金融危机下的中国新媒体

“风暴”、“地震”、“海啸”，这些词汇被用来描述近来由美国次贷引发的金融危机。金融危机对中国乃至各行业的影响，也成为当前的热点议题。在这场金融危机中，中国媒体市场真的可以撇清关系，绕开金融危机的暗礁吗？就中国新媒体而言，谁将在金融风暴的影响下，依然走得最远呢？     

金融危机下的中国新媒体

受众行为以及广告主的投放行为一直以来都是媒体从业的研究方向所在，这也成为行业内的一种思维习惯。可是，实际上媒体产业越来越大，它和整个经济的关联度越来越高，而且影响的媒体发展要素也越来越多。比如，现在大家耳熟能详的资本就是影响中国新媒体市场的一个重要元素。那么，在当前这一特殊的经济环境下——金融危机席卷全球并向中国袭来时，中国新媒体将会有怎样的表现以及会受到什么样的影响？     

媒介购买垄断，中国广告业如何过坎？——整合，只为更好地服务客户

5月22日，全球媒体传播巨头阳狮媒体集团（PGM）整合实力传播和星传媒体在中国的媒体购买业务，成立了目前中国最大的媒介购买代理机构——博睿传播。同时，另有几家媒体代理公司也在谋划着更大规模的合并。这是为了实现广告资源的优化配置，还是成为更有力的媒体议价者之需？如此发展，中国媒体的经济命脉是否有可能被外资购买大鳄所掌控，进而影响媒体走向？对中国广告传媒的发展而言，是好事、坏事亦或是把双刃剑？针对这一事件，本刊邀请外资媒介购买公司、广告公司、媒体、企业的高层和学术专家进行了一番讨论。[编者按]     

东方明珠移动电视——打造途中电视新媒体特色

上海东方明珠移动电视凭借其渠道、内容到销售自成一体的产业链模式化运营特色，在2009中国广告与品牌大会中荣膺“最具传播价值新媒体”。这一奖项肯定了东方明珠移动电视在独辟蹊径应对金融危机，提升媒体价值方面所作出的成绩。     

危机之下，不动如山——专访贵州电视台台长白芳芹

面对席卷而来的全球性狂潮，中国难免受到海啸所带来的巨大的影响，中国媒体又将如何自善其身？与广告业休戚相关的电视媒体将会面对什么样的境况，对于激烈竞争的省级卫视自言．将又何去何从？我们带着疑问采访了贵州电视台台长白芳芹先生。     

2010四川卫视荧屏新亮点

2009年是媒体热点不断的一年，金融危机冲击之下的媒体产业反而进发出了无尽的新思维和带来不断的新动作。那么作为传统媒体中流砥柱的各方省级台，在经过09年的全面发力之后，又将为2010年的电视荧屏带来怎样的新亮点？     

互为交融的媒体发展新时代

近年来，伴随着数字、网络和通信技术的快速发展，网络游戏、网络电视、手机电视、楼宇、卖场液晶视频等新媒体获得迅猛发展。可以这样说，中国以及整个世界已经进入了一个真正意义上的“媒体新时代”。媒体新时代的来临，给媒体产业和媒体从业人员提出了许多崭新的课题。传统的报纸、电视、广播、期刊等媒体形式即将发生或已经发生了怎样的变化？是萎缩、消亡还是共同发展？其实，就目前的发展现状来讲，这个问题并不难回答。     

2010四川卫视荧屏新亮点

2009年是媒体热点不断的一年，金融危机冲击之下的媒体产业反而进发出了无尽的新思维和带来不断的新动作。那么作为传统媒体中流砥柱的各方省级电视台，在经过2009年的全面发力之后，又将为2010年的电视荧屏带来怎样的新亮点？     

市场效力见证央视品牌实力

08年已成过往，但无疑是浓墨重一年，这一年诸多事件将影响中国未来的发展。09年，在新的大环境之下，央视将如何进一步发挥其作为国家级媒体平台的功能，如何凸显其国际化平台的资质？ 央视品牌效力不仅表现在年度招标现场的激烈角逐，更在于其对企业品牌乃至对待业发展的推进和引导作用。审视央视品牌发展动态，可以透析媒体待业发展之脉搏，也可以辨别经济发展之风向。那么，面对09年并不算乐观的经济形势，电视媒体行业发展趋向如何？市场消费动态可否预知一二？     

融媒体时代如何运用图片做好新闻传播——以系列微纪录片《国家相册》为例

近年来，受到各类短视频冲击，传统图片媒体在媒介传播中的地位有所下降，但优秀图片仍然具有其独特的传播优势和传播价值。在媒体融合发展的今天，如何用好图片这一信息载体服务于新闻传播？如何以图片为基础做好各类媒体的融合报道？本文以新华社系列微纪录片《国家相册》为例，对上述问题进行分析与总结。     

从企业到国家：欧美媒体对中石化的报道浅析

随着中国力量在全球范围内引发更多关注，以中石化为代表的中国国有企业也获得了西方媒体的大量报道。这些报道采用了何种框架？其感情色彩如何？是否符合客观性原则？如何评估其舆论状况？本文选取了美国与英国六家代表性媒体的60篇新闻报道，总结了其五种主要框架：商业框架、国家-国际政治框架、环保框架、劳资框架与反腐框架，并对之进行定性与定量的分析，反思了其中的舆论状况。     

中国会率先走出金融风暴吗？

依笔者在中国5周“踢轮胎”的所见所闻，中美在金融危机中虽然都不能独善其身，但两国的房地产业、银行业、汽车业所受的冲击不尽相同，采取的应对措施、媒体导向和消费者信心也不相同，其最后的结局肯定也不一样。如果不出重大意外的话，中国率先走出金融危机已成定局。     

数字体验式广告：架起电视与手机媒体之间的桥梁——专访北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源

新媒体的爆发式发展，在现在这个日新月异的时代给传统的电视媒体带来了挑战，无论是其广告收视还是互功性还是资金回笼渠道，似乎都成为遏制电视媒体进一步发展的瓶颈。随着jG时代的到来，数字技术和手机媒体更加迎来了突破性的发展，但运营商内容上存在巨大缺口，对手机增值业务市场需要及时占领，但仅凭目前的运作方式，也很难在这方面取得重大的突破。一切都似乎在预示着电视媒体和运营商之间的合作势在必行，而谁走在最前面谁就将成为这块市场的最大赢家。北京普天基业国际广告有限公司和北京财智富通科技开发有限公司看到了这一点，共同创造了新型的技术性“数字体验式广告”，经过将近三年的市场试点，探索出了一条实在可行的基于增值方面，移动运营商与电视台紧密捆绑的成功商业模式。目前，“数字体验式广告”是中国市场上唯一拥有手机电视互动方面全面和整套技术的广告形式，这在目前整个市场只拥有一些零星的互动技术的情况下，“数字体验式广告”的发展前景得到了业界一致看好。究竟什么是数字体验式广告？这一产业有怎样的发展前景？普天基业国际广告有限公司和财智富通公司的优势在哪里？为了解详情，记者专访了这一新型广告的发起者——北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源。[编者按]     

区域性媒体，找自己的活法

什么叫区域性媒体？所谓区域性媒体是指立足于特定的区域市场，在自己的势力范围内具有较影响力的媒体。在中国目前的媒体架构中、各省级地面频道、大多数的卫星频道，其实都是区域性媒体的一种。作为与行政区划对应的区域性媒体，其地位从诞生之日起就是尴尬的，从上面来说，有法定意义上全国性媒体央视的打压，从下面来讲，有各个城市台的围剿，区域性媒体要生存，要发展，出路在哪里？     

中国媒体行业预测报告

随着新兴媒体的崛起和中国传媒资本市场的进一步开放，中国媒体面临空前的机遇和挑战。其巨大的市场规模和丰富的多样性使得广告主的选择更加多元化，特别是在诸如数字媒体领域、事件或活动赞助及其他品牌植入方面，都为广告主开辟了触达和影响消费者的新沟通途径。在这样的形势下，2008年、2009年中国媒体行业增长率如何变化？     

互动对话三

主持人：今天的话题是媒体的责任感与广告经营以及未来中国广告大趋势之间的关系。现在重提媒体社会责任感，特别是绿色收视率，以及央视拿出大量的资源体现媒体的公信力和责任心，这对收视率会产生什么影响？     

报纸印刷的未来发展趋势

永无休止的讨论：我们所熟知的媒体前景如何？ 相当一段时期以来，这个永无休止的讨论困扰着媒体行业：我们所熟知的报纸媒体前景如何？印刷媒体会继续存在吗？或者说，我们以后是不是只能在网络空间的媒体世界里冲浪？     

企业的眼光和能力决胜负——访群邑市场前瞻总监张继红

对于当下这场发源于美国的金融危机，以及它对中国广告行业的影响，你是怎么看的？ 关于当下的金融危机，从我们所处的媒体行业来看，我们更加关注广告的投放情况。     

核心突破 成就价值

2004年，中国电视传媒市场出现了前所未有的“活跃“状态，一方面，我们看到了电视传媒产业化进程的快速发展；另一方面，不难发现各个频道改版后的版面中纷纷加大了电视剧的播出比例，电视剧几乎成了保证频道收视率的“法宝”。有人担心，安徽卫视以电视剧这一开放性资源作为立台之本的媒体，是否依然处在电视媒体先锋阵营里？其核心竞争力是否依然保持优势，并实现新的突破呢？     

寻找蓝海，汽车专业媒体经营探索

与很多媒体类似，当前中国汽车专业媒体中80％以上（有些媒体几乎全部）的收入来源于广告，但是，网络的兴起一方面使得消费者充分掌握了话语权，另一方面也给媒体带来了巨大的压力，它们忽然意识到原来那种单纯靠出卖消费者注意力的广告模式，无论对于广告主还是对于消费者，其魔力正在渐渐退去。行业蓝海在哪里？成为媒体们亟需思考的一个重要问题。