电视广告的后期制作

作为一个制片,我们在和导演沟通之前,就要自己先做好功课,有完全的准备,我们要摸清楚所要接触的导演的脾性。当然一个好的导演需要底气,需要为自己负责任,最重要的是,一个好导演需要去更新自我、不停地进步。站在一个制作人的角度,怎么看待创意?在创意和执行的过程中怎样为广告加分?创意公司在比稿,制作公司也在比稿,我们是比导演。我觉得中国的广告在制作上存在着一些误区,就是     

镜头下碰撞出的心灵火花——谭晓刚：将广告导演进行到底

电影导演陈凯歌曾说：“中国将来最好的导演将从广告界产生”。一直以来。我们似乎冷落了广告导演。然而这些似乎是边缘的广告人却在为中国广告的成长起着举足轻重的作用。一个好的影视广告除了精彩的创意和策略，最重要的就是出色的执行，而这个执行的核心就是广告导演。     

制造偶然——广告摄影的奥秘

随着数码摄影的日益普及,消费者的数码相机像素越来越高,所配备的LCD取景屏也基本上可以做到所见即所得,这一切,使得摄影的门槛变得越来越低,那么,摄影爱好者和专业摄影师之间的区别是否就不再那么明确?专业摄影师的专业点到底在哪里?带着这些问题,我专访了我的好友Josephine单麒安,一位优秀的摄影制片,她的先生是全国十佳广告摄影师李峻,他们俩在广告摄影方面有着很丰富的经验。所以,在我的盛情邀请下,他们欣然同意把他们的经验整理成文字在这里与大家分享。好了,开场白介绍完了,我该退居幕后,把主角让给Josephine。贺欣浩     

张纪中“名著”制片模式的探究

目前我国影视产业的产业体制正处于传统的导演中心制向现代的制片人中心制过渡的重要阶段，在这个过程中，我国历代影人竭诚奋斗，探索最佳状态。其中，著名影视制片人张纪中凭借自己独到的眼光与前瞻性思维，开创了以名著为制片模式的独特道路，代表并阐释着中国影人一种新的诉求与形象。本文以影视制片人张纪中为例，总结并分析其独具特色的“名著”制片模式，进而探讨以这一模式制片的作品所带来的影响和启迪。     

福娃：3分20秒——福娃动画宣传片创作团队采访纪实

2005年12月2日，在本刊执行副主编李想和中国方法论坛执行主席方立军的安排下，我们顺利采访了奥运会宣传片的主创人员路盛章教授（总导演）和田苗子（制片人、执行导演）。福娃宣传片播出之后，他们已经接受了很多媒体的采访，但直接的接触让我们更加真切地感受到福娃“动起来”的过程，把这个过程真实地写给广告人、创意人是我们的目的。他们在创作过程中的执著和耐心、他们对细节的追求和创意的探索、他们的努力和精神都告诉我们．一个好作品的出炉所需要的代价。好的广告作品亦是如此。[编者按]     

走出去,请进来 访天艺广告董事长韩小鹰

学中文出身的韩小鹰,一不小心闯进了影视圈,从编剧做起,身兼数职,当上了制片、导演:做电影导演却经常出去"炒更",做各种和电影无关的工作(和广告有点关联),偶尔也客串做广告导演,这似乎有点"不务正业"之嫌。可此人后来竟把这"不务正业"时染上的广告当成了正业,光自己"上瘾中毒"还不算,还把自己的妻子拉进来,广告竟成了他毕生追求的事业。正可谓"无心插柳柳成荫",从此影视圈少了一个"不务正业"的电影导演,广告界却多了个叱咤风云的领袖级人物,广告公司又多了个强势对手。韩本人性格较为特立独行,他和他的天艺广告在国内较少参加圈内的活动,在国外却广交八方豪杰,把目光瞄准国际市场。天艺成为中国大陆第一家中外合资的私营广告公     

你的Idea，是越磨越Big，还是越磨越Shit？

记得有人说过．想到一个好的Idea很简单．但这个好的Idea能够毫发无损地通过CD．ECD,AE、AM、AD、客户、客户老板等人的重重封锁．而且还不会被文案、美指、摄影、修图、导演、剪辑等任何一个执行环节破坏．最后这个Idea竟然能越磨越好．以更Big而不是更Shit的形象出现在大众面前．这．才是难上加难……以下就是两个例子。     

他说他是男性导演……——关于钟梦宏

他,狮子座,看他的导演作品集,你很自然地会看到导演的影子——阳刚,霸气;他自己也曾经用"男性导演"这个词来形容他自己。其实"男性"这个词,除了描述他的影像风格,更多的或许是指他对待广告的态度和为人处世的方式……他就是钟梦宏。尽管在中国大江南北留下了许多拍片的足迹,但你几乎寻找不到他在公众媒体上的身影,这是一个在业界内极其低调的导演。与他生活中的好朋友、工作上的好伙伴一起闲聊这个人,或许也是走近导演的一个方式。     

广告调研人和他们的美丽人生——杨惠庆：用心体验，一路风景

提起广告这个行当，多数人首先会想到的是出色的创意、令人拍案称绝的视觉表现。创意人是广告业首当其冲的大明星。稍微资深一点的票友或许还能联想到AE．联想到CW，然而从事着广告调查的人们作为广告业重要的组成部分，却往往是不为人所熟知的。 广告调查在广告业中有多重要，你只需要去看看每年AC尼尔森、CTR或慧聪发布的调研年鉴值多少钱便可窥一斑。广告被称为市场经济状况的晴雨表，而广告调查则是广告业的指南针。大至市场决策、广告投放方案制订，小至单件TVC效果评估，科学的研究方式、确凿有效的数据让我们的广告人们可以拍着胸脯告诉客户：决策有效，效果不忽悠。而对于客户而言，当他们还在为大卫奥格威的箴言苦恼时，借助广告调查他们则可以清清楚楚地看到，到底哪一半广告投入在为他们挣钱，哪一半广告费打了水漂。 本期专题的几位嘉宾都来自国内最顶尖的调研公司，在行业中他们的声音举足轻重。不同的经历、不同的背景，相同的是他们都依靠专注和坚持成就了精彩的人生。他们将和大家一起分享的，将不仅仅是对于行业的认识，更重要的，还有他们的从业心得和职业体验。广告向来是跳槽率极高的一个行业，阳春三月，新一轮的跳槽高峰又将到来，又将有许多人站在职业的路口徘徊犹豫着向左、向右……我们也希望通过本期专题嘉宾的讲述，能帮助更多的行业朋友，特别是年轻朋友厘清自己的职业道路。[编者按]     

数码摄影：实体形象表达完整概念——访爱迪亚数码影像首席摄影师陈美堂

广告摄影中的数码摄影相信大家已并不陌生了,它着实为广告平面制作带来了诸多便捷,但要说你对它是否已充分的了解,我看不然,否则不会有那么多客户在选择摄影方式时,仍对数码摄影存有"戒心",我想他们最担心的不外乎是摄影的精度是否可以满足户外平面的尺寸要求。一般而言,若有模特参与的平面广告,产品的篇幅远不及模特的篇幅大,因此,我这次选择了人像摄影作为访问的主题,也借此机会为一些广告主与广告人消除心中疑虑,在今后的平面制作中,做出更正确与经济的选择。数码作品的精度是影响可放大尺寸的基础,精度越高,放大尺寸越大。那么相机精度与成品的尺寸如何作准确的比照呢,我们首先将专业数码相机的精度与光学底片     

视觉的艺术魅力——兼论广告摄影在商业广告中的应用

当今社会广告摄影无处不在,它以种种极富诱惑力的画面向人们反映着商品的面貌,影响着人们的欲望。由于广告摄影中渗透了大量的艺术表现因紊,使得广告摄影作品也成为艺术作品。广告摄影中各种流派的艺术表现往往能吸引人、取悦人、感动人,令人怦然心动,具有难以释怀的观赏效果。成功的广告摄影表现最多的不是商品的使用价值,而是它的审美价值。在诸多的商品广告应用中,广告摄影以其形象真实、快捷便利的特点,逐渐磨合并发展起来,形成了独具特色的艺术魅力。     

广告摄影在现代商业宣传中的作用

广告摄影是一门以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术。广告摄影以其独特的技术优势,在现代商业宣传活动中发挥着重要的功能和作用。     

上半年央视招标段节目与广告盘点

中央电视台招标段（CCTV-1晚间19：00—20：00（新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》时段）作为国内最黄金的电视时段、及时权威的信息渠道、独一无二的广告资源，一直备受电视观众和广告业界的关注。 对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说，央视招标段的节目与广告运行情况，是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据，了解和动态掌握招标段的最新状况，对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。 本刊特别邀请相关专家对央视上半年招标段节目与广告客户的特点，进行深入分析。[编者按]     

用细节为执行加分

电视广告的制作执行,如同加工衣服。作为一个制片,我们接到一个创意脚本时,必须要对这支广告片的创意意图进行分析、它的策略、它的节奏。随之铺面抓点,进行宏观的布局,细节的考量,还要想办法揉进导演再创作的火花,同时又不能流失原创的闪光点。我相信每一支广告片都     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：     

影像私生活

敲定创意，广告只完成一半，观众最终要看的，不是创意总监手里的脚本连环画。对于广告公司的创意人员来说，他们可以稍稍松一口气了。然而对于制片人和广告导演，工作才刚刚开始。     

肖齐：在电影中重构，在广告中重生

独善其道,随心应变 21世纪的头十年在翻天覆地中隐去,也见证着肖齐从广告导演,到广告情景剧导演,再到张纪中版《新西游记》航拍特技导演的华丽转身。但他依旧是一个影视广告人,悠游于广告与电影、电视剧之间,在电影中重构,在广告中重生。     

现代经济中的商业广告摄影

随着全球经济的迅猛发展,广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势,大量介入商业领域,对现代经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,广告摄影中的商业性和艺术性是一种你中有我、我中有你,密不可分的辩证关系。广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任。     

浅析影视作品植入广告的问题

广告的发展可谓是历史悠久，在如今这个信息传播广泛而又迅速的多媒体时代，广告更是以各种形式渗透于我们的日常生活中，简直可以说是无孔不入、无处不在。广告的类型有很多，而其中我们最熟悉不过的、与我们的生活最贴近的当属植入式广告了。伴随着多媒体时代的繁荣发展，越来越多的电视节目都开始植入广告，其中以影视作品植入最为常见。     

中国人听不懂的中国话——对几则广告语设计与评价的异议

语言是表情达意、与人进行思想交流的工具。如果所说的话让人不知所云,那话就白说了。而广告词是为了把某种特定信息向人们广而告之而撰写的一种语言作品。在有画面形象的广告中,它是构成该广告的重要成份之一;在仅有文字或语音的广告中,它则是该广告的主体。因此,一段广告词能否准确、鲜明、生动地把打算广告的特定信息传达给广大受众并为他们所接受,将直接影响着该广告的成败。而它要能起到这个作用,又起码必须做到一