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在互联网技术迅速发展背景下,各类社交软件迅速发展,例如抖音、微博、“小红书”、快手等,且随着消费者的需求呈现出差异性,品牌在实施营销过程中也呈现出多元化的态势。可以说,数字化时代背景下,社交媒体已成为企业营销所关注的重点领域。近年来,中国服装品牌已经开始在社交媒体营销方面发力,但在开展营销中还存在着一些不足及提升空间。我国互联网和社交媒体的覆盖率非常高,消费者尤其是年轻群体习惯于利用互联网和社交媒体获取信息。由此,对于服装企业而言,将营销的重点集中于社交媒体营销,深度了解其对消费者购买行为的影响,具有积极的意义。本文在理论和实践上都有创新。在理论层面上,对社交媒体营销策略的相关概念开展梳理,从而完善理论框架。在实践层面,深度分析社交媒体营销对时尚行业消费者购买行为的影响,进而提出服装品牌布局的具体建议。 相似文献
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“对于移动营销而言,3G的到来虽然会让手机成为更重要的媒体,也给了手机媒体更自由的展现形式,但依然并不意味着移动营销就可以替代互联网以及其他传统营销平台。” 相似文献
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在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。 相似文献
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随着互联网的迅速发展及社会化媒介产品的增多,互联网营销已经成为众多商家树立品牌形象、赢得市场占有率的主要方式之一。在商家和消费者对社会化媒体的运用和关注下,其影响力不断增长,所营销的产品产品范围也不断扩大。本文将致力于企业社会化媒体营销产品的无序化和营销效果不佳的现象进行分析,对企业社会化媒体营销的产品适用范围进行谋划和探索,为各类商家合理使用社会化媒体提供借鉴与参考。 相似文献
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新媒体成为主流媒体只是时间问题。越来越多的广告主采用跨界经营,通过互联网、线下、电视等媒体营销成为房产时髦的趋势。易居在数字化背景下的构想和做法 2010年易居中国提出了新的10年愿景,就是打造中国房地产现代服务产业链。新媒体是我们考虑的一个重要方面.我们看到新媒体的崛起,在房地产行业势不可挡。 相似文献
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从媒体环境来看,数字媒体和多屏收看成为今年的关键词。从消费者心态来看,2012年,中国消费者的奥运热情显然会低于2008年。品牌如何应对这种状况?2008年的北京奥运会,互联网成为排在电视后的第二大消费者关注奥运资讯的媒体平台,而网络视频也因此赢得了大发展。但是,2008年的奥运营销,除掉可口可乐、百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌,大部分的奥运营销已然还是依靠比较传统的媒体平台和营销模式。2012年伦敦奥运会这一切会改变吗? 相似文献
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从阿里巴巴入股分众传媒,到百度投资新潮传媒,再到京东投资新潮传媒,互联网平台纷纷侧目户外广告,线下流量已成为众多平台、广告公司和广告主垂涎欲滴的抢占目标。2018年11月,京东数科将数字营销业务独立出,成立了基于物联网的全新数字营销服务体系--京东钼媒,旨在利用数字科技能力打造数字化场景的线下营销生态。 相似文献
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正互联网不断升级,社交媒体已经成为时下影视剧最重要的营销平台之一。如何实现电视剧与品牌双赢,关键看如何借社交营销打好这副"情感牌"。电视剧的营销手段,随着时代的发展也在不断变革。回顾过去,以往传统的营销手段为例,同样也讲究找到与目标人群关联的"契合点",但是如果说传统广告没有找到契合点的话,至少占领了渠道,有一定的到达率; 相似文献
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当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么?如果你对数字营销的认识只限于"上网",那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。 相似文献
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随着互联网行业突飞猛进的发展,微博成为目前中国成长最快也最热门的互联网应用平台,面对无限成长潜力,微博的发展也日益受到众多用户和企业的关注.企业纷纷意识到微博很可能是一个不可忽视的营销平台,而作为自媒体的微博平台也在不断探索和实践,寻求微博的健康良性发展.本文主要以新浪、搜狐、腾讯三大微博平台为例,通过对三大微博平台人... 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2020,(1)
伴随着科技与互联网技术的不断发展,自媒体已经成为人们日常生活必需的交流平台。尤其是近年来微博、微信等的蓬勃发展,更是给各行各业都带来了新的机遇,其中也包括漫画业。寄托于自媒体平台的条漫画也应运而生。本文通过分析幕星社的发展现状,发现其存在的一些问题并在此基础上给出了相应的营销策略,以期为中国漫画的发展尽绵薄之力,从而为广大消费者带来更好的体验。 相似文献
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过去没被当作广告媒介的东西,都可能媒介化;而媒介成为销售终端、销售终端成为媒介的趋势也越来越明显。2011年,媒介的融合与跨界成为新的趋势,社会化营销、台网联动、移动互联网、数字化传播平台等等都成为广告界的新词汇,而媒介之间的壁垒的打破,从传统 相似文献
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围绕科技大运、数字大运主题加大投入,深圳大运会全面提供固定通信、移动通信、互联网接入、电视信号传输等多元化综合信息服务,使深圳2011年世界大运会成为历届大运会中数字化、网络化、信息化程度最高的大运会。同时,无线宽带即拍即传、移动多媒体多语种信息服务,首次在报道群体中增加大学生记者和增设的手机媒体移动平台等成为大运会传播的亮点。 相似文献