们对体育竞技比赛的热情，争相参与体育赛事赞助与营销，力图扩大自身在消费者中的影响，提升自身企业的知名度，对消费者施加自身的影响。然而，在体育赛事营销中，作为企业，如何理性地认识参与赛事营销的价值，如何正确地对待营销的策划，不仅是一个经济投入的问题，而是一个考虑自身生产成本，     

跨渠道保留行为的影响机制研究

随着近年来我国经济的飞速发展,企业的多渠道营销行为也日益增多,越来越多的企业也纷纷开始在其现有的实体渠道之外开辟相对独立的网络渠道进行立体化的直销。而多渠道营销战略不仅是B2C领域的专利,还成为了B2B领域执行分销活动的主打策略,企业已经开始从传统的以生产为中心的经营范式开始向以渠道管理和消费者管理为中心的范式转型。而正是由于这样的多渠道环境,使得顾客间的沟通和顾客转换销售商都变得更加简便,企业的顾客群极易因跨渠道而流失,因此如何最大限度地做好消费者的跨渠道保留,成为企业当下亟待解决的问题。在本文中,在学界对多渠道营销中渠道的搭便车行为研究成果的基础之上,重点从渠道、供应商和消费者三个关键维度对跨渠道保留行为的内涵和影响机制进行归纳分析,以期为未来的学术研究提供理论依据。进而对企业的多渠道整合实践以及跨渠道保留提供相关理论支持和建议。     

银行营销创新：以客户为中心

在现代市场经济中，任何一项产品和服务，任何一个取得成功的企业，都有自己的营销方式，这是企业价值和企业化中不可或缺的组成部分。     

企业风险营销管理方法论

营销风险无处不在，严重影响和制约企业营销活动，成为营销工作的桎梏。本文主要就企业营销活动中面临的营销风险的现状进行分析。并对如何开展风险营销进行了探讨。     

知识经济条件下的中国企业文化建设

知识经济和经济全球化为企业化带来了新的课题，在这种背景下，促进企业化建设的跨化色彩是非常必要的。     

试论提升企业竞争力的四大途径

企业再造(BPR)的目的是提高公司的组织竞争力;企业X再造可以提升公司的跨组织竞争力;整合市场营销是以消费者为中心,以整合企业内外部所有资源为手段的一致化营销,目的是提升公司的一致化竞争力;核心竞争力的培育是提升公司的全面竞争力和国际竞争力。     

互补平衡，营销执行力的保证

营销执行力是指营销团队执行公司营销目标，完成营销流程的速度和完美程度，或者叫营销政策的落实程度。营销执行力主要表现在营销团队人员在营销流程中如何将公司营销政策具体化、方案化。比如营销目标的分解、细化，市场的规划、发展、提升。最终表现在营销结果符合公司的发展目标。     

数字化转型背景下电力企业数据合规营销内控体系研究

电力企业在我国经济发展进程中的地位极为关键，做好数字化转型能够通过完善服务环节和优化工作流程更好地实现企业的高效率、高质量、高效益发展。在此背景下，电力企业数据合规也显得愈发重要。因此，本文通过研究数字化转型背景下电力企业数据合规风险内控体系，建立电力企业数据合规管理框架，并在此基础上，构建数据合规营销风险内控评价模型，为电力企业数据合规化提供风险评价的方法。营销内控是指企业为达到经营目标，需要确保企业数据资产等资料的正确性和可靠性，从而保障企业营销活动的效率和效果。电力企业要做到营销风险内控体系的完善，必须要依托于电力企业的数据合规化，要做到以提升效率为目标的智能化，以保护用户信息安全及企业风险评估的体系化。数据合规化的终极目的是为了营销服务，建立营销内控管理框架和评价体系，这对于电力营销的优化具有积极意义。     

企业营销中推广应用ABC法的思考

企业市场营销成功的关键在于有效控制企业营销成本。现代企业营销涉及范围广，不但要处理好企业中多个营销活动之间的控制和相接问题，还要处理好多企业之间的协调和合理分配问题。随着企业市场营销领域扩大化，尤其是跨地区（甚至国际间）企业间合作营销的不断增多，如何在新环境下有效管理企业营销，防止成本失控是十分重要的。