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从“囧”字鞋热销的结果来看，李宁“囧”字营销在促销层面上是成功的。不过，“囧”字毕竟还属非主流文化元素，对于迎合网络潮人，拉动单品短期畅销尚可，而要赋予品牌以坚实的时尚个性，李宁还要继续努力。 相似文献
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电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。 相似文献
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温芳 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(2X):93-94
《泰囧》在引爆观影热潮的同时,也带火了泰国旅游,利用电影开展旅游营销也再次被热议。本文在介绍旅游与电影关系的基础上,运用市场营销学中著名的4P理论,分别从产品、价格、渠道和促销四个方面分析了旅游产业应如何运用电影营销策略,并指出应注意的问题。 相似文献
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吴丹 《21世纪商业评论》2013,(11):53
今年以来,《泰囧》一直是电影制作者们茶余饭后热议和欣羡的对象。这部由光线传媒出资不到3000万元制作的小成本电影,上映后奇迹般地打破多项国产片纪录,最终在国内以超过12.6亿元人民币票房完美收官,在电影拍摄地泰国也取得了62亿泰铢的票房。除了票房,《泰囧》也迅速点燃了中国人对清迈这个泰北首府的旅游热情。清迈省省长Tanin Subhasaen向《21CBR》记者透露,2013年春 相似文献
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伴随着文化产业的大发展大繁荣,更多的商业电影应运而生,各种营销手法不断推陈出新。本文以电影《人在泰囧》为例,以营销策划流程为主线,介绍商业电影营销整体策划,阐明商业电影的策划过程的核心要素。 相似文献
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李杭 《现代营销(创富信息版)》2014,(10):50-50
文章以长尾理论为基石,结合电影营销的具体特征,分别从商品长尾、媒体长尾、受众长尾以及地域长尾四个方面入手,以电影《人再囧途之泰囧》的营销策略及营销效果为例,剖析国产电影在电影营销中所处的现状及面临的困境。 相似文献
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如何将网络流行元素运用到企业营销中去,是现在诸多互动广告公司都在考虑的难题。做得太像广告,往往流行不起来,而过多地考虑网民的恶趣味,客户又觉得破坏品牌形象、不能推动销售。如何掌握这之间的＂度＂？英特尔的囧营销做出了大胆尝试。 相似文献
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《泰囧》怎么就火了？有人说这是“接地气”内容的胜利，也有评论说巧妙安排上映档期促成了票房丰收。或许这些都必不可少，但更重要的是，营销贡献了什么？ 相似文献
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《泰囧》怎么就火了？有人说这是“接地气”内容的胜利,也有评论说巧妙安排上映档期促成了票房丰收。或许这些都必不可少,但更重要的是,营销贡献了什么？ 相似文献
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乔志峰 《现代营销(创富信息版)》2008,(10)
<正>"囧(jiǒng)",这个被众多网友誉为"21世纪最牛的一个字"。最近正从虚拟的网络世界中跳出来,走进现实生活———运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理,率先推出了"囧"字鞋。消费者纷纷称赞这款鞋"有意思",销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示,李宁 相似文献
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卞文 《现代营销(创富信息版)》2009,(4)
刚刚出炉的中国互联网舆情蓝皮书显示,2008年流行语排行状况中"囧"字位居榜首。很、超、雷人事、你晒了吗……"囧"字已成为了网络文化的最主流,如果您看到这个字,还不知道怎么读,也不懂是什么意思,那说明你可能已经落伍了。 相似文献
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在当今的五联网虚拟世界里，你方唱罢我登场的网络新词层出不穷。本文以被称为2008年最火的古汉字“囧”为例，对网络语言的含义、性质、类型、特点的研究加以综述。 相似文献