共查询到20条相似文献,搜索用时 21 毫秒
1.
广告传播中的人文关怀已成为一种独特的文化现象。广告制作和传播重技术而轻人文,是我国内广告业界的普遍状况。广告不仅要合法,更要合情,要照顾到大家的情感,要考虑人文关怀的因素。不然,广告就收不到预期的效果。 相似文献
2.
《现代营销(创富信息版)》1999,(10)
<正> 随着信息数量的飞速增长。各种广告信息铺天盖地。那么如何处理信息发布工作,使它们在诸多广告中变得"抢眼",以求取得较好的效果呢?一、强调特有功能。介绍产品功能时,尽量不要把每一个功能一一列出,同等对待,而应该对普遍的功能加以淡化,对特殊功能加以突出。体现出自己的产品与众不同。同样是冰箱,在广告宣传上,长岭诉求的是"省电",新飞强调的是"环保型",科龙突出 相似文献
3.
《现代营销(创富信息版)》2000,(1)
<正> 随着信息数量的飞速增长,各种广告信息铺天盏地。那么如何处理信息发布工作,使它们在诸多广告中变得"抢眼",以求取得较好的效果呢?一、强调特有功能。介绍产品功能时,尽量不要把每一种功能一一列出,同等对待,而应该对普遍的功能加以淡化,对特殊功能加以突出。体现出自己的产品与众不同。同样是冰箱,在广告宣传上,长岭诉求的是"省电",新飞强调的是 相似文献
4.
5.
社会潜意识由社会不允许其成员所具有的那些思想和情感所组成,它主要是指普遍的精神在社会中受压抑的那一部分。本文以精神分析为视角,从语言、逻辑和社会禁忌这三种社会潜意识的形成要素入手,探讨了社会潜意识的心理机制及其在广告中的应用,最后提出将社会潜意识运用于广告中所需注意的两个问题:小心社会文化不同而产生的文化禁忌;避免挖掘出庸俗、消极的潜意识领域。 相似文献
6.
7.
品牌策略应以产品为核心今天的市场中.越来越多的消费品.不再以物质的功效为核心.顾客购买它们.很大程度上是在消费它们的品牌文化。这是由于竞争日益加剧.产品的高度同质化,必然导致品牌相对产品的离心倾向。这也是品牌策略在营销中越来越普遍的原因。但房地产很不一样。除了少数豪奢者一掷千金的炫耀外,更普遍的购买者.要对房子精挑细选.要仔细思量几十万元的投入是否物有所值。我们买一罐可口可乐时,绝不会怀疑这一罐的配料是否有问题;在买一部奥迪轿车时,也不会打开发动机检查每一个螺栓是否合格。但在买房时,我们会仔细检查每一个角落。原因很简单,房子永远不会是大批量生产的标准化商品。房子建在特定的地块上,每一块地都有它独特的方位、高低、起伏、采光、通风、草木、水源和人为的社会环境,即使同一楼盘的同一种套型,也存在朝向、楼层的差异。房子是市场中最为复杂的消费品,任何一个开发商的品牌,都不能让购买者可以放弃对产品本身的判断。 相似文献
8.
9.
10.
明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略,因为明星或艺人的知名度与影响力,直接刺激消费者对于产品的信赖度,促进产品的销售与口碑。从汽车、房产,到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告,真的能达到最大的效益吗?销售数字是检验成效的标准,而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。 相似文献
11.
新广告运动论纲(上) 总被引:3,自引:0,他引:3
"广告运动中顾客满意与终极关怀的融合,寻求顾客满意普遍适用性和普遍规范性的终极价值,寻求顾客满意合乎人性真善美的长远利益,这是新世纪广告人的使命。" 相似文献
12.
创造性思维是一种非常重要的思维方式,特别是在广告教学中尤为重要。但是传统的教学忽视了对学生艺术表现能力的忽视,只重视理论而忽视实践环节,导致了广告专业学生在创作中普遍缺乏创造性思维,适应不了广告市场的需求。通过对创造性思维的深入研究,探讨广告教学中培养创造性思维的方法。 相似文献
14.
<正>“动感地带(M-ZONE)”是国内第一个以15~25岁年轻群体为目标客户的移动通信业务品牌,是中国移动提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的信举措,该举措在移动通信市场引起普遍关注,并收到学生和年轻白领的高度认同,当然本报告主要是针对高校大学生市场,其学生套餐在各大高校也获得了极大的成功。其在学校的使用现状见图1: 相似文献
15.
近几年名人代言的产品质量问题引起人们普遍重视,虚假公告违背公正、公开、公平的行业竞争机制。而我国法律对名人代言虚假公告的责任方面没有明确规定。就名人代言和虚假广告进行简要概述,并分析名人代言虚假广告的法理基础,并就其现状提出一些完善措施。 相似文献
16.
17.
如何做广告才能获得最佳经济效益,是目前工商企业普遍遇到的一个问题。研究和探讨这个问题,对于促进广告事业的健康发展,搞活社会主义经济,具有重要的意义。为此,我想对这个问题作些粗浅的探讨。 相似文献
18.
19.
比较广告是经营者经常使用的促销和宣传方式。从世界范围来看,由于比较广告具有增加市场透明度、方便消费者选择等优势.各国立法普遍有承认比较广告的趋势。 相似文献